NFT 营销指南：小型企业和初创公司的策略和见解

已发表: 2022-06-29

NFT 英雄

您可能已经阅读过文章并听过很多关于 NFT 和 Web3 的对话。 但是，如果您像大多数营销人员和企业主一样，您仍然对 NFT 以及它们是否与您的小型企业或初创公司相关感到困惑。

在本文中，我们将解释 NFT 是什么、它们如何工作、品牌如何使用 NFT 进行营销，以及您是否应该考虑在营销策略中探索 NFT。

什么是 NFT？

NFT（不可替代代币）是一种独特的数字资产，存在于区块链上。 NFT 可以是艺术品、音乐、视频或任何其他类型的数字资产。 NFT 的价值是投机性的，通常由收集和交易该 NFT 的社区决定。

在 NFT 的背景下，不可替代意味着什么？

让我们用一个例子来说明。 钱是可替代的。 一张二十美元的钞票可以换成两张十美元的钞票，因为它们是等值的。

NFT 是不可替代的。 例如，对于 NFT 数字图像，价值可以根据情况或市场需求而减少或增加。 它没有同等价值——它是独一无二的，并且由一个人合法拥有。

NFT 是如何工作的？

您只能使用加密货币购买和出售您的 NFT。 加密货币是一种通过密码学保护的数字货币，无法伪造或双重支付。 著名的例子包括比特币和以太坊。

创建 NFT 时，这称为“铸造” NFT。 然后你铸造一个 NFT，你的原始所有权和你的 NFT 的唯一身份可以通过区块链分类账进行验证。

区块链是一种安全的数字交易系统，它记录了难以被黑客入侵或诈骗的信息（尽管这种情况偶尔会发生）。

因此，例如，您可以拥有图像的唯一版本。 虽然可能有许多其他相同的图像，但您拥有的版本是独一无二的。 这类似于原画和复制品。 可能有100幅相同的画作，但只有一幅原画。

你在哪里可以买到 NFT？

要购买 NFT，您需要一个包含足够加密货币的钱包，以满足您购买 NFT 平台的基本要求。 OpenSea、Magic Eden 和 Binance NFT 等平台是购买 NFT 的绝佳市场。

您是否应该在营销策略中尝试 NFT？

近 40% 的尝试 NFT 的企业报告说，这种营销策略在任何渠道中都具有最佳的 ROI（投资回报率）。

NFT 并不适合所有企业。 但越来越多的品牌正在尝试使用 NFTS 提高品牌知名度的方法。 所以，至少，你应该留意这个策略。

您如何利用 NFT 为您的业务服务？

各种规模的公司的营销人员都在尝试使用 NFT 来提高品牌知名度。

例如，挪威邮轮公司与一位艺术家合作创作了六件 NFT 艺术品，以帮助推出他们最新的船只。 每个都被拍卖，收益将用于为美国教书。

Adam Bomb Squad 是标志性街头服饰公司 Hundreds 的 NFT 项目。 该系列包含 25,000 个独特的炸弹和背景，展示了该品牌二十年的历史。 项目中 NFT 的所有权带来了特殊的好处。

数百个其他大大小小的品牌已经启动了 NFT 项目，并通过营销活动支持这些项目。

如果您希望将 NFT 用于您的小型企业或初创公司，这里有八种 NFT 营销最佳实践：

1.研究NFT生态

在潜入并为您的企业启动 NFT 项目之前，请花一些时间了解该行业及其市场。 问一些重要的问题，例如：

  • 你可以通过 NFT 实现哪些业务目标？
  • NFT 市场如何运作？ 是否有任何可观察到的模式？
  • 您应该与哪些艺术家合作？ 它们适合您的利基市场或业务吗？

只有做好准备，您才能自信地涉足 NFT 行业。 请记住，对于大多数企业来说，这是一个未知的世界，每个人都在尝试不同的策略。

2.创造持久的东西

大多数 NFT 艺术作品都是色彩缤纷的，并且受到现代艺术的启发。 这些数字艺术作品旨在给人留下深刻印象并充分利用其价值。 您的企业应努力创建可提供独特且持久体验的 NFT。 您不想提供随着时间的推移会变得无聊的东西。

无法预测 NFT 价格。 一些项目变得病毒式传播并以疯狂的价格出售。 例如，Kevin McCoy 的 Quantum 是一个像素化的八角形，颜色各异，由于其迷人和迷幻的外观，去年以 147 万美元的价格售出。 Beeple 的 Everydays 是迄今为止最昂贵的 NFT 艺术作品——它以 6930 万美元的价格售出。 这是自 2007 年以来艺术家日常沉思的集合。

但是大多数 NFT 项目都失败了，尤其是当它们被创建是为了赚钱而不是作为全面数字营销活动的一部分时。

3.打造品牌驱动的NFT

如果您为您的品牌创建 NFT，请确保 NFT 适合您的品牌。 毕竟，您的目标是提高品牌知名度，并且您希望 NFT 能够反映您品牌的视觉形象。

如果你的 NFT 项目与你的品牌脱节，你就不可能实现你的目标。

例如，Taco Bell 的 NFT 项目由 25 个以 taco 为主题的代币和一些动画设计组成。 收益捐赠给了一个慈善组织。

Coachella 音乐与艺术节在音乐节的两个星期五创建了花朵盛开的 NFT 数字图像。 这个节日一直被认为是时尚、艺术和音乐相结合的聚会。 该品牌的 2022 NFT 花使其能够在保持品牌地位的同时利用其受欢迎程度。

4.旨在建立一个社区

NFT 行业在其支持社区中蓬勃发展。 如果您希望推销您的企业的 NFT，则旨在与社区互动并建立联系。

NFT 收藏者经常在 Twitter 上谈论他们的 NFT 收藏。 旨在建立并加强您与目标受众的关系。 参与对话并向社区学习。

5.注意环境

您可能会认为 NFT 对环境有益，因为它们是在数字空间中培养的。 但一些 NFT 是能源密集型的，估计基于以太坊的 NFT 消耗高达 100 公斤的二氧化碳（相当于一小时的飞行）。

然而，Solana 和 Algorand 等区块链平台越来越多地提供更低的能耗。 通过这种方式，您可以以最低的能耗试验 NFT。

6. 不要只专注于创造 NFT 艺术——探索其他媒介

请记住，NFT 不仅限于数字艺术。 您可以从任何数字（包括音乐和摄影）创建 NFT。

如果您不是设计师，您总能找到一位 NFT 设计师来帮助您创建第一个 NFT 集合。

7. 利用电子邮件营销

你不能仅仅依靠 NFT 的流行来推广你的品牌。 你仍然必须推销你的项目，包括利用社交媒体和电子邮件营销来推广你的 NFT。

不要忘记 NFT 相对较新，很多人仍然不了解它们。 因此，制定一个策略来教育和告知您的目标受众您的 NFT 项目。

8. 使用影响者推销你的 NFT 项目

影响者可能很昂贵，但针对小型企业的行之有效的策略可以让您在不花大钱的情况下利用现有关系。

与微影响者合作。

微型影响者收费较低，并且已经培养了您可以利用的追随者。

但请记住，只与适合您品牌的微影响者合作。 提出以下问题：

  • 他们是什么样的人？ 他们是否有合适的个性来代表我的品牌，他们是否有可靠的观众？
  • 他们作为影响者有多少年的经验？
  • 他们之前代理过哪些品牌，结果如何？
  • 他们收费多少？

并非所有品牌都会从将 NFT 纳入营销活动中受益。 但是，人们对 NFT 的兴趣越来越大，你至少应该关注其他品牌如何尝试 NFT。 通过正确的策略，这可能是提高品牌知名度的强大渠道。