5 façons dont les recruteurs peuvent utiliser le marketing de contenu à leur avantage

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À l'ère numérique d'aujourd'hui, il est plus important que jamais pour les entreprises d'avoir une présence en ligne solide. L'un des meilleurs moyens d'y parvenir est le marketing de contenu.

Les entreprises peuvent attirer de nouveaux clients et fidéliser les clients existants en créant un contenu de haute qualité. De plus, les recruteurs peuvent utiliser le marketing de contenu à leur avantage en partageant des articles de blog, des articles et d'autres types de contenu qui les aideront à entrer en contact avec des candidats potentiels.

Voici 5 façons définitives pour les recruteurs d'utiliser le marketing de contenu à leur avantage :

1. Définissez votre public

Le marketing de contenu de recrutement vise à attirer et à engager des employés potentiels grâce à la diffusion d'informations précieuses qui les aideront à prendre des décisions éclairées quant à l'opportunité de postuler ou non à un emploi.

Le public clé du marketing de contenu de recrutement est les demandeurs d'emploi, les employés et les familles.

Demandeurs d'emploi : le contenu conçu pour attirer et engager les demandeurs d'emploi peut inclure des articles de blog, des articles, des publications sur les réseaux sociaux et des vidéos qui portent sur des sujets tels que les conseils de carrière, la culture d'entreprise, les avantages et les salaires. Par exemple, vous pouvez écrire sur la façon dont ils peuvent rédiger des CV de manière à ce qu'ils passent facilement par un système de suivi des candidatures.

Employés : les employés peuvent être contactés via des newsletters par e-mail, le contenu du site Web de l'entreprise (blogging), des profils de médias sociaux (y compris LinkedIn), des événements/rencontres/sessions de formation en personne, et même des applications personnalisées conçues spécifiquement pour votre entreprise.

Familles : les familles sont également un public clé, car elles seront probablement touchées par le choix de carrière de leurs proches. Vous pouvez les atteindre par le biais d'un marketing de contenu axé sur des thèmes tels que la préparation d'un membre de la famille à rejoindre les forces armées, les carrières en médecine et en sciences, ou le paiement des études, par exemple. Ce type de contenu aide les familles à prendre des décisions pour aider leurs proches à réussir.

La segmentation de l'audience consiste à diviser une population en groupes en fonction de caractéristiques, puis à cibler ces groupes avec des messages ou des offres marketing.

En matière de recrutement, la segmentation d'audience peut vous aider à cibler des employés potentiels susceptibles d'être intéressés par votre entreprise et ses produits. Cela peut vous aider à gagner du temps et de l'argent en concentrant vos efforts de recrutement sur les bonnes personnes.

Vous pouvez utiliser des données démographiques telles que l'âge, le sexe, le niveau de revenu, l'emplacement, etc., pour créer des listes ciblées de candidats. Vous pouvez également utiliser des données psychographiques telles que les intérêts, les valeurs et les attitudes pour identifier les candidats cibles.

2. Commencez à développer du contenu

Une fois que vous avez identifié votre public cible, vous pouvez commencer à développer des campagnes marketing spécialement conçues pour eux. Cela vous aidera à attirer plus rapidement des candidats qualifiés et à réduire le temps et l'argent que vous consacrez globalement aux efforts de recrutement.

Le contenu est la clé pour créer un site Web ou un blog attrayant et informatif qui vous aidera à attirer et à retenir les meilleurs talents. Le contenu peut être développé de plusieurs manières, notamment :

• Rédaction d'articles sur les tendances actuelles de l'industrie et leur impact sur le recrutement. La grande démission est un sujet tendance de nos jours. Peut-être que vous pouvez imaginer un article approfondi à ce sujet.
• Création de tutoriels vidéo sur des sujets de recrutement spécifiques.
• Produire des infographies qui illustrent des concepts complexes dans un format facile à comprendre.
• Développer des profils de médias sociaux dédiés à la promotion des efforts de recrutement de votre entreprise.

Le plus important est d'être cohérent avec votre stratégie de marketing de contenu et de vous assurer que votre contenu est mis à jour régulièrement pour rester pertinent et engageant pour les candidats potentiels.

3. Construisez une communauté

Après avoir développé votre stratégie de marketing de contenu de recrutement, la prochaine étape consiste à faire connaître votre campagne. Pour réussir, votre contenu doit être trouvé et partagé par les personnes les plus susceptibles d'être intéressées par celui-ci.

Vous pouvez diffuser votre marketing de contenu de recrutement via un ou plusieurs des canaux suivants :

• Les profils de médias sociaux tels que LinkedIn et Twitter peuvent vous aider à atteindre des candidats et d'autres professionnels qui utilisent régulièrement les médias sociaux.
• Les bulletins d'information des employés et les blogs d'entreprise vous permettront de tenir les employés informés de vos activités de recrutement.
• Les groupes de professionnels et d'anciens élèves sont pertinents pour votre industrie ou le type de carrière spécifique que vous visez.
• Les outils de candidature et d'évaluation vous aideront à collecter différents types d'informations sur les candidats.

Comme tout autre type de contenu, votre marketing de contenu de recrutement doit être distribué de manière stratégique et cohérente pour obtenir les meilleurs résultats. Si vous ne savez pas par où commencer, vous pouvez engager des experts pour vous aider à créer une stratégie efficace de marketing de contenu intégré.

4. Utilisez des graphiques observables

Les graphiques peuvent être un excellent moyen d'améliorer l'apparence de votre contenu. Ils peuvent aider à attirer l'attention, donner une apparence plus professionnelle et rendre votre contenu plus facile à lire.

Il y a quelques points à garder à l'esprit lors de l'utilisation de graphiques :

• Assurez-vous que vos graphiques sont correctement formatés. Cela signifie qu'ils doivent être correctement dimensionnés, placés là où vous souhaitez qu'ils apparaissent sur la page et correctement liés.
• Utilisez des images de haute qualité qui s'affichent bien sur les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles.
• Utilisez les graphiques avec parcimonie ; une utilisation excessive peut entraîner une perte de lectorat et une diminution de la notoriété de la marque.
• Mentionnez toujours la source de tous les graphiques que vous utilisez ; cela aidera à garantir que votre contenu reste exempt de violation du droit d'auteur.

5. Mesurer les résultats

Une fois que vous avez créé une campagne de marketing de contenu, il est important de déterminer son succès. Quelle est la performance de votre contenu ? Comment pouvez-vous mesurer les résultats ? Que faut-il améliorer ?

La mesure peut prendre plusieurs formes. Par exemple, vous voudrez peut-être savoir si davantage de personnes partagent les liens vers les articles de blog et les profils de médias sociaux de votre entreprise ou si davantage de candidats ouvrent les e-mails que vous envoyez. Vous pouvez également utiliser un outil d'analyse de site Web tel que Google Analytics ou Adobe Analytics pour déterminer combien de personnes visitent vos sites Web de recrutement, vos blogs et vos pages de médias sociaux.

Il existe plusieurs façons pour les recruteurs de mesurer leurs efforts de marketing de contenu pour les améliorer :

• Mesurer l'engagement (nombre de visites, ouvertures d'e-mails, partages sur les réseaux sociaux)
• Mesurer les taux de clics (CTR)
• Mesurez l'efficacité de votre communication
• Mesurez les performances de votre site web et de vos blogs
• Mesurez le nombre de candidats potentiels qui visitent votre site ou s'inscrivent à une liste de diffusion
• Mesurer le taux de conversion (proportion de personnes qui deviennent des prospects qualifiés ou s'inscrivent en tant que candidats qualifiés)
• Mesurez le nombre de personnes qui agissent après avoir été contactées
• Mesurer le coût par candidat qualifié

Le marketing de contenu est l'avenir. Les entreprises qui n'utilisent pas le marketing de contenu sont désavantagées. Plus votre marketing de recrutement sera efficace, meilleurs seront les résultats que vous obtiendrez de votre publicité de recrutement.