내가 삭제하는 10개의 뉴스레터와 그 이유

이메일로 많은 뉴스레터를 받고 대부분은 자발적으로 받습니다. 사람들은 종종 수신하는 이메일이 너무 많다고 불평합니다. 아마도 이유가 있을 것입니다. 하지만 저는 개인적으로 제가 받는 뉴스레터를 주로 긍정적인 것으로 봅니다. 다른 사람들이 만든 뉴스레터가 가장 배우고 영감을 얻을 수 있는 가장 좋은 방법이라고 생각하기 때문입니다.

뉴스레터가 케이크라면 내용은 속이고 레이아웃은 위에 휘핑크림입니다. 누가 케이크에 휘핑크림만 넣고 싶겠습니까?

우리 대부분은 매일 이메일로 많은 뉴스레터를 받고 중요하지 않은 내용은 건너뛰고 관심 있는 부분에 집중하는 법을 배웠습니다. 내 자신의 이메일을 통해 나는 자비없이 뉴스 레터를 빨리 삭제하게 만드는 되풀이되는 일에 직면했습니다. 나와 다른 뉴스레터 디자이너가 정크메일로 가는 지름길을 피하기 위해 뉴스레터에서 반복적으로 나타나는 몇 가지 약점에 대해 자세히 설명하겠습니다.

1. 너무 많은 텍스트

마케터나 커뮤니케이터가 자세히 설명해야 할 훌륭한 일들이 많이 있더라도 요약의 고귀한 기술을 기억하는 것이 중요합니다. 오늘날 직장에서 하는 일은 바쁘고 뉴스레터 독자들은 편지의 모든 문장에 몰두할 시간이 없습니다. 오히려 뉴스레터를 독자가 흥미로운 부분을 선택하고 블로그나 다른 웹 매체에서 더 많은 정보를 읽을 수 있는 티저로 생각하십시오.

2. 잘못된 타겟팅

뉴스레터를 삭제하는 가장 일반적인 이유는 잘못된 타겟팅 때문일 수 있습니다. 독자가 즉시 "이것은 나와 상관이 없습니다"라는 메시지를 받는다면 그 사람이 편지를 훨씬 더 읽을 가능성은 거의 없습니다. 구독 페이지에 대한 배경 정보 얻기, CRM 통합, 독자 설문조사 및 콘텐츠 필터링과 같은 효과적인 타겟팅을 위해 다양한 수단을 사용할 수 있습니다. 또한 마케팅 자동화는 커뮤니케이션, 개인화 및 정확한 타이밍을 타겟팅할 수 있는 훌륭한 기회를 제공합니다.

3. 내용에 대한 강조가 충분하지 않음

나쁜 품질의 콘텐츠는 콘텐츠 작성자가 수신자의 관심 대상에 대해 명확하지 않은 비전을 가지고 있기 때문에 발생할 수 있습니다. 또한 콘텐츠 생성을 위한 비효율적이거나 부적합한 수단 때문일 수도 있습니다. 뉴스레터는 a) 삭제 또는 제거하기가 매우 쉽기 때문에 다른 채널보다 더 무자비하게 콘텐츠 마케팅의 약점을 노출합니다. b) 다른 모든 이메일과 독자의 관심을 놓고 경쟁합니다. c) 수신자 자신의 이메일 상자로 전송되기 때문에 개인용입니다. . 위에서 언급한 이 모든 것들을 부정적으로 보기보다는 가능성으로 볼 수도 있습니다.

빠른 팁 : 회사에서 뉴스레터를 작성하는 책임이 있는 경우 뉴스레터를 보내기 전에 동료의 의견을 요청하여 프로세스에 참여하도록 하십시오. 이것은 또한 당신 자신이 쉽게 눈에 띄지 않게 되는 오타 및 기타 "쉬운 실수"를 피할 수 있게 해줍니다.

4. 레이아웃에 대한 강조가 충분하지 않음

좋은 그래픽으로 뉴스레터는 군중들 사이에서 눈에 띄게 될 수 있습니다. 전문적으로 촬영되고 친근한 이미지나 개성이 있는 그래픽이 포함된 뉴스레터를 얼마나 자주 접하십니까? 놀라운 그래픽은 또한 독자의 주의를 끌거나 편지에 유머러스한 분위기를 줄 수도 있습니다. "그림은 천 마디 말의 가치가 있다"는 옛 말은 뉴스레터에서도 유효하며 활용해야 합니다.

5. 기술 실패

다음 은유는 뉴스레터에 대한 적절한 은유입니다. 엔터티가 케이크인 경우 내용은 채우기이고 레이아웃은 위에 휘핑 크림입니다. 누가 케이크에 휘핑크림만 넣고 싶겠습니까? 기술은 케이크의 스펀지이며 숨겨져 있어도 타지 않아야합니다. 작동 기술은 뉴스레터의 다른 모든 부분이 원래대로 작동하기 위한 전제 조건입니다.

6. 항상 같은 형태의 콘텐츠

특정 장소에서 뉴스레터를 수신하고 그 내용에 정말 관심이 있지만 내용을 보려면 항상 가이드를 다운로드해야 합니다. 가이드를 다운로드하기 위해 10가지 양식을 작성하는 대신 링크를 클릭하여 흥미로운 기사를 읽기를 바라는 것이 (가끔만!) 잘못된 것이라고 생각하는 경우가 거의 없습니다. 리드를 확인하고 연락처 정보를 수집하는 것이 중요하지만 콘텐츠가 독자에게 전달되는 방식은 수시로 변경되어야 한다는 것이 원칙입니다. 이렇게 하면 항상 새로운 것을 배우고 무엇이 가장 효과적인지 알 수 있습니다.

7. 오해의 소지가 있는

놀라움과 오도 요소의 차이는 종종 매우 작습니다. 반면에 독자를 유인하는 것은 좋지만 헛된 약속을 하지 않도록 주의하십시오. 뉴스레터와 랜딩 페이지가 레이아웃이나 모바일 사용에서 상관관계가 없다는 생각에서 당신이 오해의 소지가 있다는 느낌이 들기도 합니다. 전반적으로 뉴스레터 독자가 첫 번째 클릭에서 랜딩 페이지, 개별 작업에 이르기까지 뉴스레터를 연 후 거쳐가는 전체 경로를 기록하고 테스트하는 것이 좋습니다.

8. 새로움이 사라진다

콘텐츠 면에서 노력을 기울인 뉴스레터는 처음에 좋은 반응을 얻는 것이 일반적입니다. 우리는 천성적으로 호기심이 많고 새로운 뉴스레터가 우리의 관심을 불러일으킵니다. 문제는 독자의 관심과 높은 열기 및 클릭 비율을 한 글자씩 유지하는 것입니다. 미리 계획하는 것이 특히 도움이 되며, 콘텐츠도 미리 잘 제작됩니다.

미리 계획하면 모든 활동이 회사의 장기 목표를 지원할 수 있습니다. 이메일 마케팅은 회사의 고객 간행물 제작과 동일하게 여겨져야 합니다. 신중한 계획을 통해 전체 프로세스를 제어할 수 있습니다. 최종 결과는 품질이 보장되고 전문적으로 만들어집니다. 나는 모든 콘텐츠 마케터가 일종의 콘텐츠 캘린더를 만들고 아이디어가 떠오르면 업데이트할 것을 권장합니다.

9. 잘못된 제목

Econsultancy의 새로 발행된 보고서에 따르면 마케터는 제목이 뉴스레터의 가장 중요한 요소 중 하나라고 생각하지만 소수의 사람들만이 다양한 버전의 제목을 시도합니다. 뉴스레터 제목의 A/B 테스트는 가장 진보된 이메일 마케팅 도구의 기능이며 뉴스레터 커뮤니케이션에서 확실히 활용해야 합니다.

10. CTA 누락/잘못 제시됨

CTA(클릭 유도문안) 사용에 대한 경험 법칙:

• 가장 중요한 말을 맨 위에 배치
• 가장 중요한 CTA를 눈에 띄게 만드십시오(재미있게 "BOB", Big Orange Button )

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출처: Econsultancy: 304명의 이메일 마케터가 제목 줄을 분할 테스트하는 방법