Redéfinir la beauté : Le pouvoir de CGI pour assurer la responsabilité sociale des entreprises

L'industrie de la beauté a adopté une nouvelle vague de pensée créative. Tout se résume à la responsabilité sociale des entreprises (RSE), promouvant des normes de beauté naturelles et réalisables qui attirent les publics multicanaux à un niveau profondément émotionnel. Profitant des dernières technologies de production, nous avons la chance de redéfinir la beauté pour la prochaine génération.

Ce n'est un secret pour personne que les marques de beauté changent leur façon de faire de la publicité en fonction des dernières plateformes médiatiques, des initiatives de développement durable et des efforts pour représenter les « vraies femmes » de toutes les morphologies, tailles et ethnies. Tout se résume à la responsabilité sociale des entreprises (RSE), à la promotion de normes de beauté naturelles et réalisables qui attirent le public à un niveau profondément émotionnel.

C'est pourquoi, s'éloignant du marketing traditionnel, l'industrie de la beauté a adopté une nouvelle vague de pensée créative et de contenu multicanal. Profitant des dernières technologies de production, nous avons la chance de redéfinir la beauté pour la prochaine génération.

Libre comme une colombe

Dans un monde numérique, où le parcours client n'est plus linéaire, les publics sont libres de mener leurs propres recherches. Ils peuvent passer directement des sites d'actualités aux réseaux sociaux en quelques secondes. Ils peuvent regarder la télévision et surfer sur Internet simultanément. Les consommateurs lisent des critiques en ligne, regardent des didacticiels YouTube, suivent les conseils de célébrités sur Twitter et vérifient même l'éthique des entreprises avec lesquelles ils font affaire.

Pour satisfaire les consommateurs, l'industrie de la beauté doit assumer la responsabilité sociale des entreprises. Selon les recherches de Barkley, la génération Z se soucie de la positivité corporelle, de l'activisme social et du travail pour son propre succès, entre autres traits «authentiques».

Il suffit de regarder Dove, une marque de soins personnels et de beauté qui a longtemps été associée à des points de vue socialement responsables. En 2004, Dove a lancé sa campagne "Real Beauty" qui existe toujours aujourd'hui. Real Beauty célèbre les femmes de toutes formes, tailles et couleurs, en les aidant à se sentir belles dans leur peau et en mettant une gamme variée de modèles à l'honneur.

De même, la récente campagne vidéo d'Ulta Beauty ne présente pas seulement celles qui pourraient être considérées comme de belles mannequins, mais aussi des femmes, des filles et d'autres personnes de tous les jours qui veulent faire ressortir le meilleur d'elles-mêmes dans n'importe quelle situation. Créé en partenariat avec McCann New York, "The Possibilities Are Beautiful" met en scène une femme dans une académie militaire, un muraliste coloré, une écolière, une femme d'affaires et de nombreux autres acteurs qui brisent le moule de la beauté traditionnelle.

Il s'agit non seulement d'une stratégie publicitaire socialement responsable, mais aussi intelligente. En 2017, une enquête du magazine Campaign a révélé que 47 % des personnes interrogées préféraient les publicités mettant en scène des gens ordinaires. Des marques comme Dove et Ultra Beauty ont utilisé un marketing émotionnel pertinent pour lancer la conversation sur la responsabilité sociale des entreprises - preuve que de nouvelles idées créatives peuvent aider à inspirer une autre façon de penser et à renforcer la notoriété de la marque.

Redéfinir la beauté

C'est la responsabilité des studios de production créative d'aider l'industrie à réaliser ce qui est maintenant possible. En se concentrant sur le corps féminin, les campagnes peuvent désormais être menées avec CGI au cœur, fusionnées avec le film et la photographie pour un réalisme maximal. Fini le temps des prises de vue rigoureuses et de la photographie « à l'aérographe ».

Nous avons récemment sorti un court métrage intitulé "Redefining Beauty" à Saddington Baynes - une série d'art numérique qui explore la puissance de CGI et des effets visuels pour moderniser la façon dont la beauté est représentée. S'inspirant de pionniers emblématiques tels qu'Alexander McQueen et Kevyn Aucoin, le film remet en question les représentations traditionnelles de la beauté. Des explosions de poudre aux visages en rouge à lèvres, "Redefining Beauty" utilise la flexibilité de CGI pour faire avancer une nouvelle façon de faire de la publicité.

Il est important que les marques, les agences et les studios de production créatifs se joignent tous à la conversation sur la responsabilité sociale des entreprises au sein de l'industrie de la beauté, visualisant comment nous pouvons repenser les stratégies marketing en réponse à l'évolution des valeurs et de l'engagement multimédia.

Engagement d'authenticité

La façon dont nous voyons la beauté et la façon dont nous en faisons la publicité est sans aucun doute en train de changer. Mais pourquoi? L'engagement sur les réseaux sociaux est peut-être l'un des facteurs les plus importants. Une seule vidéo virale ou un tweet négatif peut avoir des répercussions considérables sur la réputation de la marque. Cela est particulièrement vrai via Instagram - la plate-forme dominée par la génération Y et la génération Z. En conséquence, les marques de beauté s'efforcent d'être plus authentiques dans le cadre de leur RSE globale, dans le but de garantir la confiance des consommateurs.

Récemment, de nombreuses campagnes d'influence ont déraillé en raison d'une approbation évidente de produits, d'améliorations cosmétiques ou d'ambassadeurs controversés, entraînant une perte de confiance dans le marché. Cela ne veut pas dire que l'ère du marketing d'influence est révolue. Au lieu de cela, les campagnes les plus efficaces encouragent les utilisateurs à ne pas adhérer à des vies "insta parfaites". Des défis comme #NoMakeup et #FreeThePimple dépeignent des normes de beauté plus réalistes et naturelles.

Des stratégies créatives alternatives sont exploitées pour transmettre au mieux l'authenticité et renforcer la confiance dans la marque. Gucci se démarque en remplissant son flux Instagram d'illustrations artistiques, Boohoo puise dans la culture pop en créant des mèmes de marque uniques, et Jo Malone convertit toutes les photographies de produits en images et animations CGI stylisées.

CGI ouvre la porte à une publicité qui se concentre réellement sur le message d'une marque, plutôt que sur ses modèles et ses influenceurs. De plus, ce message peut être personnalisé pour n'importe quel marché, n'importe quel groupe démographique, n'importe quelle personne - et inclure tous les types de beauté dans n'importe quelle partie du monde.

Et si nous mettions de côté les normes de beauté irréalistes et les idéologies préjudiciables ? Et si nous faisions en sorte que chaque personne de chaque culture se sente inspirée, validée et belle avec notre publicité ? C'est le message d'initiatives telles que Redefining Beauty, qui montrent que mettre en avant des normes de beauté naturelles et réalisables est non seulement efficace pour trouver un écho auprès des consommateurs, mais c'est aussi la chose juste et responsable à faire.