Mendefinisikan Ulang Kecantikan: Kekuatan CGI untuk Mewujudkan Tanggung Jawab Sosial Perusahaan

Industri kecantikan telah merangkul gelombang baru pemikiran kreatif. Semuanya bermuara pada tanggung jawab sosial perusahaan (CSR), mempromosikan standar kecantikan yang alami dan dapat dicapai yang menarik bagi pemirsa multisaluran pada tingkat yang sangat emosional. Mengambil keuntungan dari teknologi produksi terbaru, kami memiliki kesempatan untuk mendefinisikan kembali kecantikan untuk generasi berikutnya.

Bukan rahasia lagi bahwa merek kecantikan mengubah cara mereka beriklan sesuai dengan platform media terbaru, inisiatif keberlanjutan dan upaya untuk menggambarkan "wanita sejati" dari semua bentuk tubuh, ukuran dan etnis. Semuanya bermuara pada tanggung jawab sosial perusahaan (CSR), mempromosikan standar kecantikan yang alami dan dapat dicapai yang menarik bagi audiens pada tingkat yang sangat emosional.

Itulah sebabnya, dalam perpindahan dari pemasaran tradisional, industri kecantikan telah merangkul gelombang baru pemikiran kreatif dan konten multi-saluran. Mengambil keuntungan dari teknologi produksi terbaru, kami memiliki kesempatan untuk mendefinisikan kembali kecantikan untuk generasi berikutnya.

Bebas seperti Merpati

Di dunia digital, di mana perjalanan pelanggan tidak lagi linier, audiens bebas melakukan riset mereka sendiri. Mereka dapat menggesek langsung dari situs berita ke media sosial dalam hitungan detik. Mereka dapat menonton TV dan menjelajahi internet secara bersamaan. Konsumen membaca ulasan online, menonton tutorial YouTube, mengikuti saran selebriti di Twitter – dan bahkan memeriksa etika perusahaan tempat mereka berbisnis.

Untuk menjaga kepuasan konsumen, industri kecantikan perlu merangkul tanggung jawab sosial perusahaan. Menurut penelitian Barkley, Generasi Z peduli dengan kepositifan tubuh, aktivisme sosial, dan bekerja untuk kesuksesan mereka sendiri, di antara sifat-sifat 'asli' lainnya.

Lihat saja Dove, merek perawatan pribadi dan kecantikan yang telah lama dikaitkan dengan sudut pandang yang sadar sosial. Pada tahun 2004, Dove meluncurkan kampanye 'Real Beauty' yang masih ada sampai sekarang. Real Beauty merayakan wanita dari segala bentuk, ukuran dan warna, membantu mereka untuk merasa cantik dengan kulit mereka sendiri dan menempatkan beragam model dalam sorotan.

Demikian pula, kampanye video Ulta Beauty baru-baru ini menampilkan tidak hanya mereka yang mungkin dianggap sebagai model cantik, tetapi juga wanita biasa, gadis, dan lainnya yang ingin menampilkan yang terbaik dalam situasi apa pun. Dibuat dalam kemitraan dengan McCann New York, 'The Possibilities Are Beautiful' menampilkan seorang wanita di akademi militer, seorang muralis warna-warni, seorang siswi, seorang pengusaha dan banyak anggota pemeran lainnya yang mendobrak cetakan kecantikan tradisional.

Ini tidak hanya merupakan strategi periklanan yang bertanggung jawab secara sosial, tetapi juga merupakan strategi yang cerdas. Pada tahun 2017, survei yang dilakukan oleh majalah Campaign menemukan bahwa 47% responden lebih menyukai iklan yang menampilkan orang biasa. Merek seperti Dove dan Ultra Beauty telah menggunakan pemasaran emosional yang relatable untuk memulai percakapan seputar tanggung jawab sosial perusahaan – bukti bahwa ide-ide kreatif baru dapat membantu menginspirasi pola pikir yang berbeda dan membangun kesadaran merek yang positif.

Mendefinisikan Ulang Kecantikan

Adalah tanggung jawab studio produksi kreatif untuk membantu industri mewujudkan apa yang sekarang mungkin. Mengambil fokus dari tubuh wanita, kampanye sekarang dapat dijalankan dengan CGI sebagai inti, menyatu dengan film dan fotografi untuk realisme maksimal. Lewatlah sudah hari-hari pemotretan yang ketat dan fotografi 'airbrush'.

Kami baru-baru ini merilis film pendek berjudul 'Redefining Beauty' di Saddington Baynes – serangkaian seni digital yang mengeksplorasi kekuatan CGI dan efek visual untuk memodernisasi cara keindahan digambarkan. Mengambil referensi dari pelopor ikonik seperti Alexander McQueen dan Kevyn Aucoin, film ini menantang penggambaran kecantikan tradisional. Dari ledakan bedak hingga wajah yang terbuat dari lipstik, 'Redefining Beauty' menggunakan fleksibilitas CGI untuk mendorong cara baru dalam beriklan.

Sangat penting bahwa merek, agensi, dan studio produksi kreatif semua bergabung dalam percakapan seputar tanggung jawab sosial perusahaan dalam industri kecantikan, memvisualisasikan bagaimana kita dapat memikirkan kembali strategi pemasaran dalam menanggapi pergeseran nilai dan keterlibatan multimedia.

Komitmen untuk keaslian

Cara kita melihat keindahan, dan cara kita mengiklankannya, tidak diragukan lagi berubah. Tapi kenapa? Keterlibatan di media sosial mungkin merupakan salah satu faktor terbesar. Satu video viral atau tweet negatif dapat berdampak luas pada reputasi merek. Hal ini terutama terjadi melalui Instagram – platform yang didominasi oleh Milenial dan Generasi Z. Akibatnya, merek kecantikan berusaha untuk menjadi lebih otentik sebagai bagian dari CSR menyeluruh mereka, dalam upaya untuk mengamankan kepercayaan konsumen.

Baru-baru ini, banyak kampanye influencer telah tergelincir oleh dukungan produk yang jelas, peningkatan kosmetik atau duta besar yang kontroversial, yang menyebabkan hilangnya kepercayaan di pasar. Itu tidak berarti usia pemasaran influencer sudah berakhir. Sebaliknya, kampanye yang paling efektif mendorong pengguna untuk tidak membeli kehidupan 'Insta-perfect'. Tantangan seperti #NoMakeup dan #FreeThePimple menggambarkan standar kecantikan yang lebih realistis dan alami.

Strategi kreatif alternatif sedang digunakan untuk menyampaikan keaslian terbaik dan memperkuat kepercayaan merek. Gucci menonjol dengan mengisi feed Instagram mereka dengan ilustrasi artistik, Boohoo memanfaatkan budaya pop dengan membuat meme bermerek unik, dan Jo Malone mengubah semua fotografi produk menjadi gambar dan animasi CGI bergaya.

CGI membuka pintu bagi iklan yang benar-benar berfokus pada pesan merek, daripada model dan pemberi pengaruhnya. Lebih jauh lagi, pesan itu dapat dipersonalisasi untuk pasar mana pun, demografi apa pun, siapa pun – dan mencakup semua jenis kecantikan di belahan dunia mana pun.

Bagaimana jika kita mengesampingkan standar kecantikan yang tidak realistis dan ideologi yang merusak? Bagaimana jika kita membuat setiap orang di setiap budaya merasa terinspirasi, divalidasi, dan cantik dengan iklan kita? Itulah pesan dari inisiatif seperti Mendefinisikan Ulang Kecantikan, yang menunjukkan bahwa menonjolkan standar kecantikan yang alami dan dapat dicapai tidak hanya efektif untuk beresonansi dengan konsumen, tetapi juga merupakan hal yang benar dan bertanggung jawab untuk dilakukan.