美しさの再定義：企業の社会的責任を実現するCGIの力

公開: 2022-05-25

美容業界は、創造的思考の新しい波を受け入れています。それはすべて企業の社会的責任（CSR）に帰着し、深く感情的なレベルでマルチチャネルの視聴者にアピールする自然で達成可能な美しさの基準を促進します。最新の生産技術を活かし、次世代の美しさを再定義するチャンスがあります。

美容ブランドが、最新のメディアプラットフォーム、持続可能性イニシアチブ、あらゆる体型、サイズ、民族の「本物の女性」を表現する取り組みに合わせて、宣伝方法を変えていることは周知の事実です。それはすべて企業の社会的責任（CSR）に帰着し、深く感情的なレベルで聴衆にアピールする自然で達成可能な美の基準を促進します。

そのため、従来のマーケティングから離れて、美容業界は創造的な思考とマルチチャネルコンテンツの新しい波を受け入れてきました。最新の生産技術を活かし、次世代の美しさを再定義するチャンスがあります。

鳩として無料

カスタマージャーニーが直線的ではなくなったデジタルの世界では、オーディエンスは自由に独自の調査を行うことができます。ニュースサイトからソーシャルメディアに数秒で右にスワイプできます。彼らはテレビを見ると同時にインターネットをサーフィンすることができます。消費者はオンラインレビューを読んだり、YouTubeチュートリアルを見たり、Twitterで有名人のアドバイスに追いついたり、さらには取引先の企業の倫理をチェックしたりします。

消費者を満足させるために、美容業界は企業の社会的責任を受け入れる必要があります。バークレーの調査によると、Z世代は、他の「本物の」特性の中でも、ボディポジティブ、社会運動、そして自分たちの成功のために働くことに関心を持っています。

長い間社会的意識の高い立場に関連付けられてきたパーソナルケアと美容のブランドであるDoveを見てください。 2004年、Doveは「RealBeauty」キャンペーンを開始しました。これは現在も存在しています。 Real Beautyは、あらゆる形、サイズ、色の女性を称え、自分の肌を美しく感じさせ、さまざまなモデルにスポットライトを当てています。

同様に、Ulta Beautyの最近のビデオキャンペーンでは、モデルが美しいと見なされる可能性のある人だけでなく、あらゆる状況で最善を尽くしたい日常の女性、女の子などが取り上げられています。 McCannNewYorkとのパートナーシップで作成された「ThePossibilitiesAreBeautiful」は、軍学校の女性、カラフルな壁画家、女子高生、実業家、そして伝統的な美しさの型を破る他の多くのキャストメンバーをフィーチャーしています。

これは社会的に責任のある広告戦略であるだけでなく、賢明な戦略でもあります。 2017年、キャンペーンマガジンの調査によると、回答者の47％が一般の人々を取り上げた広告を好みます。 DoveやUltraBeautyのようなブランドは、関連性のある感情的なマーケティングを使用して、企業の社会的責任に関する会話を開始しました。これは、新しい創造的なアイデアが、異なる考え方を刺激し、前向きなブランド認知度を構築するのに役立つことを証明しています。

美しさの再定義

業界が現在可能なことを実現するのを支援するのは、クリエイティブプロダクションスタジオの責任です。女性の身体に焦点を当てることで、キャンペーンはCGIを中心に実行でき、映画や写真と融合して最大限のリアリズムを実現します。厳格な撮影と「エアブラシ」写真の時代は終わりました。

最近、サディントンベインズで「RedefiningBeauty」という短編映画をリリースしました。これは、CGIと視覚効果の力を探求して、美しさの表現方法を現代化する一連のデジタルアートです。この映画は、アレキサンダーマックイーンやケヴィンオーコインなどの象徴的な先駆者を参考にして、伝統的な美の描写に挑戦しています。粉塵爆発から口紅でできた顔まで、「Redefining Beauty」は、CGIの柔軟性を利用して、新しい広告方法を推進しています。

ブランド、エージェンシー、クリエイティブプロダクションスタジオがすべて、美容業界における企業の社会的責任に関する会話に参加し、価値の変化やマルチメディアエンゲージメントに対応してマーケティング戦略を再考する方法を視覚化することが重要です。

信憑性への取り組み

私たちの美しさの見方、そしてそれを宣伝する方法は、間違いなく変化しています。しかし、なぜ？ソーシャルメディア全体のエンゲージメントは、おそらく最大の要因の1つです。単一のバイラルビデオやネガティブなツイートは、ブランドの評判に広範囲にわたる影響を与える可能性があります。これは、ミレニアル世代とジェネレーションZが支配するプラットフォームであるInstagramを介して特に当てはまります。その結果、美容ブランドは、消費者の信頼を確保するために、包括的なCSRの一環としてより本格的なものになるよう努めています。

最近、多くのインフルエンサーキャンペーンは、明らかな製品の推奨、化粧品の強化、または物議を醸す大使によって脱線し、市場への信頼を失いました。それはインフルエンサーマーケティングの時代が終わったということではありません。代わりに、最も効果的なキャンペーンは、ユーザーが「インスタパーフェクト」な生活を買わないように促します。 #NoMakeupや#FreeThePimpleのような課題は、より現実的で自然な美しさの基準を表しています。

真正性を最もよく伝え、ブランドの信頼を強化するために、代替の創造的な戦略が活用されています。グッチはInstagramフィードに芸術的なイラストを配置することで際立っており、Boohooは独自のブランドのミームを作成することでポップカルチャーを活用し、ジョーマローンはすべての製品写真を定型化されたCGI画像とアニメーションに変換しています。

CGIは、モデルやインフルエンサーではなく、ブランドのメッセージに実際に焦点を当てた広告への扉を開きます。さらに、そのメッセージは、あらゆる市場、あらゆる人口統計、あらゆる人物に合わせてパーソナライズすることができ、世界のあらゆる地域のあらゆる種類の美しさを含めることができます。

非現実的な美しさの基準と有害なイデオロギーを捨てたらどうなるでしょうか。すべての文化のすべての人に、広告で刺激を受け、検証され、美しいと感じさせたらどうでしょうか。それは、Redefining Beautyのようなイニシアチブのメッセージであり、自然で達成可能な美しさの基準を強調することは、消費者の共感を得るのに効果的であるだけでなく、正しく責任ある行動であることを示しています。