私が削除する 10 のニュースレターとその理由

公開: 2022-09-01

私はメールでたくさんのニュースレターを受け取りますが、そのほとんどは自由意志で受け取ります。受信するメールの数が多いことに不満を言う人がよくいますが、それには理由があるのかもしれません。これは、他の人が作成したニュースレターが、間違いなく学び、刺激を受けるための最良の方法であると感じているためです.

ニュースレターがケーキの場合、中身はフィリングで、レイアウトはホイップクリームです。ケーキにホイップクリームだけが欲しい人はいますか?

私たちのほとんどは、毎日メールで大量のニュースレターを受け取り、重要でないコンテンツをスキップして、興味のある部分に集中することを学びました. 自分のメールを調べていると、ニュースレターを容赦なくすぐに削除するようなことが繰り返し発生しています。私と他のニュースレターのデザイナーがジャンクメールへの近道を避けるために、ニュースレターで繰り返されるいくつかの弱点について詳しく説明します。

1. テキストが多すぎる

マーケティング担当者やコミュニケーターには、詳しく説明すべきすばらしいことがたくさんありますが、要約するという高貴なスキルを覚えておくことが重要です。今日の仕事は忙しく、ニュースレターの読者は手紙のすべての文に没頭する時間がありません。ニュースレターはむしろ、読者が興味深い部分を取り上げて、ブログやその他の Web メディアで詳細を読むティーザーと考えてください。

2. ターゲティングが不十分

おそらく、ニュースレターを削除する最も一般的な理由は、ターゲティングが不十分なことです。読者がすぐに「これは私には関係ない」と判断した場合、その読者がその手紙をさらに読む可能性はほとんどありません。サブスクリプションページでの背景情報の取得、CRM 統合、読者調査、コンテンツフィルタリングなど、さまざまな手段を使用して効果的なターゲティングを行うことができます。また、マーケティングオートメーションは、コミュニケーション、パーソナライゼーション、および正確なタイミングをターゲットにする絶好の機会を提供します.

3. コンテンツの強調が不十分

質の悪いコンテンツは、コンテンツの作成者が受信者の関心を明確に把握していないことが原因である可能性があります。また、コンテンツ作成の非効率的または不適切な手段が原因である可能性もあります。ニュースレターは、他のチャネルよりも容赦なくコンテンツマーケティングの弱点を露呈します。その理由は、a) 削除または削除が非常に簡単である b) 他のすべての電子メールと読者の注意を引くために競合する c) 受信者自身の電子メールボックスに送信されるため、個人的なものであるからです。 . 上記のすべてのことは、否定的に見るのではなく、可能性として見ることもできます。

簡単なヒント: 会社でニュースレターの作成を担当している場合は、ニュースレターを送信する前に同僚にコメントを求めて、プロセスに参加してもらいます。これにより、タイプミスやその他の「簡単な間違い」を回避し、自分自身が簡単に盲目になることも保証されます。

4. レイアウトへのこだわりが足りない

優れたグラフィックスを使用すると、ニュースレターは群を抜いて目立ちます。プロが撮影した親しみやすい画像やグラフィックが掲載された、個性のあるニュースレターをどのくらいの頻度で受け取りますか? 驚くべきグラフィックは、読者の注意を引くこともできますし、手紙にユーモラスなエッジを与えることさえできます. 「百聞は一見に如かず」という古い言い回しは、ニュースレターにも当てはまり、活用する必要があります。

5. テクノロジーの失敗

次の比喩は、ニュースレターに関する適切なものです。エンティティがケーキの場合、コンテンツはフィリングであり、レイアウトはホイップクリームです。ケーキにホイップクリームだけが欲しい人はいますか? 技術はケーキのスポンジであり、たとえそれが隠されていても燃やすべきではありません. 機能するテクノロジーは、ニュースレターの他のすべての部分が想定どおりに機能するための前提条件です。

6. 常に同じ形式のコンテンツ

特定の場所からニュースレターを受け取り、その内容に本当に興味がありますが、その内容にたどり着くには、常にガイドをダウンロードする必要があります。ガイドをダウンロードするために 10 項目のフォームに記入するのではなく、リンクをクリックするだけで興味深い記事を読みたい (たまにだけ!) のは間違っていると思うことはほとんどありません。リードを検証し、連絡先情報を収集することは重要ですが、経験則として、コンテンツを読者に届ける方法はその時々で変えるべきだと思います. これを行うことで、常に何か新しいことを学び、何が最も効果的かを確認できます。

7.誤解を招く

驚きの要素と誤解を招く要素の違いは、たいてい非常に小さいものです。一方、読者を引き込むのは良いことですが、空約束をすることには注意してください。ニュースレターとランディングページのレイアウトやモバイルでの使用に関連性がないという考えから、誤解を招いたと感じることがあります。全体として、最初のクリックからランディングページ、個々のアクションに至るまで、ニュースレターの読者がニュースレターを開いた後にたどる経路全体を書き留める (そしてテストする) ことは効果的です。

8.目新しさが消える

内容に力を入れたニュースレターは、最初は良い、あるいは素晴らしい反応を得るのが普通です。私たちは本質的に好奇心が強く、新しいニュースレターが私たちの興味をかき立てます。課題は、読者の注目を維持し、高い開封率とクリック率を次から次へと維持することです。事前に計画を立てることは特にこれに役立ちます。また、コンテンツを十分に前もって作成することも役立ちます。

事前に計画を立てることで、すべての活動が会社の長期的な目標をサポートするようになります。電子メールマーケティングは、会社の顧客向け出版物の制作と同じように見なす必要があります。たとえば、送信日とコンテンツを残す最終日は十分に前もって決定されます。慎重に計画することで、プロセス全体が管理され、最終結果は品質が高く、専門的に作られています. すべてのコンテンツマーケティング担当者に、何らかのコンテンツカレンダーを作成し、アイデアが浮かんだら更新することをお勧めします。

9.ヘディングが悪い

Econsultancy が新たに発行したレポートによると、マーケティング担当者は見出しがニュースレターの最も重要な要素の 1 つだと考えていますが、さまざまなバージョンの見出しを試しているマーケティング担当者はごくわずかです。ニュースレターの見出しの A/B テストは、最新の電子メールマーケティングツールの機能であり、ニュースレターのコミュニケーションに活用する必要があります。

10.CTAがない/不適切に提示された

CTA (Call-to-Action) を使用するための経験則:

一番言いたいことは一番上に置く
最も重要な CTA を目立たせる (ふざけて「BOB」、大きなオレンジ色のボタン)

優れたニュースレターの作成に興味がありますか?

ニュースレターのコミュニケーションを改善したい場合は、デモをリクエストしてください。

出典: Econsultancy: How 304 email marketers split test their subject lines