我刪除的 10 份時事通訊以及為什麼
已發表: 2022-09-01我在我的電子郵件中收到了很多時事通訊，其中大部分是我自願收到的。 人們經常抱怨他們收到的大量電子郵件——也許是有原因的——但我個人認為我收到的新聞通訊主要是一件積極的事情。 這是因為我覺得其他人製作的時事通訊無疑是學習和獲得靈感的最佳方式。
如果時事通訊是蛋糕，則內容是餡料，佈局是頂部的生奶油。 誰會只想要蛋糕裡的鮮奶油？
我們大多數人每天都會在電子郵件中收到很多時事通訊，我們學會了跳過不重要的內容，專注於我們感興趣的部分。 通過我自己的電子郵件，我遇到了反復出現的事情，這些事情讓我毫不留情地迅速刪除了一份時事通訊。 為了讓我和其他時事通訊設計師避免走垃圾郵件的捷徑，我將詳細說明時事通訊中反復出現的一些弱點。
1. 文字過多
即使營銷人員或傳播者有很多偉大的事情要詳細闡述，記住總結的高尚技巧也很重要。 現在的工作任務很忙，時事通訊的讀者沒有時間沉浸在信中的每一句話中。 而是將時事通訊視為預告片，讀者從中挑選有趣的部分並在博客或其他網絡媒體上閱讀更多相關內容。
2. 定位不佳
刪除時事通訊的最常見原因可能是定位不佳。 如果讀者立即得到“這與我無關”，他或她不太可能進一步閱讀這封信。 可以使用許多不同的方式來進行有效的定位，例如在訂閱頁面上獲取一些背景信息、CRM 集成、讀者調查和內容過濾。 此外，營銷自動化為定位溝通、個性化和正確時機提供了絕佳機會。
3.對內容的重視不夠
質量差的內容可能是由於內容創建者對接收者感興趣的內容不清楚。 這也可能是由於內容創建的效率低下或其他方式不合適。 時事通訊比其他渠道更無情地暴露了內容營銷的弱點，因為它 a) 很容易刪除或刪除 b) 與所有其他電子郵件競爭讀者的注意力 c) 是個人的，因為它被發送到收件人自己的郵箱. 上述所有這些事情也可以被視為可能性，而不是消極地看待它們。
快速提示：如果您在公司負責撰寫時事通訊，請在發送時事通訊之前徵求您的同事的意見，讓他們參與該過程。 這還可以確保您避免拼寫錯誤和其他您自己很容易被視而不見的“簡單錯誤”。
4、佈局不夠重視
憑藉良好的圖形，時事通訊可以真正脫穎而出。 您多久收到一份包含專業拍攝和平易近人的圖像或圖形的時事通訊？ 令人驚訝的圖形也可以引起讀者的注意，甚至給這封信帶來幽默感。 “一張圖片勝過一千個字”這句老話在時事通訊中是正確的，應該加以利用。
5.技術失敗
下一個比喻是關於時事通訊的恰當比喻：如果實體是蛋糕，則內容是餡料，佈局是頂部的生奶油。 誰會只想要蛋糕裡的鮮奶油？ 技術是蛋糕的海綿，即使它仍然隱藏，也不應該被燒毀。 工作技術是時事通訊的所有其他部分按照應有的方式運行的先決條件。
6. 內容始終採用相同的形式
我從某個地方收到時事通訊，他們的內容確實讓我感興趣，但要獲得內容，我總是需要下載指南。 我有幾次認為想要（只是有時！）僅僅通過點擊鏈接來閱讀一篇有趣的文章是錯誤的，而不是填寫一份十點表格來下載指南。 儘管驗證線索和收集聯繫信息很重要，但我想說的是，經驗法則是，將內容帶給讀者的方式應該不時變化。 通過這樣做，你總能學到一些新東西，看看什麼最有效。
7. 誤導
驚喜因素和誤導因素之間的差異通常很小。 另一方面，引誘讀者是好的，但要小心做出空洞的承諾。 您被誤導的感覺有時源於新聞通訊和登錄頁面在佈局或移動使用中不相關的概念。 總體而言，記錄（並測試！）新聞通訊的讀者在打開新聞通訊後所經歷的整個路徑是值得的，從第一次點擊到登錄頁面，一直到個人操作。
8. 新鮮感消失
通常情況下，在內容方面投入了大量精力的時事通訊最初會得到很好的甚至很好的回應。 我們天生好奇，一份全新的時事通訊引起了我們的興趣。 挑戰在於保持讀者的注意力以及一個又一個字母的高打開率和點擊率。 提前計劃在這方面尤其有幫助，而且內容是提前製作好的。
提前計劃可確保所有活動都支持公司的長期目標。 電子郵件營銷應被視為與公司客戶出版物的製作相同，例如：發送日期和留下任何內容的最後日期提前確定。 通過仔細規劃，整個過程都在控制中，最終結果具有質量並且專業製作。 我建議每個內容營銷人員都想出某種內容日曆，並在想法出現時進行更新。
9.航向不佳
根據 Econsultancy 新發布的報告，營銷人員認為標題是時事通訊中最重要的元素之一，但只有少數人嘗試不同版本的標題。 時事通訊標題的 A/B 測試是最先進的電子郵件營銷工具中的一項功能，絕對應該在時事通訊通信中加以利用。
10. CTA 缺失/呈現不當
使用 CTA（號召性用語）的經驗法則：
- 將您要說的最重要的事情放在頂部
- 讓最重要的 CTA 脫穎而出（俏皮的“BOB”，大橙色按鈕）
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資料來源：Econsultancy：304 電子郵件營銷人員如何拆分測試他們的主題行