5 formas en que los reclutadores pueden usar el marketing de contenidos para su beneficio

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En la era digital actual, es más importante que nunca que las empresas tengan una sólida presencia en línea. Una de las mejores formas de lograrlo es a través del marketing de contenidos.

Las empresas pueden atraer nuevos clientes y retener a los existentes mediante la creación de contenido de alta calidad. Además, los reclutadores pueden utilizar el marketing de contenidos en su beneficio al compartir publicaciones de blogs, artículos y otros tipos de contenido que los ayudarán a conectarse con candidatos potenciales.

Aquí hay 5 formas definitivas en que los reclutadores pueden usar el marketing de contenido para su beneficio:

1. Define tu audiencia

El marketing de contenido de reclutamiento tiene como objetivo atraer e involucrar a los empleados potenciales a través de la distribución de información valiosa que los ayudará a tomar decisiones informadas sobre si solicitar o no un trabajo.

La audiencia clave para el marketing de contenido de reclutamiento son los solicitantes de empleo, los empleados y las familias.

Solicitantes de empleo: el contenido diseñado para atraer e involucrar a los solicitantes de empleo puede incluir publicaciones en blogs, artículos, publicaciones en redes sociales y videos que se centren en temas como asesoramiento profesional, cultura empresarial, beneficios y salarios. Por ejemplo, podría escribir sobre cómo pueden elaborar currículums de manera que pasen fácilmente a través de un Sistema de seguimiento de candidatos.

Empleados: se puede contactar a los empleados a través de boletines por correo electrónico, contenido del sitio web de la empresa (blogs), perfiles de redes sociales (incluido LinkedIn), eventos/reuniones/sesiones de capacitación en persona e incluso aplicaciones personalizadas creadas específicamente para su negocio.

Familias: las familias también son un público clave porque es probable que se vean afectadas por la elección de carrera de sus seres queridos. Puede llegar a ellos a través del marketing de contenido que se enfoca en temas como la preparación para que un miembro de la familia se una a las fuerzas armadas, carreras en medicina y ciencia o pagar la escuela, por ejemplo. Este tipo de Contenido ayuda a las familias a tomar decisiones sobre cómo ayudar a sus seres queridos a tener éxito.

La segmentación de la audiencia consiste en dividir una población en grupos según las características y luego dirigirse a esos grupos con mensajes u ofertas de marketing.

Cuando se trata de reclutamiento, la segmentación de la audiencia puede ayudarlo a dirigirse a empleados potenciales que probablemente estén interesados ​​​​en su empresa y sus productos. Esto puede ayudarlo a ahorrar tiempo y dinero al enfocar sus esfuerzos de reclutamiento en las personas adecuadas.

Puede utilizar datos demográficos como la edad, el sexo, el nivel de ingresos, la ubicación, etc., para crear listas específicas de candidatos. También puede utilizar datos psicográficos como intereses, valores y actitudes para identificar a los candidatos objetivo.

2. Comienza a desarrollar contenido

Una vez que haya identificado su público objetivo, puede comenzar a desarrollar campañas de marketing diseñadas específicamente para ellos. Esto lo ayudará a atraer candidatos calificados más rápido y reducirá el tiempo y el dinero que gasta en los esfuerzos de reclutamiento en general.

El contenido es la clave para crear un sitio web o blog atractivo e informativo que lo ayudará a atraer y retener a los mejores talentos. El contenido se puede desarrollar de varias maneras, que incluyen:

• Escribir artículos sobre las tendencias actuales de la industria y cómo afectan el reclutamiento. La Gran Renuncia es un trending topic en la actualidad. Tal vez puedas idear un artículo detallado al respecto.
• Creación de tutoriales en vídeo sobre temas específicos de contratación.
• Producir infografías que ilustran conceptos complejos en un formato fácil de entender.
• Desarrollar perfiles de redes sociales dedicados a promover los esfuerzos de reclutamiento de su empresa.

Lo más importante es ser coherente con su estrategia de marketing de contenido y asegurarse de que su Contenido se actualice regularmente para seguir siendo relevante y atractivo para los candidatos potenciales.

3. Construye una comunidad

Una vez que haya desarrollado su estrategia de marketing de contenido de reclutamiento, el siguiente paso es ganar exposición para su campaña. Para tener éxito, su contenido debe ser encontrado y compartido por personas que probablemente estén interesadas en él.

Puede distribuir su marketing de contenido de reclutamiento a través de uno o más de los siguientes canales:

• Los perfiles de redes sociales como LinkedIn y Twitter pueden ayudarlo a llegar a candidatos y otros profesionales que usan las redes sociales con regularidad.
• Los boletines de empleados y los blogs de la empresa le permitirán mantener a los empleados informados sobre sus actividades de contratación.
• Los grupos de profesionales y ex alumnos son relevantes para su industria o el tipo específico de carrera al que se dirige.
• Las herramientas de solicitud y evaluación lo ayudarán a recopilar varios tipos de información sobre los candidatos.

Como cualquier otro tipo de Contenido, su marketing de contenido de reclutamiento debe distribuirse de manera estratégica y consistente para lograr los mejores resultados. Si no está seguro de cómo comenzar, puede contratar expertos para que lo ayuden a crear una estrategia efectiva para el marketing de contenido integrado.

4. Usa gráficos observables

Los gráficos pueden ser una excelente manera de mejorar la apariencia de su contenido. Pueden ayudar a atraer la atención, brindar una apariencia más profesional y hacer que su Contenido sea más fácil de leer.

Hay algunas cosas a tener en cuenta al usar gráficos:

• Asegúrese de que sus gráficos estén formateados correctamente. Esto significa que deben tener el tamaño correcto, colocarse donde desea que aparezcan en la página y vincularse correctamente.
• Use imágenes de alta calidad que se vean bien tanto en computadoras de escritorio como en dispositivos móviles.
• Use gráficos con moderación; el uso excesivo puede provocar la pérdida de lectores y una disminución del conocimiento de la marca.
• Siempre dé crédito a la fuente de cualquier gráfico que use; esto ayudará a garantizar que su Contenido permanezca libre de infracciones de derechos de autor.

5. Medir resultados

Una vez que haya creado una campaña de marketing de contenido, es importante determinar su éxito. ¿Qué tan bien está funcionando su contenido? ¿Cómo puedes medir los resultados? ¿Qué hay que mejorar?

La medición puede tomar muchas formas. Por ejemplo, es posible que desee saber si más personas comparten los enlaces a las publicaciones del blog y los perfiles de redes sociales de su empresa o si más candidatos están abriendo los correos electrónicos que envía. También puede usar una herramienta de análisis de sitios web como Google Analytics o Adobe Analytics para determinar cuántas personas visitan sus sitios web de reclutamiento, blogs y páginas de redes sociales.

Hay varias formas en que los reclutadores pueden medir sus esfuerzos de marketing de contenido para mejorarlos:

• Medir el compromiso (número de visitas, aperturas de correos electrónicos, acciones en redes sociales)
• Medir las tasas de clics (CTR)
• Medir la eficacia de su alcance
• Mide el rendimiento de tu sitio web y blogs
• Mida la cantidad de candidatos potenciales que visitan su sitio o se registran en una lista de correo electrónico
• Mida la tasa de conversión (proporción de personas que se convierten en clientes potenciales calificados o se registran como candidatos calificados)
• Mide cuántas personas toman medidas después de ser contactadas
• Medir el costo por candidato calificado

El marketing de contenidos es el futuro. Las empresas que no utilizan el marketing de contenidos están en desventaja. Cuanto más exitoso sea su marketing de reclutamiento, mejores resultados obtendrá de su publicidad de reclutamiento.