视频是接触市场潜在客户的最佳工具之一。 考虑一下最近 HubSpot 关于视频营销的信息图表中的这些统计数据：
- 90% 的用户认为视频在决策过程中很有帮助
- 75% 的人在任何给定月份都会与视频广告互动
- 80% 的人记得他们在过去 30 天内观看过的视频广告
- 92% 的移动视频消费者与他人分享视频
- 所有在线活动的 1/3 用于观看视频
但是，如果您以前没有拍摄过出色的视频，可能会很困难，因此我们与 Classy 的媒体和视频制作人 Brad Hilton 坐下来，提供他的专业见解。 他的经验将帮助您让您的下一个非营利视频大放异彩，从前期制作一直到在线推广。
前期制作
设定具体目标
你想要完成什么？ 你想提高认识吗？ 吸引捐助者？ 你想要一段能引起关于你的使命的嗡嗡声的视频吗？” 希尔顿问。 “任何视频拍摄的第一步都是知道你想去哪里。 第二步是设定具体目标。 传播病毒或获得观点不是目标。 推动 100 次注册是一个目标。
例如，Classy 是一家成长中的公司，视频团队的目标是推动参与度而不是观看次数。 在这种情况下，衡量成功的标准是推动 60% 或更高的参与率。
根据希尔顿的说法，在非营利组织中关注观众增长的冲动是可以理解的。 尽管如此，他认为更重要的是要知道您制作的视频实际上正在被观看。 这就是为什么 Classy 的视频团队会密切关注参与度统计数据，例如视频平台 Wistia 上的播放次数和播放率。
无论您想完成什么，设定具体目标并跟踪您的指标。 “能够衡量您的非营利视频目标的成败是关键，”希尔顿说。
进行研究
在开始您的下一个公益视频之前，请先熟悉其他人所做的事情以及他们正在做的事情。 让自己受到启发，但不要因为不经意间让你的团队气馁或让你扯掉某人而扰乱你的拍摄。
对于新的 iPhone 7 广告，我的第一反应是‘哇！ 棒极了！' 紧随其后的是，“我为什么没有想到这一点？” 有时这可能会令人沮丧，”希尔顿说。 “永远记住，每个视频都是有限制的。
这些限制通常与预算、经验或时间框架有关。 最重要的是你对你能完成的事情保持一种现实主义的感觉，特别是如果你没有 120 万美元的预算来拍摄 30 秒的广告。
构建故事板
无论您是客户还是制作人，故事板对于视频制作过程都至关重要——无论其中有多少或很少的简笔画，”Hilton 说。
直接投入生产是一个有吸引力的想法。 但是，创建故事板可确保您的惊人想法成功融入您的非营利视频。
故事板还可以让从老板到摄影师的每个人都在同一页面上。 每个人都在叙述上签字，批准视频的方向，并了解拍摄需要什么设备。
专家提示
我以前在纸上手绘，但现在我在 iPad 上用新的 Apple Pen 使用 paper53（谢谢老板！）。 这让我可以快速画出一堆板子，然后在需要进行更改时对其进行改进。
生产
专注于音频
人们在拍摄过程中往往会过度关注相机。 永远不要忘记，我们都可以在口袋里使用令人惊叹的相机（您绝对可以使用）。 真正关注的领域应该是音频。
为了捕捉出色的音频，请使用 LAV 或 Shotgun 麦克风（或同时使用两者）并录制到外部录音机中，”Hilton 建议道。 “就我个人而言，我使用 H6N，但有很多可靠的选择。
使用外部音频源会在后期制作中增加一个步骤，使您可以将视频和音频文件同步在一起。 大多数编辑软件都有一个一键式按钮，可以为您执行此操作。
没有什么可以替代出色的音频，”希尔顿说。
后期制作
策划伟大的音乐
希尔顿在线观看了很多视频，从 YouTube 剪辑到卷轴和电影应有尽有。 大约 80% 的时间，他会关闭视频，因为音乐没有传达他想要的情感联系。
观看视频是一种体验，而您的工作就是为您的观众策划这种体验，”希尔顿说。 “你想让他们难过吗？ 快乐的？ 授权？ 音乐是情感的基础，这是我工作中最难的部分之一。
专家提示
我最喜欢找歌的地方是 musicbed.com。 但是，许可证可能很昂贵。 对于更便宜的客户和预算，您可以查看免费的音乐档案。 当心——你会花很多时间在四处寻找一些不错的曲目。
将您的视频传送到正确的频道
在此过程中，希尔顿建议将项目交给队友。
我已经听过并重新观看了数百次视频。 有时它让我想退休到树林里的小屋里，发誓放弃所有的技术，”希尔顿打趣道。 “我的队友们眼界开阔，可以在这里观看视频，捕捉到我可能错过的任何内容。
此外，在这个阶段，将您的视频上传到 YouTube 并为自己的出色表现拍拍自己可能会感觉很好。 希尔顿警告说，这完全是错误的做法。
在所有社交媒体平台上发布您的视频：Facebook、YouTube、Instagram、Twitter，甚至通过电子邮件发送，”希尔顿说。 “您的非营利视频的成功取决于这种全渠道的体验式营销。
除此之外，与您所针对的社区中的领导者建立联系，并利用他们进行视频宣传。 尽你所能降低观众的门槛，剩下的交给你的信息。
如果视频过程让您感到不知所措，或者您不断遇到障碍，请记住专注于希尔顿的建议。 在不知不觉中，您将打包下一个非营利视频并与您的支持者分享。
如果您在制作下一个精彩的非营利视频时需要更多灵感，请务必查看我们看过的一些最佳非营利视频。 并随时在下面发表评论，并提供您拥有的任何其他提示和技巧。
如果我给你最后一条建议，那就是玩得开心，记住你的第一个视频很可能是你最糟糕的视频，”希尔顿说。 “我做的最早的视频剪辑是我用鼻子画一幅肖像，同时爆破 Blink 182。奇怪的是它没有像病毒一样传播开来。 此外，我对没有观看次数的视频不承担任何责任，如果你这样做了，我将承担所有责任，事实上，传播病毒。
非营利组织传播策略指南