採用担当者がコンテンツマーケティングを活用できる5つの方法
公開: 2022-03-07UnsplashのSurfaceによる写真
今日のデジタル時代では、企業が強力なオンラインプレゼンスを持つことがこれまで以上に重要になっています。 これを達成するための最良の方法の1つは、コンテンツマーケティングを介することです。
企業は、高品質のコンテンツを作成することで、新しい顧客を引き付け、既存の顧客を維持することができます。 さらに、採用担当者は、ブログの投稿、記事、および潜在的な候補者とのつながりに役立つその他のタイプのコンテンツを共有することにより、コンテンツマーケティングを活用できます。
採用担当者がコンテンツマーケティングを活用して利益を得る5つの決定的な方法は次のとおりです。
目次
1.オーディエンスを定義する
2.コンテンツの開発を開始します
3.コミュニティを構築する
4.観察可能なグラフィックを使用する
5.測定結果
1.オーディエンスを定義する
採用コンテンツマーケティングは、求人に応募するかどうかについて情報に基づいた意思決定を行うのに役立つ貴重な情報を配布することで、潜在的な従業員を引き付け、引き付けることを目的としています。
求人コンテンツマーケティングの主な対象者は、求職者、従業員、および家族です。
求職者：求職者を惹きつけて引き付けるように設計されたコンテンツには、ブログの投稿、記事、ソーシャルメディアの投稿、キャリアアドバイス、企業文化、福利厚生、給与などのトピックに焦点を当てた動画を含めることができます。 たとえば、応募者追跡システムを簡単に通過できるように、履歴書を作成する方法について書くことができます。
従業員：従業員には、電子メールニュースレター、会社のWebサイトコンテンツ（ブログ）、ソーシャルメディアプロファイル（LinkedInを含む）、対面式のイベント/交流会/トレーニングセッション、さらにはビジネス向けに特別に構築されたカスタムアプリケーションを通じて連絡できます。
家族：家族は、愛する人のキャリア選択の影響を受ける可能性が高いため、主要な対象者でもあります。 家族が軍隊に加わる準備、医学と科学のキャリア、学校への支払いなどのテーマに焦点を当てたコンテンツマーケティングを通じて、彼らに到達することができます。 このタイプのコンテンツは、家族が愛する人の成功を支援することについて決定を下すのに役立ちます。
オーディエンスセグメンテーションとは、特性に基づいて母集団をグループに分割し、マーケティングメッセージまたはオファーでそれらのグループをターゲットにすることです。
採用に関しては、オーディエンスセグメンテーションは、会社とその製品に興味を持っている可能性が高い潜在的な従業員をターゲットにするのに役立ちます。 これは、適切な人材に採用活動を集中させることで、時間とお金を節約するのに役立ちます。
年齢、性別、収入レベル、場所などの人口統計データを使用して、候補者のターゲットリストを作成できます。 また、興味、価値観、態度などのサイコグラフィックデータを使用して、ターゲット候補を特定することもできます。
2.コンテンツの開発を開始します
ターゲットオーディエンスを特定したら、それらのために特別に設計されたマーケティングキャンペーンの開発を開始できます。 これにより、資格のある候補者をより早く引き付け、採用活動全体に費やす時間と費用を削減できます。
コンテンツは、優秀な人材を引き付けて維持するのに役立つ、魅力的で有益なWebサイトまたはブログを構築するための鍵です。 コンテンツは、次のようないくつかの方法で開発できます。
- 現在の業界トレンドとそれらが採用に与える影響についての記事を書く。 大量退職は、最近のトレンドトピックです。 多分あなたはそれについての詳細な記事を思いつくことができます。
- 特定の採用トピックに関するビデオチュートリアルを作成します。
- 複雑な概念をわかりやすい形式で説明するインフォグラフィックを作成します。
- あなたの会社の採用活動を促進することに専念するソーシャルメディアプロファイルを開発する。
最も重要なことは、コンテンツマーケティング戦略と一貫性を保ち、コンテンツが定期的に更新されて、潜在的な候補者との関連性と魅力を維持できるようにすることです。
3.コミュニティを構築する
求人コンテンツのマーケティング戦略を立てたら、次のステップはキャンペーンの露出を増やすことです。 成功するには、コンテンツに興味を持っている可能性が最も高い人々がコンテンツを見つけて共有する必要があります。
次の1つ以上のチャネルを通じて、採用コンテンツマーケティングを配布できます。
- LinkedInやTwitterなどのソーシャルメディアプロファイルは、ソーシャルメディアを定期的に使用する候補者やその他の専門家にリーチするのに役立ちます。
- 従業員のニュースレターや会社のブログを使用すると、従業員に採用活動についての情報を提供できます。
- 専門家や卒業生のグループは、あなたの業界やあなたがターゲットにしている特定のタイプのキャリアに関連しています。
- アプリケーションおよび評価ツールは、候補者に関するさまざまなタイプの情報を収集するのに役立ちます。
他のタイプのコンテンツと同様に、求人コンテンツマーケティングは、最良の結果を達成するために、戦略的で一貫した方法で配布する必要があります。 開始方法がわからない場合は、専門家を雇って、統合コンテンツマーケティングの効果的な戦略を立てるのを手伝ってください。
4.観察可能なグラフィックを使用する
グラフィックは、コンテンツのルックアンドフィールを強化するための優れた方法です。 それらは注目を集め、よりプロフェッショナルな外観を提供し、コンテンツを読みやすくするのに役立ちます。
グラフィックを使用する際に留意すべき点がいくつかあります。
- グラフィックが適切にフォーマットされていることを確認してください。 つまり、サイズを正しく設定し、ページに表示する場所に配置し、正しくリンクする必要があります。
- デスクトップデバイスとモバイルデバイスの両方で見栄えのする高品質の画像を使用します。
- グラフィックは慎重に使用してください。 使いすぎると、読者が失われ、ブランド認知度が低下する可能性があります。
- 使用するグラフィックのソースは常にクレジットしてください。 これにより、コンテンツに著作権侵害がないことを確認できます。
5.測定結果
コンテンツマーケティングキャンペーンを作成したら、その成功を判断することが重要です。 コンテンツのパフォーマンスはどの程度ですか？ 結果をどのように測定できますか？ 何を改善する必要がありますか？
測定にはさまざまな形式があります。 たとえば、より多くの人があなたの会社のブログ投稿やソーシャルメディアプロファイルへのリンクを共有しているかどうか、またはより多くの候補者があなたが送信した電子メールを開いているかどうかを知りたい場合があります。 また、GoogleAnalyticsやAdobeAnalyticsなどのWebサイト分析ツールを使用して、求人Webサイト、ブログ、ソーシャルメディアページにアクセスする人の数を判断することもできます。
採用担当者がコンテンツマーケティングの取り組みを測定して改善する方法はいくつかあります。
- エンゲージメントの測定（訪問数、メールの開封、ソーシャルメディアの共有）
- クリック率（CTR）を測定する
- アウトリーチの効果を測定する
- あなたのウェブサイトとブログのパフォーマンスを測定します
- あなたのサイトに来るか、電子メールリストにサインアップする潜在的な候補者の数を測定します
- コンバージョン率を測定します（資格のあるリードになるか、資格のある候補者として登録する人の割合）
- 連絡を受けた後に行動を起こした人の数を測定する
- 資格のある候補者あたりのコストを測定する
コンテンツマーケティングは未来です。 コンテンツマーケティングを利用しない企業は不利です。 求人マーケティングが成功すればするほど、求人広告からより良い結果が得られます。