Nowa definicja piękna: siła CGI w zakresie społecznej odpowiedzialności biznesu

Przemysł kosmetyczny objął nową falę kreatywnego myślenia. Wszystko sprowadza się do społecznej odpowiedzialności biznesu (CSR), promującej naturalne i osiągalne standardy piękna, które przemawiają do odbiorców wielokanałowych na głęboko emocjonalnym poziomie. Korzystając z najnowszych technologii produkcji, mamy szansę na nowo zdefiniować piękno dla kolejnego pokolenia.

Nie jest tajemnicą, że marki kosmetyczne zmieniają sposób, w jaki się reklamują, zgodnie z najnowszymi platformami medialnymi, inicjatywami zrównoważonego rozwoju i wysiłkami na rzecz przedstawiania „prawdziwych kobiet” o wszystkich kształtach, rozmiarach i pochodzeniu etnicznym. Wszystko sprowadza się do społecznej odpowiedzialności biznesu (CSR), promującej naturalne i osiągalne standardy piękna, które przemawiają do odbiorców na głęboko emocjonalnym poziomie.

Właśnie dlatego, odchodząc od tradycyjnego marketingu, branża kosmetyczna przyjęła nową falę kreatywnego myślenia i treści wielokanałowych. Korzystając z najnowszych technologii produkcji, mamy szansę na nowo zdefiniować piękno dla kolejnego pokolenia.

Wolny jak gołąb

W cyfrowym świecie, w którym podróż klienta nie jest już liniowa, odbiorcy mogą swobodnie przeprowadzać własne badania. W ciągu kilku sekund mogą przejść od witryn z wiadomościami do mediów społecznościowych. Mogą jednocześnie oglądać telewizję i surfować po Internecie. Konsumenci czytają recenzje online, oglądają samouczki na YouTube, sprawdzają porady celebrytów na Twitterze, a nawet sprawdzają etykę firm, z którymi prowadzą interesy.

Aby zadowolić konsumentów, branża kosmetyczna musi przyjąć społeczną odpowiedzialność biznesu. Według badań Barkleya, pokolenie Z dba o pozytywne nastawienie ciała, aktywizm społeczny i pracę na własny sukces, a także inne „autentyczne” cechy.

Wystarczy spojrzeć na Dove, markę produktów do pielęgnacji ciała i urody, która od dawna jest kojarzona ze społecznie świadomymi punktami widzenia. W 2004 roku Dove uruchomiła kampanię „Prawdziwe Piękno”, która istnieje do dziś. Real Beauty celebruje kobiety wszystkich kształtów, rozmiarów i kolorów, pomagając im czuć się pięknie we własnej skórze i stawiając na światło dzienne różnorodną gamę modeli.

Podobnie niedawna kampania wideo Ulta Beauty obejmuje nie tylko te, które można uznać za piękne modelki, ale także codzienne kobiety, dziewczyny i inne osoby, które chcą wydobyć z siebie to, co najlepsze w każdej sytuacji. Stworzony we współpracy z McCann New York film The Possibilities Are Beautiful przedstawia kobietę z akademii wojskowej, kolorową muralistkę, uczennicę, bizneswoman i wielu innych członków obsady, którzy przełamują schemat tradycyjnego piękna.

Jest to nie tylko społecznie odpowiedzialna strategia reklamowa, ale także inteligentna. W 2017 r. badanie przeprowadzone przez magazyn Campaign wykazało, że 47% respondentów woli reklamy przedstawiające zwykłych ludzi. Marki takie jak Dove i Ultra Beauty wykorzystały marketing emocjonalny, z którym można się utożsamiać, aby rozpocząć dyskusję na temat społecznej odpowiedzialności biznesu – dowód, że nowe kreatywne pomysły mogą pomóc zainspirować inny tok myślenia i zbudować pozytywną świadomość marki.

Nowa definicja piękna

Obowiązkiem kreatywnych studiów produkcyjnych jest pomóc branży uświadomić sobie, co jest teraz możliwe. Koncentrując się na kobiecym ciele, kampanie można teraz prowadzić z CGI w centrum, połączonym z filmem i fotografią dla maksymalnego realizmu. Dawno minęły czasy rygorystycznych sesji zdjęciowych i fotografii „airbrush”.

Niedawno wydaliśmy w Saddington Baynes krótki film zatytułowany „Redefiniing Beauty” – serię cyfrowych dzieł sztuki, które badają moc grafiki komputerowej i efektów wizualnych, aby unowocześnić sposób przedstawiania piękna. Nawiązując do kultowych pionierów, takich jak Alexander McQueen i Kevyn Aucoin, film kwestionuje tradycyjne przedstawianie piękna. Od eksplozji pudru po twarze wykonane z szminki, „Redefiniing Beauty” wykorzystuje elastyczność CGI, aby popchnąć nowy sposób reklamy.

Ważne jest, aby marki, agencje i kreatywne studia produkcyjne włączyły się w dyskusję na temat społecznej odpowiedzialności biznesu w branży kosmetycznej, wizualizując, jak możemy przemyśleć strategie marketingowe w odpowiedzi na zmieniające się wartości i zaangażowanie multimedialne.

Zaangażowanie w autentyczność

Sposób, w jaki postrzegamy piękno i sposób, w jaki je reklamujemy, bez wątpienia się zmienia. Ale dlaczego? Zaangażowanie w mediach społecznościowych jest prawdopodobnie jednym z największych czynników. Pojedynczy wirusowy film lub negatywny tweet może mieć daleko idące konsekwencje dla reputacji marki. Jest to szczególnie widoczne na Instagramie – platformie zdominowanej przez Millenialsów i Pokolenie Z. W rezultacie marki kosmetyczne starają się być bardziej autentyczne w ramach nadrzędnego CSR, starając się zdobyć zaufanie konsumentów.

Ostatnio wiele kampanii influencerów zostało wykolejonych z powodu oczywistego poparcia produktów, ulepszeń kosmetycznych lub kontrowersyjnych ambasadorów, co doprowadziło do utraty zaufania na rynku. Nie oznacza to, że era influencer marketingu się skończyła. Zamiast tego najskuteczniejsze kampanie zachęcają użytkowników, aby nie kupowali życia „Insta-perfect”. Wyzwania takie jak #NoMakeup i #FreeThePimple przedstawiają bardziej realistyczne, naturalne standardy piękna.

Wykorzystuje się alternatywne strategie kreatywne, aby jak najlepiej przekazać autentyczność i wzmocnić zaufanie do marki. Gucci wyróżnia się tym, że zapełnia swój kanał na Instagramie artystycznymi ilustracjami, Boohoo sięga do popkultury, tworząc unikatowo markowe memy, a Jo Malone przekształca wszystkie zdjęcia produktów w stylizowane obrazy i animacje CGI.

CGI otwiera drzwi do reklamy, która w rzeczywistości koncentruje się na przekazie marki, a nie na modelach i osobach wpływowych. Co więcej, wiadomość ta może być spersonalizowana dla dowolnego rynku, dowolnej grupy demograficznej, dowolnej osoby – i obejmować wszystkie rodzaje urody w dowolnej części świata.

A jeśli odrzucimy nierealistyczne standardy piękna i szkodliwe ideologie? Co by było, gdyby dzięki naszym reklamom każda osoba w każdej kulturze czuła się zainspirowana, uprawniona i piękna? Takie jest przesłanie inicjatyw takich jak Redefiniing Beauty, które pokazują, że podkreślanie naturalnych i osiągalnych standardów piękna jest nie tylko skuteczne, jeśli chodzi o rezonowanie z konsumentami, ale jest również właściwe i odpowiedzialne.