重新定義美：CGI 履行企業社會責任的力量

美容行業迎來了新一輪的創造性思維。 這一切都歸結為企業社會責任（CSR），促進自然和可實現的美麗標準，在情感層面吸引多渠道觀眾。 利用最新的生產技術，我們有機會為下一代重新定義美麗。

眾所周知，美容品牌正在改變他們的廣告方式，以適應最新的媒體平台、可持續發展倡議以及描繪各種體型、體型和種族的“真實女性”的努力。 這一切都歸結為企業社會責任（CSR），促進自然和可實現的美麗標準，在深刻的情感層面吸引觀眾。

這就是為什麼在擺脫傳統營銷的過程中，美容行業擁抱了新一波的創意思維和多渠道內容。 利用最新的生產技術，我們有機會為下一代重新定義美麗。

像鴿子一樣自由

在數字世界中，客戶旅程不再是線性的，觀眾可以自由地進行自己的研究。 他們可以在幾秒鐘內從新聞網站直接滑動到社交媒體。 他們可以同時看電視和上網。 消費者閱讀在線評論、觀看 YouTube 教程、在 Twitter 上關註名人建議——甚至檢查與他們有業務往來的公司的道德規範。

為了讓消費者滿意，美容行業需要承擔企業社會責任。 根據巴克利的研究，Z 一代關心身體積極性、社會活動以及為自己的成功而努力，以及其他“真實”的特質。

看看 Dove，一個長期以來一直與社會意識立場相關的個人護理和美容品牌。 2004 年，Dove 推出了“真正的美麗”活動，該活動至今仍然存在。 Real Beauty 頌揚各種身材、體型和膚色的女性，幫助她們在自己的皮膚上感受美麗，並將各種模特置於聚光燈下。

同樣，Ulta Beauty 最近的視頻活動不僅包括那些可能被認為是模特美女的人，還包括日常女性、女孩和其他想要在任何情況下都展現出最佳狀態的人。 與 McCann New York 合作創作的“The Possibilities Are Beautiful”由一名軍事學院的女性、一位色彩繽紛的壁畫家、一名女學生、一名女商人和許多其他打破傳統美的模式的演員組成。

這不僅是一種對社會負責的廣告策略，而且還是一種聰明的策略。 2017 年，Campaign 雜誌的一項調查發現，47% 的受訪者更喜歡以普通人為主題的廣告。 Dove 和 Ultra Beauty 等品牌使用相關的情感營銷來啟動圍繞企業社會責任的對話——證明新的創意可以幫助激發不同的思維方式並建立積極的品牌知名度。

重新定義美

創意製作工作室有責任幫助行業實現現在的可能性。 將焦點從女性身體上移開，現在可以以 CGI 為核心，結合電影和攝影來實現最大的真實感。 嚴格拍攝和“噴槍”攝影的日子已經一去不復返了。

我們最近在薩丁頓貝恩斯發布了一部名為“重新定義美”的短片——這是一系列數字藝術，探索了 CGI 和視覺效果的力量，以現代化描繪美的方式。 這部電影借鑒了 Alexander McQueen 和 Kevyn Aucoin 等標誌性開拓者，挑戰了對美的傳統描繪。 從粉末爆炸到口紅製成的臉，“重新定義美”利用 CGI 的靈活性推動了一種新的廣告方式。

重要的是，品牌、代理機構和創意製作工作室都參與到美容行業中圍繞企業社會責任的對話中，可視化我們如何重新思考營銷策略以應對不斷變化的價值觀和多媒體參與。

對真實性的承諾

我們看待美的方式，以及我們宣傳美的方式，無疑正在發生變化。 但為什麼？ 跨社交媒體的參與可能是最大的因素之一。 單個病毒視頻或負面推文可能會對品牌聲譽產生深遠影響。 Instagram 尤其如此——這個平台由千禧一代和 Z 世代主宰。因此，美容品牌正努力提高真實性，作為其總體 CSR 的一部分，以確保消費者的信任。

最近，許多有影響力的活動因明顯的產品代言、化妝品改進或有爭議的大使而脫軌，導致市場失去信任。 這並不是說影響者營銷的時代已經結束。 相反，最有效的活動鼓勵用戶不要購買“Insta-perfect”生活。 #NoMakeup 和#FreeThePimple 等挑戰描繪了更真實、更自然的美麗標準。

正在利用替代創意策略來最好地傳達真實性並加強品牌信任。 Gucci 通過在他們的 Instagram 供稿中添加藝術插圖而脫穎而出，Boohoo 通過創建獨特的品牌模因來利用流行文化，而 Jo Malone 正在將所有產品攝影轉換為風格化的 CGI 圖像和動畫。

CGI 為真正關注品牌信息而不是其模特和影響者的廣告打開了大門。 此外，該信息可以針對任何市場、任何人口、任何人進行個性化，並包含世界任何地方的所有類型的美女。

如果我們拋棄不切實際的美容標準和破壞性的意識形態怎麼辦？ 如果我們通過我們的廣告讓每個文化中的每個人都感受到靈感、驗證和美麗會怎樣？ 這就是像重新定義美這樣的倡議所傳達的信息，它表明強調自然和可實現的美標準不僅能有效地引起消費者的共鳴，而且也是正確和負責任的事情。