5 طرق يمكن لمسؤولي التوظيف استخدامها لتسويق المحتوى لصالحهم

الصورة بواسطة Surface على Unsplash

في العصر الرقمي اليوم ، من المهم أكثر من أي وقت مضى أن يكون للشركات حضور قوي على الإنترنت. أحد أفضل الطرق لتحقيق ذلك هو من خلال تسويق المحتوى.

يمكن للشركات جذب عملاء جدد والاحتفاظ بالعملاء الحاليين من خلال إنشاء محتوى عالي الجودة. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن للقائمين بالتوظيف استخدام تسويق المحتوى لصالحهم من خلال مشاركة منشورات المدونة والمقالات وأنواع المحتوى الأخرى التي ستساعدهم على التواصل مع المرشحين المحتملين.

فيما يلي 5 طرق محددة يمكن للقائمين بالتجنيد استخدامها لتسويق المحتوى لمصلحتهم:

1. حدد جمهورك

يهدف تسويق محتوى التوظيف إلى جذب وإشراك الموظفين المحتملين من خلال توزيع المعلومات القيمة التي ستساعدهم على اتخاذ قرارات مستنيرة بشأن التقدم لوظيفة أم لا.

الجمهور الرئيسي لتسويق محتوى التوظيف هو الباحثين عن عمل والموظفين والأسر.

الباحثون عن عمل: يمكن أن يتضمن المحتوى المصمم لجذب الباحثين عن عمل وإشراكهم منشورات مدونة ومقالات ومنشورات على وسائل التواصل الاجتماعي ومقاطع فيديو تركز على موضوعات مثل المشورة المهنية وثقافة الشركة والمزايا والرواتب. على سبيل المثال ، يمكنك الكتابة عن كيف يمكنهم صياغة سير ذاتية بطريقة تمر بسهولة عبر نظام تتبع مقدم الطلب.

الموظفون: يمكن الوصول إلى الموظفين من خلال الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني ، ومحتوى موقع الشركة (التدوين) ، وملفات تعريف الوسائط الاجتماعية (بما في ذلك LinkedIn) ، والأحداث / اللقاءات / جلسات التدريب الشخصية ، وحتى التطبيقات المخصصة المصممة خصيصًا لعملك.

العائلات: تعتبر العائلات أيضًا جمهورًا رئيسيًا لأنها ستتأثر على الأرجح باختيار المهنة لأحبائها. يمكنك الوصول إليهم من خلال تسويق المحتوى الذي يركز على موضوعات مثل التحضير لأحد أفراد الأسرة للانضمام إلى القوات المسلحة ، أو وظائف في الطب والعلوم ، أو الدفع مقابل المدرسة ، على سبيل المثال. يساعد هذا النوع من المحتوى العائلات على اتخاذ قرارات بشأن مساعدة أحبائهم على النجاح.

تقسيم الجمهور هو تقسيم السكان إلى مجموعات بناءً على الخصائص ثم استهداف تلك المجموعات برسائل أو عروض تسويقية.

عندما يتعلق الأمر بالتوظيف ، يمكن أن يساعدك تقسيم الجمهور على استهداف الموظفين المحتملين الذين من المحتمل أن يكونوا مهتمين بشركتك ومنتجاتها. يمكن أن يساعدك هذا في توفير الوقت والمال من خلال تركيز جهود التوظيف على الأشخاص المناسبين.

يمكنك استخدام البيانات الديموغرافية مثل العمر والجنس ومستوى الدخل والموقع وما إلى ذلك ، لإنشاء قوائم مستهدفة من المرشحين. يمكنك أيضًا استخدام البيانات السيكوجرافية مثل الاهتمامات والقيم والمواقف لتحديد المرشحين المستهدفين.

2. ابدأ في تطوير المحتوى

بمجرد تحديد جمهورك المستهدف ، يمكنك البدء في تطوير حملات تسويقية مصممة خصيصًا لهم. سيساعدك هذا في جذب المرشحين المؤهلين بشكل أسرع وتقليل الوقت والمال الذي تنفقه على جهود التوظيف بشكل عام.

المحتوى هو المفتاح لبناء موقع أو مدونة جذابة وغنية بالمعلومات من شأنها أن تساعدك على جذب أفضل المواهب والاحتفاظ بها. يمكن تطوير المحتوى بعدة طرق ، بما في ذلك:

• كتابة مقالات حول اتجاهات الصناعة الحالية وكيفية تأثيرها على التوظيف. الاستقالة العظيمة هي موضوع شائع هذه الأيام. ربما يمكنك التفكير في مقال متعمق حول هذا الموضوع.
• إنشاء دروس فيديو حول مواضيع توظيف محددة.
• إنتاج الرسوم البيانية التي توضح المفاهيم المعقدة بتنسيق سهل الفهم.
• تطوير ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية المخصصة لتعزيز جهود التوظيف في شركتك.

الشيء الأكثر أهمية هو أن تكون متسقًا مع استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك والتأكد من تحديث المحتوى الخاص بك بانتظام ليظل ملائمًا وجذابًا للمرشحين المحتملين.

3. بناء مجتمع

بعد أن تقوم بتطوير إستراتيجية تسويق محتوى التوظيف ، فإن الخطوة التالية هي الحصول على عرض لحملتك. لكي تكون ناجحًا ، يجب أن يتم العثور على المحتوى الخاص بك ومشاركته من قبل الأشخاص الذين من المرجح أن يكونوا مهتمين به.

يمكنك توزيع محتوى التوظيف التسويقي من خلال واحدة أو أكثر من القنوات التالية:

• يمكن أن تساعدك ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية مثل LinkedIn و Twitter في الوصول إلى المرشحين والمهنيين الآخرين الذين يستخدمون وسائل التواصل الاجتماعي بانتظام.
• ستسمح لك النشرات الإخبارية للموظفين ومدونات الشركة بإبقاء الموظفين على اطلاع بأنشطة التوظيف الخاصة بك.
• المجموعات المهنية والخريجين ذات صلة بمجال عملك أو نوع المهنة المحددة التي تستهدفها.
• ستساعدك أدوات التقديم والتقييم في جمع أنواع مختلفة من المعلومات حول المرشحين.

مثل أي نوع آخر من المحتوى ، يجب توزيع تسويق محتوى التوظيف الخاص بك بطريقة استراتيجية ومتسقة لتحقيق أفضل النتائج. إذا لم تكن متأكدًا من كيفية البدء ، يمكنك تعيين خبراء لمساعدتك في إنشاء استراتيجية فعالة لتسويق المحتوى المتكامل.

4. استخدم رسومات يمكن ملاحظتها

يمكن أن تكون الرسومات طريقة ممتازة لتحسين مظهر المحتوى الخاص بك وإحساسه. يمكن أن تساعد في جذب الانتباه ، وتقديم مظهر أكثر احترافية ، وتسهيل قراءة المحتوى الخاص بك.

هناك بعض الأشياء التي يجب وضعها في الاعتبار عند استخدام الرسومات:

• تأكد من تنسيق الرسومات الخاصة بك بشكل صحيح. هذا يعني أنه يجب تحديد حجمها بشكل صحيح ، ووضعها في المكان الذي تريد ظهورها فيه على الصفحة ، وربطها بشكل صحيح.
• استخدم صورًا عالية الجودة تبدو جيدة على كل من أجهزة سطح المكتب والأجهزة المحمولة.
• استخدم الرسومات باعتدال ؛ يمكن أن يؤدي الإفراط في الاستخدام إلى فقدان القراء وتقليل الوعي بالعلامة التجارية.
• قم دائمًا بالمصادقة على مصدر أي رسومات تستخدمها ؛ سيساعد هذا في ضمان بقاء المحتوى الخاص بك خاليًا من انتهاك حقوق النشر.

5. قياس النتائج

بمجرد إنشاء حملة تسويقية للمحتوى ، من المهم تحديد نجاحها. ما مدى جودة أداء المحتوى الخاص بك؟ كيف يمكنك قياس النتائج؟ ماذا يحتاج ليتحسن؟

يمكن أن يتخذ القياس أشكالاً عديدة. على سبيل المثال ، قد ترغب في معرفة ما إذا كان المزيد من الأشخاص يشاركون الروابط إلى منشورات مدونة شركتك وملفات تعريف الوسائط الاجتماعية أو إذا كان المزيد من المرشحين يفتحون رسائل البريد الإلكتروني التي ترسلها. يمكنك أيضًا استخدام أداة تحليلات موقع الويب مثل Google Analytics أو Adobe Analytics لتحديد عدد الأشخاص الذين يزورون مواقع التوظيف والمدونات وصفحات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك.

هناك عدة طرق للمجندين لقياس جهود تسويق المحتوى لتحسينها:

• قياس المشاركة (عدد الزيارات ، وفتح البريد الإلكتروني ، ومشاركات وسائل التواصل الاجتماعي)
• قياس نسب النقر إلى الظهور (CTR)
• قياس فعالية التوعية الخاصة بك
• قياس أداء موقع الويب الخاص بك والمدونات
• قم بقياس عدد المرشحين المحتملين القادمين إلى موقعك أو التسجيل للحصول على قائمة بريد إلكتروني
• قياس معدل التحويل (نسبة الأشخاص الذين أصبحوا عملاء متوقعين مؤهلين أو اشتركوا كمرشحين مؤهلين)
• قم بقياس عدد الأشخاص الذين يتخذون الإجراءات بعد الاتصال بهم
• قياس التكلفة لكل مرشح مؤهل

تسويق المحتوى هو المستقبل. الشركات التي لا تستخدم تسويق المحتوى هي في وضع غير مؤات. كلما كان تسويق التوظيف أكثر نجاحًا ، كانت النتائج أفضل التي ستحصل عليها من إعلانات التوظيف الخاصة بك.