Redefinindo a beleza: o poder do CGI para cumprir a responsabilidade social corporativa

A indústria da beleza abraçou uma nova onda de pensamento criativo. Tudo se resume à responsabilidade social corporativa (RSE), promovendo padrões naturais e alcançáveis ​​de beleza que atraem o público multicanal em um nível profundamente emocional. Aproveitando as mais recentes tecnologias de produção, temos a chance de redefinir a beleza para a próxima geração.

Não é nenhum segredo que as marcas de beleza estão mudando a forma como anunciam de acordo com as mais recentes plataformas de mídia, iniciativas de sustentabilidade e esforços para retratar “mulheres reais” de todas as formas, tamanhos e etnias. Tudo se resume à responsabilidade social corporativa (RSE), promovendo padrões naturais e alcançáveis ​​de beleza que atraem o público em um nível profundamente emocional.

É por isso que, afastando-se do marketing tradicional, a indústria da beleza abraçou uma nova onda de pensamento criativo e conteúdo multicanal. Aproveitando as mais recentes tecnologias de produção, temos a chance de redefinir a beleza para a próxima geração.

Livre como uma pomba

Em um mundo digital, onde a jornada do cliente não é mais linear, o público é livre para realizar suas próprias pesquisas. Eles podem deslizar para a direita de sites de notícias para mídias sociais em segundos. Eles podem assistir TV e navegar na internet simultaneamente. Os consumidores leem avaliações on-line, assistem a tutoriais no YouTube, recebem conselhos de celebridades no Twitter e até verificam a ética das empresas com as quais fazem negócios.

Para manter os consumidores satisfeitos, a indústria da beleza precisa abraçar a responsabilidade social corporativa. De acordo com a pesquisa de Barkley, a Geração Z se preocupa com a positividade do corpo, o ativismo social e o trabalho pelo próprio sucesso, entre outros traços 'autênticos'.

Basta olhar para a Dove, uma marca de cuidados pessoais e beleza que há muito tem sido associada a pontos de vista socialmente conscientes. Em 2004, a Dove lançou sua campanha 'Real Beauty', que existe até hoje. A Real Beauty celebra mulheres de todas as formas, tamanhos e cores, ajudando-as a se sentirem bonitas em sua própria pele e colocando em destaque uma gama diversificada de modelos.

Da mesma forma, a recente campanha de vídeo da Ulta Beauty apresenta não apenas aquelas que podem ser consideradas lindas como modelos, mas mulheres comuns, meninas e outras que querem dar o seu melhor em qualquer situação. Criado em parceria com a McCann New York, 'The Possibilities Are Beautiful' apresenta uma mulher em uma academia militar, um muralista colorido, uma colegial, uma empresária e muitos outros membros do elenco que quebram o molde da beleza tradicional.

Essa não é apenas uma estratégia de publicidade socialmente responsável, mas também inteligente. Em 2017, uma pesquisa da revista Campaign descobriu que 47% dos entrevistados preferem anúncios com pessoas comuns. Marcas como Dove e Ultra Beauty usaram o marketing emocional e relacionável para iniciar a conversa sobre a responsabilidade social corporativa – prova de que novas ideias criativas podem ajudar a inspirar uma linha de pensamento diferente e construir um reconhecimento positivo da marca.

Redefinindo a beleza

É responsabilidade dos estúdios de produção criativa ajudar a indústria a perceber o que agora é possível. Tirando o foco do corpo feminino, as campanhas agora podem ser executadas com CGI no centro, fundido com filme e fotografia para o máximo de realismo. Longe vão os dias de ensaios rigorosos e fotografia 'aerografiada'.

Recentemente, lançamos um curta-metragem chamado 'Redefinindo a Beleza' em Saddington Baynes – uma série de arte digital que explora o poder do CGI e dos efeitos visuais para modernizar a forma como a beleza é retratada. Tendo como referência desbravadores icônicos como Alexander McQueen e Kevyn Aucoin, o filme desafia as representações tradicionais de beleza. De explosões de pó a rostos feitos de batom, 'Redefinindo Beleza' usa a flexibilidade do CGI para impulsionar uma nova forma de publicidade.

É importante que marcas, agências e estúdios de produção criativa participem da conversa sobre responsabilidade social corporativa na indústria da beleza, visualizando como podemos repensar as estratégias de marketing em resposta à mudança de valores e engajamento multimídia.

Compromisso com a autenticidade

A maneira como vemos a beleza e a forma como a anunciamos está, sem dúvida, mudando. Mas por que? O engajamento nas mídias sociais é talvez um dos maiores fatores. Um único vídeo viral ou tweet negativo pode ter repercussões de longo alcance na reputação da marca. Isso é particularmente verdadeiro no Instagram – a plataforma dominada pelos Millennials e pela Geração Z. Como resultado, as marcas de beleza estão se esforçando para serem mais autênticas como parte de sua RSC abrangente, em um esforço para garantir a confiança dos consumidores.

Recentemente, muitas campanhas de influenciadores foram prejudicadas por endosso óbvio de produtos, aprimoramentos cosméticos ou embaixadores controversos, levando a uma perda de confiança no mercado. Isso não quer dizer que a era do marketing de influenciadores acabou. Em vez disso, as campanhas mais eficazes incentivam os usuários a não comprarem vidas 'Insta-perfect'. Desafios como #NoMakeup e #FreeThePimple retratam padrões de beleza mais realistas e naturais.

Estratégias criativas alternativas estão sendo utilizadas para melhor transmitir autenticidade e fortalecer a confiança da marca. Gucci se destaca por preencher seu feed do Instagram com ilustrações artísticas, Boohoo explora a cultura pop criando memes de marca exclusiva e Jo Malone está convertendo todas as fotografias de produtos em imagens e animações CGI estilizadas.

O CGI abre as portas para a publicidade que realmente se concentra na mensagem de uma marca, e não em seus modelos e influenciadores. Além disso, essa mensagem pode ser personalizada para qualquer mercado, qualquer demografia, qualquer pessoa – e incluir todos os tipos de beleza em qualquer parte do mundo.

E se deixarmos de lado padrões de beleza irreais e ideologias prejudiciais? E se fizéssemos que todas as pessoas em todas as culturas se sentissem inspiradas, validadas e bonitas com nossa publicidade? Essa é a mensagem de iniciativas como Redefining Beauty, que mostram que destacar padrões de beleza naturais e alcançáveis ​​não é apenas eficaz para repercutir com os consumidores, mas também é a coisa certa e responsável a se fazer.