Новое определение красоты: сила компьютерной графики в обеспечении корпоративной социальной ответственности

Индустрия красоты охватила новую волну творческого мышления. Все сводится к корпоративной социальной ответственности (КСО), продвигающей естественные и достижимые стандарты красоты, которые привлекают многоканальную аудиторию на глубоко эмоциональном уровне. Используя преимущества новейших производственных технологий, у нас есть шанс переопределить красоту для следующего поколения.

Ни для кого не секрет, что косметические бренды меняют способ рекламы в соответствии с последними медиа-платформами, инициативами в области устойчивого развития и усилиями по изображению «настоящих женщин» всех форм тела, размеров и национальностей. Все сводится к корпоративной социальной ответственности (КСО), продвигающей естественные и достижимые стандарты красоты, которые привлекают аудиторию на глубоко эмоциональном уровне.

Вот почему, отходя от традиционного маркетинга, индустрия красоты приняла новую волну творческого мышления и многоканального контента. Используя преимущества новейших производственных технологий, у нас есть шанс переопределить красоту для следующего поколения.

Свободен как голубь

В цифровом мире, где путь клиента больше не является линейным, аудитория может свободно проводить собственные исследования. Они могут за считанные секунды переходить прямо с новостных сайтов в социальные сети. Они могут одновременно смотреть телевизор и пользоваться Интернетом. Потребители читают онлайн-обзоры, смотрят учебные пособия на YouTube, получают советы от знаменитостей в Twitter и даже проверяют этику компаний, с которыми они сотрудничают.

Чтобы потребители были довольны, индустрия красоты должна взять на себя корпоративную социальную ответственность. Согласно исследованию Баркли, поколение Z заботится о бодипозитиве, социальной активности и работе для собственного успеха, среди других «аутентичных» черт.

Достаточно взглянуть на Dove, бренд средств личной гигиены и красоты, который долгое время ассоциировался с общественно сознательными взглядами. В 2004 году Dove запустила кампанию «Настоящая красота», которая существует до сих пор. Real Beauty прославляет женщин всех форм, размеров и цветов, помогая им чувствовать себя красивыми в собственной коже и привлекая внимание самых разных моделей.

Точно так же в недавней видеокампании Ulta Beauty представлены не только те, кого можно считать красивыми моделями, но и обычные женщины, девушки и другие люди, которые хотят проявить себя с лучшей стороны в любой ситуации. В фильме «Возможности прекрасны», созданном в сотрудничестве с McCann New York, рассказывается о женщине из военной академии, красочном художнике-монументалисте, школьнице, деловой женщине и многих других актерах, которые ломают стереотипы традиционной красоты.

Это не только социально ответственная рекламная стратегия, но и разумная. В 2017 году опрос журнала Campaign показал, что 47% респондентов предпочитают рекламу с участием обычных людей. Такие бренды, как Dove и Ultra Beauty, использовали привлекательный и эмоциональный маркетинг, чтобы начать разговор о корпоративной социальной ответственности — доказательство того, что новые творческие идеи могут помочь вдохновить на изменение мышления и повысить узнаваемость бренда.

Новое определение красоты

Креативные продакшн-студии обязаны помочь индустрии реализовать то, что сейчас возможно. Отвлекаясь от женского тела, кампании теперь можно проводить с использованием компьютерной графики в основе, совмещенной с пленкой и фотографией для максимального реализма. Прошли времена тщательной фотосъемки и «аэрографии».

Недавно в Saddington Baynes мы выпустили короткометражный фильм под названием «Переосмысление красоты» — серию цифровых работ, в которых исследуется мощь компьютерной графики и визуальных эффектов, позволяющих модернизировать способ изображения красоты. Ссылаясь на таких культовых новаторов, как Александр МакКуин и Кевин Окойн, фильм бросает вызов традиционным представлениям о красоте. От взрывов пудры до лиц, сделанных из губной помады, «Redefining Beauty» использует гибкость компьютерной графики, чтобы продвигать новый способ рекламы.

Важно, чтобы бренды, агентства и студии креативного производства присоединились к разговору о корпоративной социальной ответственности в индустрии красоты, визуализируя, как мы можем переосмыслить маркетинговые стратегии в ответ на меняющиеся ценности и взаимодействие с мультимедиа.

Приверженность к подлинности

То, как мы видим красоту и как рекламируем ее, несомненно, меняется. Но почему? Вовлеченность в социальных сетях, пожалуй, один из самых важных факторов. Одно вирусное видео или негативный твит могут иметь далеко идущие последствия для репутации бренда. Это особенно верно в отношении Instagram — платформы, на которой доминируют миллениалы и поколение Z. В результате косметические бренды стремятся быть более аутентичными в рамках своей всеобъемлющей корпоративной социальной ответственности, стремясь завоевать доверие потребителей.

В последнее время многие кампании влиятельных лиц были сорваны из-за очевидного одобрения продукта, косметических улучшений или неоднозначных послов, что привело к потере доверия на рынке. Это не значит, что эпоха влиятельного маркетинга закончилась. Вместо этого самые эффективные кампании побуждают пользователей не покупаться на «идеальную жизнь Insta». Такие вызовы, как #NoMakeup и #FreeThePimple, изображают более реалистичные, естественные стандарты красоты.

Используются альтернативные творческие стратегии, чтобы наилучшим образом передать подлинность и укрепить доверие к бренду. Gucci выделяется тем, что наполняет свою ленту в Instagram художественными иллюстрациями, Boohoo подключается к поп-культуре, создавая уникальные фирменные мемы, а Jo Malone преобразует все фотографии продуктов в стилизованные компьютерные изображения и анимацию.

Компьютерная графика открывает двери для рекламы, которая на самом деле фокусируется на сообщении бренда, а не на его моделях и влиятельных лицах. Кроме того, это сообщение может быть персонализировано для любого рынка, любой демографической группы, любого человека и включать все типы красоты в любой части мира.

Что, если мы отбросим нереалистичные стандарты красоты и разрушительные идеологии? Что, если бы мы заставили каждого человека в каждой культуре чувствовать себя вдохновленными, проверенными и красивыми с помощью нашей рекламы? Это послание таких инициатив, как «Переосмысление красоты», которые показывают, что подчеркивание естественных и достижимых стандартов красоты не только эффективно для нахождения отклика у потребителей, но также является правильным и ответственным поступком.