Ridefinire la bellezza: il potere della CGI per garantire la responsabilità sociale d'impresa

L'industria della bellezza ha abbracciato una nuova ondata di pensiero creativo. Tutto si riduce alla responsabilità sociale d'impresa (CSR), che promuove standard di bellezza naturali e realizzabili che attraggono un pubblico multicanale a un livello profondamente emotivo. Sfruttando le ultime tecnologie di produzione, abbiamo la possibilità di ridefinire la bellezza per la prossima generazione.

Non è un segreto che i marchi di bellezza stiano cambiando il modo in cui fanno pubblicità in linea con le ultime piattaforme mediatiche, iniziative di sostenibilità e sforzi per ritrarre "donne vere" di tutte le forme del corpo, taglia ed etnia. Tutto si riduce alla responsabilità sociale d'impresa (CSR), che promuove standard di bellezza naturali e realizzabili che attraggono il pubblico a un livello profondamente emotivo.

Ecco perché, allontanandosi dal marketing tradizionale, l'industria della bellezza ha abbracciato una nuova ondata di pensiero creativo e contenuti multicanale. Sfruttando le ultime tecnologie di produzione, abbiamo la possibilità di ridefinire la bellezza per la prossima generazione.

Libero come una colomba

In un mondo digitale, in cui il percorso del cliente non è più lineare, il pubblico è libero di condurre le proprie ricerche. Possono scorrere direttamente dai siti di notizie ai social media in pochi secondi. Possono guardare la TV e navigare in Internet contemporaneamente. I consumatori leggono le recensioni online, guardano i tutorial di YouTube, seguono i consigli delle celebrità su Twitter e controllano persino l'etica delle aziende con cui fanno affari.

Per mantenere i consumatori soddisfatti, l'industria della bellezza deve abbracciare la responsabilità sociale delle imprese. Secondo una ricerca di Barkley, la Generazione Z si preoccupa della positività del corpo, dell'attivismo sociale e del lavoro per il proprio successo, tra gli altri tratti "autentici".

Basta guardare Dove, un marchio di bellezza e cura della persona che è stato a lungo associato a punti di vista socialmente consapevoli. Nel 2004 Dove ha lanciato la sua campagna "Real Beauty" che esiste ancora oggi. Real Beauty celebra le donne di tutte le forme, taglie e colori, aiutandole a sentirsi belle nella propria pelle e mettendo sotto i riflettori una vasta gamma di modelli.

Allo stesso modo, la recente campagna video di Ulta Beauty presenta non solo coloro che potrebbero essere considerati delle belle modelle, ma anche donne, ragazze e altre persone comuni che vogliono tirare fuori il meglio di sé in qualsiasi situazione. Creato in collaborazione con McCann New York, "The Possibilities Are Beautiful" presenta una donna in un'accademia militare, una pittoresca muralista, una studentessa, una donna d'affari e molti altri membri del cast che rompono gli schemi della bellezza tradizionale.

Non solo si tratta di una strategia pubblicitaria socialmente responsabile, ma anche intelligente. Nel 2017, un sondaggio della rivista Campaign ha rilevato che il 47% degli intervistati preferisce le pubblicità con persone comuni. Marchi come Dove e Ultra Beauty hanno utilizzato il marketing emotivo e riconoscibile per avviare la conversazione sulla responsabilità sociale d'impresa, a dimostrazione del fatto che nuove idee creative possono aiutare a ispirare un diverso modo di pensare e costruire una consapevolezza positiva del marchio.

Ridefinire la bellezza

È responsabilità degli studi di produzione creativa aiutare l'industria a realizzare ciò che ora è possibile. Distogliendo l'attenzione dal corpo femminile, le campagne ora possono essere eseguite con la CGI al centro, fusa con film e fotografia per il massimo realismo. Sono finiti i giorni delle riprese rigorose e della fotografia "aerografata".

Di recente abbiamo pubblicato un cortometraggio intitolato "Redefining Beauty" a Saddington Baynes, una serie di arte digitale che esplora il potere della CGI e degli effetti visivi per modernizzare il modo in cui la bellezza viene rappresentata. Prendendo spunto da iconici pionieri come Alexander McQueen e Kevyn Aucoin, il film sfida le tradizionali rappresentazioni della bellezza. Dalle esplosioni di cipria alle facce fatte di rossetto, "Redefining Beauty" utilizza la flessibilità della CGI per promuovere un nuovo modo di fare pubblicità.

È importante che marchi, agenzie e studi di produzione creativa si uniscano tutti alla conversazione sulla responsabilità sociale d'impresa nel settore della bellezza, visualizzando come possiamo ripensare le strategie di marketing in risposta al cambiamento dei valori e al coinvolgimento multimediale.

Impegno per l'autenticità

Il modo in cui vediamo la bellezza, e il modo in cui la pubblicizziamo, sta senza dubbio cambiando. Ma perché? Il coinvolgimento attraverso i social media è forse uno dei maggiori fattori. Un singolo video virale o un tweet negativo possono avere ripercussioni di vasta portata sulla reputazione del marchio. Ciò è particolarmente vero tramite Instagram, la piattaforma dominata dai Millennial e dalla Generazione Z. Di conseguenza, i marchi di bellezza si sforzano di essere più autentici come parte della loro CSR generale, nel tentativo di garantire la fiducia dei consumatori.

Di recente, molte campagne di influencer sono state fatte deragliare da un'evidente approvazione del prodotto, miglioramenti cosmetici o ambasciatori controversi, portando a una perdita di fiducia nel mercato. Questo non vuol dire che l'era dell'influencer marketing sia finita. Invece, le campagne più efficaci incoraggiano gli utenti a non acquistare in vite "insta-perfette". Sfide come #NoMakeup e #FreeThePimple rappresentano standard di bellezza più realistici e naturali.

Si stanno sfruttando strategie creative alternative per trasmettere al meglio l'autenticità e rafforzare la fiducia del marchio. Gucci si distingue popolando il proprio feed di Instagram con illustrazioni artistiche, Boohoo attinge alla cultura pop creando meme dal marchio unico e Jo Malone sta convertendo tutte le fotografie dei prodotti in immagini e animazioni CGI stilizzate.

CGI apre le porte alla pubblicità che si concentra effettivamente sul messaggio di un marchio, piuttosto che sui suoi modelli e influencer. Inoltre, quel messaggio può essere personalizzato per qualsiasi mercato, gruppo demografico, persona - ed essere inclusivo di tutti i tipi di bellezza in qualsiasi parte del mondo.

E se mettessimo da parte standard di bellezza irrealistici e ideologie dannose? E se facessimo sentire ogni persona di ogni cultura ispirata, convalidata e bella con la nostra pubblicità? Questo è il messaggio di iniziative come Ridefinire la bellezza, che dimostrano che mettere in evidenza standard di bellezza naturali e raggiungibili non è solo efficace per entrare in risonanza con i consumatori, ma è anche la cosa giusta e responsabile da fare.