4 种类型的 PR 内容可帮助您实现业务目标
已发表: 2022-05-25本文由 Chelsea Branscum 共同撰写。
就像蛋糕一样， 公共关系 有层次，层次只会让它变得更好。
在考虑公关时，新闻稿可能是第一个或唯一一个浮现在脑海中的层面。 但这只是起点。 让我们深入了解公关的其他有价值的层面，并学习如何品尝每一口。
您的 PR 是否包含所有正确的层？
您是否只使用新闻稿——而不是其他公关内容——在您的 内容营销 战略？ 如果是这样，您就错过了其他公关服务可以帮助您实现公司目标的所有价值。 内容营销目标，无论这些目标包括思想领导力、潜在客户生成、销售支持还是 SEO。
新闻稿可以被视为传统公关的一种形式，其中包括大量生产的模板，以换取速赢。 这绝不是一个糟糕或无效的策略，但 公关已经发展，您的内容营销策略也必须如此 您想执行最新的现代公关策略。
与以品牌、活动或产品曝光为中心的传统公关不同，现代公关涉及与在线贡献者、影响者和思想领袖建立互惠互利的关系，并为您分享的受众提供真正的价值。 它包括多种类型的内容，包括新闻报道、信息采访、专题报道和播客。 新闻稿在内容营销策略中占有一席之地，但对其他类型公关的投资可能更有益。
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准备好详细了解如何通过 PR 提升策略了吗？
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多层方法的 4 种 PR 内容类型
现在让我们深入了解新闻稿之外的公关层面，通过将您定位为行业中可靠的思想领袖，可以最大限度地提高您的内容营销策略：
1.新闻提及
新闻提及是指在新闻中提及您或您的公司。 例如，媒体提及可能看起来像记者在与您的行业相关的内容中引用您作为专家来源。 或者它可能涉及出版物的贡献者，使用贵公司在其现场内容中涵盖的策略作为示例来说明他们的观点。
媒体报道可以帮助品牌在目标受众中建立持久的信誉和可信度。 （更多关于 媒体提及如何支持您的内容策略并创造长期价值，请查看我们关于该主题的博客文章。）
![新闻提及示例#1 图像内容：SHRM HR 新闻文章。标题：“促销活动在 2021 年得到提升。”正文：“总部位于凤凰城的小型企业咨询公司 HR Answers 的创始人、SHRM-CP 的 Niki Ramirez 补充说，除了被压抑的升职需求外，还希望提拔高绩效、雄心勃勃的员工和需要补充 2020 年空缺的职位。“随着雇主走出危机管理模式，许多商界领袖意识到，在某些行业之外，2020 年并没有他们想象的那么糟糕，”首席执行官兼创始人 Sarah Hawley 说位于德克萨斯州奥斯汀的远程工作者市场平台 Growmotely 的负责人。“2019 年 [促销活动] 的增加可能来自雇主在经过一年的紧缩后变得更加积极。公司正在经历增长，并决定雇佣更多人并提拔他们拥有的人。”LinkedIn 发现，一些行业比其他行业提供了更大的职业发展前景。数据显示，最需要晋升的行业包括产品管理、营销、项目管理、会计和人力资源。”](/uploads/article/48339/PfURNBDwTalKqoOc.png)
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想看更多赢媒体的例子吗？ 查看我们的客户获胜博客文章。
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2. 信息采访
信息采访代表一种公关类型，并不总是会立即在媒体上引起关注，但它同样重要，因为它与记者、撰稿人和编辑建立了重要的关系，并且 将您确立为思想领袖 谁可以被要求提供专家建议。
对于面试官来说，信息性面试是一种有效的研究工具，可以帮助他们了解您和您的宝贵见解在哪些方面可以适合即将到来的故事。 此外，这是一个非正式的机会，您可以 让自己成为专家 没有正式面试的额外压力。 出于这些原因，这些访谈是互惠互利的。
三、特点
您的公司是否有一个引人入胜的故事要讲述，或者您的品牌是否正在做一些您可以一直谈论的独特且具有新闻价值的事情？ 这就是专题文章的用武之地。
专题是一篇深入的文章，重点介绍特定的人、公司或新闻事件。 这种类型的公关比常规的新闻报道更深入地研究一个故事，因此，它被证明对公司的特色非常有价值。 毕竟，没有比突出公司处于最佳状态更好的方法来主动建立值得信赖的品牌声誉。
4. 播客
播客听众数量预计将超过 到 2023 年将达到 1.6 亿。随着播客的不断普及，这种媒体已成为思想领袖的宝贵公关机会也就不足为奇了。
与在线出版物的采访不同， 播客的一个好处是听众通过听到你用你自己的话用你自己的声音说话来了解你，而不是阅读你已经被媒体过滤和解释的见解。 加， 作为播客的嘉宾 是建立链接和提高 SEO 排名的机会，因为大多数播客都有一个网站，其中包含摘要、联系信息和资源——有时还会反向链接到您的网站。
衡量媒体的（甜蜜）成功
公共关系专业人士 几乎一致 根据 MuckRack 的公关测量状态调查，跟踪媒体报道或发布的故事作为衡量成功的标准。 但无论他们选择跟踪哪些其他指标，他们都试图根据几个总体目标来衡量成功。 以下是我们公关的基本顶线目标以及更有效地衡量媒体成功的一些技巧：
网站流量：
- 如果新闻内容中包含链接，您可以监控提及的推荐流量。
- 查看直接流量和自然流量可以帮助您确定在读者与您的媒体互动后，您的网站是否增加了访问者。
领先一代：
- 如果您的网站经过优化以吸引潜在客户，您可以跟踪哪些访问者来自您的媒体并转化为潜在客户。 （提示：HubSpot 等营销自动化系统使跟踪变得更容易）。
- 要了解更多关于您的潜在客户开发工作的有效性，请花一些时间进行销售电话，以深入了解潜在客户为何伸出援手：他们是否看过您最近的任何新闻？ 这种轶事见解可帮助您收集并非总是可量化或可跟踪的信息，并可以帮助您确定您的努力是否走在正确的道路上。
品牌意识：
- 衡量品牌知名度的一种关键方法是通过社交提及和参与：分享、喜欢和评论，尤其是来自行业领导者的评论。
- 在申请演讲演出和奖项时，新闻保障可用于帮助建立思想领袖的可信度，这可以带来更多的新闻机会和更大的品牌知名度和可信度。
对于您和您的公司来说，媒体是一个宝贵的机会，可以被定位为思想领袖，因为媒体的目标通常是帮助添加专家对某个主题的背景和洞察力。
当谈到最大化你的公关工作时，你有比你想象的更多的选择。 无论您的业务目标包括思想领导力、潜在客户生成、搜索引擎优化还是销售支持（或以上所有目标），都有一层公关可以帮助您实现该目标，这是锦上添花！
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