Redefiniendo la belleza: el poder de CGI para cumplir con la responsabilidad social corporativa

La industria de la belleza ha adoptado una nueva ola de pensamiento creativo. Todo se reduce a la responsabilidad social corporativa (RSC), promoviendo estándares de belleza naturales y alcanzables que atraigan a audiencias multicanal en un nivel profundamente emocional. Aprovechando las últimas tecnologías de producción, tenemos la oportunidad de redefinir la belleza para la próxima generación.

No es ningún secreto que las marcas de belleza están cambiando la forma en que anuncian de acuerdo con las últimas plataformas de medios, iniciativas de sostenibilidad y esfuerzos para representar a "mujeres reales" de todas las formas, tamaños y etnias del cuerpo. Todo se reduce a la responsabilidad social corporativa (RSC), promoviendo estándares de belleza naturales y alcanzables que atraigan al público en un nivel profundamente emocional.

Por eso, alejándose del marketing tradicional, la industria de la belleza ha adoptado una nueva ola de pensamiento creativo y contenido multicanal. Aprovechando las últimas tecnologías de producción, tenemos la oportunidad de redefinir la belleza para la próxima generación.

Libre como una paloma

En un mundo digital, donde el viaje del cliente ya no es lineal, las audiencias son libres de realizar su propia investigación. Pueden pasar directamente de los sitios de noticias a las redes sociales en segundos. Pueden ver la televisión y navegar por Internet simultáneamente. Los consumidores leen reseñas en línea, miran tutoriales de YouTube, se ponen al día con los consejos de celebridades en Twitter e incluso verifican la ética de las empresas con las que hacen negocios.

Para mantener satisfechos a los consumidores, la industria de la belleza debe adoptar la responsabilidad social corporativa. Según una investigación de Barkley, la Generación Z se preocupa por la positividad corporal, el activismo social y trabajar por su propio éxito, entre otros rasgos "auténticos".

Basta con mirar a Dove, una marca de belleza y cuidado personal que durante mucho tiempo se ha asociado con puntos de vista socialmente conscientes. En 2004, Dove lanzó su campaña 'Real Beauty', que aún existe en la actualidad. Real Beauty celebra a las mujeres de todas las formas, tamaños y colores, ayudándolas a sentirse bellas en su propia piel y destacando una amplia gama de modelos.

Del mismo modo, la reciente campaña de video de Ulta Beauty presenta no solo a aquellas que podrían considerarse hermosas como modelos, sino también a mujeres, niñas y otras personas comunes y corrientes que desean sacar lo mejor de sí en cualquier situación. Creada en sociedad con McCann New York, 'The Possibilities Are Beautiful' presenta a una mujer en una academia militar, un colorido muralista, una colegiala, una mujer de negocios y muchos otros miembros del elenco que rompen el molde de la belleza tradicional.

No solo es una estrategia de publicidad socialmente responsable, sino que también es inteligente. En 2017, una encuesta realizada por la revista Campaign encontró que el 47 % de los encuestados prefieren anuncios con gente común. Marcas como Dove y Ultra Beauty han utilizado un marketing emocional con el que identificarse para impulsar la conversación sobre la responsabilidad social corporativa, prueba de que las nuevas ideas creativas pueden ayudar a inspirar una línea de pensamiento diferente y crear una conciencia de marca positiva.

Redefiniendo la belleza

Es responsabilidad de los estudios de producción creativa ayudar a la industria a darse cuenta de lo que ahora es posible. Al quitar el foco del cuerpo femenino, las campañas ahora se pueden ejecutar con CGI en el centro, fusionadas con películas y fotografías para lograr el máximo realismo. Atrás quedaron los días de sesiones rigurosas y fotografías 'aerografiadas'.

Recientemente lanzamos un cortometraje llamado 'Redefiniendo la belleza' en Saddington Baynes, una serie de arte digital que explora el poder de CGI y los efectos visuales para modernizar la forma en que se retrata la belleza. Tomando como referencia a pioneros icónicos como Alexander McQueen y Kevyn Aucoin, la película desafía las representaciones tradicionales de la belleza. Desde explosiones de polvo hasta caras hechas de lápiz labial, 'Redefiniendo la belleza' utiliza la flexibilidad de CGI para impulsar una nueva forma de publicidad.

Es importante que las marcas, las agencias y los estudios de producción creativa se unan a la conversación sobre la responsabilidad social corporativa dentro de la industria de la belleza, visualizando cómo podemos repensar las estrategias de marketing en respuesta a los valores cambiantes y el compromiso multimedia.

Compromiso con la autenticidad

Sin duda, la forma en que vemos la belleza y la forma en que la publicitamos está cambiando. ¿Pero por qué? El compromiso en las redes sociales es quizás uno de los factores más importantes. Un solo video viral o un tweet negativo puede tener repercusiones de gran alcance para la reputación de la marca. Esto es particularmente cierto a través de Instagram, la plataforma dominada por Millennials y Generation Z. Como resultado, las marcas de belleza se esfuerzan por ser más auténticas como parte de su RSE general, en un esfuerzo por asegurar la confianza de los consumidores.

Recientemente, muchas campañas de influencers se han descarrilado por el respaldo obvio de productos, mejoras cosméticas o embajadores controvertidos, lo que ha llevado a una pérdida de confianza en el mercado. Eso no quiere decir que la era del marketing de influencers haya terminado. En cambio, las campañas más efectivas alientan a los usuarios a no comprar vidas 'Insta-perfectas'. Desafíos como #NoMakeup y #FreeThePimple representan estándares de belleza más realistas y naturales.

Se están aprovechando estrategias creativas alternativas para transmitir mejor la autenticidad y fortalecer la confianza en la marca. Gucci se destaca al llenar su feed de Instagram con ilustraciones artísticas, Boohoo aprovecha la cultura pop al crear memes de marca únicos y Jo Malone está convirtiendo todas las fotografías de productos en imágenes y animaciones CGI estilizadas.

CGI abre la puerta a la publicidad que realmente se enfoca en el mensaje de una marca, en lugar de sus modelos e influenciadores. Además, ese mensaje se puede personalizar para cualquier mercado, cualquier grupo demográfico, cualquier persona, e incluir todo tipo de belleza en cualquier parte del mundo.

¿Qué pasa si dejamos de lado los estándares de belleza poco realistas y las ideologías dañinas? ¿Qué pasaría si hiciéramos que cada persona en cada cultura se sintiera inspirada, validada y hermosa con nuestra publicidad? Ese es el mensaje de iniciativas como Redefining Beauty, que muestran que resaltar los estándares de belleza naturales y alcanzables no solo es efectivo para resonar entre los consumidores, sino que también es lo correcto y responsable.