아름다움의 재정의: 기업의 사회적 책임을 이행하는 CGI의 힘

뷰티 산업은 창의적 사고의 새로운 물결을 수용했습니다. 그것은 모두 기업의 사회적 책임(CSR)으로 귀결되며, 깊은 감정적 수준에서 다중 채널 청중에게 호소하는 자연스럽고 달성 가능한 미의 기준을 촉진합니다. 최신 생산 기술을 활용하여 다음 세대를 위한 아름다움을 재정의할 수 있는 기회가 있습니다.

뷰티 브랜드가 최신 미디어 플랫폼, 지속 가능성 이니셔티브 및 모든 체형, 크기 및 민족성을 가진 "진짜 여성"을 묘사하기 위한 노력에 따라 광고 방식을 변경하고 있다는 것은 비밀이 아닙니다. 이는 모두 기업의 사회적 책임(CSR)으로 귀결되며, 깊은 정서적 수준에서 청중에게 호소하는 자연스럽고 달성 가능한 미의 기준을 촉진합니다.

그렇기 때문에 뷰티 산업은 전통적인 마케팅에서 벗어나 창의적 사고와 다채널 콘텐츠의 새로운 물결을 수용했습니다. 최신 생산 기술을 활용하여 다음 세대를 위한 아름다움을 재정의할 수 있는 기회가 있습니다.

비둘기처럼 자유롭게

고객 여정이 더 이상 선형적이지 않은 디지털 세계에서 청중은 자유롭게 자신의 연구를 수행할 수 있습니다. 그들은 몇 초 만에 뉴스 사이트에서 소셜 미디어로 오른쪽으로 스와이프할 수 있습니다. 그들은 동시에 TV를 시청하고 인터넷을 서핑할 수 있습니다. 소비자는 온라인 리뷰를 읽고, YouTube 자습서를 보고, Twitter에서 유명인의 조언을 확인하고, 거래하는 회사의 윤리도 확인합니다.

소비자가 만족할 수 있도록 뷰티 산업은 기업의 사회적 책임을 수용해야 합니다. Barkley의 연구에 따르면 Z세대는 다른 '진정한' 특성 중에서 신체 긍정성, 사회적 행동주의, 자신의 성공을 위한 노력에 관심이 있습니다.

오랫동안 사회적 의식과 관련되어 온 퍼스널 케어 및 뷰티 브랜드 Dove를 살펴보십시오. 2004년 Dove는 'Real Beauty' 캠페인을 시작하여 오늘날에도 여전히 존재합니다. Real Beauty는 모든 모양, 크기 및 색상의 여성을 기념하여 자신의 피부에서 아름다움을 느낄 수 있도록 돕고 다양한 모델을 스포트라이트로 만듭니다.

마찬가지로, Ulta Beauty의 최근 비디오 캠페인은 모델 미인으로 간주될 수 있는 사람들뿐만 아니라 일상적인 여성, 소녀 및 어떤 상황에서도 최선을 다하고자 하는 사람들을 특징으로 합니다. McCann New York과의 파트너십을 통해 제작된 'The Possibilities Are Beautiful'은 사관학교 여성, 다채로운 벽화가, 여학생, 사업가 및 전통적인 아름다움의 틀을 깨는 다른 많은 출연진이 등장합니다.

이것은 사회적으로 책임 있는 광고 전략일 뿐만 아니라 현명한 전략이기도 합니다. 2017년 캠페인 매거진의 설문조사에 따르면 응답자의 47%가 일반인이 등장하는 광고를 선호하는 것으로 나타났습니다. Dove 및 Ultra Beauty와 같은 브랜드는 공감할 수 있고 감성적인 마케팅을 사용하여 기업의 사회적 책임에 대한 대화를 시작했습니다. 이는 새로운 창의적인 아이디어가 다른 사고 방식을 고무하고 긍정적인 브랜드 인지도를 구축하는 데 도움이 될 수 있다는 증거입니다.

아름다움을 재정의하다

업계가 지금 가능한 것을 깨닫도록 돕는 것은 크리에이티브 프로덕션 스튜디오의 책임입니다. 여성의 몸에 초점을 맞추지 않고 이제 CGI를 핵심으로 하여 캠페인을 실행할 수 있으며, 영화와 사진을 결합하여 현실감을 극대화할 수 있습니다. 엄격한 촬영과 '에어브러시' 사진 촬영의 시대는 지났습니다.

우리는 최근 Saddington Baynes에서 '미녀 재정의'라는 단편 영화를 발표했습니다. 이 디지털 아트 시리즈는 아름다움이 묘사되는 방식을 현대화하기 위해 CGI와 시각 효과의 힘을 탐구합니다. 알렉산더 맥퀸(Alexander McQueen)과 케빈 오코인(Kevyn Aucoin)과 같은 상징적인 선구자들을 참고하여 이 영화는 전통적인 아름다움에 대한 묘사에 도전합니다. 가루 폭발부터 립스틱으로 만든 얼굴까지, '미녀를 재정의'는 CGI의 유연성을 활용하여 새로운 광고 방식을 추진합니다.

브랜드, 에이전시 및 크리에이티브 프로덕션 스튜디오 모두가 뷰티 산업 내에서 기업의 사회적 책임에 대한 대화에 참여하여 변화하는 가치와 멀티미디어 참여에 대응하여 마케팅 전략을 재고할 수 있는 방법을 시각화하는 것이 중요합니다.

진정성에 대한 약속

우리가 아름다움을 보는 방식과 아름다움을 광고하는 방식은 의심할 여지 없이 변하고 있습니다. 하지만 왜? 소셜 미디어를 통한 참여는 아마도 가장 큰 요인 중 하나일 것입니다. 하나의 바이럴 동영상이나 부정적인 트윗은 브랜드 평판에 막대한 영향을 미칠 수 있습니다. 밀레니얼과 Z세대가 지배하는 플랫폼인 인스타그램은 특히 그렇습니다. 그 결과, 뷰티 브랜드는 소비자의 신뢰를 확보하기 위해 가장 중요한 CSR의 일환으로 보다 진정성을 갖기 위해 노력하고 있습니다.

최근에 많은 인플루언서 캠페인이 명백한 제품 보증, 화장품 향상 또는 논란의 여지가 있는 홍보대사로 인해 탈선하여 시장에 대한 신뢰를 잃게 되었습니다. 그렇다고 인플루언서 마케팅의 시대가 끝났다는 말은 아닙니다. 대신 가장 효과적인 캠페인은 사용자가 '인스타 완벽한' 삶을 사지 않도록 권장합니다. #NoMakeup 및 #FreeThePimple과 같은 도전은 보다 현실적이고 자연스러운 아름다움의 기준을 보여줍니다.

진정성을 가장 잘 전달하고 브랜드 신뢰를 강화하기 위해 대안적인 크리에이티브 전략을 활용하고 있습니다. Gucci는 인스타그램 피드를 예술적인 일러스트레이션으로 채우며 눈에 띄고, Boohoo는 고유한 브랜드 밈을 만들어 대중 문화를 활용하고, Jo Malone은 모든 제품 사진을 양식화된 CGI 이미지와 애니메이션으로 변환합니다.

CGI는 모델과 영향력 있는 사람보다는 브랜드의 메시지에 실제로 초점을 맞추는 광고의 문을 엽니다. 또한 그 메시지는 모든 시장, 인구 통계, 모든 사람에게 개인화될 수 있으며 세계 어느 곳에서나 모든 유형의 아름다움을 포함할 수 있습니다.

비현실적인 미의 기준과 해로운 이념을 버리면 어떻게 될까요? 우리의 광고로 모든 문화권의 모든 사람들이 영감을 받고, 인정받고, 아름답다고 느끼게 하면 어떨까요? 그것이 바로 아름다움의 재정의(Redefining Beauty)와 같은 이니셔티브의 메시지로, 자연스럽고 달성 가능한 아름다움의 기준을 강조하는 것이 소비자의 마음을 사로잡는 데 효과적일 뿐만 아니라 해야 할 옳고 책임감 있는 일이기도 합니다.