2022年に取り残される5つのマーケティングキャンペーン管理の神話

公開: 2022-01-04

世界がよりデジタル化するにつれて、パフォーマンスを促進し、売上を生み出すためにマーケティングチームにさらに圧力がかかります。そして、より多くの責任を伴うことで、キャンペーン自体への期待が高まります。群衆から目立つキャンペーンを提供するために、それはあなたに優位性を与えることができる舞台裏で起こっていることです。キャンペーンの管理方法。

しかし、完璧なキャンペーンがどのように実行されるかについては多くの神話があります。私たちは何年にもわたって社内のブランドや代理店と協力し、彼らが計画、測定、報告する方法を改善するのを支援してきました。何度も耳にする5つの主な神話の概要を説明し、代わりに何ができるかを説明します。

マーケティングキャンペーン管理の神話＃1：レポートは最後に作成されます

レポートは、キャンペーン後に行う最後のことと見なされることがよくあります。これは、OOHやTVなどの従来の広告では、ライブになると調整が難しくなるため、より理にかなっています。ただし、ほとんどのデジタルマーケティングキャンペーンでは、キャンペーンの途中で変更を加えることができます。たとえば、ターゲティングを微調整したり、期待どおりに機能していないクリエイティブを調整したりできます。これは、季節または製品固有のキャンペーンに当てはまります。ほとんどの企業は、開始日と終了日がない常時オンのキャンペーンも実行しています。これらの種類のキャンペーンでは、全体を通して立ち上げ、テスト、最適化を行う必要があります。したがって、キャンペーン中のレポートは、デジタルマーケティングキャンペーンを最大限に活用するための鍵となります。

プロセスと人の観点から、レポートが最後に来ることも意味がありません。マーケターおよび広告主として、私たちはどのように結果を生み出しているかについて絶えず質問に直面しています。結果を社内で提示するか、代理店で働いている場合はクライアントに結果を早期に提示することで、キャンペーンが管理されていることを示し、投資を正当化できます。

キャンペーンの途中でレポートを作成するには時間がかかりすぎると思うかもしれません。まあ、それはそれほど難しいことや時間のかかることである必要はありません。 Mediatoolなどのマーケティングソフトウェアを使用すると、数秒でレポートを生成できます。つまり、キャンペーンや将来の計画を改善し、報告している人々を幸せに保つ機会を見つけることができます。

マーケティングキャンペーン管理の神話＃2：マーケティング戦略は1回限りのタスクです

マーケティング戦略は、それらが機能するかどうかを確認するために時間が必要です。戦略を維持し、数週間ごとにタクトするのは時間の無駄です。ただし、これも1回限りの取引ではありません。信頼できる企業のようなオーディエンスは、一貫性を保つことを意味します。したがって、メッセージやマーケティングに関するすべてを常に変更する必要があると言っているわけではありません。しかし、物事がうまくいかない場合は、そこから学び、物事を変える必要があります。

デジタルマーケティングキャンペーンを最大限に活用するには、テスト要素を分割し、マーケティングデータを定期的に確認し、そこから学習して実用的な洞察を得る必要があります。次に、これらの洞察を使用して、戦略の次の段階を通知する必要があります。物事を変更する頻度については決まった時間枠はなく、会社、業界、チームの設定によって異なります。

マーケティングキャンペーン管理の神話＃3：マーケティング分析ツールが多ければ多いほど良い

多数のチャネルおよびプラットフォームからのパフォーマンスデータを一度に追跡することは、複雑になる可能性があります。プロセスを自動化し、チームの作業負荷を軽減しようとする際に、多くの企業は、利益よりも害を及ぼす過飽和のマーテックスタックを持っています。非常に多くのデータにアクセスできるからといって、それを行うために非常に多くのプラットフォーム間でスワップする必要があるわけではありません。

量より質に焦点を合わせます。他のチャネルと統合するマーケティングプラットフォームを選択して、すべてを1か所にまとめます。すべてのトップレベルデータを1つのプラットフォームにマージすることで、キャンペーンのパフォーマンスの包括的なビューを簡単に取得できます。

ヒント：使用するツールを使用して、マーケティングデータにリアルタイムでアクセスできることを確認してください。 Mediatoolを使用すると、最も愛されているマーケティングチャネルを1つのダッシュボードに統合し、結果をリアルタイムで確認して、最適化の機会を簡単に特定できます。

マーケティングキャンペーン管理の神話＃4：コンバージョンはすべて重要です

コンバージョンと売上は重要ですが、その1つの指標に集中するのは自分自身に不利益をもたらすでしょう。マーケティングキャンペーンの効果を測定することは、特にコンバージョン率が予想よりも低い場合は、必ずしも簡単ではありません。

ここで考える必要がある2つのことがあります：

1.マーケティングKPIの観点から、他にどのような指標が重要ですか？

たとえば、化粧品ブランドで働いていて、キャンペーンで新しい口紅を販売しているとします。すでに忠実な顧客基盤を構築しているにもかかわらず、この新しい口紅のコンバージョンは低いです。代わりに、一歩下がって、やがてコンバージョンにつながる可能性のある他の指標を確認してください。広告のクリック率はどれくらいですか？インフルエンサーパートナーシップのエンゲージメント率はどれくらいですか？

コンバージョンは低いかもしれませんが、関心は予想よりも高い可能性があります。顧客は、購入するかどうかを決定する前に、より多くの証拠を求めています。口紅は新しいので、人々が購入を信頼する前に意識を高める必要があります。

2.世界で何が起こっているのですか？最新の消費者動向は？

消費者のトレンドや、視聴者の注意を引く可能性のある世界で起こっていることなどの外部要因を考慮する必要があります。

口紅キャンペーンにこだわって、クリスマスに赤い口紅を発売したかもしれませんが、キム・カーダシアンが先週紫色の口紅を着ているのが見られたため、今年のトレンドは紫色の口紅です。または、給料日が1か月別の日付であるため、コンバージョンにウィッシュリストに含まれているものや電話のスクリーンショットに保存されているものが表示されない場合があります。

これが、ステップ1に戻って、代わりに検討できる他のメトリックを把握することが重要である理由です。そして、これはキャンペーンごとに変わる可能性があります。これらは、全体的なマーケティング戦略と目標のさまざまな部分を形成するからです。

焦点を当てるべき指標を見つけるには、できるだけ多くのデータをすぐに利用できるようにする必要があります。これは、Mediatoolのようなプラットフォームが、顧客の行動を理解し、重要なことを教えてくれる可能性のある他の指標を見つけるのに役立つ場所です。

マーケティングキャンペーン管理の神話＃5：キャンペーンのパフォーマンスが悪い場合、それは時間の無駄でした

キャンペーンが期待どおりに機能しない場合があります。データを確認し、繰り返して改善しましたが、それでも目標を達成していません。それが時間の無駄だと思うのはあなたの最大の間違いでしょう。

計画に進まないキャンペーンは、あなたが最も学ぶのに役立つキャンペーンです。私たちがデータを収集し、結果を測定し、レポートを作成する理由は、最終的にはそれから改善する方法を学ぶためです。何が悪かったのかを学ぶことは、将来、より良い決定を下すのに役立ちます。戦略に戻り、それを改善できるいくつかの領域を再考してください。

将来のキャンペーンとROIの成功は、パフォーマンスの低下からどのように学ぶかにかかっています。どうしてそれは時間の無駄になるのでしょうか？！

マーケティングキャンペーン計画の計画を立てる

キャンペーン管理の主な神話の1つは、ワークフロー計画は必要ないということです。複数のキャンペーンを管理する場合、非常に多くの可動部分が存在する可能性があるため、計画が不可欠です。 Mediatoolなどのツールで手動タスクの一部を自動化することにより、結果の改善が非常に簡単になります。ブリーフィングからレポートまで、2022年にプロセスを最適化して、マーケティング目標の達成により多くの時間を費やすことができるようにします。

この投稿が好きですか？ このトピックの詳細については、以下のガイドをダウンロードしてください。

ここをクリックしてチェックしてください！