视觉搜索如何接管网络

自然，人类是视觉动物。

我们渴望内容的视觉形式。 这种说法背后有科学依据。 致力于视觉处理的神经元约占人脑皮层的 30%，相比之下，触觉和听觉分别占 8% 和 3%。

这种自然的倾向塑造了我们作为消费者。 我们倾向于根据我们在视觉上是否喜欢它们来判断产品。 虽然在购物时迎合个人喜好和口味很容易，但有时您会爱上在咖啡店看到的完美餐桌。 你白天想着它，晚上睡不着，希望你知道在哪里买它。 这就是视觉搜索的用武之地——一种符合人性的技术。

视觉搜索行业在过去十年中取得了显着发展，将技术与神经科学知识相结合。 在本文中，我们将分析行业顶级参与者最近取得的进展，并讨论营销人员目前可以做些什么来充分利用视觉搜索。

视觉搜索技术是如何工作的？

视觉搜索是一种解决方案，它填补了文字无法描述客户试图找到的内容的空白。 它识别图像中的对象并搜索其他类似的对象。

视觉搜索解决方案利用人工智能和机器学习技术，这意味着此类系统会根据所获得的经验不断改进。 简而言之，视觉搜索引擎分析的图像越多，它就变得越精确。

该技术使用视觉作为“查询”，并分析形状、颜色和大小以找到最匹配的搜索结果。 按照完美桌子的例子，如果你给它拍照，视觉搜索可以帮助你找到和购买相同或非常相似的桌子。

5个著名的视觉搜索引擎

早在 2017 年，Pinterest 的首席执行官 Ben Silbermann 就曾说过“搜索的未来将全部与图片有关，而不是关键字。” 从那时起，该行业的主要参与者投入巨资进行研究，以开发和改进他们的视觉搜索应用程序：早在 2017 年，图像识别市场价值为 179.11 亿美元，预计到 2025 年将超过 8600 万美元。

不断发展的不仅是技术； 对视觉搜索解决方案的需求也在增长。 根据 MarketWatch 的数据，62% 的千禧一代和 Z 世代更喜欢视觉搜索，而不是任何其他新技术。

随着智能视觉搜索技术被纳入应用程序、网站和亚马逊、Pinterest 和谷歌等知名平台，视觉搜索正在不可逆转地改变搜索营销格局。

1. 谷歌镜头

Google 的视觉搜索引擎 Google Lens 已在日常活动中得到广泛应用。 其中，它有助于：

• 翻译文本。 通过将您的智能手机摄像头对准文本，该应用程序会将其翻译成您选择的任何可用的 Google 翻译语言。
• 寻找您喜欢的项目。 无论是一套服装还是一件家具，您都可以浏览类似的物品，而无需描述您要查找的内容。
• 识别植物和动物。 此功能可帮助人们更多地了解我们周围的世界。

《纽约时报》今年 3 月更进了一步。 他们新发布的年度音乐问题允许读者使用 Google Lens 解锁更多内容。

通过将相机对准杂志封面，读者可以观看纽约时报的 EIC、Jake Silverstein 和设计师 Gail Bichler 之间关于封面幕后故事的视频对话。 在浏览印刷杂志的同时，读者还可以收听《纽约时报》的专用播放列表和播客，并通过 Google Lens 将文章保存到《纽约时报》的应用程序中。

这个想法是让读者参与更多的内容，并提供独特的、多感官的体验。 然而，这种合作在某种程度上是一种实验。 谷歌的 Eddie Chang 表示，如果成功，谷歌将与其他媒体公司合作。

2. Pinterest 视觉搜索与 Pinterest 镜头

如果您在 Pinterest 上，您肯定会发现位于每个图钉右下角的微小放大镜按钮。

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这是 Pinterest 视觉搜索工具，如果您从事零售业并使用该平台推销您的产品，这将是您梦想成真。 通过单击该按钮，Pinterest 用户可以将鼠标悬停在图钉中显示的特定产品上。 零售图像识别软件是零售机构的一项重要功能。 视觉搜索技术将提取更多以该特定产品为特色的内容，帮助他们找到零售商。

作为营销人员，如果您的产品不再可用，请记住重定向到您的类别页面。 否则，您将错过潜在的销售机会。

Pinterest 最近通过引入 Pinterest Lens 升级了他们的视觉搜索引擎。 镜头功能位于 Pinterest 搜索栏中的小相机图标后面。 单击它后，您将能够快速上传或拍照，Pinterest 会为您提取类似的图像。 更重要的是，该工具现在与可购买的时尚和家居产品图钉集成在一起，将用户直接重定向到零售商网站上的结帐页面。

Pinterest 还开发了 Shop the Look Pins，这是一款用于时尚和家居装饰的免费产品标记工具。 任何拥有企业帐户的人都可以使用自助服务工具手动标记项目。 标签显示为小白点。 当用户点击 Shop the Look Pin 中的一个点时，他们将看到更多信息，包括定价和可用性，以及购买该商品的链接。 很明显，此功能与视觉搜索相结合，可以带来切实的销售结果。

3.亚马逊相机搜索

亚马逊早在 2009 年就推出了他们的第一个视觉搜索工具。当时，用户可以将其用于书籍和 CD。 该公司随后升级了他们的视觉搜索解决方案，增加了额外的项目。 该功能现在可用于各种产品。

最近，亚马逊发现了一种独特的方式来充分利用视觉搜索。 他们引入了增强现实 (AR) 视图，让您可以在购买之前虚拟地在您的空间中预览产品。 您可以看到产品如何适合您的家，并从不同的风格中进行选择来设计您的空间。 此外，每件产品的尺寸和渲染都按比例绘制，从而为您提供关于它在现实中的样子的可靠图像。

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4. Snapchat

Snapchat 与亚马逊合作，于 2018 年推出了视觉搜索引擎。其总体思路是让用户只需通过在相框中捕获产品即可识别产品，并通过亚马逊轻松订购识别的元素。

此外，该应用程序允许用户扫描条形码以访问产品信息。 一旦产品被识别，该应用程序会显示一张亚马逊产品卡片，显示该商品和类似商品以及它们的标题、价格、缩略图、平均评论分数和 Prime 可用性。 用户只需点击卡并在亚马逊上订购产品。

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5. eBay的视觉搜索功能

2017 年，eBay 推出了他们的视觉搜索引擎，声称该技术将“让整个互联网都可以购物”。 该应用程序提供两个功能：在 eBay 上查找和图像搜索。

Find It On eBay允许该应用程序的用户从任何社交媒体资料或网页上传图片。 完成后，应用程序会显示指定项目或其他类似项目的列表。

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使用图像搜索，用户可以从他们的相机胶卷上传照片或在瞬间拍照并将图像应用到 eBay 搜索栏。 然后，该应用程序会显示与照片中的项目匹配的列表。

针对视觉搜索引擎优化您的内容

内容为王。 你可能已经听过一百万次了。 但实际上，视觉内容才是真正的统治者。 根据 Contently 最近的报告，78% 的营销人员总是在他们的数字通信中使用视觉效果。 此外，75% 的人表示，在数字营销中使用视觉资产时，他们的结果会更好。

在创建内容策略时，您不应该忘记它不那么有趣但至关重要的部分，优化您的视觉效果以获得更好的搜索结果。

图像名称

图片标题起着类似于博客文章标题的 SEO 作用，并且与博客文章标题一样，它应该包含相关关键字。 最好使用长尾或基于位置的关键字。 长尾关键字有助于您的网站在 Google 中的排名。

关键字越精确，具有坚定购买意图的人在 Google 搜索结果中找到您的机会就越大。 例如，“中世纪的木制咖啡桌”会给您带来比“木桌”更好的效果。 基于位置的关键字将在指定区域为用户显示您的内容，例如“佛罗里达州的中世纪木桌”。

替代文字

简而言之，如果用户的互联网连接太弱而无法上传图像，则替代文本将在搜索结果中替换您的图像。 但替代文字不止于此。 搜索引擎使用它来了解您的图像是什么以及如何通过 SEO 元标记对其进行排名。 所以除了你的目标关键词，试着用这125个字符来尽可能准确地描述图像。

说明

如果您使用的内容管理平台允许图像描述，请务必填写。描述为您提供空间，为图像提供上下文并进一步了解您所提供的内容。 它应该引人注目并与您的品牌形象保持一致。 并且显然包括您的关键字。

格式化

大小和格式都是影响网站速度的关键因素，可能会使您的内容加载非常缓慢或根本不加载。 通常最好选择 JPEG； 这种格式体积小，不会影响图像质量。 对具有透明背景的图像使用 PNG。 请记住，图像尺寸不应超过平均桌面屏幕分辨率，在大多数情况下最多为 2,560 像素。

这些是通用的通用指南，但针对特定媒体优化您的内容也很重要。 在开始创建内容之前，请确保它符合目标媒体的准则。

例如，在 Pinterest 上，理想的 pin 大小是 600 x 900 像素。 发布到社交媒体时，请始终查看推荐的图像尺寸，并记住将视觉效果的风格和内容适合每个平台的受众。

对营销人员有什么好处？

除了优化图像搜索的明显好处、更好的自然可见性之外，营销人员还有很多理由对这项技术感兴趣。

通过内容提供体验

效仿《纽约时报》及其最近的年度音乐问题，发挥创意并考虑将视觉搜索引擎纳入您的营销策略，为您的客户提供全方位的感官体验。 您还可以进行长期合作，并将 AI 工具纳入您的报价中。 例如，如果您从事时尚行业，您可能会考虑与 Intelistyle 等工具合作，这些工具会根据客户的兴趣生成服装推荐。

寻找你的利基

寻找专门针对您的利基市场的应用程序和网站。 例如，如果您从事家具行业，请考虑将您的产品内容添加到 Living Spaces，这是一种视觉设计工具，允许人们在视觉项目中使用他们的产品库。

内容创作

使用视觉搜索研究趋势后，请使用您的见解对内容创建过程进行逆向工程。 研究驱动的内容创建是将您的产品展示在有价值的受众面前的关键——趋势和竞争分析将帮助您确定最佳实践。

包起来

尽管仍处于早期阶段，但视觉搜索正在以令人难以置信的速度发展。 顶级行业参与者已经在研究和实验开发上投入了大量资金，这进一步加快了这一进程。 数字营销人员应密切关注这一趋势。 通过适应消费者对视觉内容的自然偏好，品牌必将取得成功。

变得更擅长使用 VR 可视化软件工具，将视觉搜索带入您当今营销策略的最前沿。