回收内容营销：100 多种重复使用、重新利用和推广的方法

你回收内容营销吗？

否则，您将错失扩大内容覆盖面、有效性和生命周期价值的机会。

这是帮助您进行内容营销的好方法。

更好的是，它比创建新内容的成本更低。 根据定义，回收内容营销已经以某种形式存在，因为它不是从头开始创建的。

要将内容营销作为整体营销计划的一部分，请使用这 100 多种方式来填写您的营销日历。

回收内容营销定义

回收内容营销包含以下 5 个属性：

• 重新宣传现有内容以使其可见。 许多营销人员在内容发布一个月后停止推广内容，从而降低了其生命周期价值。 （注意：注意避免创建重复的内容。）
• 更新现有内容以使其保持最新和有用。 从 Backlinko 的 Brian Dean 那里获取一页。 在您已经拥有的每一件作品都是最好的之前，不要创建新内容。
• 将现有内容转换为另一种格式。 这是 Rebecca Lieb 对大摇滚内容的感恩节火鸡方法。
• 将现有信息重新用于新内容。 这包括将大内容分成更小的内容块，并将更小的内容收集到更长的内容中。
• 整理现有内容，为信息提供新的上下文。 策划内容利用您现有的内容以及第三方内容。

按原始类型划分的 100 多种回收内容营销的方法

使用这 100 多种方法来回收内容营销。 这一切都始于全面的内容营销审核。

回收内容营销：产品信息

包括非常具体的细节很重要，因为 LinkedIn 的研究表明，读者会积极寻求这些信息。

• 增强销售页面上的产品描述。 这支持搜索可查找性。
• 将内容转换为详细的产品博客文章。 这是纯粹的马库斯谢里丹，“他们问，你回答。”
• 提供产品比较帖子。 对您的产品以及您的产品与竞争对手的产品进行 A 与 B 产品比较。
• 创建更深入的买家指南。 使用产品帖子捕获合格潜在客户的电子邮件地址。 耶鲁产品公司就是这样做的。

回收内容营销：包装内容

是出现在产品、包装和/或相关运输材料上的信息。 可能包括方向和操作方法。

• 将包装信息添加到销售页面以扩展产品描述。
• 策划使用和食谱或模式的包装信息。 在销售收据和售后电子邮件中使用链接。

回收内容营销：博客文章和文章

转换博客文章和其他文章以重新推广、重用和策划内容营销。

• 从文章的要点创建社交分享。 这使您能够随时间安排社交分享。
• 将信息转换为信息图。 制作文章的视觉版本。
• 重新推广较旧的博客内容。 随着时间的推移，保持您的最佳内容可见。
• 更新现有文章以支持搜索优化。 通过保持与读者相关的博客文章，他们继续获得牵引力。
• 将给定主题的博客文章收集到培训或资源部分。
• 将您的专栏整理成时事通讯。 创建每周或每月的电子邮件。 可行的营销指南做到了这一点。 （如果您注册，我们会很高兴的！）
• 创建 Andy Crestodina“邪恶双胞胎”内容。 将专栏的要点应用到另一个目标市场或相反的观点。
• 将相关的博客文章收集成一本书。 编辑内容以确保它作为一个统一的部分阅读
• 在演示和/或培训中使用博客文章。 博客文章为您以后可以关注的新想法提供了一个试验场。

回收内容营销：电子书和白皮书

通过定期更新信息来保持现有电子书和白皮书的相关性。

• 创建一个较短的摘要。 用于吸引访问者下载较长的内容。
• 聚焦新闻稿中的关键点和评论。 扩大您的范围并获得反向链接。
• 将主要部分划分为博客文章或文章。 确保信息独立存在。
• 将图形和数据纳入演示和培训。
• 创建相关工作簿。 帮助读者将您的想法付诸实践。
• 将内容转换为印刷版本。

回收内容营销：广告内容

根据您的离线和在线广告创建内容营销。

• 围绕营销活动创建案例研究。 在博客文章、文章和/或演示文稿（内部或外部）中使用它。
• 在演示、网络研讨会和/或小组讨论等实时内容中突出显示活动。
• 在培训课程中加入广告和营销活动。 这些可以是员工和/或投资者内部的，也可以是客户外部的。
• 创建最热门的广告和营销材料集合。 将此显示为内部或外部演示或活动的一部分。

回收内容营销：模式和/或食谱

向客户和最终用户展示如何使用您的产品。

• 将每个食谱写成一篇博文。 链接到适当的产品。 卡夫食品收集数据并根据他们的深度产品建立一个列表。
• 在您的通讯和/或电子邮件中使用食谱。
• 在第三方网站上放置图案作为赞助内容或广告。 当我在贝塔斯曼时，我将食谱添加到目录中。
• 将食谱收集到一本书（物理或电子）中。
• 在您的零售店或包装插页中使用图案和食谱作为实物拍摄。
• 创建一个持续的专栏。 可以是常规的“本周食谱” 。 例如，一些纱线公司提供免费模式

回收内容营销：评论

收集客户、博主和第三方专家（如消费者报告）的反馈。

• 有选择地将评论纳入在线和离线产品描述（包括包装）。
• 在您的广告中加入客户评论。
• 转载影响者和专业评论以支持销售。

回收内容营销：客户评论

使用出现在社交媒体和评论网站上的客户内容（也称为 UGC 或用户生成的内容）。 获得使用此内容的权限。 至少跟踪相关的评论网站。

• 写常见问题。 使用评论和问题创建一个常见问题解答部分。
• 使用读者评论和输入作为博客文章和文章的基础。

回收内容营销：客户服务查询

在潜在客户和客户需要的时间和地点提供客户服务内容。 包括语音、电子邮件、聊天和其他格式。

• 将客户服务问题和答案转换为博客文章。 使用照片和图像来增强内容。
• 在您的营销中加入评论。
• 在博客文章中回答客户问题。 至少，承认客户并听取他们的意见。
• 链接到销售页面上的相关博客文章。
• 创建包含最常问问题的链接的购买后电子邮件。 减少售后问题。
• 将客户服务问题和答案整理成摘要，并包含相关数据以供内部使用，以突出潜在问题。

回收内容营销：销售材料和互动

为避免创建内容的营销和销售版本，请遵循以下提示。

• 捕获销售问题和答案并将其转换为博客文章。 这有助于保持品牌一致并减少时间。
• 根据销售问题和答案创建每周内部通信。 提醒所有人注意潜在问题和其他需要的响应。
• 编辑和改进销售问题和答案的视觉效果。 然后分布在相关的内部团队中。 这减少了多余的工作。
• 将销售问题收集到培训材料中。 帮助新员工跟上进度。
• 将销售问题和答案整理到销售材料中。 确保一致的演示和答案。
• 将销售问题转化为产品指南。 支持漏斗请求的中间部分。

回收内容营销：培训材料

作为一个广泛的类别，培训材料包括操作方法教育、培训和现场活动。

• 从课堂亮点写文章。
• 将幻灯片亮点转换为其他格式。
• 在社交媒体网站上发布演示文稿。
• 将内容打包到付费产品中。
• 使用培训材料让新员工跟上进度。
• 将培训材料重新打包成网络研讨会和其他演示文稿。 使用不同的格式可能会吸引新的受众。
• 使用您的培训部分作为操作视频。
• 提供视觉培训材料的文字记录。
• 使用最新数据和示例更新现有培训材料。

回收内容营销：现场演讲和/或演示内容

包括管理层和员工的演讲和演讲。

• 捕获完整或小块的语音音频。
• 将谈话转录成文字。 吸引人和搜索引擎。
• 在相关网站上发布演示文稿。
• 更新旧的演示文稿。 这是经过验证的优质内容，您应该保持相关性。
• 使用较旧的演示文稿来宣传新活动。 这样做是为了让高知名度的演讲者获得额外的知名度。

回收内容营销：小组演讲

面板还提供回收选项。

• 捕获小组讨论的视频。 将其放在您的网站、博客或 YouTube 上。
• 将内容转录为文本。 为您的观众提供另一种消费您的内容的方式。
• 按参与者收集内容。 按问题或演讲者分解视频以发布片段。
• 对文章使用小组问题和/或回复。
• 将视频或片段分发给不同的受众。

回收内容营销：网络研讨会

由于企业使用网络研讨会和其他实时视频选项，请评估您如何重新想象它们。

• 在您的网站上放置网络研讨会。 无论是作为下载还是在付费墙后面。
• 将您的网络研讨会分块以获得更短的现场内容。 将此内容用作预告片。
• 将内容转录为文本格式。
• 从内容创建博客文章。 聚焦关键点。
• 使用参与者问题作为文章的基础。

回收内容营销：照片

视觉内容比文本更快地向观众传达信息。

• 从广告或产品创建照片拍摄创建幕后博客帖子或文章。
• 在社交媒体上发布照片。 包括一致的主题标签。
• 在演示文稿中包含照片并注明出处。

回收内容营销：图形

向读者提供非照片的视觉信息。 包括图表、视觉笔记和信息图表。

• 将相关图形聚合成信息图。 鼓励其他人嵌入带有指向您原始帖子的反向链接的内容。
• 创建跨平台的社交媒体共享。
• 围绕一组相关的图形写一篇更长的博客文章或文章。 包括标题，因为读者会注意这些相关的文本信息。

回收内容营销：视频

重新利用所有类型的视频内容。

• 将视频的要点转换为文本和图像的博客文章或文章。
• 提供视频的文字转录。
• 添加视频以增强演示或演讲等实时内容。
• 使用视频剪辑来吸引观众观看完整的视频。 使用片段或剪辑来创建促销活动。 这些促销活动可以赚取或支付。
• 在 YouTube 频道上发布视频内容。
• 策划他人的视频。

回收内容营销：音频内容

该内容包括演讲、讨论或演示的音轨。 在相关的音频和语音网站上发布。

• 提供文字成绩单。 支持搜索可查找性。
• 在您的博客和其他自有媒体上发布以分发您的音频内容。
• 策划新的音频内容。 聚焦过去一周的最佳音频信息。

回收内容营销：访谈

重新设想与员工、客户和影响者的所有访谈。 请记住，客户和您的观众都是。

• 将采访分成几个部分。 每个人都专注于一个单独的问题。
• 把采访变成专栏。
• 在自己的媒体上回答其他采访问题。
• 在不同的平台上使用额外的采访。
• 问一群人同样的问题。

回收内容营销：论坛互动（包括 Slack 等工具）

以论坛及相关平台为基础进行内容回收营销。

• 回答论坛问题。
• 创建视频来回答问题。
• 为专栏或博客文章收集用户输入。
• 在不同的社交媒体平台上分享博客文章内容。  

回收内容营销：社交媒体

使用社交媒体提供重新宣传您的内容。

• 从社交媒体收集其他形式的内容的亮点。
• 回答在社交媒体上提出的关于自有内容的问题。
• 为长篇内容产品创建“Evil Twin”内容。
• 将文本和图像内容转换为视频平台的视频格式。
• 围绕您的关键主题创建有机社交媒体。
• 转换社交媒体的视觉内容。

回收内容营销：现场活动和会议

大大小小的现场活动提供了很好的内容回收机会。 更好的是，他们创造了高度关注的事件。

• 在活动之前、期间和之后创建内容营销。
• 使用活动视频创建在线内容。
• 采访与会者和影响者。
• 从现场活动中策划内容和社交分享。

回收内容营销结论

在您拥有的媒体、社交媒体和其他平台上回收内容营销，以充分利用每项内容工作。

将重新想象的内容纳入您的内容营销日历。 这将帮助您分配营销资源并随着时间的推移保持成本。

当您回收内容营销时，您会改进或删除营销组合中不那么受欢迎或不相关的内容。 因此，您的内容营销结果会有所改善。

快乐营销，
海蒂·科恩

Heidi Cohen是 Riverside Marketing Strategies 的总裁。
您可以在 Facebook、Twitter 和 LinkedIn 上找到 Heidi。

来自领先的内容企业家，
Joe Pulizzi 和 The Tilt 的团队。

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