Güzelliği Yeniden Tanımlamak: Kurumsal Sosyal Sorumlulukta CGI'nın Gücü

Güzellik endüstrisi yeni bir yaratıcı düşünce dalgasını benimsedi. Her şey, çok kanallı izleyicilere derin bir duygusal düzeyde hitap eden doğal ve ulaşılabilir güzellik standartlarını teşvik eden kurumsal sosyal sorumluluğa (KSS) bağlıdır. En son üretim teknolojilerinden yararlanarak, gelecek nesiller için güzelliği yeniden tanımlama şansına sahibiz.

Güzellik markalarının en son medya platformlarına, sürdürülebilirlik girişimlerine ve tüm vücut şekillerine, boyutlarına ve etnik kökenlerine sahip “gerçek kadınları” resmetme çabalarına uygun olarak reklam verme biçimlerini değiştirdiği bir sır değil. Her şey, izleyicilere derin bir duygusal düzeyde hitap eden doğal ve ulaşılabilir güzellik standartlarını teşvik eden kurumsal sosyal sorumluluğa (KSS) bağlıdır.

Bu nedenle, güzellik endüstrisi geleneksel pazarlamadan uzaklaşarak yeni bir yaratıcı düşünce ve çok kanallı içerik dalgasını benimsedi. En son üretim teknolojilerinden yararlanarak, gelecek nesiller için güzelliği yeniden tanımlama şansına sahibiz.

güvercin kadar özgür

Müşteri yolculuğunun artık doğrusal olmadığı dijital bir dünyada, izleyiciler kendi araştırmalarını yapmakta özgürdür. Saniyeler içinde haber sitelerinden sosyal medyaya kaydırabilirler. Aynı anda hem TV seyredebilir hem de internette gezinebilirler. Tüketiciler çevrimiçi incelemeleri okuyor, YouTube eğitimlerini izliyor, Twitter'da ünlülerin tavsiyelerini takip ediyor ve hatta iş yaptıkları şirketlerin etik kurallarını kontrol ediyor.

Tüketicileri memnun etmek için güzellik endüstrisinin kurumsal sosyal sorumluluğu benimsemesi gerekiyor. Barkley'in araştırmasına göre, Z Kuşağı, diğer 'otantik' özelliklerin yanı sıra vücut pozitifliği, sosyal aktivizm ve kendi başarıları için çalışmaya önem veriyor.

Uzun zamandır sosyal açıdan bilinçli bakış açılarıyla ilişkilendirilen kişisel bakım ve güzellik markası Dove'a bir bakın. 2004 yılında Dove, bugün hala geçerli olan 'Gerçek Güzellik' kampanyasını başlattı. Real Beauty, tüm şekil, boyut ve renkteki kadınları kutlar, kendi tenlerinde güzel hissetmelerine yardımcı olur ve çok çeşitli modelleri ön plana çıkarır.

Benzer şekilde, Ulta Beauty'nin son video kampanyası sadece manken-güzel olarak kabul edilebilecekleri değil, sıradan kadınları, kızları ve her durumda ellerinden gelenin en iyisini ortaya çıkarmak isteyen diğerlerini de içeriyor. McCann New York ile ortaklaşa yaratılan 'Olasılıklar Güzeldir', bir askeri akademideki bir kadını, renkli bir duvar ressamını, bir kız öğrenciyi, bir iş kadını ve geleneksel güzelliğin kalıbını kıran diğer birçok oyuncuyu içeriyor.

Bu sadece sosyal açıdan sorumlu bir reklamcılık stratejisi değil, aynı zamanda akıllı bir stratejidir. 2017'de Campaign dergisi tarafından yapılan bir anket, katılımcıların %47'sinin sıradan insanların yer aldığı reklamları tercih ettiğini buldu. Dove ve Ultra Beauty gibi markalar, kurumsal sosyal sorumluluk konusundaki sohbeti başlatmak için ilişkilendirilebilir, duygusal pazarlamayı kullandılar - yeni yaratıcı fikirlerin farklı bir düşünce tarzına ilham vermeye ve olumlu marka farkındalığı oluşturmaya yardımcı olabileceğinin kanıtı.

Güzelliği Yeniden Tanımlamak

Endüstrinin artık neyin mümkün olduğunu fark etmesine yardımcı olmak yaratıcı prodüksiyon stüdyolarının sorumluluğundadır. Kadın bedenine odaklanan kampanyalar, artık maksimum gerçekçilik için film ve fotoğrafla kaynaştırılmış CGI ile yürütülebilir. Titiz çekimler ve 'havada fırçalanmış' fotoğrafçılık günleri geride kaldı.

Kısa bir süre önce Saddington Baynes'de 'Güzelliği Yeniden Tanımlamak' adlı bir kısa film yayınladık - güzelliğin tasvir edilme şeklini modernize etmek için CGI ve görsel efektlerin gücünü araştıran bir dizi dijital sanat. Alexander McQueen ve Kevyn Aucoin gibi ikonik öncülerden referans alan film, geleneksel güzellik tasvirlerine meydan okuyor. Pudra patlamalarından rujdan yapılmış yüzlere kadar, 'Güzelliği Yeniden Tanımlamak', yeni bir reklamcılık biçimini ilerletmek için CGI'nın esnekliğini kullanıyor.

Markaların, ajansların ve yaratıcı prodüksiyon stüdyolarının, değişen değerlere ve multimedya katılımına yanıt olarak pazarlama stratejilerini nasıl yeniden düşünebileceğimizi görselleştirerek güzellik endüstrisindeki kurumsal sosyal sorumluluk konusundaki sohbete katılması önemlidir.

özgünlük taahhüdü

Güzelliği görme şeklimiz ve onun reklamını yapma şeklimiz şüphesiz değişiyor. Ama neden? Sosyal medya üzerinden katılım belki de en büyük faktörlerden biridir. Tek bir viral video veya olumsuz tweet, marka itibarı için geniş kapsamlı yankılara sahip olabilir. Bu, özellikle Millennials ve Generation Z'nin hakim olduğu Instagram için geçerlidir. Sonuç olarak, güzellik markaları, tüketicilerin güvenini güvence altına almak amacıyla, kapsamlı CSR'lerinin bir parçası olarak daha özgün olmaya çalışıyorlar.

Son zamanlarda, birçok etkileyici kampanya, bariz ürün onayları, kozmetik iyileştirmeler veya tartışmalı elçiler tarafından raydan çıkarıldı ve bu da piyasada güven kaybına yol açtı. Bu, etkileyici pazarlama çağının bittiği anlamına gelmiyor. Bunun yerine, en etkili kampanyalar, kullanıcıları 'Insta-mükemmel' yaşamları satın almamaya teşvik eder. #NoMakeup ve #FreeThePimple gibi zorluklar daha gerçekçi, doğal güzellik standartlarını tasvir ediyor.

Özgünlüğü en iyi şekilde iletmek ve marka güvenini güçlendirmek için alternatif yaratıcı stratejilerden yararlanılıyor. Gucci, Instagram beslemelerini sanatsal illüstrasyonlarla doldurarak öne çıkıyor, Boohoo benzersiz markalı memler yaratarak pop kültüründen yararlanıyor ve Jo Malone tüm ürün fotoğraflarını stilize edilmiş CGI görüntülerine ve animasyona dönüştürüyor.

CGI, modelleri ve etkileyicileri yerine bir markanın mesajına odaklanan reklamcılığın kapısını açar. Ayrıca, bu mesaj herhangi bir pazara, herhangi bir demografiye, herhangi bir kişiye göre kişiselleştirilebilir ve dünyanın herhangi bir yerindeki her türlü güzelliği kapsayabilir.

Gerçekçi olmayan güzellik standartlarını ve zararlı ideolojileri bir kenara bırakırsak ne olur? Reklamlarımızla her kültürdeki her insanın ilham almış, onaylanmış ve güzel hissetmesini sağlasaydık ne olurdu? Bu, güzelliğin doğal ve ulaşılabilir standartlarını vurgulamanın yalnızca tüketicilerde yankı uyandırmak için etkili olmadığını, aynı zamanda yapılacak doğru ve sorumlu şey olduğunu gösteren Güzelliği Yeniden Tanımlamak gibi girişimlerin mesajıdır.