我删除的 10 份时事通讯以及为什么
已发表: 2022-09-01我在我的电子邮件中收到了很多时事通讯，其中大部分是我自愿收到的。 人们经常抱怨他们收到的大量电子邮件——也许是有原因的——但我个人认为我收到的新闻通讯主要是一件积极的事情。 这是因为我觉得其他人制作的时事通讯无疑是学习和获得灵感的最佳方式。
如果时事通讯是蛋糕，则内容是馅料，布局是顶部的生奶油。 谁会只想要蛋糕里的鲜奶油？
我们大多数人每天都会在电子邮件中收到很多时事通讯，我们学会了跳过不重要的内容，专注于我们感兴趣的部分。 通过我自己的电子邮件，我遇到了反复出现的事情，这些事情让我毫不留情地迅速删除了一份时事通讯。 为了让我和其他时事通讯设计师避免走垃圾邮件的捷径，我将详细说明时事通讯中反复出现的一些弱点。
1. 文字过多
即使营销人员或传播者有很多伟大的事情要详细阐述，记住总结的高尚技巧也很重要。 现在的工作任务很忙，时事通讯的读者没有时间沉浸在信中的每一句话中。 而是将时事通讯视为预告片，读者从中挑选有趣的部分并在博客或其他网络媒体上阅读更多相关内容。
2. 定位不佳
删除时事通讯的最常见原因可能是定位不佳。 如果读者立即得到“这与我无关”，他或她不太可能进一步阅读这封信。 可以使用许多不同的方式来进行有效的定位，例如在订阅页面上获取一些背景信息、CRM 集成、读者调查和内容过滤。 此外，营销自动化为定位沟通、个性化和正确时机提供了绝佳机会。
3.对内容的重视不够
质量差的内容可能是由于内容创建者对接收者感兴趣的内容不清楚。 这也可能是由于内容创建的效率低下或其他方式不合适。 时事通讯比其他渠道更无情地暴露了内容营销的弱点，因为它 a) 很容易删除或删除 b) 与所有其他电子邮件竞争读者的注意力 c) 是个人的，因为它被发送到收件人自己的邮箱. 上述所有这些事情也可以被视为可能性，而不是消极地看待它们。
快速提示：如果您在公司负责撰写时事通讯，请在发送时事通讯之前征求您的同事的意见，让他们参与该过程。 这还可以确保您避免拼写错误和其他您自己很容易被视而不见的“简单错误”。
4、布局不够重视
凭借良好的图形，时事通讯可以真正脱颖而出。 您多久收到一份包含专业拍摄和平易近人的图像或图形的时事通讯？ 令人惊讶的图形也可以引起读者的注意，甚至给这封信带来幽默感。 “一张图片胜过一千个字”这句老话在时事通讯中是正确的，应该加以利用。
5.技术失败
下一个比喻是关于时事通讯的恰当比喻：如果实体是蛋糕，则内容是馅料，布局是顶部的生奶油。 谁会只想要蛋糕里的鲜奶油？ 技术是蛋糕的海绵，即使它仍然隐藏，也不应该被烧毁。 工作技术是时事通讯的所有其他部分按照应有的方式运行的先决条件。
6. 内容始终采用相同的形式
我从某个地方收到时事通讯，他们的内容确实让我感兴趣，但要获得内容，我总是需要下载指南。 我有几次认为想要（只是有时！）仅仅通过点击链接来阅读一篇有趣的文章是错误的，而不是填写一份十点表格来下载指南。 尽管验证线索和收集联系信息很重要，但我想说的是，经验法则是，将内容带给读者的方式应该不时变化。 通过这样做，你总能学到一些新东西，看看什么最有效。
7. 误导
惊喜因素和误导因素之间的差异通常很小。 另一方面，引诱读者是好的，但要小心做出空洞的承诺。 您被误导的感觉有时源于新闻通讯和登录页面在布局或移动使用中不相关的概念。 总体而言，记录（并测试！）新闻通讯的读者在打开新闻通讯后所经历的整个路径是值得的，从第一次点击到登录页面，一直到个人操作。
8. 新鲜感消失
通常情况下，在内容方面投入了大量精力的时事通讯最初会得到很好的甚至很好的回应。 我们天生好奇，一份全新的时事通讯引起了我们的兴趣。 挑战在于保持读者的注意力以及一个又一个字母的高打开率和点击率。 提前计划在这方面尤其有帮助，而且内容是提前制作好的。
提前计划可确保所有活动都支持公司的长期目标。 电子邮件营销应被视为与公司客户出版物的制作相同，例如：发送日期和留下任何内容的最后日期提前确定。 通过仔细规划，整个过程都在控制中，最终结果具有质量并且专业制作。 我建议每个内容营销人员都想出某种内容日历，并在想法出现时进行更新。
9.航向不佳
根据 Econsultancy 新发布的报告，营销人员认为标题是时事通讯中最重要的元素之一，但只有少数人尝试不同版本的标题。 时事通讯标题的 A/B 测试是最先进的电子邮件营销工具中的一项功能，绝对应该在时事通讯通信中加以利用。
10. CTA 缺失/呈现不当
使用 CTA（号召性用语）的经验法则：
- 将您要说的最重要的事情放在顶部
- 让最重要的 CTA 脱颖而出（俏皮的“BOB”，大橙色按钮）
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资料来源：Econsultancy：304 电子邮件营销人员如何拆分测试他们的主题行