นิยามใหม่ของความงาม: พลังของ CGI เพื่อส่งมอบความรับผิดชอบต่อสังคมขององค์กร

อุตสาหกรรมความงามเปิดรับคลื่นลูกใหม่แห่งความคิดสร้างสรรค์ ทั้งหมดนี้ขึ้นอยู่กับความรับผิดชอบต่อสังคมขององค์กร (CSR) การส่งเสริมมาตรฐานความงามที่เป็นธรรมชาติและทำได้ ซึ่งดึงดูดผู้ชมหลายช่องในระดับอารมณ์ที่ลึกซึ้ง การใช้ประโยชน์จากเทคโนโลยีการผลิตล่าสุดทำให้เรามีโอกาสกำหนดความงามให้กับคนรุ่นต่อไป

ไม่ใช่เรื่องแปลกที่แบรนด์ความงามกำลังเปลี่ยนแปลงวิธีที่พวกเขาโฆษณาเพื่อให้สอดคล้องกับแพลตฟอร์มสื่อล่าสุด ความคิดริเริ่มด้านความยั่งยืน และความพยายามในการแสดงภาพ “ผู้หญิงที่แท้จริง” ในทุกรูปร่าง ขนาด และชาติพันธุ์ ทั้งหมดนี้ขึ้นอยู่กับความรับผิดชอบต่อสังคมขององค์กร (CSR) การส่งเสริมมาตรฐานความงามที่เป็นธรรมชาติและทำได้ ซึ่งดึงดูดผู้ชมในระดับอารมณ์ที่ลึกซึ้ง

ด้วยเหตุนี้ ในการย้ายออกจากการตลาดแบบเดิมๆ อุตสาหกรรมความงามจึงเปิดรับคลื่นลูกใหม่แห่งความคิดสร้างสรรค์และเนื้อหาแบบหลายช่องทาง การใช้ประโยชน์จากเทคโนโลยีการผลิตล่าสุดทำให้เรามีโอกาสกำหนดความงามให้กับคนรุ่นต่อไป

อิสระเหมือนนกพิราบ

ในโลกดิจิทัลที่เส้นทางของลูกค้าไม่เป็นเชิงเส้นอีกต่อไป ผู้ชมมีอิสระที่จะทำการวิจัยของตนเอง พวกเขาสามารถปัดจากไซต์ข่าวไปยังโซเชียลมีเดียในไม่กี่วินาที พวกเขาสามารถดูทีวีและท่องอินเทอร์เน็ตได้พร้อมกัน ผู้บริโภคอ่านบทวิจารณ์ออนไลน์ ดูบทแนะนำ YouTube ติดตามคำแนะนำของคนดังบน Twitter และแม้กระทั่งตรวจสอบจริยธรรมของบริษัทที่พวกเขาทำธุรกิจด้วย

เพื่อให้ผู้บริโภคพึงพอใจ อุตสาหกรรมความงามจำเป็นต้องยอมรับความรับผิดชอบต่อสังคมขององค์กร จากการวิจัยของ Barkley พบว่า Generation Z ให้ความสำคัญกับร่างกายในเชิงบวก การเคลื่อนไหวทางสังคม และการทำงานเพื่อความสำเร็จของตนเอง ท่ามกลางลักษณะ 'แท้จริง' อื่นๆ

เพียงแค่มองไปที่ Dove แบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลและความงามที่มีความเกี่ยวข้องกับจุดยืนที่ใส่ใจในสังคมมาอย่างยาวนาน ในปี 2547 Dove ได้เปิดตัวแคมเปญ 'Real Beauty' ซึ่งยังคงมีอยู่จนถึงทุกวันนี้ Real Beauty ยกย่องผู้หญิงในทุกรูปทรง ขนาด และสีสัน ช่วยให้พวกเธอรู้สึกสวยงามในผิวของตัวเอง และนำเสนอโมเดลที่หลากหลายให้โดดเด่น

ในทำนองเดียวกัน แคมเปญวิดีโอล่าสุดของ Ulta Beauty ไม่ได้แสดงเฉพาะผู้ที่อาจถูกมองว่าเป็นนางแบบ แต่ยังรวมถึงผู้หญิง เด็กผู้หญิง และคนอื่นๆ ที่ต้องการทำให้ดีที่สุดในทุกสถานการณ์ 'The Possibilities Are Beautiful' สร้างขึ้นโดยความร่วมมือกับ McCann New York โดยนำเสนอผู้หญิงที่สถาบันการทหาร นักวาดภาพสีสันสดใส เด็กนักเรียนหญิง นักธุรกิจหญิง และนักแสดงคนอื่นๆ มากมายที่ทำลายรูปแบบความงามแบบดั้งเดิม

นี่ไม่ใช่แค่กลยุทธ์การโฆษณาที่รับผิดชอบต่อสังคมเท่านั้น แต่ยังเป็นกลยุทธ์ที่ชาญฉลาดอีกด้วย ในปี 2560 การสำรวจโดยนิตยสาร Campaign พบว่า 47% ของผู้ตอบแบบสอบถามชอบโฆษณาที่มีคนธรรมดา แบรนด์อย่าง Dove และ Ultra Beauty ได้ใช้การตลาดเชิงอารมณ์ที่สัมพันธ์กันเพื่อเริ่มต้นการสนทนาเกี่ยวกับความรับผิดชอบต่อสังคมขององค์กร ซึ่งเป็นข้อพิสูจน์ว่าความคิดสร้างสรรค์ใหม่ๆ สามารถช่วยสร้างแรงบันดาลใจในแนวความคิดที่แตกต่าง และสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ในเชิงบวก

นิยามใหม่ของความงาม

เป็นความรับผิดชอบของสตูดิโอสร้างสรรค์ที่จะช่วยให้อุตสาหกรรมตระหนักถึงสิ่งที่เป็นไปได้ในขณะนี้ แคมเปญต่างๆ สามารถดำเนินการโดยใช้ CGI เป็นหลัก โดยผสานเข้ากับภาพยนตร์และการถ่ายภาพเพื่อความสมจริงสูงสุดโดยไม่สนใจร่างกายผู้หญิง หมดยุคของการถ่ายภาพที่เข้มงวดและการถ่ายภาพแบบ 'แอร์บรัช' แล้ว

เราเพิ่งเปิดตัวหนังสั้นชื่อ 'Redefining Beauty' ที่ Saddington Baynes ซึ่งเป็นชุดของศิลปะดิจิทัลที่สำรวจพลังของ CGI และเอฟเฟกต์ภาพเพื่อปรับวิธีการถ่ายทอดความงามให้ทันสมัย โดยอ้างอิงจากผู้บุกเบิกที่มีชื่อเสียงเช่น Alexander McQueen และ Kevyn Aucoin ภาพยนตร์เรื่องนี้ท้าทายการแสดงความงามแบบดั้งเดิม จากการระเบิดของแป้งไปจนถึงใบหน้าที่ทำจากลิปสติก 'Redefining Beauty' ใช้ความยืดหยุ่นของ CGI เพื่อผลักดันแนวทางใหม่ในการโฆษณา

เป็นสิ่งสำคัญที่แบรนด์ เอเจนซี่ และสตูดิโอผลิตงานสร้างสรรค์ทั้งหมดจะต้องเข้าร่วมในการสนทนาเกี่ยวกับความรับผิดชอบต่อสังคมขององค์กรในอุตสาหกรรมความงาม โดยแสดงภาพวิธีที่เราสามารถคิดใหม่เกี่ยวกับกลยุทธ์ทางการตลาดเพื่อตอบสนองต่อค่านิยมที่เปลี่ยนแปลงไปและการมีส่วนร่วมทางมัลติมีเดีย

มุ่งมั่นสู่ความถูกต้อง

วิธีที่เราเห็นความงามและวิธีที่เราโฆษณา ไม่ต้องสงสัยเลยว่าจะเปลี่ยนไป แต่ทำไม? การมีส่วนร่วมผ่านโซเชียลมีเดียอาจเป็นหนึ่งในปัจจัยที่ใหญ่ที่สุด วิดีโอไวรัสหรือทวีตเชิงลบสามารถส่งผลกระทบอย่างมากต่อชื่อเสียงของแบรนด์ นี่เป็นเรื่องจริงโดยเฉพาะอย่างยิ่งผ่าน Instagram – แพลตฟอร์มที่ครอบงำโดย Millennials และ Generation Z ด้วยเหตุนี้แบรนด์ความงามจึงมุ่งมั่นที่จะเป็นจริงมากขึ้นโดยเป็นส่วนหนึ่งของ CSR ที่ครอบคลุมในความพยายามที่จะรักษาความไว้วางใจของผู้บริโภค

เมื่อเร็ว ๆ นี้ แคมเปญอินฟลูเอนเซอร์จำนวนมากตกรางจากการรับรองผลิตภัณฑ์ที่ชัดเจน การปรับปรุงเครื่องสำอาง หรือเอกอัครราชทูตที่มีการโต้เถียง ส่งผลให้สูญเสียความไว้วางใจในตลาด นั่นไม่ได้หมายความว่ายุคของการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์จะสิ้นสุดลง ในทางกลับกัน แคมเปญที่มีประสิทธิภาพสูงสุดสนับสนุนให้ผู้ใช้ไม่ซื้อเพื่อชีวิตที่ 'สมบูรณ์แบบ' ความท้าทายเช่น #NoMakeup และ #FreeThePimple แสดงให้เห็นถึงมาตรฐานความงามที่สมจริงและเป็นธรรมชาติมากขึ้น

กำลังใช้กลยุทธ์สร้างสรรค์ทางเลือกเพื่อสื่อถึงความถูกต้องและเสริมสร้างความไว้วางใจในแบรนด์ได้ดีที่สุด Gucci โดดเด่นด้วยการเติมฟีด Instagram ของพวกเขาด้วยภาพประกอบศิลปะ Boohoo เข้าถึงวัฒนธรรมป๊อปด้วยการสร้างมีมที่มีตราสินค้าที่ไม่ซ้ำใคร และ Jo Malone กำลังแปลงภาพถ่ายผลิตภัณฑ์ทั้งหมดให้เป็นภาพ CGI และแอนิเมชั่นที่มีสไตล์

CGI เปิดประตูสู่การโฆษณาที่เน้นที่ข้อความของแบรนด์จริงๆ มากกว่าที่จะเป็นโมเดลและอินฟลูเอนเซอร์ นอกจากนี้ ข้อความดังกล่าวสามารถปรับให้เข้ากับตลาดใด ๆ ก็ได้ กลุ่มประชากรใด ๆ บุคคลใด ๆ และรวมความงามทุกประเภทในส่วนใดของโลก

จะเกิดอะไรขึ้นหากเราละทิ้งมาตรฐานความงามที่ไม่สมจริงและอุดมการณ์ที่สร้างความเสียหาย จะเป็นอย่างไรหากเราทำให้ทุกคนในทุกวัฒนธรรมรู้สึกมีแรงบันดาลใจ เป็นที่ยอมรับ และสวยงามด้วยการโฆษณาของเรา นั่นคือข้อความของความคิดริเริ่ม เช่น Redefining Beauty ซึ่งแสดงให้เห็นว่าการเน้นที่มาตรฐานความงามที่เป็นธรรมชาติและทำได้จริง ไม่เพียงแต่มีประสิทธิภาพในการสะท้อนกับผู้บริโภคเท่านั้น แต่ยังเป็นสิ่งที่ถูกต้องและมีความรับผิดชอบอีกด้วย