改善電子郵件營銷的 6 個技巧
已發表: 2022-09-01仇恨者會討厭他們說的，這適用於電子郵件營銷，就像任何其他營銷方法一樣。 那些說他們討厭電子郵件營銷的人通常是自己厭倦了電子郵件營銷的人。 要么他們收到了太多的時事通訊，要么他們收到的郵件質量太差，以至於所有的電子郵件營銷都開始帶有負面的語氣。 然而，公司仍在這樣做有一個很好的理由：電子郵件營銷有效。 根據麥肯錫公司最近發表的一項研究，電子郵件仍然是一種比社交媒體更有效的獲取客戶的方式——幾乎是 Facebook 和 Twitter 總和的 40 倍。
為了使電子郵件營銷運作良好，它需要做得好。 就像任何其他營銷方法一樣，很容易陷入舊習慣並重複曾經被證明是好的方法。 電子郵件營銷人員應該嘗試和嘗試不同的東西，而不是僅僅堅持感覺舒服的電子郵件。 為了幫助您在來年提升您的電子郵件營銷，我們決定為我們的博客讀者提供改進和升級他們的電子郵件營銷的技巧。
改善電子郵件營銷的 6 個技巧
1. 細分和定位訂閱者
細分訂閱者是一種相當簡單的方法來更好地定位您的時事通訊。 但是，如果您決定收集有關訂閱者的其他信息，請確保您的時事通訊反映此信息。 如果您有興趣了解訂閱者的年齡或居住地，請利用這些信息來改進和細分您的內容。 為此，您可能需要使用內容過濾，它使您能夠在時事通訊中使用分段內容塊。 這些分段塊根據訂閱者信息顯示不同版本的信件，例如為居住在某些城鎮的人提供的特別優惠或僅適用於 60 歲以上的人的產品。 內容過濾是一種改進定位的簡單且節省資源的方法，因為您只需編寫一次時事通訊，過濾後的內容會根據訂閱者信息顯示。
例如，您還可以通過詢問他們首選的電子郵件頻率來確定訂閱者的偏好。 根據 BlueHornet 去年發布的一項研究，電子郵件頻率仍然是取消訂閱電子郵件程序的首要原因。 在向您的訂閱者詢問電子郵件的首選頻率時，還可以通過在取消訂閱按鈕旁邊添加一個下拉原因來詢問他們為什麼取消訂閱。 這些原因可能會為您提供有關如何進一步開發內容和通信的寶貴信息。
2. 移動友好性
最近的研究表明，全球超過一半的電子郵件打開發生在移動設備上。 然而，令人驚訝的是，很少有新聞通訊被設計為響應式的。 通過更好地考慮您的訂閱者，您還可以為您自己的內容提供盡可能好的可見性。 如果訂閱者必須努力查看您的內容，他們一半的興趣很可能會在途中消失。 因此，您優化的頂級內容將永遠不會發生應有的變化。
3.登陸站點和A/B測試
一份製作精良的時事通訊是一個很好的起點，但它本身並不能發揮作用。 在改進和完善您的時事通訊的同時，還要注意讀者點擊鏈接後被引導到的位置。 根據研究，登陸網站使電子郵件營銷更加有效，並有助於實現預期目標。 它們還為讀者提供了一個合乎邏輯的旅程：您可以專門針對一群人設計和優化登陸頁面的內容和佈局，而不是將您的訂閱者扔到公司的首頁。 因此可以實現更多的優點。
A/B 測試可用於優化登陸站點和時事通訊。 例如，在時事通訊中，它可用於查找最佳主題行。 在這種情況下，電子郵件程序將在測試組中對標題的不同替代方案進行 A/B 測試，然後將更好的替代方案發送給該組的其他人。 類似的 A/B 測試方法也可用於登錄頁面。
4. 豐富訂戶名單和選擇加入
更新您的訂閱者列表並保持列表的質量無疑是電子郵件營銷中最關鍵的成功因素之一。 除了讓您的列表保持最新之外，還記得收集選擇加入的訂閱者。 選擇訂閱者，換句話說，那些自願訂閱您的時事通訊的人通常是您最忠實的讀者，並且對您的內容最感興趣。 在許多情況下，選擇加入列表是唯一的選擇，因為可能禁止使用租用或購買的列表，或者這些列表的質量可能很差。
您還可以通過嘗試激活非活躍訂閱者或向特別感興趣的人提供更多內容來豐富您的訂閱者列表。 一種方法是將訂閱者分成較小的組，例如去年不活躍的人，並向他們發送一個活動，詢問“您仍然希望接收我們的時事通訊還是要取消訂閱/如何我們能為您提供更好的服務嗎？”等。與試圖隱藏您的退訂鏈接或在您的列表中維護從不點擊您的鏈接或打開您的新聞通訊的訂閱者相比，進行此類活動是一個更好的選擇。 總而言之，它是您想要實現的活躍且最新的訂戶數據庫。 另一方面，您最活躍的訂閱者可能願意從您那裡收到更多內容和時事通訊。
5. 內容質量
如果您對點擊率 (CTR) 不太滿意，則可能歸結為您製作的內容。 有時它甚至可能是最重要的事情，比如你寫作的語氣或你使用的語言。 也許您的訂閱者更喜歡更溫和的銷售或不那麼有說服力的文本？ 提高內容的質量是一個持續的過程，需要時間，但如果您有動力和衝動進一步開發內容，就會得到回報。
6. 學習最佳實踐
從他人那裡學習最佳實踐並沒有錯，實際上恰恰相反。 向他人學習並不意味著您必須完全複製他人正在做的事情，但您可能會獲得有價值的想法並發現您想在數字營銷工作中應用的東西。 對於新的想法和靈感，我們建議電子郵件營銷人員自己訂閱許多不同的時事通訊。 幸運的是，通過電子郵件營銷，您不必猜測您的更改是否奏效，而是可以隨時衡量和測試您所做的選擇。 因此，作為一名數字營銷人員，要勇敢、測試、探索和向他人學習。
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