内容修剪：如何在有用的内容时代审核内容

啊，是的，随着 Google 的有用内容更新，古老的内容修剪艺术正在复兴。

除了修剪内容并不是一种古老的 SEO 技术，并且是许多 SEO 所担心的（正确的）。 由于成功的修剪可以使网站恢复活力，因此丑陋的黑客工作会严重损害您网站的性能。

因此，请注意将这些修枝剪交给谁。

在这篇博文中，我们将看看内容修剪究竟是什么，它如何影响您的 SEO 以及实施成功的内容修剪策略的最佳方法。

跳转到：如何修剪您的内容。

什么是内容修剪？

内容修剪是识别表现不佳或无用的网页并将其从您的网站中删除以改善您网站的整体 SEO 健康状况的做法。

这可以通过多种方法来完成，例如删除过时的博客文章、删除低质量的页面、合并相似的内容或将 URL 重定向到更相关的内容。

完整的修剪过程涉及审核和分析以确定您的内容的命运——无论是恢复、重新利用还是最终删除低质量的内容。

内容修剪的目标是通过消除自重来改善您网站的整体健康状况，从而改善用户体验并将您网站的精力集中在对人们（和谷歌）有帮助的权威内容上。

为什么要修剪内容？

内容修剪是可以为您的网站提供结果的最未充分利用的 SEO 技术之一。

良好的修剪背后的想法来自照顾盆景树的技术，所以我们将接近这种宫城先生的风格（80年代电影参考）。 通过从您的网站中删除低质量、通常低流量的内容，您可以为您的明星内容提供更多发光的机会。

现在，这不仅仅是为了从您的网站中删除内容而削减旧页面。

这是一种提高网站整体质量的计算方法，可以带来更好的排名和来自搜索引擎的更多流量。

通过删除表现不佳的页面，您可以提高网站上存在的高质量索引页面的比例。 与您网站上的页面总数相比，质量页面的比例越高，可以提高 SERP 的性能，因为您网站的整体“价值”已经提高。

内容修剪的好处

随着谷歌在上个月左右推出最新的有用内容和核心算法更新，现在是清除您网站上一些乏味内容的最佳时机。 如果已经有一段时间了，或者您从未以这种方式审核过您的内容，则尤其如此。

随着进一步强调创造更好的体验和更有用的内容，重新评估您网站上的页面并查看它是否有助于或损害您的整体网站健康变得更加必要。

内容修剪的一些主要好处包括：

更高质量的内容

提升内容的整体质量。

当您从网站中删除过时或劣质的内容时，您会提高网站的整体质量。 这种影响有两个方面：(1) 您能够删除对访问者通常无用或过时的旧内容；(2) 搜索引擎（如 Google）在确定网站的整体质量（和权威）时会考虑其在搜索结果中排名。

改善用户体验

帮助人们找到合适的东西。

如果您的网站上有很多低质量或过时的内容，人们可能很难找到他们正在寻找的准确信息。

没有人喜欢阅读一篇文章，只是发现这篇文章是 7 年前的，不再反映他们应该接受的现代建议。

这种糟糕的用户体验会影响您作为企业和网站的信誉——让人们感到沮丧，就像您在浪费时间一样。 粗糙的。

最大化抓取预算

充分利用 Googlebot。

如果搜索引擎认为它们质量低下，它们可能不会索引您网站上的所有页面。 当您从您的网站中删除页面时，您可以帮助 Googlebot 更轻松地找到最佳内容，从而最大限度地提高您的抓取预算 - 帮助您充分利用每次抓取。

有用的内容时代

为了人民……和谷歌。

随着有用的内容更新继续扩大其范围，对高质量内容的努力仍将是重中之重。 继续监控您网站的性能，同时定期删除或更新性能不佳的内容，可以帮助您的网站与下一波算法进步保持同步。

优化链接

指向正确的地方。

针对内部和外部链接的强大链接策略可以在多个层面上帮助您的网站。

您不仅将用户引导到您网站上（或关闭）最有用的内容，而且还确保您将链接权限传递到您网站上的正确位置 - 帮助提升您的超额性能。

如何修剪您的内容

让我们开始吧！ 如何进行战略内容修剪会议。 在考虑为您的网站进行内容修剪过程时，有五个主要步骤：

1. 收集您的内容：获取您网站上的页面列表。
2. 收集您的数据：从可用来源获取性能数据。
3. 进行内容审核：评估您的内容的执行情况。
4. 最终确定 URL 的命运：您有多种选择。
5. 备份、推出和监控：执行您的计划并跟踪其影响。

第 1 步：收集您的内容

创建您网站上所有页面的列表。

对于此步骤，您可以从 CMS 导出 URL 列表。 如果您无法从 CMS 导出，您可以从 Google Analytics（分析）或 Search Console 获取 URL 列表。

分析选项不一定会产生完整的 URL 列表，因为有人需要访问一个页面以便 Google Analytics 记录访问。 但是，这仍然是一个很好的起点，您可能只是错过了一些看不到任何流量的页面。

收集 URL 列表后，请确保删除所有重复项，因为这将作为此过程的内容审核部分的主列表。

第 2 步：收集您的数据

从可用来源获取特定页面的性能数据。

您想查看所有可用数据，以帮助获得尽可能多的有关 URL 的见解。 您在此处积累的源数据将帮助您避免犯任何代价高昂的错误，例如错误地删除了错误的页面。

您可以从各种来源获取大量数据，包括（但不限于）：

谷歌分析：

• 所有流量——逐页细分访问、唯一网页浏览量、跳出率、退出率、转化率、页面价值。 在 Google Analytics 中，行为 > 网站内容 > 所有页面 > 导出。
• 自然流量- 您可以通过应用自然流量细分过滤所有流量报告以仅显示自然流量。

您需要提取过去 12 个月的数据以及几年前的数据。 这在确定您的内容的命运时会很有帮助——通过了解页面是否曾经表现良好，而不仅仅是它在过去一年中的表现。

谷歌搜索控制台：

• 外部链接——这些是从另一个网站指向您的域的链接。 您要考虑指向您网站的链接的数量和质量。 不要删除任何从其他来源接收高质量链接的 URL，这一点非常重要。 在 Search Console 中，导航至链接 > 外部链接 > 更多 > 导出。
• 内部链接- 这些是您网站内的链接，它们链接到您自己网站上的其他页面。 在 Search Console 中，链接 > 内部链接 > 更多 > 导出。
• 搜索结果- 此报告允许您导出每个 URL 在 Google 搜索结果中的展示次数、点击次数、点击率 (CTR) 和平均排名。 在 Search Console > 搜索结果 > 页面 > 导出中。

必应网站管理员工具：

• 反向链接— Microsoft 提供的另一种下载站点反向链接的方法。 这些数据可以帮助您了解有多少其他域指向您的网站。
  • 在网站管理员工具中，反向链接 > 您网站的反向链接 > 页面 > 全部下载。
  • 要获得指向每个 URL 的链接的数值，您可以快速运行 Excel 函数 =UNIQUE(C:C)，这将获得目标 URL 列中列出的所有唯一 URL 的列表。
  • 然后您可以运行另一个 Excel 函数 =COUNTIF(C:C, x2)。 “x”代表您拥有唯一 URL 列表的列。 因此，如果您将唯一 URL 列表放在“D”列中，则该函数将是 =COUNTIF (C:C, D2)。 这将为您提供指向每个唯一 URL 的反向链接的数量。
• 搜索性能- 此报告提供有关您网站上每个页面在 Bing 搜索结果中获得的展示次数、点击次数和平均排名的见解。
  在网站管理员工具 > 搜索性能 > 按页面 > 全部下载。

内容管理系统：

在 WordPress 中，有几个插件可以帮助您导出这些数据。

• 发布日期- 显示帖子最初发布的时间。
• 上次更新时间- 这会向您显示上次更新帖子的时间。
• 字数——每页的字数可以帮助识别稀薄的内容。 您还可以从 Screaming Frog 等网站抓取软件中获取此信息。

谷歌搜索运营商：

• 索引内容- 使用搜索运算符 site:example.com。 您可以收集 google 已为您的网站编制索引的 URL 列表。
• 过时的参考文献和内容——使用这个高级搜索运算符，site:example.com intext:”2016” | 文本：“2015” | 文本：“2014” | 文本：“2013”​​。 您可以在您的网站上搜索页面副本正文中列出的任何年份的内容。

快速说明：当您进行这些搜索时，有几个 Chrome 扩展程序可以帮助您快速提取 SERP 上列出的 URL 列表。

付费工具：

有许多工具可以逐页提供有关您网站性能的更多见解。 如果您有权使用这些高级工具中的任何一个，请包含此数据以帮助您评估您网站上每个页面的性能。

第 3 步：进行内容审核

使用数据并评估您的内容的表现。

是时候将所有数据编译成内容审核文档了。 您可以使用您选择的数据工具，例如 Excel、Google Sheets、R、Power BI 等。

我们希望将每个 URL 与每个导出的相应数据点进行匹配。

从那里开始，与您网站的整体性能相比，逐页权衡和评估这些指标中的每一个。

您的内容审核文档应该可以帮助您确定如何处理您网站的每个页面的机会。

使用导出的数据，上面的 Excel 文档将每个数据点与相应的 URL 相关联，并将其与网站的整体性能进行比较。

电子表格应有助于识别以下任何页面：

• 没有获得任何流量
• 获得最少的自然流量
• 不会导致转化
• 不协助转化路径（页面价值）
• 没有获得很多反向链接
• 具有（可能）过时的信息
• 字数少的网址（内容稀少）

最后一列给出了每页的建议结果。 请记住，每个 URL 还应接受人工审核（第 4 步） 。 数据可以帮助我们，但它不能在这里描绘出全貌。

第 4 步：确定 URL 的命运

您将如何处理所有这些内容？ 你有选择。

好的，您已经有了内容审核文档，现在可以确定 URL 的命运了。 如果您添加了建议的结果列，您将了解数据的领先位置，并且您可以开始将您的内容分为三组：

1. 保持它：（基本上）什么都不做。 那很简单
2. 更新它：改进、更新、合并或重新利用
3. 删除它：301、noindex 或 canonical

现在，每个 URL 仍需接受人工审核——仅仅因为您的内容审核提出了结果，并不意味着它是最终的。 因此，在做出任何最终决定之前，我在手动审核期间添加到电子表格中的其他几列：

• 目标关键字：页面的焦点关键字/短语。 （一些付费工具可以帮助您自动执行此操作！）
• 更新的难易程度：评价内容更新的难易程度（1-10 级）。
• 笔记：任何额外的笔记或想法。
• 最终结果：注意每个 URL 的最终决定。

无论您是解决最后几项还是决定跳过它们，您至少需要确保将“最终结果”列添加到电子表格中，以标记您在人工审核后计划对这些 URL 采取的操作.

“保留它”组

（基本上）什么都不做。

这是简单的组。 这些页面做得很好——它们增加了流量、有反向链接、转换了用户并且通常有机地排名很好。

此外，该组将包括任何不应删除的页面，例如您的隐私政策、联系页面、条款和条件以及最近发布的没有时间正确评估的页面。

您将需要注意每个页面的目标关键字，并寻找可能从表现不佳的页面中发生的任何蚕食。 我们将在下一组中识别这些 URL 并相应地处理它们。

“更新它”组

改进、更新、组合或重新利用这些页面与其他内容。

您在该组中有多种选择。 如果距离您上次修剪已经有一段时间了，这个组可能会填满您的内容日历数月之久。

这些是成绩不佳的人。 该组由通常带来平庸流量的页面组成，它们可能会获得一些反向链接、最少的转换，并且目前在 SERP 中排名第一页之外。

这些页面过去可能获得了大量流量，但目前表现不佳 - 请特别注意这些页面，因为它们有时可以通过适当的更新快速提升性能。

如果您有很多页面，您还需要评估更新每个 URL 的难易程度。 众所周知，有些页面比其他页面更难，可能需要进行重大更新才能恢复活力。

“删除它”组

301、noindex或canonical这些页面。

这些是表现不佳的人。 这些页面从未真正获得任何流量，没有任何反向链接，它们无助于转换，也没有为其预期的关键字排名。

您需要就如何处理这些页面做出一些决定。 你可以：

• 301 将这些 URL 重定向到您网站上的类似或更新页面。
• 对您的用户有益但对搜索引擎有益的无索引页面。
• 当存在涵盖相同（或相似）主题的重复内容时，页面首选版本的规范URL。

第 5 步：备份、部署和监控

执行您的计划并跟踪其影响。

在决定了您内容的命运之后，就该采取行动了！

在做任何事情之前，我建议您为您的网站和所有内容创建一个备份。 如果您偶然需要撤消所做的更改，最好有一个备份以供参考或恢复。

对于您计划重新调整用途的内容，您需要通过轻松更新材料以及新内容可能对您的网站性能产生的潜在影响对这些 URL 进行排序，从而确定您的内容营销工作的优先级。

对于您计划删除的页面，如果您的网站较大，您可能需要考虑较慢地推出更改。 例如，您可以删除部分页面，然后在继续删除其他页面之前监控您的性能。

与您网站的任何重大更改一样，您需要继续监控这些更改对您网站的影响并进行相应调整。

您应该多久修剪一次内容？

答案取决于您网站内容的质量以及更新频率。 对于大多数网站，最好每年至少一次将常规内容修剪添加到您的 SEO 和内容策略中。 对于内容定期更新的网站，每两年甚至每季度的内容修剪计划可能是最有帮助的。

包起来

随着最近的 Google 算法更新以及对演示和交付 EAT 内容的需求不断增加，保持网站内容的质量从未如此重要。

通过删除阻碍您网站发展的页面，您不仅可以遵循 Google 的最新质量建议，还可以为您的用户提供您网站上的最佳体验——有望带来更多可见度和转化。