忽略博客布拉尼：如何获得令人敬畏的博客结果

当内容饱和时，忘记曾经可靠的博客废话！

在这一点上，爱尔兰人的运气不会帮助你的博客。

尽管我的爱尔兰同事 RazorSocial 的 Ian Cleary 和 AgoraPulse 的 Jenny Brennan 可能不同意。

所以别再相信这 17 篇博客废话了！

相反，请遵循这些可行的博客策略来改善您博客的基础和内容。 在此过程中，使其成为内容目的地。

积极支持您的博客，使其继续蓬勃发展，您可以获得营销黄金的博客罐！

17 篇博客废话要忽略

作为博主，我们会自满。

您是否已将博客设置为自动驾驶？

你在想：如果它没有坏，为什么要修理它？

随着技术、设备和通信的发展，您的博客也必须如此，否则就有落后的风险。

为了满足读者当前的需求，请忽略这 17 篇博客废话。 相反，请遵循这些可操作的博客提示以获得出色的结果。

1. BLOGGING BLARNEY：跳过开发博客使命宣言

当您渴望开始写博客时，您可能会跳过这一步，认为您的内容将使您的任务对您的读者显而易见。

每个博客都需要一个与您的受众、产品和业务需求相一致的使命宣言。

通过建立一个可防御的内容利基，您的博客使命宣言将重点放在您的博客工作上。 结果，它增加了内容相关性并减少了营销资源的浪费。

要制作您的博客使命宣言，请定义：

• 您将创建的内容类型，
• 您将为其写作的受众，以及
• 你会这样做的原因。 （注：除了短期可衡量的业务成果外，还有更高的社会目标。）

别担心——您的博客使命宣言会随着时间的推移而发展。 在过去 15 年多的时间里，Lee Odden 和他的 TopRank 营销团队的博客不断发展壮大。 它继续提供一个很好的例子来说明如何创建一致的博客内容。

可行的博客策略：

• 制定您的博客使命宣言。 填空以创建草稿并根据反馈进行修改。
• 在您的组织和博客上分发您的博客使命宣言。 公开您的使命宣言以建立社区。

2. BLOGGING BLARNEY：假设你了解你的听众而没有得到输入

要写出能引起观众共鸣的内容，你真的必须认识他们。 人口统计等高级属性是不够的。

要写出生动的细节，你必须了解你的听众以及他们关心什么。

当您更好地了解您的读者时，创建角色或头像来代表特定的受众群体。 创造他们积极寻求的内容，确定他们的挑战和问题以及他们的目标和愿望。

Entrepreneur On Fire 的 John Lee Dumas 专注于一位名叫 Jimmy 的主要读者。 为了帮助听众认同他，杜马斯制作了一段关于吉米的短片。 结果，杜马斯与潜在的听众建立了融洽的关系。

可行的博客策略：

• 创建营销角色。
• 使用您的欢迎电子邮件来获取读者的意见。 当人们对您的内容最感兴趣时与他们联系。 请读者告诉你他们最大的问题。 回复他们的电子邮件以建立关系。
• 像在与读者交谈一样写作。 使用第二人称。

3. BLOGGING BLARNEY：忘记向读者介绍自己

注意你的举止，让访客知道你是谁。 随着信任的侵蚀，向读者展示你是人类，因为人们与其他人联系在一起。

使用您的博客建立更深层次的读者关系。 请记住，人们与其他人联系，而不是与组织或事物联系。  

可行的博客策略：

• 创建一个关于页面。 让您的读者深入了解是什么让您的博客背后的人打勾。 佩格·菲茨帕特里克 (Peg Fitzpatrick) 在“关于”页面上以她的笑脸欢迎读者，并在联系表中附上了她的照片。
  

  Peg Fitzpatrick 从她的关于页面微笑

• 在“关于”页面上包含您的联系信息和实际地址。

4. BLOGGING BLARNEY：跳过给你的博客穿制服（又名品牌）

博客品牌不是博客废话！

您的博客需要脱颖而出。

定义您的博客品牌并始终如一地使用它，无论您的内容出现在哪里。

此外，您的博客品牌支持您的业务，并通过您的博客内容结构、演示、语音和视觉效果使其易于识别。

就像您的博客使命宣言一样，博客品牌减少了决策制定。

例如，在她的 Enchanted Marketing Blog 中，Henneke 使用友好、易于理解的风格引导读者了解复杂的主题。 此外，她为每个帖子绘制了自己量身定制的图像。

品牌不是博客的废话——Henneke 的手绘图像博客品牌

可行的博客策略：

• 使您的品牌适应您的博客。 即使预算有限，也要使用博客的每个元素来支持您的品牌。 （这里修复了 31 个博客设计问题。）
• 注意你的博客声音。 因为你的写作方式和你使用的语言反映了你的品牌。 创建一组品牌指南，以使您的博客内容保持一致，无论作者如何。

5. BLOGGING BLARNEY：关于任何你喜欢的主题的博客

避免混淆访问者和搜索引擎。 而是将您的博客内容集中在几个主题上并将其分类。

使用内容中心计划您的博客内容（提示：Orbit Media 的 Andy Crestodina）。 这有助于搜索引擎了解每篇博客文章与您博客上的其他内容的关系。

这包括：

• 核心主题，例如您的主要主题和关键字（或 Central Hub），
• 围绕本术语（或相关子主题）的关键问题的答案，以及
• 有关相关主题的更广泛信息（支持基础）。

将内容集中在核心主题上可提高搜索可见性

此外，将您的内容中心与内容孤岛集成（帽子提示：Bruce Clay）。 这支持您的关键搜索主题，因为您将每个中心中的相关内容链接到其他相关内容。

这两张图说明了使用内容孤岛的前后效果。 结果，您的内容组织得到改善。

如何不组织你的内容-图表

博客主题搜索帮助：选择您具有专业知识且受众感兴趣的核心博客主题 - 图形

可行的博客策略：

• 将每篇博客文章集中在一个关键字或短语上。 在您的标题和 URL 中包含该词或短语。 为了提供帮助，请使用 Yoast 的 WordPress SEO 插件之类的工具。 此外，链接到可靠的外部资源和您的相关基础内容。

6. BLOGGING BLARNEY：只在精神感动你的时候写

要为您的博客建立读者群，请定期发布内容以成为读者每周内容消费的一部分。

编辑日历有助于实现这一目标。

至少每周或每隔一周发布新的或更新的博客文章。

可行的博客策略：

• 创建编辑日历。 使用正式的结构来规划您的博客文章。 如果一个月太长，请采用悬崖笔记方法编辑日历。 使用 WP 编辑日历、Co-Schedule 和 Trello 等工具来提供帮助。
• 搭载年度内容计划以设置您的初始博客内容日历。
• 提前集思广益博客帖子的想法。 在开始写博客之前评估和审查想法。 收集必要的数据并检查搜索优化。

7. BLOGGING BLARNEY：在您的博客中添加营销促销活动

由于我们的受众避免广告和促销活动，因此请向他们提供他们想要和需要的信息，以使他们回头客。

为了与您的博客读者建立信任，请创建客户积极寻求的 5 种类型的内容：

• 产品明细
• 客户问题
• 操作方法培训
• 客户故事
• 适合客户

客户积极寻求和需要的 5 种内容类型 – 图表

可行的博客策略：

• 给你的读者“红肉内容”。 回答您的潜在客户提出的每个问题，包括价格。 （阅读 Marcus Sheridan 的书，他们问，你回答。）

8. BLOGGING BLARNEY：将博客文章限制为纯文本

想吓跑读者？

然后使用长块难以阅读的文本。

相反，通过分块您的内容使您的博客可扫描。 为了增加记忆力，突出要点并使用图像。

为什么？

读者平均每页只阅读 20% 的单词

更远：
视觉内容的总浏览量平均比文字多 94%

此外，在适当的情况下，添加音频以接触听众。

可行的博客策略：

• 添加眼睛糖果。 包括图像、视频、音频和演示文稿。 每个点使用一个视觉对象。
• 为读者和搜索优化视觉效果。 包括相关的元数据。 此外，添加标题，因为人们阅读它们。

9. BLOGGING BLARNEY：忽略你的博客内容的外观

为您的博客装点成功。

如果您的博客内容看起来难以阅读，访问者就会离开。

可行的博客策略：

• 使您的博客内容在视觉上吸引读者。 使用粗体、轮廓和图像来引导读者。 检查扫描仪是否可以通过查看副标题和图像来理解您的文章。
• 缩小博客内容正文的宽度。 Nielsen 建议使用 50 到 75 个字符以提高可读性。
• 为 8^年级阅读水平写作。 用短词写短句。
  

  美国成人阅读水平为8年级

10. BLOGGING BLARNEY：使用你在互联网上找到的任何内容

这个博客的废话可以让你进入合法的热水！ （我从痛苦而昂贵的经历中知道！）

在在线内容中使用图像和视频之前，请检查您是否拥有这样做的知识产权！ 遵循律师 Kerry O'Shea Gorgone 关于版权和内容的建议。

如果您对谁拥有您在网上找到的内容有任何疑问，请不要使用它！ （免责声明：我不是律师。）

可行的博客策略：

• 获得使用他人内容的许可，包括用户生成的内容（又名：UGC）。 让员工和客户决定是否要让您使用他们的图像和文本。
• 始终提供适当的归属和参考。 告诉读者你的事实来自哪里。 这使您的博客可信。

11.   BLOGGING BLARNEY：懒于检查拼写、语法或事实

记住第一印象很重要！

所以不要给访问者一个不阅读您的博客就继续前进的理由！  

43% 的英国受访者认为社交媒体上糟糕的语法和拼写会降低他们对公司的看法（破坏性通信。）

可行的博客策略：

• 让你的草稿休息。 远离 The First Ugly Draft（或 TFUD，正如 Ann Handley 在《Everybody Writes》中所说的那样。 ）
• 无情地编辑您的博客文章。 删掉所有多余的词。 还可以使用 Hemingway 或 Grammarly 等产品。

12. BLOGGING BLARNEY：帖子在发布后神奇地在社交媒体上传播

在发布后的头几天加强您的内容放大。 利用您非常小的机会窗口来最大化您的内容的初始覆盖范围。

如果您在关键博客文章中投入了大量资源，请使用 Facebook 广告来确定最佳标题。 标题会吸引读者，因为只有 20% 的人会超出标题！

然后继续更广泛地分发燃料内容。 在适当的情况下通过付费广告支持它。

如果特定博客文章的性能不符合您的标准，请对其进行改进以使其更具吸引力（但不要更改文章的 URL！）

这种被称为灰姑娘内容的内容更新和更新方法继续受到关注，因为它使用更少的资源和预算。

可行的博客策略：

• 准备好分发计划以跨平台交付您的博客内容。 请记住，电子邮件分发是关键！ 使用每篇文章的不同组件来批量分发内容演示。
• 给你提到的人发电子邮件。 你的目标是保持头脑清醒。 但不要指望他们分享您的内容。
• 在您的博客文章中包含社交分享。 使用 Click-To-Tweet 和 PinThis。

13. BLOGGING BLARNEY：只使用社交媒体来推送你的博客文章

避免对社交媒体采取“我我我”的方式。

它不起作用！

至少，在社交媒体社区中保持活跃。 也为相关团体或平台做出贡献。 在展示您的最新文章之前参与社交媒体讨论。

此外，策划和认可来自您社区的人。 例如，Spin Sucks 的 Gini Dietrich 大声疾呼并链接到为她策划的内容做出贡献的读者。

基尼·迪特里希（Gini Dietrich）就杜松子酒和主题向​​读者大喊大叫

可行的博客策略：

• 将您的 1 条内容分享给 10 条其他人的内容。 使用主题标签和提及来扩大您的影响范围。
• 让读者和追随者感到特别。 在您的博客上提及并链接到它们。

14. BLOGGING BLARNEY：节省时间——不要回复博客评论

虽然不需要回复博客评论，但回复它们表明您是一个真实的人并且您关心您的读者。

例如，Social Media Examiner 和 Content Marketing Institute 等博客要求客座博主在帖子发布当天回复评论。

可行的博客策略：

• 回应肉肉评论。 鼓励其他读者加入您博客上的对话。 关于业务增长，Mark Schaefer 插话以增加价值并扩展对话。

15. BLOGGING BLARNEY：只跟踪分享和评论

跳过博客评论和社交分享等虚荣指标。

根据 BuzzSumo 的 2018 年内容营销报告：

• 自 2015 年以来，社交股下跌了 50%！
• 此外，中位文章获得了 4 个社交分享，并且大多数没有反向链接。 具体来说，70% 的文章从未收到反向链接！

BuzzSumo 的 2018 年内容营销社交媒体份额图表

取而代之的是包括号召性用语、相关内容和出口，以鼓励读者采取行动！  

可行的营销策略：

• 定义与您的业务目标一致的可衡量目标。 使用 65 个博客指标来帮助您。
• 始终包含与您的帖子一致的号召性用语。

16. BLOGGING BLARNEY：让现有的博客内容变得陈旧

摆脱“我必须创造新鲜的博客内容”仓鼠轮！

相反，在制作新帖子之前更新和改进您现有的内容。

通过更新长时间播放的内容，它可以保持新鲜和可见。 这包括：

1. 按原样重新发布博客文章。
2. 使用新数据和图像更新博客文章。
3. 将博客文章升级为另一种内容格式。
4. 扩充博客系列以涵盖相关主题。
5. 通过将多个帖子重新打包在一起来整理现有内容。

更新这 5 种类型的长时间播放或增强的内容，使其随着时间的推移保持可见

更好的是，与从头开始创建新帖子相比，更新现有帖子所需的资源更少。 此外，搜索引擎会看到您的内容仍然相关。

例如，Buffer 会定期改进“路测”内容以获得更好的搜索结果。

可行的博客策略：

• 每年至少审核一次博客内容。 消除冗余内容并将其重定向到主要 URL。
• 更新内容。 添加新信息以保持相关性。 然后推广它以使其可见。

17. BLOGGING BLARNEY：一年后停止写博客

写博客是对时间和资源的长期投资。

正如 Rand Fishkin 指出的那样，许多博主在大约 12 个月后退出了博客马拉松。 正如他妻子的博客The Everywherist所展示的，随着时间的推移，收益会逐渐显现。

你需要长期写博客

我得到它。

随着时间的推移，在一致的基础上写博客是一项艰苦的工作！

但不要放弃！  

继续。

可行的博客策略：

• 计划长期写博客。
• 获取更多资源来支持您，尤其是在您拥有商业博客的情况下。

博客 布拉尼结论

很多博客废话仍然存在。 更糟糕的是，它通过了合理的建议和必须遵循的策略。

但不要让它愚弄你。

博客的底线：
写博客需要工作和资源才能产生可​​衡量的结果。

按照这个可行的博客策略列表来提高你的博客运气并将你的博客变成一个营销机器。

请记住，您不必一次完成所有操作。

等到你庆祝完圣帕迪节之后。

你最喜欢的博客废话是什么，为什么？

编者注：这篇更新的文章最初发表于 2013 年 3 月 17 日。

快乐营销，
海蒂·科恩

Heidi Cohen是 Riverside Marketing Strategies 的总裁。
您可以在 Facebook、Twitter 和 LinkedIn 上找到 Heidi。

来自领先的内容企业家，
Joe Pulizzi 和 The Tilt 的团队。

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