5 способов, которыми рекрутеры могут использовать контент-маркетинг в своих интересах

Фото поверхности на Unsplash

В сегодняшнюю цифровую эпоху для компаний как никогда важно иметь надежное присутствие в Интернете. Один из лучших способов добиться этого — контент-маркетинг.

Компании могут привлекать новых клиентов и удерживать существующих, создавая высококачественный контент. Кроме того, рекрутеры могут использовать контент-маркетинг в своих интересах, делясь сообщениями в блогах, статьями и другими типами контента, которые помогут им связаться с потенциальными кандидатами.

Вот 5 основных способов, которыми рекрутеры могут использовать контент-маркетинг в своих интересах:

1. Определите свою аудиторию

Рекрутинговый контент-маркетинг направлен на привлечение и вовлечение потенциальных сотрудников посредством распространения ценной информации, которая поможет им принять обоснованное решение о том, следует ли подавать заявление о приеме на работу.

Ключевой аудиторией контент-маркетинга по подбору персонала являются соискатели, сотрудники и семьи.

Соискатели работы. Контент, предназначенный для привлечения соискателей, может включать сообщения в блогах, статьи, сообщения в социальных сетях и видеоролики, посвященные таким темам, как советы по трудоустройству, корпоративная культура, льготы и заработная плата. Например, вы можете написать о том, как они могут составить резюме таким образом, чтобы оно легко проходило через систему отслеживания кандидатов.

Сотрудники. С сотрудниками можно связаться через информационные бюллетени по электронной почте, содержимое веб-сайта компании (блоги), профили в социальных сетях (включая LinkedIn), личные мероприятия/встречи/тренинги и даже специальные приложения, созданные специально для вашего бизнеса.

Семьи: семьи также являются ключевой аудиторией, потому что на них, вероятно, повлияет выбор карьеры их близкими. Вы можете связаться с ними с помощью контент-маркетинга, который фокусируется на таких темах, как подготовка члена семьи к службе в вооруженных силах, карьера в медицине и науке или, например, оплата обучения в школе. Этот тип контента помогает семьям принимать решения о том, как помочь своим близким добиться успеха.

Сегментация аудитории — это разделение населения на группы на основе характеристик, а затем нацеливание на эти группы маркетинговых сообщений или предложений.

Когда дело доходит до найма, сегментация аудитории может помочь вам нацелить потенциальных сотрудников, которые могут быть заинтересованы в вашей компании и ее продуктах. Это может помочь вам сэкономить время и деньги, сосредоточив усилия по подбору персонала на нужных людях.

Вы можете использовать демографические данные, такие как возраст, пол, уровень дохода, местоположение и т. д., для создания целевых списков кандидатов. Вы также можете использовать психографические данные, такие как интересы, ценности и отношения, для определения целевых кандидатов.

2. Начните разрабатывать контент

После того, как вы определили свою целевую аудиторию, вы можете приступить к разработке маркетинговых кампаний, специально предназначенных для них. Это поможет вам быстрее привлекать квалифицированных кандидатов и сократить время и деньги, которые вы тратите на подбор персонала в целом.

Контент — это ключ к созданию привлекательного и информативного веб-сайта или блога, который поможет вам привлечь и удержать лучшие таланты. Контент может быть разработан несколькими способами, в том числе:

• Написание статей о текущих тенденциях в отрасли и о том, как они влияют на рекрутинг. «Великое отречение» — актуальная тема в наши дни. Может быть, вы можете придумать подробную статью об этом.
• Создание видеоуроков по конкретным темам подбора персонала.
• Создание инфографики, иллюстрирующей сложные концепции в простом для понимания формате.
• Разработка профилей в социальных сетях, посвященных продвижению усилий вашей компании по подбору персонала.

Самое главное — следовать своей стратегии контент-маркетинга и следить за тем, чтобы ваш Контент регулярно обновлялся, чтобы оставаться актуальным и привлекательным для потенциальных кандидатов.

3. Создайте сообщество

После того, как вы разработали стратегию контент-маркетинга по набору персонала, следующим шагом будет получение информации о вашей кампании. Чтобы быть успешным, ваш контент должен быть найден и распространен людьми, которые, скорее всего, заинтересуются им.

Вы можете распространять контент-маркетинг по набору персонала по одному или нескольким из следующих каналов:

• Профили в социальных сетях, таких как LinkedIn и Twitter, могут помочь вам связаться с кандидатами и другими специалистами, которые регулярно пользуются социальными сетями.
• Информационные бюллетени сотрудников и блоги компаний позволят вам информировать сотрудников о вашей деятельности по подбору персонала.
• Группы профессионалов и выпускников имеют отношение к вашей отрасли или конкретному типу карьеры, на которую вы ориентируетесь.
• Инструменты подачи заявки и оценки помогут вам собрать различную информацию о кандидатах.

Как и любой другой тип Контента, контент-маркетинг вашего рекрутинга должен распространяться стратегически и последовательно для достижения наилучших результатов. Если вы не знаете, с чего начать, вы можете нанять экспертов, которые помогут вам создать эффективную стратегию интегрированного контент-маркетинга.

4. Используйте наблюдаемую графику

Графика может быть отличным способом улучшить внешний вид вашего Контента. Они могут помочь привлечь внимание, придать более профессиональный вид и облегчить чтение вашего Контента.

Есть несколько моментов, о которых следует помнить при использовании графики:

• Убедитесь, что ваша графика правильно отформатирована. Это означает, что они должны иметь правильный размер, размещаться там, где вы хотите, чтобы они отображались на странице, и должны быть правильно связаны.
• Используйте высококачественные изображения, которые хорошо смотрятся как на настольных компьютерах, так и на мобильных устройствах.
• Используйте графику экономно; чрезмерное использование может привести к потере читательской аудитории и снижению узнаваемости бренда.
• Всегда указывайте источник любой графики, которую вы используете; это поможет гарантировать, что ваш Контент останется свободным от нарушения авторских прав.

5. Измеряйте результаты

После того, как вы создали кампанию контент-маркетинга, важно определить ее успех. Насколько хорошо работает ваш контент? Как вы можете измерить результаты? Что нужно улучшить?

Измерение может принимать различные формы. Например, вы можете узнать, делится ли больше людей ссылками на сообщения в блогах вашей компании и профили в социальных сетях или открывает ли больше кандидатов ваши электронные письма. Вы также можете использовать инструмент аналитики веб-сайтов, такой как Google Analytics или Adobe Analytics, чтобы определить, сколько людей посещают ваши веб-сайты по подбору персонала, блоги и страницы в социальных сетях.

У рекрутеров есть несколько способов измерить свои усилия по контент-маркетингу, чтобы улучшить их:

• Измеряйте вовлеченность (количество посещений, открытие электронной почты, репост в социальных сетях)
• Измеряйте рейтинг кликов (CTR)
• Измеряйте эффективность вашей рекламы
• Измеряйте эффективность вашего веб-сайта и блогов
• Измерьте количество потенциальных кандидатов, которые приходят на ваш сайт или подписываются на рассылку
• Измерьте коэффициент конверсии (доля людей, которые становятся квалифицированными лидами или регистрируются в качестве квалифицированных кандидатов).
• Измерьте, сколько людей принимают меры после того, как с ними связались
• Измерьте стоимость одного квалифицированного кандидата

Контент-маркетинг — это будущее. Компании, которые не используют контент-маркетинг, находятся в невыгодном положении. Чем успешнее может быть ваш рекрутинговый маркетинг, тем лучше результаты вы получите от рекрутинговой рекламы.