إعادة تعريف الجمال: قوة CGI في تحقيق المسؤولية الاجتماعية للشركات

احتضنت صناعة التجميل موجة جديدة من التفكير الإبداعي. يعود الأمر كله إلى المسؤولية الاجتماعية للشركات (CSR) ، وتعزيز معايير الجمال الطبيعية والقابلة للتحقيق التي تروق لجماهير متعددة القنوات على مستوى عاطفي عميق. بالاستفادة من أحدث تقنيات الإنتاج ، لدينا فرصة لإعادة تعريف الجمال للجيل القادم.

لا يخفى على أحد أن العلامات التجارية للجمال تغير الطريقة التي تعلن بها بما يتماشى مع أحدث المنصات الإعلامية ومبادرات الاستدامة والجهود المبذولة لتصوير "نساء حقيقيات" من جميع أشكال الجسم وأحجامه وأعراقه. يعود الأمر كله إلى المسؤولية الاجتماعية للشركات (CSR) ، وتعزيز معايير الجمال الطبيعية والقابلة للتحقيق التي تروق للجمهور على مستوى عاطفي عميق.

لهذا السبب ، في الابتعاد عن التسويق التقليدي ، تبنت صناعة التجميل موجة جديدة من التفكير الإبداعي والمحتوى متعدد القنوات. بالاستفادة من أحدث تقنيات الإنتاج ، لدينا فرصة لإعادة تعريف الجمال للجيل القادم.

حر كالحمامة

في عالم رقمي ، حيث لم تعد رحلة العميل خطية ، يتمتع الجمهور بحرية إجراء أبحاثهم الخاصة. يمكنهم التمرير مباشرة من المواقع الإخبارية إلى وسائل التواصل الاجتماعي في ثوانٍ. يمكنهم مشاهدة التلفزيون وتصفح الإنترنت في نفس الوقت. يقرأ المستهلكون التقييمات عبر الإنترنت ، ويشاهدون البرامج التعليمية على YouTube ، ويلحقون بنصائح المشاهير على Twitter - بل ويتحققون من أخلاقيات الشركات التي يتعاملون معها.

للحفاظ على رضا المستهلكين ، تحتاج صناعة التجميل إلى تبني المسؤولية الاجتماعية للشركات. وفقًا لبحث أجراه باركلي ، يهتم الجيل Z بإيجابية الجسم ، والنشاط الاجتماعي ، والعمل من أجل نجاحهم ، من بين سمات أخرى "حقيقية".

ما عليك سوى إلقاء نظرة على Dove ، وهي علامة تجارية للعناية الشخصية والجمال ارتبطت منذ فترة طويلة بوجهات نظر اجتماعية واعية. في عام 2004 ، أطلقت دوف حملتها "الجمال الحقيقي" التي لا تزال قائمة حتى اليوم. تحتفي Real Beauty بالمرأة من جميع الأشكال والأحجام والألوان ، وتساعدها على الشعور بجمال بشرتها وتضع مجموعة متنوعة من العارضات في دائرة الضوء.

وبالمثل ، فإن حملة الفيديو الأخيرة لشركة Ulta Beauty لا تعرض فقط أولئك الذين يمكن اعتبارهم عارضات الأزياء ، ولكن النساء والفتيات العاديات وغيرهن ممن يرغبن في إبراز أفضل ما لديهن في أي موقف. تم إنشاء فيلم "الاحتمالات جميلة" بالشراكة مع McCann New York ، ويظهر فيه امرأة في أكاديمية عسكرية ، ورسامة جدارية ملونة ، وتلميذة ، وسيدة أعمال والعديد من أعضاء فريق التمثيل الآخرين الذين يكسرون قالب الجمال التقليدي.

هذه ليست إستراتيجية إعلانية مسؤولة اجتماعيًا فحسب ، بل إنها أيضًا استراتيجية ذكية. في عام 2017 ، وجدت دراسة استقصائية أجرتها مجلة Campaign أن 47٪ من المستطلعين يفضلون الإعلانات التي تعرض أشخاصًا عاديين. استخدمت العلامات التجارية مثل Dove و Ultra Beauty التسويق العاطفي والرابط لبدء المحادثة حول المسؤولية الاجتماعية للشركات - دليل على أن الأفكار الإبداعية الجديدة يمكن أن تساعد في إلهام مسار مختلف من التفكير وبناء وعي إيجابي بالعلامة التجارية.

إعادة تعريف الجمال

تقع على عاتق استوديوهات الإنتاج الإبداعي مسؤولية مساعدة الصناعة على إدراك ما هو ممكن الآن. مع التركيز على الجسد الأنثوي ، يمكن الآن تشغيل الحملات مع CGI في جوهرها ، ودمجها مع الفيلم والتصوير الفوتوغرافي لتحقيق أقصى قدر من الواقعية. لقد ولت أيام التصوير الصارم والتصوير الفوتوغرافي "البخاخ".

أصدرنا مؤخرًا فيلمًا قصيرًا بعنوان "Redefining Beauty" في Saddington Baynes - وهو عبارة عن سلسلة من الفن الرقمي تستكشف قوة CGI والتأثيرات المرئية لتحديث طريقة تصوير الجمال. من خلال الإشارة إلى رواد بارزين مثل Alexander McQueen و Kevyn Aucoin ، يتحدى الفيلم الصور التقليدية للجمال. من انفجار البودرة إلى الوجوه المصنوعة من أحمر الشفاه ، تستخدم "Redefining Beauty" مرونة CGI لدفع طريقة جديدة للإعلان إلى الأمام.

من المهم أن تنضم العلامات التجارية والوكالات واستوديوهات الإنتاج الإبداعي إلى المحادثة حول المسؤولية الاجتماعية للشركات داخل صناعة التجميل ، وتصور كيف يمكننا إعادة التفكير في استراتيجيات التسويق استجابةً لتغيير القيم ومشاركة الوسائط المتعددة.

الالتزام بالأصالة

إن الطريقة التي نرى بها الجمال ، والطريقة التي نعلن بها ، تتغير بلا شك. لكن لماذا؟ ربما يكون التفاعل عبر وسائل التواصل الاجتماعي أحد أكبر العوامل. يمكن أن يكون لمقطع فيديو فيروسي واحد أو تغريدة سلبية تداعيات بعيدة المدى على سمعة العلامة التجارية. هذا صحيح بشكل خاص عبر Instagram - النظام الأساسي الذي يهيمن عليه جيل الألفية والجيل Z. ونتيجة لذلك ، تسعى العلامات التجارية للجمال إلى أن تكون أكثر أصالة كجزء من المسؤولية الاجتماعية للشركات الشاملة ، في محاولة لتأمين ثقة المستهلكين.

في الآونة الأخيرة ، خرجت العديد من حملات المؤثرين عن مسارها بسبب التأييد الواضح للمنتجات أو التحسينات التجميلية أو السفراء المثيرين للجدل ، مما أدى إلى فقدان الثقة في السوق. هذا لا يعني أن عصر التسويق المؤثر قد انتهى. بدلاً من ذلك ، تشجع الحملات الأكثر فاعلية المستخدمين على عدم الشراء في حياة "Insta-perfect". ترسم تحديات مثل #NoMakeup و #FreeThePimple معايير جمال طبيعية أكثر واقعية.

يتم استغلال استراتيجيات إبداعية بديلة لتقديم أفضل الأصالة وتعزيز ثقة العلامة التجارية. تبرز Gucci من خلال ملء خلاصتها على Instagram برسوم توضيحية فنية ، وينتقل Boohoo إلى ثقافة البوب ​​من خلال إنشاء الميمات ذات العلامات التجارية الفريدة ، وتقوم Jo Malone بتحويل جميع صور المنتجات إلى صور CGI ورسوم متحركة منمقة.

تفتح CGI الباب للإعلان الذي يركز فعليًا على رسالة العلامة التجارية ، بدلاً من نماذجها ومؤثريها. علاوة على ذلك ، يمكن تخصيص هذه الرسالة لأي سوق ، وأي ديموغرافي ، وأي شخص - وتكون شاملة لجميع أنواع الجمال في أي جزء من العالم.

ماذا لو تجاهلنا معايير الجمال غير الواقعية والأيديولوجيات الضارة؟ ماذا لو جعلنا كل شخص في كل ثقافة يشعر بالإلهام والتحقق من الصحة والجمال من خلال إعلاناتنا؟ هذه هي رسالة مبادرات مثل Redefining Beauty ، والتي تُظهر أن إبراز معايير الجمال الطبيعية والقابلة للتحقيق ليس فعالًا فقط لإحداث صدى لدى المستهلكين ، ولكنه أيضًا الشيء الصحيح والمسؤول الذي يجب القيام به.