重新定义美：CGI 履行企业社会责任的力量

美容行业迎来了新一轮的创造性思维。 这一切都归结为企业社会责任（CSR），促进自然和可实现的美丽标准，在情感层面吸引多渠道观众。 利用最新的生产技术，我们有机会为下一代重新定义美丽。

众所周知，美容品牌正在改变他们的广告方式，以适应最新的媒体平台、可持续发展倡议以及描绘各种体型、体型和种族的“真实女性”的努力。 这一切都归结为企业社会责任（CSR），促进自然和可实现的美丽标准，在深刻的情感层面吸引观众。

这就是为什么在摆脱传统营销的过程中，美容行业拥抱了新一波的创意思维和多渠道内容。 利用最新的生产技术，我们有机会为下一代重新定义美丽。

像鸽子一样自由

在数字世界中，客户旅程不再是线性的，观众可以自由地进行自己的研究。 他们可以在几秒钟内从新闻网站直接滑动到社交媒体。 他们可以同时看电视和上网。 消费者阅读在线评论、观看 YouTube 教程、在 Twitter 上关注名人建议——甚至检查与他们有业务往来的公司的道德规范。

为了让消费者满意，美容行业需要承担企业社会责任。 根据巴克利的研究，Z 一代关心身体积极性、社会活动以及为自己的成功而努力，以及其他“真实”的特质。

看看 Dove，一个长期以来一直与社会意识立场相关的个人护理和美容品牌。 2004 年，Dove 推出了“真正的美丽”活动，该活动至今仍然存在。 Real Beauty 颂扬各种身材、体型和肤色的女性，帮助她们在自己的皮肤上感受美丽，并将各种模特置于聚光灯下。

同样，Ulta Beauty 最近的视频活动不仅包括那些可能被认为是模特美女的人，还包括日常女性、女孩和其他想要在任何情况下都展现出最佳状态的人。 与 McCann New York 合作创作的“The Possibilities Are Beautiful”由一名军事学院的女性、一位色彩缤纷的壁画家、一名女学生、一名女商人和许多其他打破传统美的模式的演员组成。

这不仅是一种对社会负责的广告策略，而且还是一种聪明的策略。 2017 年，Campaign 杂志的一项调查发现，47% 的受访者更喜欢以普通人为主题的广告。 Dove 和 Ultra Beauty 等品牌使用相关的情感营销来启动围绕企业社会责任的对话——证明新的创意可以帮助激发不同的思维方式并建立积极的品牌知名度。

重新定义美

创意制作工作室有责任帮助行业实现现在的可能性。 将焦点从女性身体上移开，现在可以以 CGI 为核心，结合电影和摄影来实现最大的真实感。 严格拍摄和“喷枪”摄影的日子已经一去不复返了。

我们最近在萨丁顿贝恩斯发布了一部名为“重新定义美”的短片——这是一系列数字艺术，探索了 CGI 和视觉效果的力量，以现代化描绘美的方式。 这部电影借鉴了 Alexander McQueen 和 Kevyn Aucoin 等标志性开拓者，挑战了对美的传统描绘。 从粉末爆炸到口红制成的脸，“重新定义美”利用 CGI 的灵活性推动了一种新的广告方式。

重要的是，品牌、代理机构和创意制作工作室都参与到美容行业中围绕企业社会责任的对话中，可视化我们如何重新思考营销策略以应对不断变化的价值观和多媒体参与。

对真实性的承诺

我们看待美的方式，以及我们宣传美的方式，无疑正在发生变化。 但为什么？ 跨社交媒体的参与可能是最大的因素之一。 单个病毒视频或负面推文可能会对品牌声誉产生深远影响。 Instagram 尤其如此——这个平台由千禧一代和 Z 世代主宰。因此，美容品牌正努力提高真实性，作为其总体 CSR 的一部分，以确保消费者的信任。

最近，许多有影响力的活动因明显的产品代言、化妆品改进或有争议的大使而脱轨，导致市场失去信任。 这并不是说影响者营销的时代已经结束。 相反，最有效的活动鼓励用户不要购买“Insta-perfect”生活。 #NoMakeup 和#FreeThePimple 等挑战描绘了更真实、更自然的美丽标准。

正在利用替代创意策略来最好地传达真实性并加强品牌信任。 Gucci 通过在他们的 Instagram 供稿中添加艺术插图而脱颖而出，Boohoo 通过创建独特的品牌模因来利用流行文化，而 Jo Malone 正在将所有产品摄影转换为风格化的 CGI 图像和动画。

CGI 为真正关注品牌信息而不是其模特和影响者的广告打开了大门。 此外，该信息可以针对任何市场、任何人口、任何人进行个性化，并包含世界任何地方的所有类型的美女。

如果我们抛弃不切实际的美容标准和破坏性的意识形态怎么办？ 如果我们通过我们的广告让每个文化中的每个人都感受到灵感、验证和美丽会怎样？ 这就是像重新定义美这样的倡议所传达的信息，它表明强调自然和可实现的美标准不仅能有效地引起消费者的共鸣，而且也是正确和负责任的事情。