Schönheit neu definieren: Die Kraft von CGI, um die soziale Verantwortung von Unternehmen zu erfüllen

Die Schönheitsindustrie hat eine neue Welle des kreativen Denkens angenommen. Es läuft alles auf Corporate Social Responsibility (CSR) hinaus, die Förderung natürlicher und erreichbarer Schönheitsstandards, die das Multichannel-Publikum auf einer zutiefst emotionalen Ebene ansprechen. Durch die Nutzung der neuesten Produktionstechnologien haben wir die Chance, Schönheit für die nächste Generation neu zu definieren.

Es ist kein Geheimnis, dass Beauty-Marken ihre Werbung im Einklang mit den neuesten Medienplattformen, Nachhaltigkeitsinitiativen und Bemühungen ändern, „echte Frauen“ aller Körperformen, Größen und Ethnien darzustellen. Es läuft alles auf Corporate Social Responsibility (CSR) hinaus, die Förderung natürlicher und erreichbarer Schönheitsstandards, die das Publikum auf einer zutiefst emotionalen Ebene ansprechen.

Aus diesem Grund hat die Schönheitsindustrie in Abkehr vom traditionellen Marketing eine neue Welle des kreativen Denkens und der Multi-Channel-Inhalte angenommen. Durch die Nutzung der neuesten Produktionstechnologien haben wir die Chance, Schönheit für die nächste Generation neu zu definieren.

Frei wie eine Taube

In einer digitalen Welt, in der die Customer Journey nicht mehr linear verläuft, steht es dem Publikum frei, seine eigenen Recherchen durchzuführen. Sie können in Sekundenschnelle direkt von Nachrichtenseiten zu sozialen Medien wischen. Sie können gleichzeitig fernsehen und im Internet surfen. Verbraucher lesen Online-Rezensionen, sehen sich YouTube-Tutorials an, holen sich Ratschläge von Prominenten auf Twitter – und überprüfen sogar die Ethik von Unternehmen, mit denen sie Geschäfte machen.

Um die Verbraucher zufrieden zu stellen, muss die Schönheitsindustrie soziale Verantwortung übernehmen. Laut Untersuchungen von Barkley kümmert sich die Generation Z neben anderen „authentischen“ Eigenschaften um Körperpositivität, sozialen Aktivismus und die Arbeit für ihren eigenen Erfolg.

Schauen Sie sich nur Dove an, eine Körperpflege- und Schönheitsmarke, die seit langem mit sozial bewussten Standpunkten in Verbindung gebracht wird. 2004 startete Dove seine „Real Beauty“-Kampagne, die bis heute besteht. Real Beauty feiert Frauen aller Formen, Größen und Farben und hilft ihnen, sich in ihrer eigenen Haut schön zu fühlen, und stellt eine Vielzahl von Modellen ins Rampenlicht.

In ähnlicher Weise zeigt die jüngste Videokampagne von Ulta Beauty nicht nur diejenigen, die als vorbildlich schön gelten könnten, sondern auch alltägliche Frauen, Mädchen und andere, die in jeder Situation ihr Bestes geben wollen. „The Possibilities Are Beautiful“ wurde in Zusammenarbeit mit McCann New York entwickelt und zeigt eine Frau an einer Militärakademie, einen farbenfrohen Wandmaler, ein Schulmädchen, eine Geschäftsfrau und viele andere Darsteller, die mit der traditionellen Schönheit brechen.

Dies ist nicht nur eine sozial verantwortliche Werbestrategie, sondern auch eine intelligente. Eine Umfrage des Magazins Campaign aus dem Jahr 2017 ergab, dass 47 % der Befragten Anzeigen bevorzugen, in denen normale Menschen zu sehen sind. Marken wie Dove und Ultra Beauty haben emotionales Marketing genutzt, um das Gespräch über die soziale Verantwortung von Unternehmen in Gang zu bringen – ein Beweis dafür, dass neue kreative Ideen dazu beitragen können, eine andere Denkweise anzuregen und eine positive Markenbekanntheit aufzubauen.

Schönheit neu definieren

Es liegt in der Verantwortung der kreativen Produktionsstudios, der Industrie dabei zu helfen, das zu realisieren, was jetzt möglich ist. Durch die Abkehr vom weiblichen Körper können Kampagnen jetzt mit CGI als Kernstück ausgeführt werden, das für maximalen Realismus mit Film und Fotografie verschmolzen ist. Vorbei sind die Zeiten strenger Aufnahmen und Airbrush-Fotografie.

Wir haben kürzlich in Saddington Baynes einen Kurzfilm mit dem Titel „Redefining Beauty“ veröffentlicht – eine Serie digitaler Kunst, die die Kraft von CGI und visuellen Effekten erforscht, um die Art und Weise, wie Schönheit dargestellt wird, zu modernisieren. In Anlehnung an ikonische Wegbereiter wie Alexander McQueen und Kevyn Aucoin fordert der Film traditionelle Darstellungen von Schönheit heraus. Von Puderexplosionen bis hin zu Gesichtern aus Lippenstift nutzt „Redefining Beauty“ die Flexibilität von CGI, um eine neue Art der Werbung voranzutreiben.

Es ist wichtig, dass sich Marken, Agenturen und kreative Produktionsstudios am Gespräch über die soziale Verantwortung von Unternehmen in der Schönheitsindustrie beteiligen und visualisieren, wie wir Marketingstrategien als Reaktion auf sich ändernde Werte und multimediales Engagement überdenken können.

Verpflichtung zur Authentizität

Die Art und Weise, wie wir Schönheit sehen und wie wir sie bewerben, ändert sich zweifellos. Aber warum? Das Engagement in den sozialen Medien ist vielleicht einer der größten Faktoren. Ein einziges virales Video oder ein negativer Tweet kann weitreichende Auswirkungen auf den Ruf der Marke haben. Dies gilt insbesondere für Instagram – die von Millennials und der Generation Z dominierte Plattform. Daher streben Schönheitsmarken danach, im Rahmen ihrer übergreifenden CSR authentischer zu sein, um das Vertrauen der Verbraucher zu gewinnen.

In letzter Zeit wurden viele Influencer-Kampagnen durch offensichtliche Produktempfehlungen, kosmetische Verbesserungen oder umstrittene Botschafter entgleist, was zu einem Vertrauensverlust im Markt führte. Das heißt aber nicht, dass das Zeitalter des Influencer-Marketings vorbei ist. Stattdessen ermutigen die effektivsten Kampagnen die Benutzer, sich nicht auf das „Insta-perfekte“ Leben einzulassen. Herausforderungen wie #NoMakeup und #FreeThePimple stellen realistischere, natürlichere Schönheitsideale dar.

Alternative Kreativstrategien werden erschlossen, um Authentizität am besten zu vermitteln und das Markenvertrauen zu stärken. Gucci zeichnet sich dadurch aus, dass es seinen Instagram-Feed mit künstlerischen Illustrationen füllt, Boohoo nutzt die Popkultur, indem es einzigartige Marken-Memes erstellt, und Jo Malone wandelt die gesamte Produktfotografie in stilisierte CGI-Bilder und -Animationen um.

CGI öffnet die Tür zu Werbung, die sich tatsächlich auf die Botschaft einer Marke konzentriert und nicht auf ihre Models und Influencer. Darüber hinaus kann diese Botschaft für jeden Markt, jede Bevölkerungsgruppe, jede Person personalisiert werden – und alle Arten von Schönheit in jedem Teil der Welt einschließen.

Was, wenn wir unrealistische Schönheitsideale und schädliche Ideologien beiseite schieben? Was wäre, wenn wir mit unserer Werbung dafür sorgen würden, dass sich jeder Mensch in jeder Kultur inspiriert, bestätigt und schön fühlt? Das ist die Botschaft von Initiativen wie Redefining Beauty, die zeigen, dass die Hervorhebung natürlicher und erreichbarer Schönheitsstandards nicht nur effektiv ist, um bei den Verbrauchern Anklang zu finden, sondern auch richtig und verantwortungsbewusst.