İşe Alım Sağlayıcıların İçerik Pazarlamasını Kendi Yararlarına Kullanabilmelerinin 5 Yolu

Unsplash'ta Surface'ın fotoğrafı

Günümüzün dijital çağında, şirketlerin güçlü bir çevrimiçi varlığa sahip olması her zamankinden daha önemli. Bunu başarmanın en iyi yollarından biri içerik pazarlamasıdır.

İşletmeler, yüksek kaliteli içerik oluşturarak yeni müşteriler çekebilir ve mevcut müşterileri elde tutabilir. Buna ek olarak, işe alım görevlileri, potansiyel adaylarla bağlantı kurmalarına yardımcı olacak blog gönderilerini, makaleleri ve diğer İçerik türlerini paylaşarak içerik pazarlamasını kendi avantajlarına kullanabilirler.

İşte işe alım uzmanlarının içerik pazarlamasını kendi yararlarına kullanabilecekleri 5 kesin yol:

1. Kitlenizi Tanımlayın

İşe alım içerik pazarlaması, bir işe başvurup başvurmama konusunda bilinçli kararlar vermelerine yardımcı olacak değerli bilgilerin dağıtımı yoluyla potansiyel çalışanları çekmeyi ve meşgul etmeyi amaçlar.

İşe alım içerik pazarlamasının kilit kitlesi iş arayanlar, çalışanlar ve ailelerdir.

İş arayanlar: İş arayanları cezbetmek ve meşgul etmek için tasarlanan içerik, blog gönderilerini, makaleleri, sosyal medya gönderilerini ve kariyer tavsiyesi, şirket kültürü, sosyal haklar ve maaşlar gibi konulara odaklanan videoları içerebilir. Örneğin, Başvuru Sahibi Takip Sisteminden kolayca geçebilecek şekilde özgeçmişleri nasıl hazırlayabilecekleri hakkında yazabilirsiniz.

Çalışanlar: Çalışanlara e-posta haber bültenleri, şirket web sitesi içeriği (bloglama), sosyal medya profilleri (LinkedIn dahil), yüz yüze etkinlikler/toplantılar/eğitim oturumları ve hatta işiniz için özel olarak oluşturulmuş özel uygulamalar aracılığıyla ulaşılabilir.

Aileler: Aileler de önemli bir hedef kitledir çünkü muhtemelen sevdiklerinin kariyer seçimlerinden etkileneceklerdir. Örneğin, bir aile üyesinin silahlı kuvvetlere katılmasına hazırlanmak, tıp ve bilim alanında kariyer yapmak veya okul için ödeme yapmak gibi temalara odaklanan içerik pazarlama yoluyla onlara ulaşabilirsiniz. Bu tür İçerik, ailelerin sevdiklerinin başarılı olmasına yardımcı olma konusunda kararlar almasına yardımcı olur.

Kitle segmentasyonu, bir popülasyonu özelliklere göre gruplara ayırmak ve ardından bu grupları pazarlama mesajları veya teklifleriyle hedeflemektir.

İşe alım söz konusu olduğunda, hedef kitle segmentasyonu, şirketiniz ve ürünleriyle ilgilenmesi muhtemel potansiyel çalışanları hedeflemenize yardımcı olabilir. Bu, işe alım çabalarınızı doğru insanlara odaklayarak zamandan ve paradan tasarruf etmenize yardımcı olabilir.

Hedeflenen aday listeleri oluşturmak için yaş, cinsiyet, gelir düzeyi, konum vb. gibi demografik verileri kullanabilirsiniz. Hedef adayları belirlemek için ilgi alanları, değerler ve tutumlar gibi psikografik verileri de kullanabilirsiniz.

2. İçerik Geliştirmeye Başlayın

Hedef kitlenizi belirledikten sonra, onlar için özel olarak tasarlanmış pazarlama kampanyaları geliştirmeye başlayabilirsiniz. Bu, nitelikli adayları daha hızlı çekmenize ve genel olarak işe alım çabalarına harcadığınız zaman ve parayı azaltmanıza yardımcı olacaktır.

İçerik, en iyi yetenekleri çekmenize ve elde tutmanıza yardımcı olacak ilgi çekici ve bilgilendirici bir web sitesi veya blog oluşturmanın anahtarıdır. İçerik, aşağıdakiler de dahil olmak üzere çeşitli şekillerde geliştirilebilir:

• Mevcut endüstri trendleri ve bunların işe alım sürecini nasıl etkilediği hakkında makaleler yazmak. Büyük İstifa bugünlerde trend olan bir konu. Belki bununla ilgili derinlemesine bir makale düşünebilirsiniz.
• Belirli işe alım konularında video eğitimleri oluşturma.
• Karmaşık kavramları anlaşılması kolay bir formatta gösteren infografikler üretmek.
• Şirketinizin işe alım çabalarını teşvik etmeye adanmış sosyal medya profilleri geliştirmek.

En önemli şey, içerik pazarlama stratejinizle tutarlı olmak ve İçeriğinizin alakalı kalması ve potansiyel adaylar için ilgi çekici olması için düzenli olarak güncellendiğinden emin olmaktır.

3. Bir Topluluk Oluşturun

İşe alım içerik pazarlama stratejinizi geliştirdikten sonraki adım, kampanyanız için görünürlük kazanmaktır. Başarılı olmak için içeriğinizin, onunla ilgilenme olasılığı en yüksek kişiler tarafından bulunması ve paylaşılması gerekir.

İşe alım içerik pazarlamanızı aşağıdaki kanallardan biri veya birkaçı aracılığıyla dağıtabilirsiniz:

• LinkedIn ve Twitter gibi sosyal medya profilleri, sosyal medyayı düzenli olarak kullanan adaylara ve diğer profesyonellere ulaşmanıza yardımcı olabilir.
• Çalışan haber bültenleri ve şirket blogları, çalışanları işe alım faaliyetleriniz hakkında bilgilendirmenize olanak tanır.
• Profesyonel ve mezun grupları, sektörünüzle veya hedeflediğiniz belirli kariyer türüyle ilgilidir.
• Başvuru ve değerlendirme araçları, adaylar hakkında çeşitli bilgiler toplamanıza yardımcı olacaktır.

Diğer tüm İçerik türleri gibi, işe alım içerik pazarlamanız da en iyi sonuçları elde etmek için stratejik ve tutarlı bir şekilde dağıtılmalıdır. Nasıl başlayacağınızdan emin değilseniz, entegre içerik pazarlaması için etkili bir strateji oluşturmanıza yardımcı olacak uzmanlar tutabilirsiniz.

4. Gözlenebilir grafikler kullanın

Grafikler, İçeriğinizin görünümünü ve verdiği hissi geliştirmek için mükemmel bir yol olabilir. Dikkat çekmeye, daha profesyonel bir görünüm sağlamaya ve İçeriğinizin okunmasını kolaylaştırmaya yardımcı olabilirler.

Grafikleri kullanırken akılda tutulması gereken birkaç şey vardır:

• Grafiklerinizin doğru biçimlendirildiğinden emin olun. Bu, doğru şekilde boyutlandırılmaları, sayfada görünmelerini istediğiniz yere yerleştirilmeleri ve doğru şekilde bağlanmaları gerektiği anlamına gelir.
• Hem masaüstü hem de mobil cihazlarda iyi görünen yüksek kaliteli görüntüler kullanın.
• Grafikleri idareli kullanın; aşırı kullanım, okuyucu kaybına ve marka bilinirliğinin azalmasına neden olabilir.
• Kullandığınız herhangi bir grafiğin kaynağını her zaman belirtin; bu, İçeriğinizin telif hakkı ihlalinden uzak kalmasını sağlamaya yardımcı olacaktır.

5. Sonuçları Ölçün

Bir içerik pazarlama kampanyası oluşturduktan sonra, başarısını belirlemek önemlidir. İçeriğiniz ne kadar iyi performans gösteriyor? Sonuçları nasıl ölçebilirsiniz? Nelerin iyileştirilmesi gerekiyor?

Ölçüm birçok şekilde olabilir. Örneğin, daha fazla kişinin şirketinizin blog gönderilerinin ve sosyal medya profillerinin bağlantılarını paylaşıp paylaşmadığını veya gönderdiğiniz e-postaları daha fazla adayın açıp açmadığını bilmek isteyebilirsiniz. İşe alım web sitelerinizi, bloglarınızı ve sosyal medya sayfalarınızı kaç kişinin ziyaret ettiğini belirlemek için Google Analytics veya Adobe Analytics gibi bir web sitesi analiz aracı da kullanabilirsiniz.

İşe alım görevlilerinin içerik pazarlama çabalarını iyileştirmeye yönelik olarak ölçmelerinin birkaç yolu vardır:

• Katılımı ölçün (ziyaret sayısı, e-posta açma, sosyal medya paylaşımları)
• Tıklama oranlarını (TO) ölçün
• Erişiminizin etkinliğini ölçün
• Web sitenizin ve bloglarınızın performansını ölçün
• Sitenize gelen veya bir e-posta listesine kaydolan potansiyel adayların sayısını ölçün
• Dönüşüm oranını ölçün (nitelikli müşteri adayı olan veya nitelikli aday olarak kaydolan kişilerin oranı)
• İletişime geçildikten sonra kaç kişinin harekete geçtiğini ölçün
• Nitelikli aday başına maliyeti ölçün

İçerik pazarlaması gelecek. İçerik pazarlamasını kullanmayan şirketler dezavantajlıdır. İşe alım pazarlamanız ne kadar başarılı olursa, işe alım reklamlarınızdan o kadar iyi sonuçlar alırsınız.