如何创建引人注目的筹款活动主题

没有主题的筹款活动就像没有口号的抗议。 没有明确的信息可以支持。

要真正在抗议中发挥作用，您不仅需要在同一地点和同一时间聚集人们，还需要他们参与。 如果您缺乏沟通策略，那么人们就很难承担您的使命并围绕共同目标怀着主人翁意识前进。

这同样适用于在线筹款活动。 一个沟通策略和主题之间的差异可能会筹集到数千美元。 那是因为您在数字空间中工作，那里没有像在实体活动中那样为捐赠者筹集筹款能量的氛围或装饰。

在网上，必须精心打造共同的目标感，而主题是实现目标的工具。 以下提示概述了如何建立主题并提供示例以帮助您入门。

有效的筹款活动主题

要创建一个吸引支持者的主题，它需要包含某些元素。 为了获得尽可能多的支持，请确保您的活动主题是：

• 以行动为导向：激励支持者采取行动。
• 以目标为导向：它与整个活动和您的组织使命的更大目标有关。
• 原创：这个想法感觉很新鲜； 它以前没有被其他非营利组织使用过。
• 引起好奇心：它激发了支持者想要更多地了解这场运动的重点。
• 简短且可共享：它不会占用一条推文的全部 140 个字符。 它避免了行业术语，任何和所有支持者都可以使用它，无论他们如何以及为什么觉得与您的事业有联系。
• “关于品牌：”这符合您品牌的个性和您的立场。

如何开始

在计划的初始阶段，与活动的主要利益相关者安排一次主题头脑风暴。

要启动头脑风暴，请查看贵组织今年的筹款目标。 如果您还没有，请为此特定计划设定一个合理的货币筹款目标。

接下来，考虑一下这个筹款活动的目标，它可以为您的组织的现有或新计划实现什么。 然后，从捐赠水平的角度考虑更大的计划目标。 如何将您的总体规划目标分解为捐助者可以涉及的较小元素？ 创建不同的捐赠水平并说明由此产生的影响，以便将捐赠者与您的工作联系起来并促使他们采取行动。

通过考虑您的整体货币活动目标和捐赠水平，您可以将这些数字合并到您的主题中，或使用它们来告知基于整体活动目标的主题是否现实。 （请参阅下面的反饥饿行动和运动员 4 癌症示例。）

最后，集思广益，以任务驱动的单词和短语来表达您通过这次筹款活动想要实现的目标。

成功筹款活动主题的例子

无论您是想首次创建主题活动，还是只是想更新您的灵感，向其他人寻求示例都会有所帮助。 以下在线筹款活动说明了如何设计一个激发行动的主题。

慈善：水| #NothingisCrazy

建造水井，为世界各地提供清洁的水。

这就是慈善：水的 2015 年 9 月年度活动的活动主题。 “没有什么是疯狂的”是一个精彩的主题，因为它具有双重含义。 第一个是指无所作为来帮助在世界各地提供清洁水是“疯狂的”，第二个是慈善事业：水推动筹款人做任何事情——从柠檬水摊到在美国骑自行车——为这项事业筹款。

运动员 4 癌症 | #NoWaitlist

通过户外探险项目帮助年轻的成年癌症幸存者在癌症后重建生活。

Athletes 4 Cancer 每年都会举办北美最大的业余风筝冲浪节，称为 Kiteboard 4 Cancer。 今年的主题是#NoWaitlist，围绕共同目标召集筹款人，即筹集足够的资金，将组织候补名单上的 112 名年轻癌症幸存者中的每一位送入他们的 Camp Koru 幸存者计划。 知道将一名幸存者送到营地的成本（1,500 美元）以及在前一年的活动中筹集了多少资金，Athletes 4 Cancer 确定筹款以将候补名单归零是一个现实的筹资目标，也是激励点对点的一个强有力的主题筹款人。

约翰韦恩癌症基金会 | #ShowYourGrit

资助通过研究、教育、意识和支持改善癌症患者预后和挽救生命的项目。

从 5 月 26 日约翰韦恩的生日到今年的父亲节，约翰韦恩癌症基金会的主题#ShowYourGrit 讲述了约翰韦恩的本质和性格。 该主题鼓励支持者通过表彰“那些在癌症面前表现出勇气、力量和勇气的人”来筹集资金和提高社会意识。

反饥饿行动| #Team45

通过营养、粮食安全和生计、应急响应以及卫生解决方案和计划拯救全球营养不良人群的生命。

活动主题#Team45 目前指的是通过营养丰富的食物使营养不良的儿童恢复健康所需的 45 天和 45 美元。 反饥饿行动以“45”为主题，围绕问题和解决方案创建了强有力的叙述。

如何实现你的主题

将影响级别与您的主题联系起来

创建与活动主题和目标相关的影响级别。 这将使您能够将您的概念转化为任何捐助者都可以为支持您的活动做出的切实贡献。 它将帮助捐助者感觉他们可以帮助您的组织实现更大的目标。

品牌您的活动

开发活动徽标并将您的主题标签纳入您的所有视觉效果、材料和通信中。 这将有助于您的竞选活动对捐助者感到专注和统一，从而建立信任。

以下是 Athletes 4 Cancer 如何将“#NoWaitlist”主题与他们的品牌活动视觉效果联系起来的示例。 下面的“倒计时”图表会不断更新 Camp Koru 候补名单上的癌症幸存者人数，当他们看到人数下降时，这激发了筹款人的积极性。

建立你的叙述

想想如何简洁地向你的支持者解释你的主题。 你将如何讲述这个故事，你如何创造性地讲述它？ 投资于视觉效果和工具，例如信息图表、视频和微型网站。 这些是快速传达您的观点的最引人注目的方法。

主题对于围绕筹款活动目标召集支持者至关重要。 它可以帮助筹款人和捐助者感觉他们是您工作的一部分，并且比他们自己更重要。 采取措施使用这个强大的动力，你可以为你的事业筹集更多的资金和意识。

Noelle Smith 是 Classy 在美国的第一个认证战略合作伙伴 CauseMic 的客户策略师。 CauseMic 在 Classy 平台上为其非营利客户筹集了超过 600 万美元。 在 Twitter 上的 @Cause_Mic 关注 CauseMic 团队。