5 Möglichkeiten, wie Recruiter Content Marketing zu ihrem Vorteil nutzen können

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Im heutigen digitalen Zeitalter ist es für Unternehmen wichtiger denn je, eine robuste Online-Präsenz zu haben. Eine der besten Möglichkeiten, dies zu erreichen, ist das Content-Marketing.

Unternehmen können neue Kunden gewinnen und bestehende Kunden halten, indem sie qualitativ hochwertige Inhalte erstellen. Darüber hinaus können Personalvermittler Content-Marketing zu ihrem Vorteil nutzen, indem sie Blogbeiträge, Artikel und andere Arten von Inhalten teilen, die ihnen helfen, mit potenziellen Kandidaten in Kontakt zu treten.

Hier sind 5 definitive Möglichkeiten, wie Personalvermittler Content-Marketing zu ihrem Vorteil nutzen können:

1. Definieren Sie Ihre Zielgruppe

Recruitment Content Marketing zielt darauf ab, potenzielle Mitarbeiter durch die Verbreitung wertvoller Informationen anzuziehen und zu binden, die ihnen helfen, fundierte Entscheidungen darüber zu treffen, ob sie sich auf eine Stelle bewerben oder nicht.

Die Hauptzielgruppe für das Recruiting-Content-Marketing sind Arbeitssuchende, Mitarbeiter und Familien.

Arbeitssuchende: Inhalte, die darauf ausgelegt sind, Arbeitssuchende anzuziehen und zu engagieren, können Blogposts, Artikel, Posts in sozialen Medien und Videos umfassen, die sich auf Themen wie Karriereberatung, Unternehmenskultur, Sozialleistungen und Gehälter konzentrieren. Sie könnten beispielsweise darüber schreiben, wie sie Lebensläufe so erstellen können, dass sie problemlos durch ein Bewerber-Tracking-System laufen.

Mitarbeiter: Mitarbeiter können über E-Mail-Newsletter, Inhalte der Unternehmenswebsite (Blogging), Social-Media-Profile (einschließlich LinkedIn), persönliche Veranstaltungen/Meetups/Schulungssitzungen und sogar benutzerdefinierte Anwendungen erreicht werden, die speziell für Ihr Unternehmen entwickelt wurden.

Familien: Familien sind ebenfalls eine wichtige Zielgruppe, da sie wahrscheinlich von der Berufswahl ihrer Angehörigen betroffen sind. Sie erreichen sie durch Content-Marketing, das sich beispielsweise mit Themen wie der Vorbereitung auf den Militärdienst eines Familienmitglieds, Karrieren in Medizin und Wissenschaft oder der Bezahlung der Schule befasst. Diese Art von Inhalten hilft Familien, Entscheidungen darüber zu treffen, wie sie ihren Lieben helfen können, erfolgreich zu werden.

Bei der Zielgruppensegmentierung wird eine Bevölkerung anhand von Merkmalen in Gruppen eingeteilt und diese Gruppen dann mit Marketingbotschaften oder Angeboten angesprochen.

Bei der Rekrutierung kann Ihnen die Zielgruppensegmentierung helfen, potenzielle Mitarbeiter anzusprechen, die wahrscheinlich an Ihrem Unternehmen und seinen Produkten interessiert sind. Dies kann Ihnen helfen, Zeit und Geld zu sparen, indem Sie Ihre Rekrutierungsbemühungen auf die richtigen Personen konzentrieren.

Sie können demografische Daten wie Alter, Geschlecht, Einkommensniveau, Standort usw. verwenden, um gezielte Kandidatenlisten zu erstellen. Sie können auch psychografische Daten wie Interessen, Werte und Einstellungen verwenden, um Zielkandidaten zu identifizieren.

2. Beginnen Sie mit der Entwicklung von Inhalten

Sobald Sie Ihre Zielgruppe identifiziert haben, können Sie mit der Entwicklung von Marketingkampagnen beginnen, die speziell auf sie zugeschnitten sind. Dies wird Ihnen helfen, qualifizierte Kandidaten schneller zu gewinnen und die Zeit und das Geld zu reduzieren, die Sie insgesamt für Rekrutierungsbemühungen aufwenden.

Inhalte sind der Schlüssel zum Aufbau einer ansprechenden und informativen Website oder eines Blogs, die Ihnen helfen, Top-Talente anzuziehen und zu halten. Inhalte können auf verschiedene Arten entwickelt werden, darunter:

• Verfassen von Artikeln über aktuelle Branchentrends und deren Auswirkungen auf die Personalbeschaffung. Die Große Resignation ist heutzutage ein Trendthema. Vielleicht können Sie sich einen ausführlichen Artikel dazu einfallen lassen.
• Erstellen von Video-Tutorials zu bestimmten Rekrutierungsthemen.
• Erstellen von Infografiken, die komplexe Konzepte in einem leicht verständlichen Format veranschaulichen.
• Entwicklung von Social-Media-Profilen zur Förderung der Rekrutierungsbemühungen Ihres Unternehmens.

Das Wichtigste ist, mit Ihrer Content-Marketing-Strategie konsistent zu sein und sicherzustellen, dass Ihre Inhalte regelmäßig aktualisiert werden, um für potenzielle Kandidaten relevant und ansprechend zu bleiben.

3. Bauen Sie eine Community auf

Nachdem Sie Ihre Rekrutierungs-Content-Marketing-Strategie entwickelt haben, besteht der nächste Schritt darin, Aufmerksamkeit für Ihre Kampagne zu gewinnen. Um erfolgreich zu sein, müssen Ihre Inhalte von Personen gefunden und geteilt werden, die höchstwahrscheinlich daran interessiert sind.

Sie können Ihr Rekrutierungs-Content-Marketing über einen oder mehrere der folgenden Kanäle verbreiten:

• Social-Media-Profile wie LinkedIn und Twitter können Ihnen helfen, Kandidaten und andere Fachleute zu erreichen, die Social Media regelmäßig nutzen.
• Mit Mitarbeiter-Newslettern und Unternehmensblogs können Sie Ihre Mitarbeiter über Ihre Rekrutierungsaktivitäten auf dem Laufenden halten.
• Professionelle und Alumni-Gruppen sind für Ihre Branche oder die spezifische Art der Karriere, die Sie anstreben, relevant.
• Bewerbungs- und Bewertungstools helfen Ihnen, verschiedene Arten von Informationen über Kandidaten zu sammeln.

Wie jede andere Art von Inhalten sollte auch Ihr Rekrutierungs-Content-Marketing strategisch und konsistent verbreitet werden, um die besten Ergebnisse zu erzielen. Wenn Sie sich nicht sicher sind, wie Sie anfangen sollen, können Sie Experten beauftragen, die Ihnen helfen, eine effektive Strategie für integriertes Content-Marketing zu entwickeln.

4. Verwenden Sie beobachtbare Grafiken

Grafiken können eine hervorragende Möglichkeit sein, das Erscheinungsbild Ihrer Inhalte zu verbessern. Sie können dabei helfen, Aufmerksamkeit zu erregen, für ein professionelleres Erscheinungsbild zu sorgen und Ihre Inhalte leichter lesbar zu machen.

Bei der Verwendung von Grafiken sind einige Dinge zu beachten:

• Stellen Sie sicher, dass Ihre Grafiken richtig formatiert sind. Das bedeutet, dass sie die richtige Größe haben, dort platziert werden sollten, wo sie auf der Seite erscheinen sollen, und korrekt verlinkt sein sollten.
• Verwenden Sie qualitativ hochwertige Bilder, die sowohl auf Desktop- als auch auf Mobilgeräten gut aussehen.
• Verwenden Sie Grafiken sparsam; Überbeanspruchung kann zu Leserverlusten und verminderter Markenbekanntheit führen.
• Geben Sie immer die Quelle aller von Ihnen verwendeten Grafiken an; dies trägt dazu bei sicherzustellen, dass Ihre Inhalte frei von Urheberrechtsverletzungen bleiben.

5. Ergebnisse messen

Sobald Sie eine Content-Marketing-Kampagne erstellt haben, ist es wichtig, ihren Erfolg zu bestimmen. Wie gut performt Ihr Content? Wie können Sie Ergebnisse messen? Was muss verbessert werden?

Messung kann viele Formen annehmen. Beispielsweise möchten Sie vielleicht wissen, ob mehr Personen die Links zu den Blog-Beiträgen und Social-Media-Profilen Ihres Unternehmens teilen oder ob mehr Kandidaten die von Ihnen versendeten E-Mails öffnen. Sie können auch ein Website-Analysetool wie Google Analytics oder Adobe Analytics verwenden, um festzustellen, wie viele Personen Ihre Rekrutierungs-Websites, Blogs und Social-Media-Seiten besuchen.

Es gibt mehrere Möglichkeiten für Personalvermittler, ihre Content-Marketing-Bemühungen zu messen und zu verbessern:

• Engagement messen (Anzahl der Besuche, E-Mail-Öffnungen, Social-Media-Shares)
• Klickraten (CTR) messen
• Messen Sie die Effektivität Ihrer Reichweite
• Messen Sie die Leistung Ihrer Website und Blogs
• Messen Sie die Anzahl potenzieller Kandidaten, die Ihre Website besuchen oder sich für eine E-Mail-Liste anmelden
• Konversionsrate messen (Anteil der Personen, die zu qualifizierten Leads werden oder sich als qualifizierte Kandidaten anmelden)
• Messen Sie, wie viele Personen Maßnahmen ergreifen, nachdem sie kontaktiert wurden
• Messen Sie die Kosten pro qualifiziertem Kandidaten

Content-Marketing ist die Zukunft. Unternehmen, die kein Content Marketing betreiben, sind im Nachteil. Je erfolgreicher Ihr Personalmarketing sein kann, desto bessere Ergebnisse erzielen Sie mit Ihrer Stellenanzeige.