5 moduri în care recrutorii pot folosi marketingul de conținut în beneficiul lor

Fotografie de Surface pe Unsplash

În era digitală de astăzi, este mai important ca niciodată pentru companii să aibă o prezență online solidă. Una dintre cele mai bune modalități de a realiza acest lucru este prin marketingul de conținut.

Companiile pot atrage noi clienți și îi pot păstra pe cei existenți prin crearea de conținut de înaltă calitate. În plus, recrutorii pot folosi marketingul de conținut în avantajul lor, partajând postări de blog, articole și alte tipuri de conținut care îi vor ajuta să se conecteze cu potențialii candidați.

Iată 5 moduri definitive în care recrutorii pot folosi marketingul de conținut în beneficiul lor:

1. Definiți-vă publicul

Marketingul de conținut de recrutare își propune să atragă și să implice potențiali angajați prin distribuirea de informații valoroase care îi vor ajuta să ia decizii în cunoștință de cauză cu privire la cererea sau nu pentru un loc de muncă.

Audiența cheie pentru marketingul de conținut de recrutare este persoanele aflate în căutarea unui loc de muncă, angajații și familiile.

Persoanele în căutarea unui loc de muncă: conținutul care este conceput pentru a atrage și a implica solicitanții de locuri de muncă poate include postări pe blog, articole, postări pe rețelele sociale și videoclipuri care se concentrează pe subiecte precum sfaturi în carieră, cultura companiei, beneficii și salarii. De exemplu, puteți scrie despre cum pot crea CV-uri astfel încât acestea să treacă cu ușurință printr-un sistem de urmărire a solicitantului.

Angajații: angajații pot fi contactați prin buletine informative prin e-mail, conținutul site-ului web al companiei (blogging), profiluri de rețele sociale (inclusiv LinkedIn), evenimente/întâlniri/sesiuni de formare în persoană și chiar aplicații personalizate create special pentru afacerea dvs.

Familii: Familiile sunt, de asemenea, un public cheie, deoarece probabil vor fi afectate de alegerea carierei celor dragi. Puteți ajunge la ei prin marketing de conținut care se concentrează pe teme precum pregătirea unui membru al familiei pentru a se alătura forțelor armate, cariere în medicină și știință sau plata școlii, de exemplu. Acest tip de Conținut ajută familiile să ia decizii cu privire la a-i ajuta pe cei dragi să aibă succes.

Segmentarea publicului este împărțirea unei populații în grupuri în funcție de caracteristici și apoi direcționarea acestor grupuri cu mesaje sau oferte de marketing.

Când vine vorba de recrutare, segmentarea publicului vă poate ajuta să vizați potențialii angajați care probabil vor fi interesați de compania dumneavoastră și de produsele sale. Acest lucru vă poate ajuta să economisiți timp și bani concentrându-vă eforturile de recrutare asupra persoanelor potrivite.

Puteți utiliza date demografice precum vârsta, sexul, nivelul veniturilor, locația etc., pentru a crea liste de candidați vizate. De asemenea, puteți utiliza date psihografice, cum ar fi interese, valori și atitudini pentru a identifica candidații țintă.

2. Începeți să dezvoltați conținut

Odată ce ați identificat publicul țintă, puteți începe să dezvoltați campanii de marketing special concepute pentru acesta. Acest lucru vă va ajuta să atrageți mai rapid candidați calificați și să reduceți timpul și banii pe care îi cheltuiți pentru eforturile de recrutare în general.

Conținutul este cheia pentru construirea unui site web sau blog interesant și informativ, care vă va ajuta să atrageți și să păstrați talentele de top. Conținutul poate fi dezvoltat în mai multe moduri, inclusiv:

• Scrierea de articole despre tendințele actuale ale industriei și modul în care acestea influențează recrutarea. Marea Demisie este un subiect trending în zilele noastre. Poate vă puteți imagina un articol aprofundat în jurul lui.
• Crearea de tutoriale video pe subiecte specifice de recrutare.
• Producerea de infografice care ilustrează concepte complexe într-un format ușor de înțeles.
• Dezvoltarea de profiluri de social media dedicate promovării eforturilor de recrutare ale companiei dvs.

Cel mai important lucru este să fii în consecvență cu strategia ta de marketing de conținut și să te asiguri că Conținutul tău este actualizat în mod regulat pentru a rămâne relevant și captivant pentru potențialii candidați.

3. Construiește o comunitate

După ce ți-ai dezvoltat strategia de marketing de conținut de recrutare, următorul pas este să câștigi expunere pentru campania ta. Pentru a avea succes, conținutul tău trebuie să fie găsit și împărtășit de oameni care sunt cel mai probabil interesați de el.

Vă puteți distribui marketingul de conținut de recrutare prin unul sau mai multe dintre următoarele canale:

• Profilurile rețelelor sociale, cum ar fi LinkedIn și Twitter, vă pot ajuta să ajungeți la candidați și alți profesioniști care folosesc rețelele sociale în mod regulat.
• Buletinele informative ale angajaților și blogurile companiei vă vor permite să țineți angajații informați despre activitățile dvs. de recrutare.
• Grupurile profesionale și de absolvenți sunt relevante pentru industria dvs. sau tipul specific de carieră pe care îl vizați.
• Instrumentele de aplicare și evaluare vă vor ajuta să colectați diferite tipuri de informații despre candidați.

Ca orice alt tip de Conținut, marketingul de conținut pentru recrutare ar trebui să fie distribuit într-o manieră strategică și consecventă pentru a obține cele mai bune rezultate. Dacă nu sunteți sigur cum să începeți, puteți angaja experți care să vă ajute să creați o strategie eficientă pentru marketingul de conținut integrat.

4. Folosiți grafice observabile

Grafica poate fi o modalitate excelentă de a îmbunătăți aspectul și senzația conținutului dvs. Acestea pot ajuta să atragă atenția, să ofere un aspect mai profesionist și să vă facă Conținutul mai ușor de citit.

Există câteva lucruri de care trebuie să țineți cont atunci când utilizați grafica:

• Asigurați-vă că grafica este formatată corect. Aceasta înseamnă că ar trebui să fie dimensionate corect, plasate acolo unde doriți să apară pe pagină și conectate corect.
• Utilizați imagini de înaltă calitate, care arată bine atât pe desktop, cât și pe dispozitive mobile.
• Folosiți grafica cu moderație; utilizarea excesivă poate duce la pierderea cititorilor și la diminuarea gradului de conștientizare a mărcii.
• Creditați întotdeauna sursa oricărei elemente grafice pe care le utilizați; acest lucru vă va ajuta să vă asigurați că Conținutul dvs. rămâne liber de încălcarea drepturilor de autor.

5. Măsurați rezultatele

Odată ce ați creat o campanie de marketing de conținut, este important să determinați succesul acesteia. Cât de bine funcționează conținutul tău? Cum poți măsura rezultatele? Ce trebuie îmbunătățit?

Măsurarea poate lua mai multe forme. De exemplu, ați putea dori să știți dacă mai mulți oameni distribuie link-urile către postările de blog ale companiei dvs. și profilurile din rețelele sociale sau dacă mai mulți candidați deschid e-mailurile pe care le trimiteți. De asemenea, puteți utiliza un instrument de analiză a site-urilor web, cum ar fi Google Analytics sau Adobe Analytics, pentru a determina câte persoane vă vizitează site-urile web de recrutare, blogurile și paginile de rețele sociale.

Există mai multe modalități prin care recrutorii își pot măsura eforturile de marketing de conținut pentru a le îmbunătăți:

• Măsurați implicarea (număr de vizite, deschideri de e-mailuri, distribuiri pe rețelele sociale)
• Măsurați ratele de clic (CTR)
• Măsurați eficiența activității dvs
• Măsurați performanța site-ului și a blogurilor dvs
• Măsurați numărul de potențiali candidați care vin pe site-ul dvs. sau care se înscriu pentru o listă de e-mail
• Măsurați rata de conversie (proporția de persoane care devin clienți potențiali calificați sau care se înscriu ca candidați calificați)
• Măsurați câți oameni iau măsuri după ce sunt contactați
• Măsurați costul pe candidat calificat

Marketingul de conținut este viitorul. Companiile care nu folosesc marketingul de conținut sunt dezavantajate. Cu cât marketingul dvs. de recrutare poate avea mai mult succes, cu atât veți obține rezultate mai bune din publicitatea dvs. de recrutare.