タクティカル SEO 101: キーワード、トピック クラスター、および内部リンク

公開: 2021-10-26

タクティカルソ

優れたマーケティング担当者なら誰でも知っているように、進化は避けられません。 人々は年齢とともに変化し、新しい世代は以前とは異なる期待を持っています。 業界やブランドが遅れずについていき、成功を収めるには、変化に合わせて変化する必要があります。 それはSEOに関しても例外ではありません。

この業界で 5 年以上働いている人は、検索環境に大きな変化が見られるでしょう。 Google のクローラーは、テキストを読み取って理解する能力が向上し、これまで以上に正確な結果を提供しています。 ユーザーは、より複雑な検索クエリを入力することで、親切に対応しています。

これらの変化とますます競争が激化する世界を組み合わせると、画一的な SEO アプローチはもはや効果的ではなくなります。 2021 年にオーガニック検索で成功を収めるには、戦略を練る必要があります。Google のアルゴリズムを魅了し、人間を喜ばせる哲学を採用する必要があります。

始めるために知っておくべきことはすべてここにあります。 最も興味のあることをすでに知っている場合は、スキップしてください。

タクティカルSEOとは？

キーワード調査を理解する

トピック クラスタの作成

内部リンクの重要性

結論

タクティカルSEOとは？

戦術的な SEO は、現在の検索の状態に対する反応です。 今日では、Google のアルゴリズムを理解し、顧客を理解し、両方の要求に一致する構造化されたコンテンツを作成することが不可欠です。

これは、検索意図に焦点を当てた詳細なデータ主導のキー フレーズ調査を通じて達成でき、セールス ファネルのすべての段階で見つかった問題に対するソリューションを提供します。 調査結果は、優れた内部リンク構造を持つトピック クラスターに成形できます。

うまくいけば、その結果により、Google がコンテンツを見つけてそれに応じてランク付けしやすくなり、サイトがその主題に関する信頼できるリソースに変わります.

 

戦術的SEOを使用する理由

企業の70%が、オーガニック検索がペイ パー クリック (PPC) よりも多くの売上を生み出していると述べていることを考えると、SEO アプローチに力を入れていない企業は、高収入を逃している可能性があります。

ppc と seo によって生み出された売上

簡単に言えば、戦術的な SEO は、画一的なアプローチよりもはるかに大きな成功のチャンスをもたらします。

ご存じのとおり、SEO の成功は、Google の検索結果の上位につながります。 高い場所ほどクリック率が高くなります。 より良いコンテンツは、より長いセッションと繰り返しの訪問につながります。 一般に、トラフィックが増えると、コンバージョンが増えます。

アクセラレータ エージェンシーでは、SEO はもはや単一の個別のプロセスとして扱うことができないことを長い間理解してきました。 できるだけ多くの200 以上のランキング要因を知ることは有用ですが、真の成功はより広い視野から得られます。

優れたカスタマー サービスと素晴らしいユーザー エクスペリエンスを提供することは、詳細なランキング要素と同じくらい重要です。 私たちはこのアプローチをエンタープライズ SEO と呼んでおり、ブランドを専門的なソート リーダーに変えることで、より重要な結果が得られます。

詳細については、当社の SEO 専門家との相談を予約して、私たちの明るい新しい哲学があなたのために何ができるかを発見してください!

 

キーワード調査を理解する

コンテンツ マーケティングに関して言えば、すべての戦術的 SEO はキーワード調査から始める必要があります。 キーワード調査は、以前とは異なります。

マーケティング担当者が Adwords (現在の Google 広告) キーワード プランナーにいくつかの検索を投げ込むだけで、オーガニック検索の成功を掴むことができたのはそれほど昔のことではありません。 大量のキー フレーズをまとめて、それらに関連するコンテンツを作成できます。 Google のボットは、使用回数に基づいてコンテンツを評価していました。

今それを行うと、Google のペナルティを受けることになります。 また、誰も興味を持たない一般的なコンテンツを作成することにもなります。最近の検索方法はさまざまです。

41.7%の人が、オンラインで検索するときに少なくとも 5 つの単語を使用しています。 彼らは具体的な質問をしており、具体的な答えを求めています。 上位のキーワードに合わせてページを最適化するだけでは、さまざまな検索意図に対応できず、検索結果でページがうまく機能しません。 専門の SaaS SEO エージェンシーであり、これは新しいクライアントを開始する際の私たちの中心的な焦点です。

キーワードの長さの分布

検索意図

インターネットは、人々がクエリに対する解決策を探す場所になっています。 キーワード調査を行うときは、このことを念頭に置いておくことが重要です。 顧客の立場に立って、問題点の観点から考えてください。

特定の主題、製品、またはサービスについて、彼らはどのような質問をするでしょうか? Google は検索意図を理解できるようになりました。つまり、キー フレーズのバリエーションはすべて、コンテンツの SEO 評価に影響します。

また、販売ファネルの段階を念頭に置いてください。 あなたのブランドについて聞いたばかりで、あなたが提供するソリューションについて少し情報を求めているだけの潜在的な顧客がいるでしょう。 製品を真剣に調査し、あなたのブランドを競合他社と比較している人もいるでしょう。 そして、彼らは販売の瀬戸際にいる人になります。

キーワード調査では、潜在的な顧客のすべてのクエリに答えようとする必要があります。 あなたのウェブサイトが顧客が求めている答えを提供していない場合、彼らはそれを見つけるために他の場所に行きます.

Google 広告を超えて

キーワードの調査には、Google 広告のキーワード プランナーや代替のキーワード ツール以上の機能があることを忘れないでください。 競合他社のサイトをチェックしたり、Google で検索したり、 Answer the Publicからアイデアを得たり、Quora や Reddit などを参照したりしてください。

人々は、Google 検索で答えが見つからない場合にこのようなサイトを使用することがよくあります。この情報は、競合他社が見逃していたコンテンツのアイデアを刺激する可能性があります。

アクセラレータ エージェンシーでは、コンテンツに関して手抜きがないことを理解しています。 私たちのアプローチには当然、キーワード調査、トピック クラスター、内部リンクが含まれますが、出発点としてコンテンツ監査も実施します。

これにより、既存のコンテンツを最適化する価値があるか、新たに始める価値があるかについての推奨事項を含め、既存のコンテンツ提供の品質を完全に分析できます。

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トピック クラスタの作成

トピック クラスタ

キーワード調査の一環として明らかにしたデータを使用して、トピック クラスターの計画を開始できます。

これらは、同じ主題に関連するコンテンツのグループです。 個々の作品は、独自の一連のキーワードを使用して、独自の特定分野の専門家リソースとして機能します。 キーワード調査は、クラスターのページ数を決定するのに役立ちます。

ピラーページを計画することから始めます。 これがトピック クラスタの基盤です。 クラスター全体を紹介し、内部リンクを通じて個々のページを紹介する必要があります。 効果的な柱は、特定の主題に関する特定の数のページがあることを Google に明確に示します。

たとえば、旅行 Web サイトを運営していて、トピック クラスターが米国での休暇に関するものだとします。 主題と目的地を紹介するピラーページを作成することは、Google とユーザーの両方にとってより良いことです。 次に、「海岸」、「キャンプ」、「街の休憩」など、キーワード調査で正当化されたサブトピック ページを追加できます。

柱からサブトピックまで、さまざまなページがあり、それぞれがユーザーの検索意図に一致するように調整されています。 主題とトピック クラスタのサイズに応じて、この方法でコンテンツをグループ化すると、サイトの 1 つのセクションを数百または数千のキー フレーズに対して最適化できます。

トピック クラスターとそのピラー ページは、書き始める前に完全にマップ化する必要があります。 キー フレーズが重複していないことを確認するために、チェックと相互参照を行うことができます。 これは、各部分の構造を計画するのに役立ち、ページが競合することはありません.

エージェンシーを加速するコンテンツ マーケティング サービスは、データが供給され、消費者主導です。 私たちは、あなたのブランドの現在の位置と、あなたが到達したい場所を考慮に入れます. 顧客のニーズ、欲求、購買過程のどこにいるかを考慮します。

データを分析して、彼らがあなたのコンテンツをどのように消費しているか、何が彼らを惹きつけているかを確認します。 ブランドの目標と視聴者のニーズを結びつける際、私たちは常にユーザー エクスペリエンスを念頭に置いています。

 

内部リンクの重要性

戦術的な SEO 哲学に不可欠なのは、明確で論理的な内部リンク構造です。 トピック クラスター内のすべてのページはピラー ページにリンクする必要があり、その逆も同様です。 また、クラスター内の関連性の高い他のページにリンクする必要があります。

これらを決定するには、顧客の立場に立ち、セールス ファネルを念頭に置いてください。 この時点で見込み顧客にとって最も役立つページはどれですか?

リンク ピラミッド

上記は、ホームページ（上の円）からピラーページ、クラスターページへの内部リンク構造の例です。

ある調査では、自社サイトへの内部リンクを含むトピック クラスターを導入したブランドのオーガニック トラフィックが40% 増加したことが示されました。

アンカー テキスト(他のページにリンクするクリック可能なテキスト)を最適化することを忘れないでください。 アンカー テキストを最適化すると、クリックスルーが促進され、ユーザーがサイトにとどまる可能性が高まるだけでなく、SEO の価値もあります。

戦術的な SEO 革命に参加する

コンテンツが他のマーケティング手法の 6 倍のコンバージョンをもたらすことができることを考えると、すべての Web サイトがコンテンツを必要としていると言っても過言ではありません。 しかし、業界関連のキー フレーズに基づいて適切に作成された記事を大量に作成するだけでは、もはやマスタードをカットすることはできません。

戦術的な SEO アプローチを採用することで、Web サイトに秩序をもたらし、Google のアルゴリズムを満足させ、ユーザー エクスペリエンスを向上させ、サイトを専門家の権威に変えることができます。 データ主導の調査に基づいて、マーケティングをパーソナライズして、顧客が探しているものを正確に提供します。それにより、売上が増加します!