社交媒体内容营销活动的最佳示例

1996 年，比尔盖茨写了一篇文章，其中他引用了“内容为王”并将互联网的未来描述为内容市场。

好吧，快进到 2021 年，内容仍然是统治营销武器的王者。 即使世界天翻地覆，每个人都因大流行而被限制在家中，但内容仍然是企业生存的最终支柱。

内容是业务增长最强大的驱动力之一，这已不是什么新闻。 如果一家企业的内容没有蓬勃发展，那么对他们来说，这将不是一件容易的事。

为了帮助企业设定节奏并获得一些灵感，我们策划了一些社交媒体内容营销的最佳示例。

社交媒体上最佳品牌内容活动的示例

1. 星巴克——“你叫什么名字”

星巴克的#whatsyournameukcampaign 是第 4 频道广告多样性奖的获得者，这是一个专注于身份和接受度的综合品牌活动。

该活动的灵感来自正在转型的人们的真实经历。 专注于星巴克著名的欢迎姿态——写下顾客的名字并大声呼喊——该品牌采取了一种暗示，让每个人，包括性别多样化的人，通过分享他们的名字而不被评判来感受社区的一部分。

该活动结合了电视和社交媒体，是内容和社交媒体对企业及其希望传播的价值观产生影响的最佳例证之一。

2. 苹果——#Shotoniphone

Apple 的 UGC 活动拥有超过 2000 万个帖子，是社交媒体上内容营销的一个无与伦比的例子。 这次活动的最佳教训是，如何让您的客户成为您品牌的代言人，如何将您的品牌提升到另一个成功水平。

#Shotoniphone 的挑战只不过是为了推销苹果 iPhone 的卓越相机质量。 这一切都始于一项挑战，Apple 邀请其所有用户在 Instagram 和 Twitter 上使用#ShotOniPhone 主题标签发布他们最好的 iPhone 镜头。

今天，#Shotoniphone 已成为一场在线革命，代表了 Apple 自品牌创立以来一直为其客户提供的最高质量标准。

3. 宝洁——#Distancedance

社交媒体内容营销的另一个很好的例子是宝洁的#Distancedance TikTok 活动。 该活动是与社交媒体影响者 Charli D'Amelio 合作发起的，旨在倡导在持续的大流行中保持安全和采取预防措施的重要性。

#DistanceDancechallenge 运动旨在为帮助受 Covid-19 影响的人们的组织筹集赞助捐款。 该活动的观看次数超过 170 亿次，大获成功，并促使宝洁重新点燃其品牌知名度。

4. Zoom – 虚拟背景竞赛

当人们在封锁期间被限制在家中时，Zoom 成为了视频会议的代名词。 Zoom 利用工作的虚拟转移，并通过竞赛和赠品将其社交媒体营销转变为提高品牌知名度和推动参与度。

Zoom 开始了一场竞赛，要求其社区分享带有虚拟背景功能的图片，每个月都会为三位获胜者提供惊人的价格。

为了激发品牌知名度，Zoom 为#virtualbackgroudcontest 最佳参赛作品制作了一个单独的登录页面和一个 Twitter 帐户，从而通过在目标受众中使用有趣和时髦的背景来激发巨大的品牌参与度。

5.鸽子——#Passthecrown

内容营销的另一个很好的例子是 Dove #Passthecrown 活动。 为了结束基于头发颜色的种族歧视，多芬发起了一场社交媒体活动，讲述真实女性的故事。 它建立了目标受众与品牌的情感联系。

Dove 与全国城市联盟、Color Of Change、西部法律与贫困中心合作，共同创立了#TheCrownCoalition 以通过皇冠法案，并鼓励社交媒体用户签署请愿书，以结束在美国盛行的头发颜色歧视.

6. Spotify——#YearWrapped

Spotify 想出了一个非凡的内容营销理念，在他们的帐户中显示每个用户播放次数最多的歌曲，以纪念年终。 该活动通过#2019Wrapped 和#2020Wrapped 主题标签在社交媒体上获得了惊人的参与度和客户影响力。

该活动促成了超过 30 亿次流媒体播放和打包播放列表的倒带，使 Spotify 成为最好的在线音乐流媒体平台之一。

7. Pedigree 的狗自拍活动 – #HollyWODselfie

Pedigree Australia 在全国宠物牙齿健康月的账户上和一款应用 DentaStix 一起在社交媒体上发起了一项内容活动。 该活动旨在传播有关牙齿卫生重要性和狗自拍应用程序营销的意识。 在活动中，狗主人被要求与他们的宠物分享自拍以及#HollyWODselfie，这些自拍被分享到网站的社交中心部分。

该应用程序的相机闪光声吸引了宠物的注意力，足以让主人在拍照的同时加强与宠物的联系。 因此，该活动推动了令人印象深刻的参与度，因为人们好奇地想与臭名昭著的宠物自拍并在社交媒体上分享。

8. Airbnb - #Weaccept

2016 年，Airbnb 承认其平台上存在严格的种族歧视，并发起了一场在社区层面消除这种歧视的运动。

当美国联邦政府禁止来自七个穆斯林占多数的国家的旅行时，这项运动得到了炒作。 Airbnb 将其社区层面的倡议转变为一项名为#Weaccept 的成熟的全球社交媒体活动。 该品牌利用此次活动将其信息转化为一个可行的机会，让人们采取行动并支持 Airbnb 的难民救济计划。

该活动是社交媒体内容营销的又一个很好的例子，展示次数超过 870 亿次，网站访问者增加了 13% 以上。

9. 安德玛 – 我愿意为所欲为

该活动旨在通过赋予女性运动员权力和庆祝女性运动员来建立女性品牌资产。 一段芭蕾舞女演员米斯蒂·科普兰一边听拒绝音频一边努力继续她的舞蹈练习的视频描述了她的艰辛。 该活动激发了观众的情感联系，同时迅速将 Under Armour 展示为一个独一无二的品牌，为女性提供创新的运动服、鞋子和配饰。

这场运动激励了许多女性追随自己的梦想，而不管人们试图让她们失望。 该活动在全球范围内获得了超过 50 亿次的成功展示，使女性的销售额增加了 28%，UA.com 的流量增加了 42%。

10. Netflix 的 Wanna Talk About It 活动

在 Covid-19 之后，Netflix 推出了另一个令人惊叹的内容活动，人们可以在其中与心理健康专家交谈并在 Instagram LIVE 上讨论他们的心理健康。 此外，为应对严峻形势，Netflix 有效利用 Instagram，通过分享剧透和与电视相关的表情包，为观众带来笑容

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这两项举措都带来了更大的品牌参与度和影响力，因为该活动让他们的客户意识到品牌在这些艰难时期关心他们的观众的福祉。

成功的内容营销活动需要关注的事项

所有品牌在社交媒体上发起内容营销活动的目的相同。 但是，有哪些常见元素可以帮助品牌的内容营销活动获得最大的参与度？ 好吧，让我们探讨一些成功的社交媒体活动的一些共同特征。

1.分享品牌价值

社交媒体上的大多数内容营销活动都专注于展示其品牌价值。 忠于核心价值观有助于品牌创建目标受众会产生共鸣的内容，从而获得更多的参与度和影响力。 但请确保您的广告系列创意与您的品牌一致，并且不要破坏您的 Instagram 审美信息流或 LinkedIn 和 Facebook 上的业务页面。

2.原创内容

内容营销活动成功背后的主要原因是活动所关注的信息的独特价值。 每个获得最多参与度的内容活动都有其独特之处。 这种独特的方法是吸引客户与品牌互动的原因。

3.专注于一个目标

每一个成功的内容营销活动都旨在迎合一个目标或信息，从而使观众可以接受和感兴趣。 您在社交媒体上分享的每一条内容都需要有明确的目的和要提供的中心信息，这样您的客户才不会对内容活动的实际目标感到困惑。

4. 可搜索的内容

品牌非常清楚社交媒体上知名度的重要性。 由于所有社交媒体渠道都提供多种形式的内容，因此使用不同的关键字或主题标签至关重要。 因此，对于社交媒体上的每一次成功的内容活动，您都可以看到与其相关联的开箱即用主题标签，从而提高内容的参与度。

5. 平台特定内容

精通不同平台上不同格式和风格的内容对品牌来说很重要。 它确保联合内容以迎合各种社交媒体平台的特定格式。

6. 心理影响

每个成功的内容活动的一个共同因素是，这些活动是在考虑当前情况或事件的情况下创建的。 例如，大多数品牌将其社交媒体营销转向利用 Covid-19 和在家工作的情况，确保对目标受众产生心理影响。

七、分析与改进

所有成功的内容营销活动的另一个重要因素是接受改进。 这些活动会根据他们的参与度和目标客户的行为进行量化和改进。 使用可帮助您管理和分析社交内容的社交媒体项目管理工具是品牌在社交媒体上取得成功所需要的一切。

结论

既然您已经浏览了社交媒体上的一些令人惊叹的内容营销示例，那么是时候在社交媒体上为您的品牌开展内容营销活动了。 如果战略性地使用社交媒体，它可以成为一种资产。 出色的社交媒体活动不仅可以提升您的品牌形象和知名度，还可以为您的客户留下持久的回忆价值。