招聘人员可以利用内容营销为自己谋利的 5 种方法

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在当今的数字时代，公司拥有强大的在线形象比以往任何时候都更加重要。 实现这一目标的最佳方法之一是通过内容营销。

企业可以通过创建高质量的内容来吸引新客户并留住现有客户。 此外，招聘人员可以通过分享博客文章、文章和其他类型的内容来利用内容营销来帮助他们与潜在候选人建立联系。

以下是招聘人员可以利用内容营销为自己谋利的 5 种明确方式：

1. 定义你的受众

招聘内容营销旨在通过分发有价值的信息来吸引和吸引潜在员工，这些信息将帮助他们就是否申请工作做出明智的决定。

招聘内容营销的主要受众是求职者、员工和家庭。

求职者：旨在吸引和吸引求职者的内容可以包括博客文章、文章、社交媒体帖子以及关注职业建议、公司文化、福利和薪水等主题的视频。 例如，您可以写下他们如何以某种方式制作简历，以便轻松通过申请人跟踪系统。

员工：可以通过电子邮件通讯、公司网站内容（博客）、社交媒体资料（包括 LinkedIn）、现场活动/聚会/培训课程，甚至是专为您的业务构建的自定义应用程序来联系员工。

家庭：家庭也是主要受众，因为他们可能会受到亲人职业选择的影响。 例如，您可以通过关注主题的内容营销来接触他们，例如为家庭成员加入武装部队做准备、从事医学和科学事业或支付学费等。 此类内容可帮助家庭做出有关帮助亲人成功的决定。

受众细分是根据特征将人群分成几组，然后针对这些人群提供营销信息或优惠。

在招聘方面，受众细分可以帮助您锁定可能对您的公司及其产品感兴趣的潜在员工。 通过将招聘工作集中在合适的人身上，这可以帮助您节省时间和金钱。

您可以使用年龄、性别、收入水平、位置等人口统计数据来创建有针对性的候选人名单。 您还可以使用兴趣、价值观和态度等心理数据来识别目标候选人。

2.开始开发内容

一旦确定了目标受众，您就可以开始开发专门为他们设计的营销活动。 这将帮助您更快地吸引合格的候选人，并减少您在整体招聘工作上花费的时间和金钱。

内容是构建引人入胜且信息丰富的网站或博客的关键，这将帮助您吸引和留住顶尖人才。 内容可以通过多种方式开发，包括：

• 撰写有关当前行业趋势及其如何影响招聘的文章。 大辞职是当今的热门话题。 也许您可以围绕它构思一篇深入的文章。
• 创建有关特定招聘主题的视频教程。
• 制作以易于理解的格式说明复杂概念的信息图表。
• 开发专门用于促进贵公司招聘工作的社交媒体资料。

最重要的是与您的内容营销策略保持一致，并确保您的内容定期更新，以保持相关性并吸引潜在候选人。

3. 建立社区

制定招聘内容营销策略后，下一步是为您的活动获得曝光率。 要取得成功，您的内容需要被最有可能对其感兴趣的人找到并分享。

您可以通过以下一种或多种渠道分发招聘内容营销：

• LinkedIn 和 Twitter 等社交媒体资料可以帮助您接触到经常使用社交媒体的候选人和其他专业人士。
• 员工通讯和公司博客将使您能够让员工了解您的招聘活动。
• 专业和校友团体与您的行业或您所针对的特定职业类型相关。
• 申请和评估工具将帮助您收集有关候选人的各种信息。

与任何其他类型的内容一样，您的招聘内容营销应以战略性、一致的方式分发，以达到最佳效果。 如果您不确定如何开始，您可以聘请专家来帮助您制定有效的整合内容营销策略。

4.使用可观察的图形

图形是增强内容外观和感觉的绝佳方式。 它们可以帮助吸引注意力，提供更专业的外观，并使您的内容更易于阅读。

使用图形时需要注意以下几点：

• 确保您的图形格式正确。 这意味着它们的大小应该正确，放置在您希望它们出现在页面上的位置，并正确链接。
• 使用在桌面和移动设备上看起来都不错的高质量图像。
• 谨慎使用图形； 过度使用会导致读者流失和品牌知名度下降。
• 始终注明您使用的任何图形的来源； 这将有助于确保您的内容不受版权侵犯。

5. 测量结果

创建内容营销活动后，确定其成功与否很重要。 您的内容表现如何？ 你如何衡量结果？ 有什么需要改进的？

测量可以采取多种形式。 例如，您可能想知道是否有更多人分享指向您公司博客文章和社交媒体资料的链接，或者是否有更多候选人打开您发送的电子邮件。 您还可以使用网站分析工具（例如 Google Analytics 或 Adob​​e Analytics）来确定有多少人访问了您的招聘网站、博客和社交媒体页面。

招聘人员有几种方法来衡量他们的内容营销工作以改进他们：

• 衡量参与度（访问次数、电子邮件打开次数、社交媒体分享）
• 衡量点击率 (CTR)
• 衡量您的外展活动的有效性
• 衡量您的网站和博客的性能
• 衡量访问您的网站或注册电子邮件列表的潜在候选人的数量
• 衡量转化率（成为合格潜在客户或注册为合格候选人的比例）
• 衡量有多少人在被联系后采取行动
• 衡量每个合格候选人的成本

内容营销是未来。 不利用内容营销的公司处于劣势。 您的招聘营销越成功，您从招聘广告中获得的效果就越好。