如何获得 Google Local Pack SERP 功能

如何在 Google Maps Local Pack 中获取您的网站

通过遵循本地包优化的基本策略，您的企业可以在Google 地图搜索结果中获得更多可见性。

让您的公司出现在 Google 的本地 3 包、Google 小吃包或 Google 地图包中可能会提高您的商店访问次数、销售额、增加客流量并最终增加收入。 如果您想了解哪些 Google Maps Pack 策略可以帮助您在基于位置的搜索结果中获得更好的排名，那么本文适合您。

Google 的 Local 3-pack 和 Local Finder 是将您的业务信息置于搜索引擎结果顶部的最佳方式。 谷歌的搜索算法不再局限于精确的搜索词，现在在匹配搜索意图方面做得很好。

“Google 我的商家”越来越多地与网络上可用的其他数据集集成。 这包括提交给 GMB 列表的用户生成数据以及您提供的内容。 谷歌从它信任的数据中选择填充它的地图包和本地查找器。

虽然谷歌当然可以从您的网页中提取信息并将其重新格式化以用于搜索引擎结果页面 (SERP)，但如果您预先格式化和优化您的内容以使其有资格获得获得精选片段。 阅读下面的答案和提示，了解可以尝试增加您在本地搜索中的排名的方法。

什么是 Google Local 3-Pack？

3 件装显示在本地 Google 搜索中。 如果本地搜索提供 3 件装，它将始终显示在页面顶部。 从本质上讲，3 包只是谷歌在 SERP 的第 1 页上显示其本地搜索结果的一种新方式。 当您搜索本地业务或服务类型时，Google 会为您提供“热门搜索结果”面板。

Google Local 3-Pack 指的是用作地图并显示与搜索查询匹配的物理位置的 SERP 功能。 它包括企业的 3 点列表及其 NAP 数据（姓名地址电话号码）。 虽然附加功能来来去去，但通常会包括查看费率数据、办公时间和呼叫按钮。 这些元素中的每一个都需要进行适当的优化，并为数字营销人员提供一个确保客户信息正确的机会。

在过去，它曾经被称为本地 5 或 7 件装，因为一段时间以来显示的企业列表数量已减少到 3 个。 它修剪得越多，它就越难上市——对于那些获得本地包装位置的企业来说，它就更有价值。 谷歌对其搜索算法的更新有时看起来像是过山车。

消费者想要最新、准确和更新的信息。 因此，这既迫使 Google 不断发展，也是您的企业需要保持其 NAP 最新并为本地客户提供新鲜且相关且答案丰富的内容的原因。

本地堆栈中可能存在哪些元素？

以前有人抱怨它不会向用户提供任何重要信息给观众。 今天，情况发生了变化； 谷歌已使其本地地图堆栈信息更加丰富。 随着移动搜索的重要性迅速扩大，关注新的 Google Local Pack 功能有助于我们更好地了解 Google 对手机浏览器的关注。

地图本地堆栈可能会显示以下元素：

• 企业名称。
• 地址。
• 电话号码。
• 评论和评级。
• 谷歌我的商家描述。
• 类别和子类别。
• 删除受信任的网站内容。
• 电子商务“在这里出售”产品出售。
• 商业形象。
• 交易。
• 强调。
• 可用性。

通过在搜索结果中展开本地包，地图用户可以查看更多详细信息，而 Google 本地向导可以查看企业最重要的关键字以进行竞争分析。 例如，明尼阿波利斯的一家搜索营销机构希望获得尽可能多的 Google Local Pack SERP 功能来吸引本地搜索者。

优化本地包

许多买家使用谷歌地图来寻找提供他们想要的产品或服务并且就在附近的实体企业。 这些有机搜索通常是基于位置的，并且在竞争激烈的城市地区是高度本地化的。 它通常响应具有高度商业意图的搜索查询。

我怎样才能增加获得本地包的机会？

如何在 Google 本地包中列出：

• 准确且突出的 Google 商家信息
• 在您的顶级业务类别中得到认可
• 拥有值得信赖的整体在线形象
• 网站遵守 Google 质量评估指南
• 制作回答与您的利基相关的本地搜索查询的内容
• 在本地引文、列表和目录中有准确的 NAP
• 使用本地电话号码
• 包括 Yelp 和 Google 评论、照片和价格
• 包括营业时间，否则 Google 会告诉人们您已停业
• 明确你的工作和服务对象
• 针对目标本地受众优化您网站的本地页面
• 通过结构化数据集成让您的社交媒体渠道保持更新和明显

请注意上图中答案过滤器气泡中的“评分最高”。 这就是真实的人如何评价您的业务。 Google 允许任何人发表评论、图片或提出问题。 不仅您的关键业务 NAP 详细信息很重要，而且它还利用 Google 帖子中提供的有关您的营业时间、评论评分和计数、联系信息以及服务和产品详细信息的数据。

什么是 Google 本地服务广告？

Google 本地服务广告旨在帮助您与使用 Google 搜索查找您提供的服务的个人建立联系。 您的广告将向您所在地区的消费者展示； 您只需在客户通过广告直接与您联系后付费。 当您使用 Google Ads 时，您可以获得更好的跟踪指标。

使用本地搜索广告升级 Google 我的商家资料 – 2020 年 7 月 22 日每月 50 美元

Google 本地向导期待获得 Google Guaranteed 认证已有一段时间了。 （我就是其中之一。）Google Guaranteed 并不是什么新鲜事，它已经存在多年了。 不过，现在经过验证的个人资料会获得 Google 保证认证徽章。

谷歌商家信息

本地地图包优化的实体方面从您的企业 Google 列表开始

由于已经写了很多关于优化 Google 商家信息这一显而易见的基本任务的文章，让我们更深入地了解一下。

* GMB 类别如何影响 Local 3 Pack 中显示的内容？：

如果您对实体的概念感到陌生，请考虑在申请注册企业 ID 时，它是指国务卿办公室分配给您的企业实体的标识号。 微软表示，在搜索中“一个或多个实体可能包括人、产品、公司、位置、它们的组合等”。

选择最相关的类别将有助于将您的实体信号提升到 Google 算法。 反过来，这将帮助您在与这些类​​别相关的关键字词组的本地搜索中更好地出现。 本地包填充响应搜索者查询的已知搜索实体。

您为 GMB 列表选择的类别应与您网站上和所有在线自有资产中的优化结构化内容紧密一致。 尽管许多人预测未来大多数业务将在网站外进行，但今天您的网站仍然是您在 Google 搜索结果中提高品牌知名度的关键机会。 您立即出现在 Google 托管的特色搜索结果中的机会可能包括优化良好的网站和优化良好的 Google 商家信息。

根据域权限级别，包括“服务 + 城市”网页的分类扩展可能会促进和损害网站。 向其添加更多瘦 URL 不会对域得分低的站点有所帮助。 每个页面都应该对适合您的业务服务和目标的用户具有独特的价值，同时避免“主题重叠”。

*避免重复的企业列表：

同一业务的多个列表可能会导致问题。 审核并减少任何重复的列表，例如您在 Google、Yelp 或任何目录中的列表。 您可能有一个新人加入并认为他们正在提供帮助，但现在有必要让某人解决重复问题。

* 建立一个动态的“关于”部分：

如果您不知道，可以创建或编辑 GMB 列表的“关于”部分。 首先在浏览器中输入 aboutme.google.com，然后将您的 GMB 和 Google 地图 ID 附加到正斜杠的末尾。 如果需要，通过访问您在 Google 地图中的列表找到您的 GMB ID，您可以在其中仅获取 URL 的长编号部分。 然后将该页面 ID 添加到 about URL 的末尾。

拥有值得信赖的整体在线形象

从积极的营销研究开始，以了解如何成为当今知名且值得信赖的实体。

向其添加更多瘦 URL 不会对域得分低的站点有所帮助。 每个页面都应该对适合您的业务服务和目标的用户具有独特的价值。 要显示主题领导力和知识，您必须在这些关键的本地页面上有反向链接。 在本地地图页面中赢得知名度来之不易。 作为企业实体，您首先需要在 Google 搜索中赢得尊重。 如果您希望您的个人资料页面出现在 SERP 的顶部，这一切都回到了域权限的概念。

今天的消费者不仅希望找到您的网站，还希望您通过社交平台、新闻稿和本地出版物与他们交流。 当来自各种可信来源的许多链接指向您的网站时，您就向 Google 发出信号表明您是一个品牌。 在知识面板、精选片段和您的 Google 知识图中可见。

回答本地搜索查询； 与搜索意图对齐

本地问答内容非常适合丰富本地页面：

问题和答案现在可以包含在地图列表中。 现在有些人看到评论出现在本地包中，这让人怀疑是否会出现简短而简洁的答案。 如果有人从您的知识图中向您的企业提出问题，请尝试立即回复，否则本地向导社区中的其他人可能会先回答。 观看以保持您的权威位置来管理您自己的在线形象，这一点很重要。 许多人低估了这一点：根据 https://www.vendasta.com/solutions/industries/multi-location-companies-brands 的说法，“85% 的多地点品牌消费者参与发生在本地页面上，而不是公司页面上” .

几乎每个商业领域都忽略了他们的 Google 商业资料中的潜在客户——从关于种植牙成本的问题，到产品是否有货，再到关于残疾人停车的问题。 每次有人提出问题时，它都代表了您应该跟进的潜在在线潜在客户。 使即时性成为您的搜索营销策略的核心部分； 用户交互是营销的核心。

Google 我的商家信息所有者和管理员接收新问题通知的一种快速方法是使用 Google 地图应用程序。 这些通知尚未成为主要 GMB 仪表板的功能。 与评论类似，您希望在发布问题时捕捉问题。 企业响应传入查询的速度越快，赢得客流量的可能性就越高。

发布当地居民想要阅读的内容有助于您的企业出现在 Google 和 Bing 地图的本地搜索结果中。 生成本地内容以进行排名，您的企业可以在长尾关键字搜索查询中排名。 这应该在首屏结果内容中。 如果您正在寻找想法，请考虑面对面会议中的搜索词和对话。

虽然本地搜索引擎营销人员可能会对这些已经非常拥挤的盒子的谷歌变化保持警惕，但对显示内容的影响是有限的。 Google 专注于最终用户，因此填充其本地包内容框的内容基于搜索词。 预计本地包中出现的额外元素将继续发展。 最好的本地搜索策略是尽可能包含从主观属性到 Google Q&A 丰富内容的所有内容。

网站遵守 Google 质量评估指南

成为您所在领域中最值得信赖的网站，以出现在热门新闻和受青睐的 Google SERP中。

Google 的页面质量在 2019 年秋季再次更新，内容更加丰富。 对于本地新闻出版物，它现在包括在客观报道和调查性新闻方面拥有良好的声誉。 谷歌向其评估者明确表示，为艺术表达、幽默或纯粹娱乐而存在的网页仍然是“所有有效和有价值的页面目的”，因此不一定值得较低的质量评级，因为它们不提供服务像常青的目的。

您的页面内容需要努力建立您的品牌信任和权威。 这些内容不仅需要一流，而且还应该是事实和来源。 从那里，让我们进一步分解它。

本地 SEO 的基本支柱是什么？

3 本地 SEO 基础支柱是相关性、突出性和邻近性

通过在这些基础支柱上启动本地 SEO，您将拥有可靠的方法，并且可以在本地搜索结果中取得更高水平的成功。 当一个人正在寻找您提供的服务时，这将帮助您的企业出现在本地包 SERP 功能中，以便您可以起到带头作用。

• 相关性：如何提高相关性？
• 突出性：您的品牌在网上脱颖而出吗？
• 邻近度：您的 GMB 列表和内容是否经过优化，以便本地搜索者可以找到您？

Google 本地搜索包相关性、显着性和邻近性

为了进入本地搜索包，它有助于从它的服务目的开始，以及它在 SERP 中的巨大存在持续增长的原因。 这里有一些想法。

1. 谷歌可能打算在谷歌上进行更大份额的本地营销。

2. 这家搜索巨头希望为本地企业提供便利。

3. 由于目前是广告支出驱动的用户体验，这可能会增加收入。

为了一些可能对该主题感到相对较新的读者，让我们回顾一下它包含的核心组件。

* 地理位置如何影响谁出现在 Local 3 Pack 中：

地理位置可以表示为“位置服务”。 它从搜索引擎利用用户设备提供的数据开始，这些数据可能包括从 GPS、手机信号塔、Wi-Fi 节点和 IP 地址提取的数据。 结合起来，它们可以访问相关的本地信息，而无需用户手动修改他们的搜索。 这适用于大多数设备类型，无论搜索者使用的是智能手机、平板电脑、笔记本电脑还是台式电脑。

由于地理定位在定位服务处于活动状态时自发发生，搜索者没有有意干预，因此它本身并不是用户打算访问实体营业地点的强烈信号。 另一方面，地理修改被视为搜索者本地购买意图的超强信号。

本地 SEO 专家 Joy Hawkins 帮助我们了解 Google 力求提供最佳答案和多样性。 因此，与壁橱地理响应一起，它可能包括受欢迎的、更知名的或更受信任的企业，因为评论评级距离更远。 如果在查询中指示的位置附近进行搜索，Google 3 Pack 结果会很快并显示高度相关和接近的结果。

包括在线评论、照片和价格

消费者注意到图片包，评论明星，并想要价格细节。

在线评论是 Local Pack 算法的重要组成部分，可以让您有机会获得这些所需地点之一。 谷歌非常关注评论数量、评论速度、评论多样性和评论真实性。 具体来说，谷歌评论对搜索排名有动态影响，评论最多的列表通常在 SERP 中赢得最大的知名度。

谷歌本地搜索结果前三名中的典型列表平均有 7.62 条评论，而第二个三包中只有 1.61 条评论。 至少需要 5 条正面评价，因为在线消费者评论是小企业竞争的一种越来越重要的方式。 没有人确切知道 SERP 排名中的权重评论，但这似乎很重要。

您获得本地包的大部分机会在于其 40% 的信号来自您的 Google 我的业务优化和评论。 消费者还会从消费者评论中寻找“物超所值”或“物美价廉”的线索。

确保您的网站上的内容将与适合您的利基的每个类别进行对话，并记住，如果您提供的是“预算”术语，您不必畏缩。 请注意来自多个评论平台的评论的 SERP 中的全页宽度轮播和快速的价格比较。

本地引文、列表和目录中的一致 NAP

企业和本地包所有权是确保准确性和一致性的最佳方式。

* 承担所有权责任。 您必须从真正拥有您的在线业务开始。 确保在 Google 上管理您的品牌的任何自由营销顾问或第三方帮助人员从源头上做到这一点。 这可确保您保持对业务的所有权。 所有设置都应以您的名义和您的直接电子邮件进行。 然后您可以添加人员并设置他们的访问级别。

* 跟踪电话：我们更喜欢使用企业自己的电话号码，因为使用电话跟踪号码可能会成为问题，即使您可以在 GMB 上使用它们。 了解它是否适​​合 Google 列表。 如果您更改供应商，则必须返回并更新电话号码。 避免不必要的工作，除非您确定有足够的人力来跟上它。 因此，如果您想继续，请按照以下步骤操作。

如何在 GMB 列表中使用呼叫跟踪号码

• 为“主要电话”字段添加呼叫跟踪号码
• 将真实的业务电话号码放在第一个“附加电话”字段中
• 将您的所有商家信息与此 GMB 商家信息相关联

通过最大化引用、列表和目录连接您的本地数据图

* 添加品牌和非品牌内容：如今，由于语音触发的搜索，品牌搜索量减少了。 这意味着您应该在您的网站上集成更多非品牌内容，以便 Google 可以从中提取。 尽可能回答真实的用户问题，并制定一个好的计划，包括预先安排的时间来维持您的本地包装存在。 这更多是关于场外数据科学方法。

* 考虑移动用户的实体优先索引：

移动优先索引或实体优先索引在不同的业务领域内不同程度地影响搜索结果。 它会记录搜索者的位置，如果查询具有本地意图，这会影响移动搜索结果中包含的内容。

本地 Pac 是即时的、可视的和交互式的

本地地图包是搜索结果中的一种托管包含，并且是一种强大的可见性。 它是即时的、可视的和交互式的，直接托管在 Google 的空间中。 谷歌正在以比前几年更快的速度为其添加新功能。 显示时，它将完全索引的有机结果向下推，并从那些更传统的蓝色链接中获得点击。

随着这种事情在搜索中越来越多地发生，人们如何评估自然排名位置并重视这些结果正在发生变化。 借助评论、评级、营业时间、帖子和企业或地点的核心详细信息，Google 似乎正在从网络上收集内容，并将其直接呈现在自己的托管平台上，以填写答案、地图包或其知识图谱.

每个人都看到相同的地图本地包吗？

你在屏幕上看到的不是别人在他们的屏幕上看到的。 甚至您的搜索结果也会随着时间或其他受位置影响的结果而变化。

蜂鸟算法引发了很多变化，尤其是在本地搜索中。 谷歌地图包正在从您的网站和谷歌商家列表中筛选数据，以提供以前用户必须点击进入网站才能查看的详细信息。 即使用户界面基本保持一致，地图包信息的生成和选择方式也发生了变化。 如果您管理医疗保健网站的 GMB，请仔细选择您的文本以获取本地信号。

本地排名如何影响地图本地包？

为了在本地具有竞争力，您需要提供超本地化的数字体验。

您的有机 SEO 会影响页面排名（许多人仍然称之为），这很可能会影响 Google 的 Local 3-Pack。 因此，增加具有当地影响力的有机信号可能对实体零售商有很大帮助，特别是如果他们唯一的区别是声称拥有谷歌地图列表。 审核并修改您在本地页面上的号召性用语，以提高参与度。

根据 MomentFeed 的一项研究，“本地数字参与对消费者行为的影响比品牌参与高 5×1”。 Nancy A. Shenker 于 2019 年 7 月 16 日发表的“移动品牌搜索正在消亡”*** 文章。 她发表了令人震惊的声明。 它指出，“许多多地点品牌和本地营销人员没有遵循基本的本地和 SEO 最佳实践……通过不直接与本地消费者互动，营销人员错失了提高知名度和本地排名的机会。”

一些企业在弄清楚如何吸引在多个本地附属企业购物的消费者时感到不知所措。 本地搜索营销策略师可以轻松地为您管理这一点，并知道如何定位每个位置。

定位多个地理位置

如果您的企业为多个地点提供服务，请在您的网站上为每个社区创建独特且高价值的登录页面。 它们应该富含以消费者为中心的答案和提供价值的信息。 虽然需要额外的努力，但您可以为每个城市创建一个页面。 但是，只有城市名称的大量页面将无法正常工作。 首先，了解人们使用哪些搜索词组以及您是否需要有关不同服务的内容。 业务增长和新的数字市场取决于您如何为这些居民提供有价值的内容。

您将需要创建特定于位置的内容，以使这些页面中的每一个都对您的读者有意义。 例如，您在明尼苏达州伯恩斯维尔的页面可能包含您的伯恩斯维尔办公室的照片。 或者您的明尼苏达州普利茅斯页面可能包含您的普利茅斯客户的推荐信。 或者显示您的明尼阿波利斯位置的谷歌地图。 您不想最终得到的是“搜索和替换”页面或几乎相同的页面，只有名称切换不同。 这些将产生重复的内容问题并且不会排名。

Google Local Pack 每个利基的精选片段

明确你的工作，你为谁服务，以及为什么你对你的利基追随者很有价值。

本地搜索专业人员可以使用 SERP 分析工具跟踪 SERP 功能，这些工具提供对竞争对手的日常洞察以及 SERP 功能变化的方式。 我们的最爱之一是 SEMrush 传感器报告。

如何使用 SEMrush 工具对本地 SERPS 进行排名？

• 查看每个利基的 SERP 功能对于您的热门搜索查询的波动性。
• 查看您的网站或您的竞争对手是否获得或失去了 SERP 功能。
• 查找并选择最稳定的本地包功能进行优化。
• 观察任何网站的显示方式和本地 SERP 功能，以及其排名如何随时间调整。

据 SEMrush.com 称，“Local Pack 由一张带有指示企业位置的图钉和三个搜索结果的地图组成——其中一些可能是广告”

谷歌优先考虑其在 SERP 房地产中的本地包，通常将其放在 SERP 中的第一个有机结果之上。 本地搜索的数量和性质经常发生变化，并且更难以预测。 对于密切关注其位置跟踪结果的企业来说，较高水平的波动是常见的。

本地地图包监视对于旅游、家庭装修、本地汽车维修店和其他本地服务提供商等利基行业的本地 SEO 来说尤为重要，但对于书籍和文学出版物等商业行业则不太重要。 至少每月运行一次技术 SEO 审计以获取所需的修复。

一些利基市场比其他利基市场拥有更多可用的本地包 SERP 功能。

如果您从事酒店业务，连锁酒店实际上有更多机会利用额外的 SERP 房地产。 查看您可以进入的众多类别，例如“首选”、“预算”、“客人最爱”和“豪华住宿”。

通过选择美国布卢明顿购物中心万豪 AC 酒店，我们发现了 Hill Web Marketing 迄今为止所见过的最完善的本地包。 点击右上角名为“关于这些结果”的信息按钮，查看 Google 提供的其他信息。 然后我们了解到“酒店价格来自 Google 的合作伙伴”。

这是谷歌搜索发展方向的一个例子。 您的企业需要为接触不太愿意点击网站的消费者做好准备。

与您的潜在客户和搜索引擎一样，重视互联网透明度以获得更好的结果。 从长远来看，托管的 Google SERP 中的这些丰富细节可以用来设定正确的消费者期望。 这是差评管理的一种形式，如果无人看管，它会对您的网络排名产生直接影响。

如果您仍然缺乏在地图包中出现的目的，请考虑其新功能如何为您获得宝贵的知名度。

新的 Google 本地包功能

1. Google 帖子显示在本地查找器中

一些企业受益于“网站提及”功能。 如果不在 3 包中，则本地查找器会显示大量查询，前提是它们不是太通用或与 GMB 类别不匹配。 显示的方式不止一种，了解每个结果的价值是有帮助的。 深入了解 Google 搜索的工作原理和发展方式可以引领您的数字营销工作。 然后，您可以评估比 Google 帖子更相关的内容。

即使帖子已发布并超过了在您的 Google 知识面板中显示的 7 天窗口期，帖子仍然是一种资源。 各种类型的帖子，例如“优惠”帖子，似乎在本地包中获得了更直接的可见性。

出现在这里肯定会带来点击率的好处，而且如果您的帖子作为相关搜索结果出现在您的 Google 我的商家信息的顶部，那么您也能获得更多的曝光率。 在我们的试验中，如果用户选择使用隐身浏览器，则本地包中不会显示 Google 帖子。

2. 谷歌在本地包结果中测试幻灯片图像

明尼阿波利斯本地搜索格局不断发展，但我们可以指望保持不变的一件事是，每个人都希望他们的本地企业在谷歌地图中排名更高。 谷歌继续使本地搜索更加突出，并在您搜索服务时关注使用移动设备的人，例如“附近的牙医”、“附近的电影院”、“明尼阿波利斯最好的海鲜”或“我附近的汽车维修”。 这种对质量和视觉效果的关注现在直接出现在零食包装中，使快速浏览品牌变得容易执行。 为 JSON 标记使用正确的图像大小，以帮助包含您的页面和图像。

3. 服务市场中的 CTA

人们会问 Google 3 Pack 在哪里以及如何链接到他们的网站。 它需要几次点击。 如果互联网用户在搜索产品后点击商业链接，然后点击结果中的产品链接，他们会来到“VISIT SITE”链接，该链接目前全是大写字母，非常醒目.

有消息称，Google Maps Reserve 团队中的某个人曾经或正在附近的一家餐厅测试不同的 CTA 消息，例如“找一张桌子”。

Reserve with Google (RwG) 可帮助消费者查找和预订本地企业的个性化约会、课程和活动门票，而无需离开 Google 搜索、Google 助理或 Google 地图结果。 虽然在 Google 知识面板中更为常见，但这些快速使用的预订按钮也出现在 3 包 SERP 结果中。

新功能可能基于您在 Google 商家信息中选择的行业类别。 考虑安排或预订的那些：例如餐厅预订、购买旅行票、美发沙龙或预订演出。

谷歌的预约服务允许互联网用户搜索和浏览附近的服务提供商，比较和预约谷歌搜索、谷歌地图或谷歌预约网站。 这些约会会自动并立即集成到您的预订软件中。

如果您是小型企业 (SMB)，请访问您的 Google 我的商家门户并将您的个人列表连接到 RwG 合作伙伴解决方案。 Google 提供了有据可查的支持页面，可帮助您解释您的选择。

Local Teaser 包是“SERP 功能类似于 Local Pack。 但是，Local Teaser Pack 中有一些 Local Pack 中没有的功能。 在 Local Teaser 中，显示的是企业的简短描述，而不是企业地址和联系电话。 同样，通过单击商业照片，您将了解他们提供的产品或服务”，根据 LA SEO*。

刚刚，谷歌地图正在推出让用户在特定商家或地点创建公共活动的功能。 由于地图中的一些新功能之前已在 Google Local Pack 或 Finder 中效仿，我们将观察是否也添加了此功能。

非地理修改、地理修改和靠近我的搜索

地理接近度是搜索者与他们想要的服务或产品之间的距离。 Google、Bing 和 Yahoo 算法不断更新，以确保搜索结果为用户提供最相关的搜索。 即时性和接近性对搜索者很重要，因此它们对试图帮助他们的搜索引擎很重要。

人们在执行本地搜索时有 3 个选项； 非地理修改、地理修改和“靠近我”。 了解每一项之间的区别并针对所有三项进行优化。

1. 非地理修改搜索

这是用户在他们周围寻找某些东西时所采取的搜索操作。 例如，当住在双子城和市中心购物时，在本地搜索“最好的墨西哥餐厅”时，本地搜索结果返回了几英里内的几个相关吃饭的地方。 搜索引擎知道位置细节以确定我的接近度（一个方面以及突出度和相关性）。

2. 地理修改搜索

人们经常提前计划。 For example, before traveling to Bethesda, MD, I perform a local search for “popular music events.” The local search results served up were current music festivals in that area, even before I arrived in Maryland. These responses were different after refreshing my query for “music events” while physically being in MD. Geo-modified search results draw heavier on the other two pillars (relevance and prominence) over proximity once they assess that searcher isn't within the city used in the search query.

“30% of mobile searches are related to a location,” Google stated in 2016.

3.“Near Me” Searches

Google reported that the popularity of “near me” searches is growing. This is when a person performs a search like “a dentist near me.” Remember that only if your business is geographically relevant to a searcher query will you show up in a maps pack.

Keeping up with Changes in the Local Pack

The Common Local Pack SERP features continue to evolve.

Avid participants in the local SEO community continue to watch and alert follow members of spotted snippets. Google seems to test and evolve these results quite aggressively. With the huge role that personalized search plays in local results, a bigger picture emerges when sharing what one sees in search engine result pages.

For example, its been asked, “Why Is Content from Google Posts Appearing in Local Pack Listings?” and, “what could it mean for the value of Google Posts?” The comments are really helpful to know how many are seeing Google Posts show up, not only in the 3-pack but in the Local Finder as well.

Currently, the Local Pack is in the top three localized results in a Google search. It often displays on desktop, mobile and in maps. One notable difference is that on Google Maps users are given more than three results. Those top three positions are highly coveted and readily serve up relevant clicks. Often people don't select “more places” or like to scroll a lot on mobile devices, so nabbing position one for your business listing is a huge accomplishment.

Comparing Local Finder Ranking Factors over Time

No longer is structured data markup in code to inform Google and other search engines the only thing needed.

The Local Search Landscape is much about efforts for your local businesses to rank higher in Google Maps on both desktop and mobile, but especially mobile. We recognize that Google's algorithm is a mystery, which is why this becomes such a study. As with each type of local listings management, information accuracy and uniformity across all of your brand's locations is essential. Google's trust in your brand is an important ranking signal; inconsistent and inaccurate information may result in negative consumer experiences (such as driving to the back door instead of your main entrance).

We've drawn from two pie charts for a comparison of what has changed in factors that contribute to getting in the Google local pack. The 2018 pie chart is from Dana DiTomaso, president and partner at Kickpoint.ca*** for her presentation on the Local Search Ranking Factors Survey produced by MOZ.

And so, what are the influencers that Google Ads has on getting into the Google Maps Pack?

Top changes in local maps ranking factors:

* A Google My Business Listing now comprises 25% of its content population.

* The importance of domain-level links has reduced from to 20.94% to 16%

* Social metrics have reduced from 7.24% to 3%.

* Reviews have jumped to the chart and take a commanding 15%.

Your Linking profile, on-page SEO, citations, personalization, and user behavioral signals comprise the bulk of Local 3-Pack ranking factors. You cannot afford to skimp on traditional SEO; it is a make-or-break aspect. Having your corporate and local websites' SEO as a foundational priority is the bare minimum it takes to appear. For businesses in the medical field, healthcare patient reviews are a critical component in local pack results.

A look at Paid Ads displayed in Local Pack Map Listings

These ad formats are nearly identical to organic local pack results, meaning that a casual observer may not notice the difference and click on results from Google Ads. They are also notably similar to what we see in location-related mobile ad formats that require location extensions to be enabled in paid search campaigns. Those mobile ads pop up when a person searches for services or a product near their location. They are highly visible – like product carousels nab consumer's eye.

Local pack ads are one of the best ways to get the most of your Ad Words budget, expand your local reach, and ultimately drive more business.

When Google's local 3-pack of organic listings shows ads for certain searches, this brings the number of organic listings down to only two. That's good news for advertisers but could make it more challenging for local businesses who have put in the extra effort to earn a spot in the 3-pack. Overall, map optimization is a very effective aspect of SEO.

You make this happen by setting up a location extension in your Google Ads. Our preference is to do so on the campaign level. Establishing it on this level will keep it apparent which ad you are pointing to. You can also eliminate the tendency to make errors if you've labeled your listings in Google My Business.

“They (local pack ads) are really based on keywords. So, you definitely have to have the keywords in your account. But the one thing that I found is, like, let's say you're in Minneapolis and your business is in Minneapolis. You could actually show up for, like, “auto insurance Minneapolis” or “auto insurance St. Paul.” It doesn't matter if the search term actually has “St. Paul” in it. If the person searching is close to you in Minneapolis, they'll still see your ad.” – Joy Hawkins on Whitespark

So, remember that showing up for these ads is less about your location keywords and more about the location of the searcher. When someone' clicks on an ad, rather than linking to the business's website, the link takes the person to the Knowledge Panel for that business.

So now you know that both earned and paid searches show up in Local Packs. But “how often?”, you may be asking. 这是一个公平的问题。 It is always important to prioritize SEO tasks and techniques that are most likely to engage users.

Percentage of Page One SERPs Featured Snippets Displaying in Local Packs

Mordy Oberstein of RankRanger shares his premise that Google seeks to meet multiple user intents by showing both a Local Pack showing alongside another SERP Featured Snippet. Google gives itself and the person searching the chance of better matches when the intent is too varied to be certain of. This is especially true when someone seeks to find a local establishment.

His July 11, 2018 article titled Google Bumps Up Appearance of Local Packs & Featured Snippets says: “we tracked an 870% increase in the number of keywords within the dataset that now produce a page one SERP with both a Local Pack and Featured Snippet. Over the past six months (ie, since February 2018) we're showing a 303% increase!”

Your can increase your chances of showing up in imagea packs as well.

How are Spammy Sites Getting in Google's Local Snack Pack?

There are plenty of reports of sites in the Local Pack SERPs that aren't even real.

You may be wondering just how they got there. Google says that they take spam seriously, but this surely has them tasked. In a recent Webmasters session, John Mueller alluded to ranking factors that may cause spammers to rank. Google uses a “bigger picture” approach; which seems to apply to the local pack just like it does to reviews and backlinks. Enlist a professional to get your Google Maps marketing strategies working hard for you.

“…when it comes to competitive areas, what we'll often see is that some sites do some things really well and some sites do some things really bad.

We try to take the overall picture and use that for ranking.”

“A lot of times what will happen is also that our algorithms will recognize these kinds of bad states and try to ignore them.

So we do that specifically with regards to links… where if we can recognize that they're doing something really weird with links… then we can kind of ignore that and just focus on the good parts where we have reasonable signals that we can use for ranking.”

…we try to look at the bigger picture when it comes to search, to try to understand the relevance a little bit better.”

Google algorithms are improving all the time. Just because some businesses seem to be getting away with shady practices doesn't make it a good idea to try replicating them. The best advice is to adhere to Google's quality rater guidelines. As the search giant says little about its local pack, read up from trusted sources. Your efforts to help people needing your services to find you should result in producing qualified online leads.

“Over the past year, Google My Business has become a bigger ranking factor for Local Businesses, especially for the Local Pack. Google My Business signals, like proximity, categories, keywords in business titles, etc. are now making up as much as a quarter of the ranking signals for the Local Pack. This means that while other things like backlinks and website structure are still important, a businesses' Google My Business listing (and Local Pack SERP features) is almost as important if not MORE important than all other ranking factors.” – Moz **

“when Google knows more about what you do and sell, they can help match you with other types of search queries; the most valuable of these is Google's 3-Pack.” – Impact*****

We offer Google local pack optimization services starting at 2K (valid through July 31, 2022). We can also provide you with 12 Key Types of Website Audits to boost your business.

概括

Hill Web Marketing seeks to sort out what is a limited test from what search results are triggered consistently, and then whats adopted into the core of Google local search. It is quite a job for most search engine marketers and we love it. Online business growth starts with getting your foundational SEO correct.

If you are going to implement even basic SEO (Search Engine Optimization), you must know some best practices to assure visibility in tight markets. Hill Web Marketing reduces confusion as to what needs to be done to get your business to show up higher in the Maps Pack on a local search result.

We know that to get your business website into Google's local Maps 3-Pack is vital to local SEO efforts.

我们很乐意听取您的意见！ Call 651-205-2410 for Personalize Local Search Marketing Services

* https://www.laseoexperts.com/serp-features-2019

** https://moz.com/local-search-ranking-factors

***https://kickpoint.ca/

**** https://momentfeed.com/blog/rapid-death-of-mobile-brand-search/

***** https://www.impactplus.com/blog/google-my-business-tips