5 modi in cui i reclutatori possono utilizzare il marketing dei contenuti a loro vantaggio

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Nell'era digitale di oggi, per le aziende è più importante che mai avere una solida presenza online. Uno dei modi migliori per raggiungere questo obiettivo è attraverso il content marketing.

Le aziende possono attirare nuovi clienti e fidelizzare quelli esistenti creando contenuti di alta qualità. Inoltre, i reclutatori possono utilizzare il marketing dei contenuti a proprio vantaggio condividendo post di blog, articoli e altri tipi di contenuti che li aiuteranno a entrare in contatto con potenziali candidati.

Ecco 5 modi definitivi in ​​cui i reclutatori possono utilizzare il content marketing a loro vantaggio:

1. Definisci il tuo pubblico

Il marketing dei contenuti di reclutamento mira ad attrarre e coinvolgere potenziali dipendenti attraverso la distribuzione di informazioni preziose che li aiuteranno a prendere decisioni informate sull'opportunità o meno di candidarsi per un lavoro.

Il pubblico chiave per il marketing dei contenuti di reclutamento è costituito da persone in cerca di lavoro, dipendenti e famiglie.

Persone in cerca di lavoro: i contenuti progettati per attrarre e coinvolgere le persone in cerca di lavoro possono includere post di blog, articoli, post sui social media e video incentrati su argomenti come consigli sulla carriera, cultura aziendale, vantaggi e stipendi. Ad esempio, potresti scrivere su come possono creare curriculum in modo che passi facilmente attraverso un sistema di tracciamento dei candidati.

Dipendenti: i dipendenti possono essere raggiunti tramite newsletter via e-mail, contenuti del sito Web aziendale (blogging), profili sui social media (incluso LinkedIn), eventi/meetup/sessioni di formazione di persona e persino applicazioni personalizzate create appositamente per la tua azienda.

Famiglie: anche le famiglie sono un pubblico chiave perché probabilmente saranno influenzate dalla scelta professionale dei loro cari. Puoi raggiungerli attraverso il marketing dei contenuti che si concentra su temi come la preparazione per un membro della famiglia per entrare nelle forze armate, le carriere in medicina e scienze o il pagamento della scuola, ad esempio. Questo tipo di contenuto aiuta le famiglie a prendere decisioni su come aiutare i propri cari ad avere successo.

La segmentazione dell'audience divide una popolazione in gruppi in base alle caratteristiche e quindi mira a quei gruppi con messaggi o offerte di marketing.

Quando si tratta di reclutamento, la segmentazione del pubblico può aiutarti a raggiungere potenziali dipendenti che potrebbero essere interessati alla tua azienda e ai suoi prodotti. Questo può aiutarti a risparmiare tempo e denaro concentrando i tuoi sforzi di reclutamento sulle persone giuste.

Puoi utilizzare dati demografici come età, sesso, livello di reddito, posizione, ecc. per creare elenchi mirati di candidati. Puoi anche utilizzare dati psicografici come interessi, valori e atteggiamenti per identificare i candidati target.

2. Inizia a sviluppare contenuti

Una volta identificato il tuo pubblico di destinazione, puoi iniziare a sviluppare campagne di marketing appositamente progettate per loro. Ciò ti aiuterà ad attirare più rapidamente candidati qualificati e a ridurre il tempo e il denaro spesi per le attività di reclutamento in generale.

Il contenuto è la chiave per costruire un sito web o un blog coinvolgente e informativo che ti aiuterà ad attrarre e trattenere i migliori talenti. I contenuti possono essere sviluppati in diversi modi, tra cui:

• Scrivere articoli sulle tendenze attuali del settore e sul loro impatto sul reclutamento. La grande rassegnazione è un argomento di tendenza al giorno d'oggi. Forse puoi ideare un articolo di approfondimento su di esso.
• Realizzazione di video tutorial su temi specifici di reclutamento.
• Produrre infografiche che illustrano concetti complessi in un formato di facile comprensione.
• Sviluppo di profili sui social media dedicati alla promozione degli sforzi di reclutamento della tua azienda.

La cosa più importante è essere coerenti con la tua strategia di marketing dei contenuti e assicurarti che i tuoi contenuti vengano aggiornati regolarmente per rimanere pertinenti e coinvolgenti per i potenziali candidati.

3. Costruisci una comunità

Dopo aver sviluppato la tua strategia di marketing dei contenuti di reclutamento, il passo successivo è ottenere visibilità per la tua campagna. Per avere successo, i tuoi contenuti devono essere trovati e condivisi da persone che molto probabilmente ne saranno interessate.

Puoi distribuire il tuo marketing dei contenuti di reclutamento attraverso uno o più dei seguenti canali:

• I profili dei social media come LinkedIn e Twitter possono aiutarti a raggiungere candidati e altri professionisti che utilizzano regolarmente i social media.
• Le newsletter dei dipendenti e i blog aziendali ti permetteranno di tenere informati i dipendenti sulle tue attività di reclutamento.
• I gruppi professionali e di ex studenti sono rilevanti per il tuo settore o per il tipo specifico di carriera a cui ti rivolgi.
• Gli strumenti di candidatura e valutazione ti aiuteranno a raccogliere vari tipi di informazioni sui candidati.

Come qualsiasi altro tipo di contenuto, il tuo content marketing per il reclutamento dovrebbe essere distribuito in modo strategico e coerente per ottenere i migliori risultati. Se non sei sicuro di come iniziare, puoi assumere esperti che ti aiutino a creare una strategia efficace per il content marketing integrato.

4. Usa grafica osservabile

La grafica può essere un ottimo modo per migliorare l'aspetto grafico dei tuoi contenuti. Possono aiutare ad attirare l'attenzione, fornire un aspetto più professionale e rendere i tuoi contenuti più facili da leggere.

Ci sono alcune cose da tenere a mente quando si utilizza la grafica:

• Assicurati che la tua grafica sia formattata correttamente. Ciò significa che devono essere dimensionati correttamente, posizionati dove vuoi che appaiano sulla pagina e collegati correttamente.
• Usa immagini di alta qualità che stanno bene sia su desktop che su dispositivi mobili.
• Usa la grafica con parsimonia; l'uso eccessivo può portare alla perdita di lettori e alla diminuzione della consapevolezza del marchio.
• Accredita sempre la fonte di qualsiasi grafica che utilizzi; ciò contribuirà a garantire che i tuoi Contenuti rimangano privi di violazione del copyright.

5. Misura i risultati

Dopo aver creato una campagna di content marketing, è importante determinarne il successo. Qual è il rendimento dei tuoi contenuti? Come puoi misurare i risultati? Cosa deve essere migliorato?

La misurazione può assumere molte forme. Ad esempio, potresti voler sapere se più persone condividono i link ai post del blog e ai profili dei social media della tua azienda o se più candidati aprono le email che invii. Puoi anche utilizzare uno strumento di analisi dei siti Web come Google Analytics o Adobe Analytics per determinare quante persone visitano i tuoi siti Web di reclutamento, blog e pagine di social media.

Esistono diversi modi in cui i reclutatori possono misurare i loro sforzi di marketing dei contenuti per migliorarli:

• Misura il coinvolgimento (numero di visite, aperture di email, condivisioni sui social media)
• Misurare le percentuali di clic (CTR)
• Misura l'efficacia della tua sensibilizzazione
• Misura le prestazioni del tuo sito web e dei tuoi blog
• Misura il numero di potenziali candidati che vengono sul tuo sito o si iscrivono a una mailing list
• Misurare il tasso di conversione (percentuale di persone che diventano lead qualificati o si iscrivono come candidati qualificati)
• Misura quante persone agiscono dopo essere state contattate
• Misurare il costo per candidato qualificato

Il content marketing è il futuro. Le aziende che non utilizzano il content marketing sono svantaggiate. Maggiore è il successo del tuo marketing di reclutamento, migliori risultati otterrai dalla tua pubblicità di reclutamento.