5 maneiras pelas quais os recrutadores podem usar o marketing de conteúdo a seu favor

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Na era digital de hoje, é mais importante do que nunca que as empresas tenham uma presença online robusta. Uma das melhores maneiras de conseguir isso é através do marketing de conteúdo.

As empresas podem atrair novos clientes e reter os existentes criando conteúdo de alta qualidade. Além disso, os recrutadores podem usar o marketing de conteúdo a seu favor, compartilhando postagens de blog, artigos e outros tipos de conteúdo que os ajudarão a se conectar com potenciais candidatos.

Aqui estão 5 maneiras definitivas pelas quais os recrutadores podem usar o marketing de conteúdo para seu benefício:

1. Defina seu público

O marketing de conteúdo de recrutamento visa atrair e engajar funcionários em potencial por meio da distribuição de informações valiosas que os ajudarão a tomar decisões informadas sobre se devem ou não se candidatar a um emprego.

O principal público para o marketing de conteúdo de recrutamento são candidatos a emprego, funcionários e famílias.

Candidatos a emprego: o conteúdo projetado para atrair e envolver os candidatos a emprego pode incluir postagens em blogs, artigos, postagens em mídias sociais e vídeos com foco em tópicos como orientação profissional, cultura da empresa, benefícios e salários. Por exemplo, você pode escrever sobre como eles podem criar currículos de uma maneira que passe facilmente por um sistema de rastreamento de candidatos.

Funcionários: os funcionários podem ser alcançados por meio de boletins informativos por e-mail, conteúdo do site da empresa (blogs), perfis de mídia social (incluindo LinkedIn), eventos/encontros/sessões de treinamento presenciais e até mesmo aplicativos personalizados criados especificamente para o seu negócio.

Famílias: As famílias também são um público-chave porque provavelmente serão afetadas pela escolha de carreira de seus entes queridos. Você pode alcançá-los por meio de marketing de conteúdo focado em temas como preparação para um membro da família ingressar nas forças armadas, carreiras em medicina e ciência ou pagar a escola, por exemplo. Esse tipo de conteúdo ajuda as famílias a tomar decisões sobre como ajudar seus entes queridos a serem bem-sucedidos.

A segmentação de público é dividir uma população em grupos com base em características e, em seguida, direcionar esses grupos com mensagens de marketing ou ofertas.

Quando se trata de recrutamento, a segmentação de público pode ajudá-lo a segmentar funcionários em potencial que provavelmente se interessarão por sua empresa e seus produtos. Isso pode ajudá-lo a economizar tempo e dinheiro, concentrando seus esforços de recrutamento nas pessoas certas.

Você pode usar dados demográficos, como idade, sexo, nível de renda, localização, etc., para criar listas direcionadas de candidatos. Você também pode usar dados psicográficos, como interesses, valores e atitudes, para identificar os candidatos-alvo.

2. Comece a desenvolver conteúdo

Depois de identificar seu público-alvo, você pode começar a desenvolver campanhas de marketing projetadas especificamente para eles. Isso ajudará você a atrair candidatos qualificados mais rapidamente e a reduzir o tempo e o dinheiro gastos em esforços gerais de recrutamento.

O conteúdo é a chave para construir um site ou blog envolvente e informativo que o ajudará a atrair e reter os melhores talentos. O conteúdo pode ser desenvolvido de várias maneiras, incluindo:

• Escrever artigos sobre as tendências atuais do setor e como elas afetam o recrutamento. A Grande Demissão é um tema em alta nos dias de hoje. Talvez você possa idealizar um artigo aprofundado sobre isso.
• Criação de tutoriais em vídeo sobre tópicos específicos de recrutamento.
• Produção de infográficos que ilustram conceitos complexos em um formato de fácil compreensão.
• Desenvolver perfis de mídia social dedicados a promover os esforços de recrutamento de sua empresa.

O mais importante é ser consistente com sua estratégia de marketing de conteúdo e garantir que seu conteúdo seja atualizado regularmente para permanecer relevante e atraente para possíveis candidatos.

3. Construa uma comunidade

Depois de desenvolver sua estratégia de marketing de conteúdo de recrutamento, o próximo passo é ganhar exposição para sua campanha. Para ter sucesso, seu conteúdo precisa ser encontrado e compartilhado por pessoas com maior probabilidade de se interessar por ele.

Você pode distribuir seu marketing de conteúdo de recrutamento por meio de um ou mais dos seguintes canais:

• Perfis de mídia social, como LinkedIn e Twitter, podem ajudá-lo a alcançar candidatos e outros profissionais que usam as mídias sociais regularmente.
• Boletins informativos para funcionários e blogs da empresa permitirão que você mantenha os funcionários informados sobre suas atividades de recrutamento.
• Grupos de profissionais e ex-alunos são relevantes para o seu setor ou para o tipo específico de carreira que você está almejando.
• As ferramentas de inscrição e avaliação ajudarão você a coletar vários tipos de informações sobre os candidatos.

Como qualquer outro tipo de Conteúdo, seu marketing de conteúdo de recrutamento deve ser distribuído de forma estratégica e consistente para alcançar os melhores resultados. Se você não tem certeza de como começar, pode contratar especialistas para ajudá-lo a criar uma estratégia eficaz de marketing de conteúdo integrado.

4. Use gráficos observáveis

Os gráficos podem ser uma excelente maneira de melhorar a aparência do seu conteúdo. Eles podem ajudar a atrair a atenção, fornecer uma aparência mais profissional e tornar seu conteúdo mais fácil de ler.

Há algumas coisas a ter em mente ao usar gráficos:

• Certifique-se de que seus gráficos estão formatados corretamente. Isso significa que eles devem ser dimensionados corretamente, colocados onde você deseja que apareçam na página e vinculados corretamente.
• Use imagens de alta qualidade com boa aparência em computadores e dispositivos móveis.
• Use gráficos com moderação; o uso excessivo pode levar à perda de leitores e à diminuição do reconhecimento da marca.
• Sempre credite a fonte de qualquer gráfico que você usar; isso ajudará a garantir que seu Conteúdo permaneça livre de violação de direitos autorais.

5. Medir Resultados

Depois de criar uma campanha de marketing de conteúdo, é importante determinar seu sucesso. Qual é o desempenho do seu conteúdo? Como você consegue mensurar os resultados? O quê precisa ser melhorado?

A medição pode assumir muitas formas. Por exemplo, você pode querer saber se mais pessoas compartilham os links para as postagens do blog da sua empresa e perfis de mídia social ou se mais candidatos estão abrindo os e-mails que você envia. Você também pode usar uma ferramenta de análise de sites, como Google Analytics ou Adobe Analytics, para determinar quantas pessoas visitam seus sites de recrutamento, blogs e páginas de mídia social.

Existem várias maneiras de os recrutadores medirem seus esforços de marketing de conteúdo para melhorá-los:

• Meça o engajamento (número de visitas, aberturas de e-mail, compartilhamentos nas redes sociais)
• Avalie as taxas de cliques (CTR)
• Meça a eficácia do seu alcance
• Meça o desempenho do seu site e blogs
• Avalie o número de candidatos em potencial que chegam ao seu site ou se inscrevem em uma lista de e-mail
• Meça a taxa de conversão (proporção de pessoas que se tornam leads qualificados ou se inscrevem como candidatos qualificados)
• Meça quantas pessoas agem após serem contatadas
• Meça o custo por candidato qualificado

O marketing de conteúdo é o futuro. As empresas que não utilizam o marketing de conteúdo estão em desvantagem. Quanto mais bem-sucedido for seu marketing de recrutamento, melhores resultados você obterá com sua publicidade de recrutamento.