10 Newsletter yang Saya Hapus dan Mengapa

Saya mendapatkan banyak buletin di email saya dan kebanyakan dari mereka saya terima atas kehendak bebas. Orang sering mengeluh tentang banyaknya email yang mereka terima - mungkin karena suatu alasan - tetapi saya pribadi melihat buletin yang saya dapatkan terutama sebagai hal yang positif. Ini karena saya merasa bahwa buletin yang dibuat oleh orang lain tanpa diragukan lagi adalah cara terbaik untuk belajar dan mendapatkan inspirasi.

Jika buletin itu kue, isinya adalah isiannya dan tata letaknya adalah krim kocok di atasnya. Siapa yang mau hanya krim kocok di kue mereka?

Sebagian besar dari kita mendapatkan banyak buletin di email kita setiap hari, dan kita telah belajar untuk melewati konten yang tidak penting dan fokus pada bagian yang menarik bagi kita. Melalui email saya sendiri, saya telah menemukan hal-hal berulang yang membuat saya menghapus buletin dengan cepat tanpa ampun. Agar saya dan perancang buletin lainnya menghindari jalan pintas ke junkmail, saya akan menguraikan beberapa kelemahan berulang dalam buletin.

1. Terlalu banyak teks

Meskipun pemasar atau komunikator akan memiliki banyak hal hebat untuk diuraikan, penting untuk mengingat keterampilan mulia meringkas. Tugas di tempat kerja saat ini sangat sibuk dan pembaca buletin tidak punya waktu untuk membenamkan diri ke dalam setiap kalimat surat itu. Alih-alih menganggap buletin sebagai penggoda, dari mana pembaca mengambil bagian yang menarik dan membaca lebih banyak tentangnya di blog atau media web lainnya.

2. Penargetan yang buruk

Mungkin alasan paling umum untuk menghapus buletin adalah penargetan yang buruk. Jika pembaca langsung mendapat "ini bukan urusan saya", sangat kecil kemungkinannya dia akan membaca surat itu lebih jauh. Banyak cara berbeda yang dapat digunakan untuk penargetan yang efektif, seperti mendapatkan beberapa informasi latar belakang di halaman berlangganan, integrasi CRM, survei pembaca, dan pemfilteran konten. Otomatisasi pemasaran juga menawarkan peluang bagus untuk menargetkan komunikasi, personalisasi, dan waktu yang tepat.

3. Tidak cukup penekanan pada konten

Konten berkualitas buruk dapat disebabkan oleh pembuat konten yang memiliki visi yang tidak jelas tentang apa yang menarik minat penerima. Ini juga dapat disebabkan oleh cara yang tidak efisien atau tidak sesuai untuk pembuatan konten. Sebuah buletin mengekspos kelemahan pemasaran konten lebih tanpa ampun daripada saluran lain karena a) sangat mudah untuk dihapus atau dihapus b) bersaing untuk mendapatkan perhatian pembaca dengan semua email lainnya c) bersifat pribadi karena dikirim ke kotak email penerima sendiri . Semua hal yang disebutkan di atas juga dapat dilihat sebagai kemungkinan daripada melihatnya secara negatif.

Kiat cepat : jika Anda bertanggung jawab untuk menyusun buletin di perusahaan Anda, libatkan rekan kerja Anda dalam proses dengan meminta komentar mereka sebelum mengirim buletin. Ini juga memastikan bahwa Anda menghindari kesalahan ketik dan "kesalahan mudah" lainnya yang membuat Anda sendiri dengan mudah menjadi buta.

4. Tidak cukup penekanan pada tata letak

Dengan grafik yang bagus, buletin benar-benar dapat menonjol dari yang lain. Seberapa sering Anda datang dengan buletin dengan gambar atau grafik yang diambil secara profesional dan mudah didekati dengan kepribadian tertentu? Grafik yang mengejutkan juga dapat menarik perhatian pembaca atau bahkan memberikan kesan lucu pada surat tersebut. Ungkapan lama "sebuah gambar bernilai seribu kata" berlaku di buletin dan harus dimanfaatkan.

5. Teknologi gagal

Metafora berikutnya adalah metafora yang tepat tentang buletin: jika entitasnya adalah kue, isinya adalah isiannya dan tata letaknya adalah krim kocok di atasnya. Siapa yang mau hanya krim kocok di kue mereka? Teknologi adalah spons kue dan tidak boleh dibakar meskipun tetap tersembunyi. Teknologi yang berfungsi adalah prasyarat bagi semua bagian lain dari buletin untuk beroperasi sebagaimana mestinya.

6. Konten selalu dalam bentuk yang sama

Saya menerima buletin dari tempat tertentu dan kontennya benar-benar menarik minat saya, tetapi untuk mendapatkan konten tersebut saya selalu perlu mengunduh panduan. Saya beberapa kali berpikir apakah salah jika ingin (hanya kadang-kadang!) untuk membaca artikel yang menarik hanya dengan mengklik tautan, daripada mengisi formulir sepuluh poin untuk mengunduh panduan. Meskipun memvalidasi prospek dan mengumpulkan informasi kontak penting, saya akan mengatakan bahwa aturan praktisnya adalah, cara konten dibawa ke pembaca harus bervariasi dari waktu ke waktu. Dengan melakukan ini, Anda selalu mempelajari sesuatu yang baru dan melihat apa yang paling berhasil.

7. Menyesatkan

Perbedaan antara unsur kejutan dan menyesatkan seringkali sangat kecil. Di sisi lain itu baik untuk memikat pembaca tetapi berhati-hatilah membuat janji kosong. Perasaan bahwa Anda telah disesatkan terkadang muncul dari gagasan bahwa buletin dan laman landas tidak berkorelasi dalam tata letak atau penggunaan seluler. Secara keseluruhan, Anda perlu mencatat (dan menguji!) seluruh jalur yang dilalui pembaca buletin setelah membukanya, mulai dari klik pertama hingga halaman arahan, hingga tindakan individu.

8. Kebaruan menghilang

Biasanya buletin yang telah berusaha untuk konten-bijaksana, awalnya mendapatkan respon yang baik atau bahkan hebat. Kami pada dasarnya penasaran dan buletin baru membangkitkan minat kami. Tantangannya adalah untuk mempertahankan perhatian pembaca dan persentase pembukaan dan klik yang tinggi satu demi satu. Perencanaan ke depan terutama membantu dalam hal ini, dan juga bahwa konten diproduksi jauh sebelumnya.

Perencanaan ke depan memastikan bahwa semua kegiatan mendukung tujuan jangka panjang perusahaan. Pemasaran email harus dilihat sama dengan produksi publikasi pelanggan perusahaan, misalnya: tanggal pengiriman dan tanggal terakhir untuk meninggalkan konten apa pun ditentukan jauh sebelumnya. Dengan perencanaan yang matang seluruh proses tetap terkendali ja hasil akhirnya berkualitas dan dibuat secara profesional. Saya merekomendasikan setiap pemasar konten untuk membuat semacam kalender konten dan diperbarui ketika ide muncul.

9. Pos yang buruk

Menurut laporan yang baru diterbitkan Econsultancy, para pemasar menganggap heading adalah salah satu elemen terpenting dari sebuah buletin, tetapi hanya sedikit yang mencoba versi heading yang berbeda. Pengujian A/B dari judul buletin adalah fitur dalam alat pemasaran email paling canggih dan pasti harus dimanfaatkan dalam komunikasi buletin.

10. CTA hilang / disajikan dengan buruk

Aturan praktis untuk menggunakan CTA (Call-to-Action):

• Tempatkan hal terpenting yang harus Anda katakan di atas
• Jadikan CTA paling penting untuk menonjol (main-main "BOB", Tombol Oranye Besar )

Tertarik untuk membuat buletin hebat?

Jika Anda ingin meningkatkan komunikasi buletin Anda, mintalah demo dari kami.

Sumber: Econsultancy: Bagaimana 304 pemasar email membagi menguji baris subjek mereka