채용 담당자가 콘텐츠 마케팅을 활용하는 5가지 방법

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오늘날과 같은 디지털 시대에 기업은 강력한 온라인 입지를 확보하는 것이 그 어느 때보다 중요합니다. 이를 달성하는 가장 좋은 방법 중 하나는 콘텐츠 마케팅입니다.

기업은 고품질 콘텐츠를 만들어 신규 고객을 유치하고 기존 고객을 유지할 수 있습니다. 또한 채용 담당자는 블로그 게시물, 기사 및 잠재적 후보자와 연결하는 데 도움이 될 기타 유형의 콘텐츠를 공유하여 콘텐츠 마케팅을 활용할 수 있습니다.

채용 담당자가 콘텐츠 마케팅을 활용하여 이익을 얻을 수 있는 5가지 확실한 방법은 다음과 같습니다.

1. 청중 정의

채용 콘텐츠 마케팅은 취업 지원 여부에 대한 정보에 입각한 결정을 내리는 데 도움이 되는 귀중한 정보의 배포를 통해 잠재적인 직원을 유치하고 참여시키는 것을 목표로 합니다.

채용 콘텐츠 마케팅의 주요 대상은 구직자, 직원 및 가족입니다.

구직자: 구직자를 유치하고 참여시키기 위해 설계된 콘텐츠에는 블로그 게시물, 기사, 소셜 미디어 게시물, 경력 조언, 회사 문화, 복리후생 및 급여와 같은 주제에 중점을 둔 비디오가 포함될 수 있습니다. 예를 들어, 지원자 추적 시스템을 쉽게 통과할 수 있도록 이력서를 작성하는 방법에 대해 작성할 수 있습니다.

직원: 직원은 이메일 뉴스레터, 회사 웹사이트 콘텐츠(블로깅), 소셜 미디어 프로필(LinkedIn 포함), 대면 이벤트/모임/교육 세션, 심지어 귀하의 비즈니스를 위해 특별히 제작된 맞춤형 애플리케이션을 통해 연락할 수 있습니다.

가족: 가족은 사랑하는 사람의 직업 선택에 영향을 받을 가능성이 높기 때문에 주요 청중이기도 합니다. 예를 들어 가족이 군대에 입대할 준비를 하거나 의학 및 과학 분야에서 경력을 쌓거나 학비를 내는 것과 같은 주제에 초점을 맞춘 콘텐츠 마케팅을 통해 그들에게 다가갈 수 있습니다. 이러한 유형의 콘텐츠는 가족이 사랑하는 사람의 성공을 돕는 결정을 내리는 데 도움이 됩니다.

오디언스 세분화는 특성에 따라 인구를 그룹으로 나눈 다음 마케팅 메시지나 제안으로 해당 그룹을 타겟팅하는 것입니다.

채용과 관련하여 잠재고객 세분화는 회사와 제품에 관심이 있을 가능성이 있는 잠재적 직원을 타겟팅하는 데 도움이 될 수 있습니다. 이를 통해 적합한 사람에게 채용 노력을 집중함으로써 시간과 비용을 절약할 수 있습니다.

연령, 성별, 소득 수준, 위치 등과 같은 인구 통계 데이터를 사용하여 대상 후보자 목록을 생성할 수 있습니다. 또한 관심, 가치 및 태도와 같은 심리 데이터를 사용하여 대상 후보자를 식별할 수 있습니다.

2. 콘텐츠 개발 시작

타겟 오디언스를 식별한 후에는 이들을 위해 특별히 설계된 마케팅 캠페인 개발을 시작할 수 있습니다. 이렇게 하면 자격을 갖춘 후보자를 더 빨리 유치하고 전체 모집에 소요되는 시간과 비용을 줄일 수 있습니다.

콘텐츠는 최고의 인재를 유치하고 유지하는 데 도움이 되는 매력적이고 유익한 웹사이트 또는 블로그를 구축하는 데 핵심입니다. 콘텐츠는 다음과 같은 여러 가지 방법으로 개발할 수 있습니다.

• 현재 업계 동향과 이것이 채용에 미치는 영향에 대한 기사 작성. 대퇴각은 요즘 유행하는 화두입니다. 어쩌면 당신은 그것에 대한 심층 기사를 생각할 수 있습니다.
• 특정 채용 주제에 대한 비디오 자습서 만들기.
• 복잡한 개념을 이해하기 쉬운 형식으로 보여주는 인포그래픽을 제작합니다.
• 회사의 채용 노력을 홍보하기 위한 전용 소셜 미디어 프로필 개발.

가장 중요한 것은 콘텐츠 마케팅 전략과 일관성을 유지하고 콘텐츠가 정기적으로 업데이트되어 잠재적인 후보자와 관련성을 유지하고 매력적으로 유지되도록 하는 것입니다.

3. 커뮤니티 구축

채용 콘텐츠 마케팅 전략을 개발한 후 다음 단계는 캠페인에 대한 노출을 확보하는 것입니다. 성공하려면 콘텐츠에 관심이 있을 가능성이 가장 높은 사람들이 콘텐츠를 찾고 공유해야 합니다.

다음 채널 중 하나 이상을 통해 채용 콘텐츠 마케팅을 배포할 수 있습니다.

• LinkedIn 및 Twitter와 같은 소셜 미디어 프로필을 사용하면 소셜 미디어를 정기적으로 사용하는 후보자 및 기타 전문가에게 다가갈 수 있습니다.
• 직원 뉴스레터와 회사 블로그를 통해 직원들에게 귀하의 채용 활동에 대한 정보를 제공할 수 있습니다.
• 전문 및 동문 그룹은 귀하의 산업 또는 귀하가 목표로 하는 특정 직업 유형과 관련이 있습니다.
• 지원 및 평가 도구는 후보자에 대한 다양한 유형의 정보를 수집하는 데 도움이 됩니다.

다른 유형의 콘텐츠와 마찬가지로 채용 콘텐츠 마케팅도 최상의 결과를 달성하기 위해 전략적이고 일관된 방식으로 배포되어야 합니다. 어떻게 시작해야 할지 모르겠다면 전문가를 고용하여 통합 콘텐츠 마케팅을 위한 효과적인 전략을 수립하는 데 도움을 받을 수 있습니다.

4. 관찰 가능한 그래픽 사용

그래픽은 콘텐츠의 모양과 느낌을 향상시키는 훌륭한 방법이 될 수 있습니다. 관심을 끌고, 보다 전문적인 모습을 제공하며, 콘텐츠를 읽기 쉽게 만들 수 있습니다.

그래픽을 사용할 때 염두에 두어야 할 몇 가지 사항이 있습니다.

• 그래픽 형식이 올바른지 확인하십시오. 즉, 크기가 올바르게 지정되어야 하고 페이지에서 표시할 위치에 배치되어야 하며 올바르게 연결되어야 합니다.
• 데스크톱과 모바일 기기 모두에서 보기 좋은 고품질 이미지를 사용하세요.
• 그래픽을 아껴서 사용하십시오. 남용은 독자층을 상실하고 브랜드 인지도를 떨어뜨릴 수 있습니다.
• 항상 사용하는 그래픽의 출처를 밝히십시오. 이렇게 하면 귀하의 콘텐츠가 저작권 침해가 없는지 확인하는 데 도움이 됩니다.

5. 측정 결과

콘텐츠 마케팅 캠페인을 만든 후에는 성공 여부를 결정하는 것이 중요합니다. 귀하의 콘텐츠 실적은 어떻습니까? 결과를 어떻게 측정할 수 있습니까? 개선해야 할 점은 무엇입니까?

측정은 다양한 형태를 취할 수 있습니다. 예를 들어 더 많은 사람들이 회사 블로그 게시물 및 소셜 미디어 프로필에 대한 링크를 공유하는지 또는 더 많은 후보자가 귀하가 보낸 이메일을 열어보고 있는지 알고 싶을 수 있습니다. 또한 Google Analytics 또는 Adobe Analytics와 같은 웹사이트 분석 도구를 사용하여 얼마나 많은 사람들이 채용 웹사이트, 블로그 및 소셜 미디어 페이지를 방문하는지 확인할 수 있습니다.

채용 담당자가 콘텐츠 마케팅 노력을 측정하여 개선할 수 있는 몇 가지 방법이 있습니다.

• 참여 측정(방문 횟수, 이메일 열기, 소셜 미디어 공유)
• 클릭률(CTR) 측정
• 홍보 효과 측정
• 웹사이트 및 블로그의 성능 측정
• 귀하의 사이트를 방문하거나 이메일 목록에 등록하는 잠재적인 후보자의 수를 측정합니다.
• 전환율 측정(자격을 갖춘 리드가 되거나 자격을 갖춘 후보자로 등록한 사람들의 비율)
• 연락을 받은 후 조치를 취하는 사람의 수 측정
• 적격 후보자당 비용 측정

콘텐츠 마케팅은 미래입니다. 콘텐츠 마케팅을 활용하지 않는 기업은 불리합니다. 채용 마케팅이 성공할수록 채용 광고에서 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다.