5 วิธีที่นายหน้าสามารถใช้ Content Marketing ให้เกิดประโยชน์ได้

ภาพถ่ายโดย Surface บน Unsplash

ในยุคดิจิทัลปัจจุบัน บริษัทต่างๆ จำเป็นต้องมีสถานะออนไลน์ที่แข็งแกร่งเป็นสิ่งสำคัญมากกว่าที่เคย หนึ่งในวิธีที่ดีที่สุดในการบรรลุเป้าหมายนี้คือการทำการตลาดผ่านเนื้อหา

ธุรกิจสามารถดึงดูดลูกค้าใหม่และรักษาลูกค้าเดิมไว้ได้ด้วยการสร้างเนื้อหาคุณภาพสูง นอกจากนี้ ผู้จัดหางานสามารถใช้การตลาดเนื้อหาเพื่อประโยชน์ของตนได้โดยการแชร์โพสต์ในบล็อก บทความ และเนื้อหาประเภทอื่นๆ ที่จะช่วยให้พวกเขาเชื่อมต่อกับผู้ที่มีแนวโน้มจะเป็นผู้สมัคร

ต่อไปนี้คือ 5 วิธีที่ชัดเจนที่นายหน้าสามารถใช้การตลาดเนื้อหาเพื่อประโยชน์ของตน:

1. กำหนดกลุ่มเป้าหมายของคุณ

การตลาดเนื้อหาการสรรหามีจุดมุ่งหมายเพื่อดึงดูดและดึงดูดพนักงานที่มีศักยภาพผ่านการกระจายข้อมูลที่มีค่าที่จะช่วยให้พวกเขาตัดสินใจอย่างชาญฉลาดว่าจะสมัครงานหรือไม่

กลุ่มเป้าหมายหลักสำหรับการตลาดเนื้อหาเกี่ยวกับการสรรหาบุคลากรคือผู้หางาน พนักงาน และครอบครัว

ผู้หางาน: เนื้อหาที่ออกแบบมาเพื่อดึงดูดและดึงดูดผู้หางานสามารถรวมถึงโพสต์บล็อก บทความ โพสต์บนโซเชียลมีเดีย และวิดีโอที่เน้นหัวข้อต่างๆ เช่น คำแนะนำด้านอาชีพ วัฒนธรรมบริษัท ผลประโยชน์ และเงินเดือน ตัวอย่างเช่น คุณสามารถเขียนว่าพวกเขาสามารถสร้างเรซูเม่ได้อย่างไร เพื่อให้ผ่านระบบติดตามผู้สมัครได้อย่างง่ายดาย

พนักงาน: สามารถติดต่อพนักงานได้ทางจดหมายข่าวทางอีเมล เนื้อหาเว็บไซต์ของบริษัท (บล็อก) โปรไฟล์โซเชียลมีเดีย (รวมถึง LinkedIn) กิจกรรมแบบตัวต่อตัว/การประชุม/การฝึกอบรม และแม้แต่แอปพลิเคชันที่กำหนดเองซึ่งสร้างขึ้นสำหรับธุรกิจของคุณโดยเฉพาะ

ครอบครัว: ครอบครัวเป็นกลุ่มเป้าหมายหลักเช่นกันเพราะพวกเขามักจะได้รับผลกระทบจากการเลือกอาชีพของคนที่พวกเขารัก คุณสามารถเข้าถึงพวกเขาผ่านการตลาดเนื้อหาที่เน้นเรื่องต่างๆ เช่น การเตรียมความพร้อมสำหรับสมาชิกในครอบครัวเพื่อเข้าร่วมกองทัพ อาชีพด้านการแพทย์และวิทยาศาสตร์ หรือการจ่ายเงินสำหรับโรงเรียนเป็นต้น เนื้อหาประเภทนี้ช่วยให้ครอบครัวตัดสินใจเกี่ยวกับการช่วยเหลือผู้ที่พวกเขารักประสบความสำเร็จ

การแบ่งกลุ่มผู้ชมเป็นการแบ่งประชากรออกเป็นกลุ่มตามลักษณะเฉพาะ จากนั้นจึงกำหนดเป้าหมายกลุ่มเหล่านั้นด้วยข้อความหรือข้อเสนอทางการตลาด

เมื่อเป็นเรื่องของการสรรหา การแบ่งกลุ่มผู้ชมสามารถช่วยให้คุณกำหนดเป้าหมายพนักงานที่มีศักยภาพซึ่งน่าจะสนใจในบริษัทและผลิตภัณฑ์ของบริษัทของคุณ สิ่งนี้สามารถช่วยให้คุณประหยัดเวลาและเงินโดยเน้นที่ความพยายามในการสรรหาบุคลากรที่เหมาะสม

คุณสามารถใช้ข้อมูลประชากร เช่น อายุ เพศ ระดับรายได้ สถานที่ ฯลฯ เพื่อสร้างรายชื่อผู้สมัครที่เป็นเป้าหมาย คุณยังสามารถใช้ข้อมูลทางจิตวิทยา เช่น ความสนใจ ค่านิยม และทัศนคติเพื่อระบุผู้สมัครเป้าหมาย

2. เริ่มพัฒนาเนื้อหา

เมื่อคุณระบุกลุ่มเป้าหมายได้แล้ว คุณสามารถเริ่มพัฒนาแคมเปญการตลาดที่ออกแบบมาสำหรับพวกเขาโดยเฉพาะ วิธีนี้จะช่วยให้คุณดึงดูดผู้สมัครที่มีคุณสมบัติได้รวดเร็วยิ่งขึ้น และลดเวลาและเงินที่คุณใช้ไปกับความพยายามในการสรรหาบุคลากรโดยรวม

เนื้อหาเป็นกุญแจสำคัญในการสร้างเว็บไซต์หรือบล็อกที่ให้ข้อมูลและมีส่วนร่วม ซึ่งจะช่วยให้คุณดึงดูดและรักษาผู้มีความสามารถระดับสูงไว้ได้ เนื้อหาสามารถพัฒนาได้หลายวิธี ได้แก่ :

• การเขียนบทความเกี่ยวกับแนวโน้มอุตสาหกรรมในปัจจุบันและผลกระทบต่อการสรรหาบุคลากร การลาออกครั้งใหญ่เป็นหัวข้อที่กำลังมาแรงในปัจจุบัน บางทีคุณอาจสร้างบทความเชิงลึกเกี่ยวกับหัวข้อนั้นได้
• การสร้างวิดีโอสอนเกี่ยวกับหัวข้อการรับสมัครเฉพาะ
• การผลิตอินโฟกราฟิกที่แสดงแนวคิดที่ซับซ้อนในรูปแบบที่เข้าใจง่าย
• การพัฒนาโปรไฟล์โซเชียลมีเดียเพื่อส่งเสริมความพยายามในการสรรหาบุคลากรของบริษัทของคุณ

สิ่งสำคัญที่สุดคือต้องสอดคล้องกับกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณ และตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณได้รับการอัปเดตอย่างสม่ำเสมอเพื่อให้มีความเกี่ยวข้องและมีส่วนร่วมสำหรับผู้มีโอกาสเป็นผู้สมัคร

3. สร้างชุมชน

หลังจากที่คุณได้พัฒนากลยุทธ์การตลาดเนื้อหาการสรรหาบุคลากรแล้ว ขั้นตอนต่อไปคือการได้รับการเผยแพร่สำหรับแคมเปญของคุณ เพื่อให้ประสบความสำเร็จ เนื้อหาของคุณต้องถูกค้นพบและแบ่งปันโดยผู้ที่มีแนวโน้มว่าจะสนใจเนื้อหานั้นมากที่สุด

คุณสามารถเผยแพร่การตลาดเนื้อหาการสรรหาบุคลากรผ่านช่องทางต่อไปนี้อย่างน้อยหนึ่งช่องทาง:

• โปรไฟล์โซเชียลมีเดีย เช่น LinkedIn และ Twitter สามารถช่วยให้คุณเข้าถึงผู้สมัครและมืออาชีพอื่นๆ ที่ใช้โซเชียลมีเดียเป็นประจำ
• จดหมายข่าวพนักงานและบล็อกของบริษัทจะช่วยให้คุณสามารถแจ้งให้พนักงานทราบเกี่ยวกับกิจกรรมการสรรหาบุคลากรของคุณ
• กลุ่มมืออาชีพและศิษย์เก่ามีความเกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมของคุณหรือประเภทอาชีพเฉพาะที่คุณกำหนดเป้าหมาย
• เครื่องมือการสมัครและการประเมินจะช่วยคุณรวบรวมข้อมูลประเภทต่างๆ เกี่ยวกับผู้สมัคร

เช่นเดียวกับเนื้อหาประเภทอื่นๆ การตลาดเนื้อหาการรับสมัครของคุณควรได้รับการเผยแพร่ในลักษณะเชิงกลยุทธ์และสม่ำเสมอเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด หากคุณไม่แน่ใจว่าจะเริ่มต้นอย่างไร คุณสามารถจ้างผู้เชี่ยวชาญเพื่อช่วยคุณสร้างกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพสำหรับการตลาดเนื้อหาแบบบูรณาการ

4. ใช้กราฟิกที่สังเกตได้

ภาพกราฟิกเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการปรับปรุงรูปลักษณ์ของเนื้อหาของคุณ สิ่งเหล่านี้สามารถช่วยดึงดูดความสนใจ ทำให้ดูเป็นมืออาชีพมากขึ้น และทำให้เนื้อหาของคุณอ่านง่ายขึ้น

มีบางสิ่งที่ควรคำนึงถึงเมื่อใช้กราฟิก:

• ตรวจสอบให้แน่ใจว่ากราฟิกของคุณมีรูปแบบที่เหมาะสม ซึ่งหมายความว่าควรมีขนาดที่ถูกต้อง วางไว้ในตำแหน่งที่คุณต้องการให้ปรากฏบนหน้า และเชื่อมโยงอย่างถูกต้อง
• ใช้รูปภาพคุณภาพสูงที่ดูดีทั้งบนเดสก์ท็อปและอุปกรณ์มือถือ
• ใช้กราฟิกเท่าที่จำเป็น การใช้มากเกินไปอาจทำให้สูญเสียผู้อ่านและการรับรู้ถึงแบรนด์ลดลง
• ให้เครดิตแหล่งที่มาของกราฟิกที่คุณใช้เสมอ สิ่งนี้จะช่วยให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณปราศจากการละเมิดลิขสิทธิ์

5. วัดผล

เมื่อคุณสร้างแคมเปญการตลาดเนื้อหาแล้ว การพิจารณาความสำเร็จของแคมเปญเป็นสิ่งสำคัญ เนื้อหาของคุณทำงานได้ดีเพียงใด? คุณจะวัดผลได้อย่างไร? ต้องปรับปรุงอะไร?

การวัดสามารถทำได้หลายรูปแบบ ตัวอย่างเช่น คุณอาจต้องการทราบว่ามีคนแชร์ลิงก์ไปยังบล็อกโพสต์และโปรไฟล์โซเชียลมีเดียของบริษัทคุณมากขึ้นหรือไม่ หรือหากมีผู้สมัครเปิดอีเมลที่คุณส่งออกไปอีก คุณยังสามารถใช้เครื่องมือวิเคราะห์เว็บไซต์ เช่น Google Analytics หรือ Adobe Analytics เพื่อกำหนดจำนวนคนที่เข้าชมเว็บไซต์รับสมัครงาน บล็อก และหน้าโซเชียลมีเดียของคุณ

มีหลายวิธีสำหรับผู้สรรหาบุคลากรในการวัดความพยายามทางการตลาดเนื้อหาเพื่อปรับปรุงพวกเขา:

• วัดการมีส่วนร่วม (จำนวนการเข้าชม เปิดอีเมล การแชร์บนโซเชียลมีเดีย)
• วัดอัตราการคลิกผ่าน (CTR)
• วัดประสิทธิผลของการขยายงานของคุณ
• วัดประสิทธิภาพของเว็บไซต์และบล็อกของคุณ
• วัดจำนวนผู้สมัครที่อาจมาที่ไซต์ของคุณหรือสมัครรับรายชื่ออีเมล
• วัดอัตราการแปลง (สัดส่วนของผู้ที่กลายเป็นลูกค้าเป้าหมายหรือลงทะเบียนเป็นผู้สมัครที่มีคุณสมบัติ)
• วัดจำนวนคนที่ดำเนินการหลังจากได้รับการติดต่อ
• วัดต้นทุนต่อผู้สมัครที่มีคุณสมบัติ

การตลาดเนื้อหาคืออนาคต บริษัทที่ไม่ใช้การตลาดเนื้อหาจะเสียเปรียบ ยิ่งการตลาดการจัดหางานของคุณประสบความสำเร็จมากเท่าใด คุณก็จะได้รับผลลัพธ์ที่ดีขึ้นจากการโฆษณาการรับสมัครงานของคุณเท่านั้น