您的着陆页未转换的 10 个原因

制作出色的着陆页既是一门艺术，也是一门科学。

众所周知，跨行业的出色平均着陆页转化率徘徊在 10% 左右。 如果您的与竞争对手的不完全匹配，您可能每天都在失去宝贵的机会。

转化率优化是任何数字增长战略的重要组成部分。 随着您的业务增长，您的目标网页的盈利能力也会增长。 优化这些页面可以显着提高您网站的盈利能力。

这是一个简单的例子：

想象一下，您每月有 100,000 次页面访问，并且从每个转化事件中平均赚取 50 美元的利润。 转化率每增加 1%，利润就会增加 50,000 美元。

研究表明，投资于着陆页优化的企业可以将转化率提高多达 30%。 直接解决买家担忧的登陆页面可以将转化率提高多达 80%。

尽管存在这些事实，许多网络创建者仍难以优化其登录页面以盈利。 从简单的错误到主要的结构性问题，有大量着陆页错误的例子。

我已经确定了网络创建者面临的一些最常见的登录页面问题，并在此处列出了它们。 如果这些情况中的任何一种适用于您，那么可能是时候重新审视您的目标网页策略并开发一种新方法了。

10 个常见的着陆页错误以及如何解决它们

1.您没有为您的用例使用正确的网站构建器

那里有许多不同的网络平台和网站建设者。 每个人都有一套针对特定用例的优势和劣势。 并非所有供应商都明确说明这一点，因此使用不适合您的场景的 Web 软件很容易陷入困境。

一个人的电子商务初创公司与大型数字企业的需求不同。 如果没有适合您业务的技术堆栈，将很难以盈利方式优化您的着陆页。

在寻找网站建设者时，请尝试确定每个人提供的具体优势。 如果这些好处补充了您的用例，那么您可能走在正确的轨道上。

考虑其中一些流行的选项：

• Squarespace为没有开发技能的小企业和企业家提供服务。 它通过自己的托管编辑器支持电子商务和营销，但为成长中的企业提供的功能有限。
• Wix是一个直观的网站构建器，也针对小型企业和个人用户。 与 Squarespace 一样，它牺牲了长期可扩展性以实现即时易用性。 Wix 用户无法亲自控制其网站的各个方面，这可能会妨碍着陆页优化。
• Landingi专注于登陆页面，与通用网站建设者相比，它为用户提供了更多的可定制性。 它擅长做什么，但除非与其他服务配对，否则无法产生结果。 例如，它的内置分析并不像应有的那么全面。
• Unbounce是另一个特定于登陆页面的网站构建器，可以很好地实现其目标。 它的模板质量很高，尽管供应有限。 它非常适合需要针对其着陆页问题的特定解决方案的代理机构和中型市场企业。
• WordPress实际上是一个托管各种系统和插件的内容管理系统 (CMS)。 这些插件包括像 Elementor 这样的网站建设者以及数千个互补的应用程序和解决方案。 它拥有一个多功能的登录页面构建器，是需要可扩展性的以增长为导向的小型企业的理想解决方案。

2.你的着陆页不够快

页面加载速度是登陆页面成功的最大障碍之一。 它不仅是主要的搜索引擎排名因素，而且对转化率也有重大影响。 将页面加载时间减慢一秒会使转化率平均下降 4.42%。

多种因素会影响您的页面加载速度。 其中包括上传图像的大小等基本内容，以及代码结构等幕后元素。 Google 已将一些最重要的页面加载速度指标列为核心 Web Vitals。

在其他条件相同的情况下，您的托管服务提供商是影响您网站页面加载速度的最重要因素之一。 您的托管服务越强大，您的页面加载速度就越快。 更好的托管可以提高您响应高峰流量的能力，而不会降低网站性能。

通用托管网站建设者通常不允许用户优化网页加载速度。 这是它们难以随着增长而向上扩展的原因之一。 如果您的网站在一个月内流量翻了一番，主机可能无法投入足够的资源来确保为每位访问者提供良好的体验。

专用托管服务使网络创建者能够克服这些挑战，但对非技术用户并不友好。 可扩展的云托管解决方案为重视一致性能的网站所有者提供了优雅、强大的解决方案。

3.您的网站未针对移动设备进行优化

移动设备早已超越台式机成为人们访问互联网的第一方式。 无论您的网站在哪个行业运营，您的大多数用户都很有可能在智能手机、平板电脑和其他触摸屏设备上登录。

发生这种情况时，您的网站是否会通过为他们提供移动优化的用户体验来做出响应？ 或者它是否向他们展示了您桌面网站的精确副本，从而降低了可见性并在此过程中破坏了网站导航？

访问未优化网站的移动用户很少会表现出转换所需的耐心。 在大多数情况下，他们只需点击即可找到另一种方式来获得他们正在寻找的东西——很可能是从您的竞争对手那里获得的。

每个人都知道移动优化对于登陆页面的成功非常重要。 尽管如此，仍有一些登陆页面构建器没有为移动用户充分优化页面。

如果您使用的网站构建器默认情况下没有完全响应，您可能会浪费宝贵的时间和金钱。 选择一种解决方案，该解决方案可以自动优化您的移动网页，并且可以准确地向您展示您的着陆页在各种 Android 和 iOS 设备上的外观。

4. 你的号召性用语不够有说服力

号召性用语 (CTA) 是着陆页设计中最重要的元素之一。 这些链接、按钮和图像可以准确地告诉用户您希望他们做什么。 CTA 告诉用户购买您的产品、注册您的时事通讯或注册您的下一个活动。

营销专家花费了大量时间和精力来确定 CTA 的工作原理。 修改 CTA 的外观和放置方式可以显着提高整体转化率。

例如，将 CTA 放置在整洁的区域以吸引注意力可以将转化率提高 232%。 使 CTA 看起来像按钮可以将点击次数提高多达 45%。

有时，添加箭头图标或复选标记等图形元素也可以提高 CTA 性能。 一般来说，CTA 越大、越明显，访问者就越有可能对其做出积极响应。

5. 你还没有完善非侵入式、转换弹出窗口的艺术

当谈到弹出窗口时，您会发现数字营销人员有两种主要的思维模式：

• 有些是毫无歉意的弹出式传教士。 他们将弹出窗口放在任何地方，通常设置为触发访问者打开网页的第二个。 他们可能会告诉您，如果转化率提高，那么破坏其他网页访问者的用户体验并不重要。
• 其他人坚决反对弹出窗口。 他们会告诉你，没有什么值得破坏用户体验的。 如果访问者想要转换，他们会自己做——你不必强迫他们去做。

在这两个极端之间有一个中间立场。 弹出窗口不必破坏用户体验。 您可以将它们配置为仅在用户执行特定操作时触发。 这可以使您的目标网页更加成功，而无需疏远尚未准备好转换的用户。

例如，您可能希望对 CTA 弹出窗口进行编程，使其在访问者与您网站上的三个不同登录页面交互后触发。 您可以设置一个高度针对性的弹出窗口，以在访问者与您的目标网页上的视频互动后触发。

通过严格定义哪些网页访问者会看到弹出窗口，您可以获得使用弹出内容来限定潜在客户的能力。 由于您有一个明确定义的受众，您实际上可以使用弹出窗口来增强用户体验而不是破坏它。 那时您将开始看到转化率显着提高。

6. 你的设计太复杂或太杂乱以至于无法立即理解

使您的目标网页尽可能令人印象深刻可能很诱人。 毕竟，网站访问者可能对您的品牌完全不熟悉——为什么不以最大可能的方式向他们介绍呢？

好吧，这可能会让他们感到困惑。 请记住，您的许多目标网页访问者都在移动设备上。 即使是最身临其境的设计方案，在手持设备上展示时也会达不到您的期望。 如果它妨碍导航或可访问性，您可以预期大量用户会简单地退出并寻找其他地方。

此外，精心设计的方案通常需要大量的自定义 JavaScript 才能运行。 所有这些额外的代码都会压垮您的网站，并迫使您的托管服务更加努力地工作——您为此付出了代价。 如果网站性能因您的设计方案而受到影响，那么您的转化率也会受到影响。

在设计登陆页面时，简单几乎总是正确的方法。 在大多数情况下，即使是最壮观的自动化设计，精益、信息丰富的登录页面也会胜过。 简单地介绍您的产品和服务，并让访问者清楚地看到它们的价值。 如果你做对了，你网站最令人印象深刻的部分将是它的盈利能力。

7. 你的标题、副标题和整体文案很烂

仔细看看你的副本。 检查您用来描述您的产品或服务的词语。 您的品牌是否以由知道自己在做什么的人领导的自信、成功的企业形象出现？ 或者它是否会因为迷失方向、不安全或根本不相关而脱落？

编写出色的副本看起来很容易，但事实并非如此。 您的目标网页必须识别问题、介绍其解决方案并提出令人信服的论点，同时在此过程中不会失去访问者的注意力。 如果没有专家的第二意见，很难判断你的副本哪里出了问题。

但是，您现在可以做一些快速的事情来改进您的着陆页副本：

• 把事情简单化。 避免复杂的单词和句子。 解释你的产品或服务的价值，但不要让细节让你失望。
• 专注于特定的好处。 登陆页面访问者已经知道您来这里是为了解决他们的问题。 无需花时间介绍您的产品或服务作为解决方案。 只需直接深入了解使您的解决方案在其特定用例中脱颖而出的价值。
• 写权威头条。 大多数访问者会在阅读其他内容之前浏览您的标题和标题。 强大、自信的标题可以大大有助于将您的品牌确立为值得信赖的信息来源——即使您的段落部分写得不那么好。
• 大声朗读你的副本。 继续阅读您的目标网页，就好像您正在向您面前的潜在客户进行推销一样。 如果它听起来不令人信服，请修改它，直到它有说服力为止。

8. 你没有正确利用视频的力量

视频是任何着陆页的绝佳补充，因为它们可以做文字和图像不能做的事情。 视频内容具有独特的吸引力和令人难以置信的效果，部分原因是视频比任何其他媒体都更能传达情感。

但这并不是所有视频都适合的。 视频是以有趣的方式解释复杂主题的理想内容格式。 这使得视频成为介绍复杂问题或解决方案的好方法。

与其强迫访问者阅读多段文字，不如尝试嵌入一个简短、易于理解的视频，涵盖他们需要知道的所有内容。 这为您提供了更有效地使用文本内容的空间。

然而，最好的数字营销人员将视频比这更进一步。 专业的视频托管平台可让您实际收集有关视频参与度的分析数据。 这使您能够不断改进视频内容并将其与着陆页内容的其余部分一起优化。

9. 你不是 A/B 测试

有这么多不同的元素一起工作，可能很难想象完全优化的目标网页应该是什么样子。 事实上，它几乎是有保证的。

但这并不意味着您不应该进行更改。 它只是意味着您必须通过测试来确定您所做的更改。 您可以做到这一点的最佳方法之一是通过 A/B 测试。

A/B 测试是创建、发布和分析同一网页的两个不同版本的过程。 通常，这两个页面之间的唯一区别是单个元素。 它可能是某个 CTA 短语、特定按钮的颜色或其他任何东西。 如果一页优于另一页，则意味着它是优化得更好的变体。

A/B 测试为您提供了一种科学的方法来测试您对着陆页设计的直觉。 您可能会惊讶于您对受众偏好和行为的了解。 更改着陆页标题中的一个词可以揭示您可能从未猜到的有关您的受众的信息，并为您提供增加转化率的新机会。

10. 你还没有创建高质量的链接让它排名

为了使您的网站盈利，其目标网页必须成功吸引访问者。 您在优化后的目标网页上获得的访问者越多，您获得的转化次数就越多。

许多营销专家依靠搜索引擎优化来为他们的目标网页提供源源不断的合格网站访问者。 通过让这些页面针对特定搜索词进行排名，他们确保大量访问者将是积极搜索着陆页提供的解决方案的人。

像谷歌这样的搜索引擎使用极其复杂的算法来确定哪些网页排名，哪些没有。 高质量的反向链接是这些计算中最有价值的因素之一，因为它们提供了来自高度信任的权威来源的明确建议。

获得高质量的反向链接说起来容易做起来难。 高域权限网站所有者知道这些链接的价值。 与其试图直接跃居榜首，不如考虑与行业合作伙伴建立关系，并使用客座帖子来获得相互排名的好处。

立即开始解决您的着陆页问题

如果您的目标网页传达了清晰的信息，提供了出色的用户体验，并且具有强烈的号召性用语，那么您已经赢了一半。 然而，由于涉及许多变量，赢得下半场可能是一个更加微妙的过程。

即使您不知道如何编码，您也绝对可以自己提高目标网页的性能。 面向非技术网站创建者的高质量无代码网站构建器和其他工具可以帮助您将登录页面转变为高度优化的利润生成器。 从今天开始，利用这个机会取悦新客户并发展您的业务。