5 Cara Perekrut Dapat Menggunakan Pemasaran Konten untuk Keuntungannya

Foto oleh Surface di Unsplash

Di era digital saat ini, semakin penting bagi perusahaan untuk memiliki kehadiran online yang kuat. Salah satu cara terbaik untuk mencapai ini adalah melalui pemasaran konten.

Bisnis dapat menarik pelanggan baru dan mempertahankan pelanggan yang sudah ada dengan membuat konten berkualitas tinggi. Selain itu, perekrut dapat menggunakan pemasaran konten untuk keuntungan mereka dengan membagikan posting blog, artikel, dan jenis Konten lainnya yang akan membantu mereka terhubung dengan kandidat potensial.

Berikut adalah 5 cara pasti perekrut dapat menggunakan pemasaran konten untuk keuntungan mereka:

1. Tentukan Audiens Anda

Pemasaran konten rekrutmen bertujuan untuk menarik dan melibatkan karyawan potensial melalui distribusi informasi berharga yang akan membantu mereka membuat keputusan yang tepat tentang apakah akan melamar pekerjaan atau tidak.

Audiens utama untuk pemasaran konten rekrutmen adalah pencari kerja, karyawan, dan keluarga.

Pencari kerja: Konten yang dirancang untuk menarik dan melibatkan pencari kerja dapat mencakup postingan blog, artikel, postingan media sosial, dan video yang berfokus pada topik seperti saran karir, budaya perusahaan, tunjangan, dan gaji. Misalnya, Anda dapat menulis tentang bagaimana mereka dapat membuat resume sedemikian rupa sehingga dapat dengan mudah melewati Sistem Pelacakan Pemohon.

Karyawan: Karyawan dapat dihubungi melalui buletin email, konten situs web perusahaan (blogging), profil media sosial (termasuk LinkedIn), acara tatap muka/pertemuan/sesi pelatihan, dan bahkan aplikasi khusus yang dibuat khusus untuk bisnis Anda.

Keluarga: Keluarga juga merupakan audiens utama karena kemungkinan besar mereka akan terpengaruh oleh pilihan karier orang yang mereka cintai. Anda dapat menjangkau mereka melalui pemasaran konten yang berfokus pada tema-tema seperti mempersiapkan anggota keluarga untuk bergabung dengan angkatan bersenjata, karir di bidang kedokteran dan sains, atau membayar sekolah, misalnya. Jenis Konten ini membantu keluarga membuat keputusan tentang membantu orang yang mereka cintai menjadi sukses.

Segmentasi audiens adalah membagi populasi ke dalam kelompok berdasarkan karakteristik dan kemudian menargetkan kelompok tersebut dengan pesan atau penawaran pemasaran.

Dalam hal perekrutan, segmentasi audiens dapat membantu Anda menargetkan calon karyawan yang mungkin tertarik dengan perusahaan Anda dan produknya. Ini dapat membantu Anda menghemat waktu dan uang dengan memfokuskan upaya perekrutan Anda pada orang yang tepat.

Anda dapat menggunakan data demografis seperti usia, jenis kelamin, tingkat pendapatan, lokasi, dll., untuk membuat daftar kandidat yang ditargetkan. Anda juga dapat menggunakan data psikografis seperti minat, nilai, dan sikap untuk mengidentifikasi calon target.

2. Mulai Mengembangkan Konten

Setelah Anda mengidentifikasi audiens target Anda, Anda dapat mulai mengembangkan kampanye pemasaran yang dirancang khusus untuk mereka. Ini akan membantu Anda menarik kandidat yang memenuhi syarat lebih cepat dan mengurangi waktu dan uang yang Anda habiskan untuk upaya rekrutmen secara keseluruhan.

Konten adalah kunci untuk membangun situs web atau blog yang menarik dan informatif yang akan membantu Anda menarik dan mempertahankan talenta terbaik. Konten dapat dikembangkan dengan beberapa cara, antara lain:

• Menulis artikel tentang tren industri saat ini dan bagaimana pengaruhnya terhadap perekrutan. Pengunduran Diri Hebat adalah topik yang sedang hangat saat ini. Mungkin Anda bisa menemukan artikel mendalam di sekitarnya.
• Membuat video tutorial tentang topik rekrutmen tertentu.
• Menghasilkan infografis yang menggambarkan konsep kompleks dalam format yang mudah dipahami.
• Mengembangkan profil media sosial yang didedikasikan untuk mempromosikan upaya perekrutan perusahaan Anda.

Yang paling penting adalah konsisten dengan strategi pemasaran konten Anda dan pastikan bahwa Konten Anda diperbarui secara berkala agar tetap relevan dan menarik bagi calon potensial.

3. Bangun Komunitas

Setelah Anda mengembangkan strategi pemasaran konten rekrutmen, langkah selanjutnya adalah mendapatkan eksposur untuk kampanye Anda. Agar berhasil, konten Anda perlu ditemukan dan dibagikan oleh orang-orang yang kemungkinan besar tertarik dengannya.

Anda dapat mendistribusikan pemasaran konten rekrutmen Anda melalui satu atau beberapa saluran berikut:

• Profil media sosial seperti LinkedIn dan Twitter dapat membantu Anda menjangkau kandidat dan profesional lain yang menggunakan media sosial secara teratur.
• Buletin karyawan dan blog perusahaan akan memungkinkan Anda memberi tahu karyawan tentang aktivitas perekrutan Anda.
• Kelompok profesional dan alumni relevan dengan industri Anda atau jenis karir tertentu yang Anda targetkan.
• Alat aplikasi dan penilaian akan membantu Anda mengumpulkan berbagai jenis informasi tentang kandidat.

Seperti jenis Konten lainnya, pemasaran konten rekrutmen Anda harus didistribusikan secara strategis dan konsisten untuk mencapai hasil terbaik. Jika Anda tidak yakin bagaimana memulainya, Anda dapat menyewa ahli untuk membantu Anda membuat strategi yang efektif untuk pemasaran konten terintegrasi.

4. Gunakan grafik yang dapat diamati

Grafik dapat menjadi cara terbaik untuk meningkatkan tampilan dan nuansa Konten Anda. Mereka dapat membantu menarik perhatian, memberikan tampilan yang lebih profesional, dan membuat Konten Anda lebih mudah dibaca.

Ada beberapa hal yang perlu diperhatikan dalam menggunakan grafik:

• Pastikan grafik Anda diformat dengan benar. Ini berarti mereka harus berukuran dengan benar, ditempatkan di tempat yang Anda inginkan untuk muncul di halaman, dan ditautkan dengan benar.
• Gunakan gambar berkualitas tinggi yang terlihat bagus di desktop dan perangkat seluler.
• Gunakan grafik dengan hemat; penggunaan yang berlebihan dapat menyebabkan hilangnya pembaca dan kesadaran merek yang berkurang.
• Selalu berikan kredit pada sumber gambar apa pun yang Anda gunakan; ini akan membantu memastikan bahwa Konten Anda tetap bebas dari pelanggaran hak cipta.

5. Ukur Hasil

Setelah Anda membuat kampanye pemasaran konten, penting untuk menentukan keberhasilannya. Seberapa baik kinerja Konten Anda? Bagaimana Anda bisa mengukur hasil? Apa yang perlu ditingkatkan?

Pengukuran dapat mengambil banyak bentuk. Misalnya, Anda mungkin ingin tahu apakah lebih banyak orang membagikan tautan ke posting blog dan profil media sosial perusahaan Anda atau apakah lebih banyak kandidat membuka email yang Anda kirim. Anda juga dapat menggunakan alat analisis situs web seperti Google Analytics atau Adobe Analytics untuk menentukan berapa banyak orang yang mengunjungi situs web rekrutmen, blog, dan halaman media sosial Anda.

Ada beberapa cara bagi perekrut untuk mengukur upaya pemasaran konten mereka untuk meningkatkannya:

• Ukur keterlibatan (jumlah kunjungan, pembukaan email, pembagian media sosial)
• Mengukur rasio klik-tayang (RKT)
• Ukur efektivitas penjangkauan Anda
• Ukur kinerja situs web dan blog Anda
• Ukur jumlah calon potensial yang datang ke situs Anda atau mendaftar ke daftar email
• Ukur tingkat konversi (proporsi orang yang menjadi prospek yang memenuhi syarat atau mendaftar sebagai kandidat yang memenuhi syarat)
• Ukur berapa banyak orang yang mengambil tindakan setelah dihubungi
• Ukur biaya per kandidat yang memenuhi syarat

Pemasaran konten adalah masa depan. Perusahaan yang tidak memanfaatkan pemasaran konten berada pada posisi yang kurang menguntungkan. Semakin sukses pemasaran rekrutmen Anda, semakin baik hasil yang akan Anda dapatkan dari iklan rekrutmen Anda.