Redefinirea frumuseții: puterea CGI de a asigura responsabilitatea socială corporativă

Industria frumuseții a îmbrățișat un nou val de gândire creativă. Totul se rezumă la responsabilitatea socială corporativă (CSR), promovarea unor standarde naturale și realizabile de frumusețe care atrag publicul multicanal la un nivel profund emoțional. Profitând de cele mai noi tehnologii de producție, avem șansa de a redefini frumusețea pentru următoarea generație.

Nu este un secret pentru nimeni că mărcile de frumusețe schimbă modul în care își fac publicitate în conformitate cu cele mai recente platforme media, inițiative de sustenabilitate și eforturi de a portretiza „femei adevărate” de toate formele, mărimile și etniile corporale. Totul se rezumă la responsabilitatea socială corporativă (CSR), promovarea unor standarde naturale și realizabile de frumusețe care atrag publicul la un nivel profund emoțional.

De aceea, într-o îndepărtare de marketingul tradițional, industria frumuseții a îmbrățișat un nou val de gândire creativă și conținut multicanal. Profitând de cele mai noi tehnologii de producție, avem șansa de a redefini frumusețea pentru următoarea generație.

Liber ca un porumbel

Într-o lume digitală, în care călătoria clientului nu mai este liniară, publicul este liber să-și efectueze propria cercetare. Pot trece direct de pe site-urile de știri pe rețelele sociale în câteva secunde. Se pot uita la televizor și pot naviga simultan pe internet. Consumatorii citesc recenzii online, urmăresc tutoriale YouTube, ajung din urmă cu sfaturile celebrităților pe Twitter – și chiar verifică etica companiilor cu care fac afaceri.

Pentru a menține consumatorii mulțumiți, industria frumuseții trebuie să îmbrățișeze responsabilitatea socială corporativă. Potrivit cercetărilor efectuate de Barkley, Generației Z îi pasă de pozitivitatea corpului, activismul social și munca pentru propriul succes, printre alte trăsături „autentice”.

Priviți doar la Dove, un brand de îngrijire personală și frumusețe care a fost mult timp asociat cu puncte de vedere conștiente din punct de vedere social. În 2004, Dove și-a lansat campania „Real Beauty”, care există și astăzi. Real Beauty celebrează femeile de toate formele, mărimile și culorile, ajutându-le să se simtă frumoase în propria piele și punând în centrul atenției o gamă diversă de modele.

În mod similar, recenta campanie video a Ulta Beauty prezintă nu doar cele care ar putea fi considerate frumoase ca model, ci și femei, fete obișnuite și alte persoane care doresc să scoată tot ce au mai bun în orice situație. Creat în parteneriat cu McCann New York, „The Possibilities Are Beautiful” prezintă o femeie la o academie militară, un muralist plin de culoare, o școală, o femeie de afaceri și mulți alți membri ai distribuției care sparg modelul frumuseții tradiționale.

Aceasta nu numai că este o strategie de publicitate responsabilă din punct de vedere social, ci este și una inteligentă. În 2017, un sondaj al revistei Campaign a constatat că 47% dintre respondenți preferă reclamele care prezintă oameni obișnuiți. Mărci precum Dove și Ultra Beauty au folosit un marketing emoțional și care se poate identifica pentru a demara conversația despre responsabilitatea socială corporativă - dovada că noile idei creative pot ajuta la inspirarea unei moduri diferite de gândire și la construirea cunoștinței pozitive a mărcii.

Redefinirea frumuseții

Este responsabilitatea studiourilor de producție creativă să ajute industria să realizeze ce este acum posibil. Luând accentul pe corpul feminin, campaniile pot fi acum desfășurate cu CGI în nucleu, îmbinate cu film și fotografie pentru un realism maxim. S-au dus vremurile filmărilor riguroase și ale fotografiilor „aerografiate”.

Am lansat recent un scurtmetraj numit „Redefining Beauty” la Saddington Baynes – o serie de artă digitală care explorează puterea CGI și a efectelor vizuale pentru a moderniza modul în care este portretizată frumusețea. Luând referință de la pionieri emblematici precum Alexander McQueen și Kevyn Aucoin, filmul provoacă reprezentările tradiționale ale frumuseții. De la explozii de pudră la fețe din ruj, „Redefining Beauty” folosește flexibilitatea CGI pentru a promova un nou mod de publicitate.

Este important ca mărcile, agențiile și studiourile de producție creativă să se alăture conversației despre responsabilitatea socială corporativă din industria frumuseții, vizualizând modul în care putem regândi strategiile de marketing ca răspuns la schimbarea valorilor și a angajamentului multimedia.

Angajamentul față de autenticitate

Modul în care vedem frumusețea și modul în care o facem reclamă se schimbă fără îndoială. Dar de ce? Implicarea pe rețelele sociale este poate unul dintre cei mai mari factori. Un singur videoclip viral sau un tweet negativ poate avea repercusiuni de amploare asupra reputației mărcii. Acest lucru este valabil mai ales prin Instagram – platforma dominată de Millennials și Generația Z. Drept urmare, mărcile de frumusețe se străduiesc să fie mai autentice ca parte a CSR-ului lor global, într-un efort de a asigura încrederea consumatorilor.

Recent, multe campanii de influență au fost deraiate de aprobarea evidentă a produselor, îmbunătățirile cosmetice sau ambasadorii controversați, ceea ce duce la o pierdere a încrederii în piață. Asta nu înseamnă că epoca marketingului de influență a luat sfârșit. În schimb, cele mai eficiente campanii încurajează utilizatorii să nu cumpere vieți „Insta-perfect”. Provocări precum #NoMakeup și #FreeThePimple prezintă standarde de frumusețe mai realiste și naturale.

Strategiile creative alternative sunt utilizate pentru a transmite cel mai bine autenticitatea și pentru a consolida încrederea în brand. Gucci iese în evidență prin popularea feedului Instagram cu ilustrații artistice, Boohoo accesează cultura pop creând meme-uri cu o marcă unică, iar Jo Malone transformă toată fotografia de produs în imagini și animații CGI stilizate.

CGI deschide ușa publicității care se concentrează de fapt pe mesajul unei mărci, mai degrabă decât pe modelele și influențele sale. Mai mult, acel mesaj poate fi personalizat pentru orice piață, orice demografie, orice persoană – și poate include toate tipurile de frumusețe din orice parte a lumii.

Ce se întâmplă dacă lăsăm deoparte standardele nerealiste de frumusețe și ideologiile dăunătoare? Ce se întâmplă dacă am face ca fiecare persoană din fiecare cultură să se simtă inspirată, validată și frumoasă prin publicitatea noastră? Acesta este mesajul inițiativelor precum Redefining Beauty, care arată că evidențierea standardelor naturale și realizabile de frumusețe nu este doar eficientă pentru a rezona cu consumatorii, ci este și lucrul corect și responsabil de făcut.