5 sposobów, w jakie rekruterzy mogą wykorzystać content marketing na swoją korzyść

Zdjęcie wykonane przez Surface na Unsplash

W dzisiejszej erze cyfrowej silna obecność firm w Internecie jest ważniejsza niż kiedykolwiek. Jednym z najlepszych sposobów na osiągnięcie tego celu jest content marketing.

Firmy mogą przyciągnąć nowych klientów i zatrzymać istniejących, tworząc wysokiej jakości treści. Ponadto rekruterzy mogą wykorzystać marketing treści na swoją korzyść, udostępniając posty na blogu, artykuły i inne rodzaje treści, które pomogą im nawiązać kontakt z potencjalnymi kandydatami.

Oto 5 sposobów, w jakie rekruterzy mogą wykorzystać content marketing na swoją korzyść:

1. Zdefiniuj swoich odbiorców

Marketing treści rekrutacyjnych ma na celu przyciągnięcie i zaangażowanie potencjalnych pracowników poprzez dystrybucję cennych informacji, które pomogą im w podejmowaniu świadomych decyzji o ubieganiu się o pracę.

Kluczowymi odbiorcami marketingu treści rekrutacyjnych są osoby poszukujące pracy, pracownicy i rodziny.

Osoby poszukujące pracy: Treści mające na celu przyciągnięcie i zaangażowanie osób poszukujących pracy mogą obejmować posty na blogach, artykuły, posty w mediach społecznościowych i filmy, które koncentrują się na takich tematach, jak porady dotyczące kariery, kultura firmy, świadczenia i wynagrodzenia. Na przykład możesz napisać o tym, jak mogą tworzyć CV w taki sposób, aby łatwo przechodziło przez system śledzenia kandydatów.

Pracownicy: Z pracownikami można się kontaktować za pośrednictwem biuletynów e-mail, treści na stronie internetowej firmy (blogów), profili w mediach społecznościowych (w tym LinkedIn), wydarzeń osobistych/spotkań/sesji szkoleniowych, a nawet niestandardowych aplikacji stworzonych specjalnie dla Twojej firmy.

Rodziny: Rodziny są również kluczowymi odbiorcami, ponieważ prawdopodobnie będą miały na nie wpływ wybór kariery swoich bliskich. Możesz do nich dotrzeć poprzez content marketing, który koncentruje się na takich tematach, jak np. przygotowanie członka rodziny do wstąpienia do wojska, kariera w medycynie i nauce czy opłacanie szkoły. Ten rodzaj treści pomaga rodzinom podejmować decyzje dotyczące pomagania ich bliskim w osiągnięciu sukcesu.

Segmentacja odbiorców to dzielenie populacji na grupy na podstawie cech, a następnie kierowanie do nich wiadomości marketingowych lub ofert.

Jeśli chodzi o rekrutację, segmentacja odbiorców może pomóc Ci dotrzeć do potencjalnych pracowników, którzy mogą być zainteresowani Twoją firmą i jej produktami. Pomoże Ci to zaoszczędzić czas i pieniądze, koncentrując swoje wysiłki rekrutacyjne na właściwych osobach.

Możesz wykorzystać dane demograficzne, takie jak wiek, płeć, poziom dochodów, lokalizacja itp., aby stworzyć ukierunkowane listy kandydatów. Możesz także wykorzystać dane psychograficzne, takie jak zainteresowania, wartości i postawy, aby zidentyfikować docelowych kandydatów.

2. Rozpocznij tworzenie treści

Po zidentyfikowaniu grupy docelowej możesz rozpocząć opracowywanie kampanii marketingowych specjalnie dla nich zaprojektowanych. Pomoże Ci to szybciej przyciągnąć wykwalifikowanych kandydatów i skrócić czas i pieniądze, które wydajesz ogólnie na działania rekrutacyjne.

Treść jest kluczem do zbudowania angażującej i informacyjnej strony internetowej lub bloga, która pomoże Ci przyciągnąć i zatrzymać najlepsze talenty. Treść można rozwijać na kilka sposobów, w tym:

• Pisanie artykułów o aktualnych trendach w branży i ich wpływie na rekrutację. Wielka Rezygnacja to obecnie modny temat. Może możesz wymyślić szczegółowy artykuł na ten temat.
• Tworzenie samouczków wideo na określone tematy rekrutacyjne.
• Tworzenie infografik ilustrujących złożone koncepcje w łatwym do zrozumienia formacie.
• Tworzenie profili w mediach społecznościowych poświęconych promowaniu działań rekrutacyjnych Twojej firmy.

Najważniejszą rzeczą jest bycie spójnym ze swoją strategią content marketingu i regularne aktualizowanie treści, aby pozostawały istotne i angażowały potencjalnych kandydatów.

3. Zbuduj społeczność

Po opracowaniu strategii marketingu treści rekrutacyjnych następnym krokiem jest uzyskanie ekspozycji dla Twojej kampanii. Aby odnieść sukces, Twoje treści muszą być wyszukiwane i udostępniane przez osoby, które najprawdopodobniej będą nimi zainteresowane.

Treści marketingowe dotyczące rekrutacji możesz rozpowszechniać za pośrednictwem jednego lub kilku z następujących kanałów:

• Profile w mediach społecznościowych, takie jak LinkedIn i Twitter, mogą pomóc w dotarciu do kandydatów i innych profesjonalistów, którzy regularnie korzystają z mediów społecznościowych.
• Newslettery pracownicze i blogi firmowe pozwolą Ci na bieżąco informować pracowników o prowadzonych przez Ciebie działaniach rekrutacyjnych.
• Grupy zawodowe i absolwentów są odpowiednie dla Twojej branży lub konkretnego rodzaju kariery, na którą się kierujesz.
• Narzędzia aplikacyjne i oceniające pomogą Ci zebrać różnego rodzaju informacje o kandydatach.

Jak każdy inny rodzaj treści, Twój marketing treści rekrutacyjnych powinien być dystrybuowany w strategiczny, spójny sposób, aby osiągnąć najlepsze wyniki. Jeśli nie masz pewności, jak zacząć, możesz zatrudnić ekspertów, którzy pomogą Ci stworzyć skuteczną strategię zintegrowanego marketingu treści.

4. Używaj obserwowalnych grafik

Grafika może być doskonałym sposobem na poprawienie wyglądu i stylu Twoich Treści. Mogą pomóc przyciągnąć uwagę, zapewnić bardziej profesjonalny wygląd i ułatwić czytanie treści.

Podczas korzystania z grafiki należy pamiętać o kilku kwestiach:

• Upewnij się, że grafika jest odpowiednio sformatowana. Oznacza to, że powinny mieć prawidłowy rozmiar, umieszczone tam, gdzie chcesz, aby pojawiły się na stronie i poprawnie połączone.
• Używaj obrazów wysokiej jakości, które dobrze prezentują się zarówno na komputerach stacjonarnych, jak i urządzeniach mobilnych.
• Oszczędnie używaj grafiki; nadużywanie może prowadzić do utraty czytelnictwa i zmniejszenia świadomości marki.
• Zawsze podawaj źródło grafik, których używasz; pomoże to zapewnić, że Twoje Treści pozostaną wolne od naruszenia praw autorskich.

5. Zmierz wyniki

Po utworzeniu kampanii content marketingowej ważne jest, aby określić jej sukces. Jak dobrze radzi sobie Twoja treść? Jak możesz mierzyć wyniki? Co należy poprawić?

Pomiar może przybierać różne formy. Na przykład możesz chcieć wiedzieć, czy więcej osób udostępnia linki do wpisów na blogu Twojej firmy i profili w mediach społecznościowych lub czy więcej kandydatów otwiera wysyłane przez Ciebie wiadomości e-mail. Możesz również użyć narzędzia do analizy witryny, takiego jak Google Analytics lub Adobe Analytics, aby określić, ile osób odwiedza Twoje witryny rekrutacyjne, blogi i strony mediów społecznościowych.

Rekruterzy mogą mierzyć swoje wysiłki w zakresie content marketingu na kilka sposobów, aby je ulepszyć:

• Mierz zaangażowanie (liczba wizyt, otwarć e-maili, udostępnienia w mediach społecznościowych)
• Mierz współczynniki klikalności (CTR)
• Zmierz skuteczność swojego zasięgu
• Zmierz wydajność swojej witryny i blogów
• Zmierz liczbę potencjalnych kandydatów wchodzących na Twoją stronę lub zapisujących się na listę e-mailową
• Mierz współczynnik konwersji (odsetek osób, które stają się kwalifikowanymi leadami lub rejestrują się jako kwalifikowani kandydaci)
• Zmierz, ile osób podejmuje działania po skontaktowaniu się
• Zmierz koszt na wykwalifikowanego kandydata

Marketing treści to przyszłość. W niekorzystnej sytuacji są firmy, które nie wykorzystują content marketingu. Im skuteczniejszy może być Twój marketing rekrutacyjny, tym lepsze wyniki uzyskasz dzięki reklamom rekrutacyjnym.